2021年，数字广告支出大约增长了20％尽管大流行。广告市场在未来几年有望增长。全球大流行永远改变了消费者行为。并购、隐私变化、cookie的消亡以及基于商业的业务扩张主导了2021年的广告技术行业。
广告技术专家对2022年广告的未来有何预测?2021年的这些趋势将在2022年之后继续出现。
#趋势1:隐私法规继续——第一方数据优先!
隐私和用户数据保护比以往任何时候都更加普遍。谷歌将很快关闭Chrome中的第三方cookie，苹果限制IDFA而国际隐私法规(如CCPA, COPPA, GDPR.)改变了全球的广告惯例。
从2022年起，拥有选择性受众的平台将拥有将第一方数据货币化的优势。此外，刚刚开始转向第一方数据的出版商正在争先恐后地赶在谷歌的最后期限前，在2023年底前停止使用第三方cookie。
无cookie广告的早期采用者可以获得新的受众、更多的库存和更大规模的广告结果。出版商也可以从中受益自身的数据设置创建具有更动态消息的广告，为不同的受众群体量身定制。然而，由于第三方数据的弃用还有两年左右的时间，基于第三方数据的业务将继续照常开展业务，直到灯火熄灭。
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#趋势2:繁荣，CTV，播客或视频内容点播
研究数据显示，全球前100名非游戏订阅应用的消费支出有所攀升34%，至2020年130亿美元。
图片来源:Sensor Tower
越来越多的消费者选择订阅服务，这为收集第一方数据提供了很好的机会。188金宝慱真人亚洲体育那些没有考虑如何从他们的产品中开发订阅业务的公司可能应该开始了。因此，诸如联网电视(CTV)、音频或视频格式等数字格式正在不断崛起。CTV的巨大收视率很快使它成为所有品牌都想要抓住的闪亮的新玩具。广告商正在积极地将广告预算投入到视频、CTV和音频上，因为人们在室内呆的时间越来越多，流量正在激增。出版商必须满足不断变化的受众需求，并尽可能提供最好的服务——可能是播客或视频内容。
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#趋势3:电子商务继续占据优势
电子商务的影响力巨大，并将主导广告科技行业。在未来几年，很难区分出版商和零售商。
出版商正在实施基于电子商务的追踪用户行为的方法。他们应该利用第一方数据的力量，始终把个人放在第一位，促进与志同道合的伙伴合作，连接数据并产生有助于他们在新时代生存下去的见解。例如，拥有最多客户数据的沃尔玛(Walmart)将希望占领更多的供应链，它也将主导广告市场。
此外，营销人员正在从媒体公司那里获得启示。在过去的几年里，卖方和买方之间的界限已经模糊了。从发行商中识别营销人员非常困难。原因-两者都可以在Instagram或TikTok等平台上创建内容。
#趋势4:2022年将有更多的IPO和整合
过去几年里，广告科技行业的并购速度比尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)的比赛还要快。PitchBook的数据显示，私募股权投资公司在广告技术领域非常活跃，并对其进行了投资2021年将有86宗交易，而2020年为43宗。
2021年的一些表现营销交易的例子如下:
-Dotdash收购了Meredith的国家媒体集团
-Axel施普林格以10亿美元收购Politico
——buzzfeed在上市前收购Complex
- - - - - -九集团和Vox传媒的收购
-阳狮集团购买柑橘广告
业内专家指出，2022年整合趋势也将继续。Viant的成功IPO为投资者在广告技术领域实现高回报打开了闸门。Vox Media、福布斯等许多科技巨头都计划进行IPO。在公开募股之前，收购是提高公司估值的一种潜在手段。合并还会将出版平台转变为更有利可图的平台，使它们更容易投资于改善内容和广告购买。
整合将带来巨大的变化——结构性问题，并提高数字广告的质量。高质量的数字广告与最好的媒体环境共存。后者指的是最好的内容和用户体验。因此，为了实现这一目标，媒体所有者需要自我可持续发展。
#趋势5:更多收购即将到来的
大多数出版商都希望实现利润最大化，因此他们可能会向广告供应链中的中间商施加压力，或者购买或构建自己的定制解决方案。出版商有两个选择-开发内部广告服务技术或收购一家广告技术公司。建立内部广告技术堆栈可以让发行商从用户数据中获利。出版商将不再需要依靠服务提供商通过即将过时的第三方数据来链接kpi。Alt霍夫，历史证明，开发定制的内部技术比收购更成功。但后者面向更多的受众，具有较高的可伸缩性。例如，2016年，AT&T收购了Xandr的内容部门华纳媒体(WarnerMedia)，后者从未与Xandr密切相关，最终被出售给了Xandr微软。
品牌在未来需要在两种情况下建立强大的立足点-首先，在特定国家的广泛覆盖。其次，标准、流程、数据和业务实践的一致性。
最后，我们展望2022年，继续在并购领域全速前进。可伸缩性和可靠性很重要，但最终，增长才是主导。为2022年越来越多的公司在这些领域投入力量而干杯。
