流媒体巨头Netflix在进军游戏领域方面正变得越来越积极，但目前只有不到一半的用户在玩游戏。事实上，该公司计划在年底前将其电子游戏目录增加一倍。自去年11月以来，该公司推出了游戏，以保持用户在剧集间隙的参与度。订阅者可以在Netflix的应用程序上访问这些游戏。
Netflix不是流媒体服务，为什么是游戏?
流媒体市场由Netflix、亚马逊Prime Video、Hulu和迪斯尼+是它最明显的竞争对手。然而，Netflix有其他计划。它不是在争夺流媒体服务龙头的头衔，而是在争夺用户的注意力。
因此，游戏是其娱乐产品的适当补充。在看电影和看节目的间隙，用户可以在苹果iOS和安卓设备上玩游戏。Netflix的用户群也一直在下降，所以它有兴趣探索不同的用户群体也就不足为奇了。
在过去的一年里，Netflix收购了三家手机游戏工作室，以扩大其娱乐产品。最近，它以7200万美元的总价收购了芬兰开发商Next Games。根据…获得的数据CNBCApptopia估计，Netflix游戏的下载量已达2330万次，平均每日用户为170万人。
这在纸面上听起来令人印象深刻，但它只占Netflix 2.21亿用户的不到1%。这一数据似乎表明，大约有2亿访问Netflix游戏库的用户目前没有玩这些游戏，或者不知道它的存在。
的原因吗?Netflix的一个大问题是，它的订户并不多，而且它在公关活动上的投入也不多。尽管拥有这三家游戏工作室，但该公司在一部大制作电影上的投入比在这三家公司上的投入都要多。然而，Netflix现在带来了AVOD最重要的是，希望能卖出更多的订阅，同时弥补任何收入损失(并增加收入)。
近几个月来，随着该公司更加积极地争夺用户注意力，游戏对Netflix整体战略的重要性可以说有所上升。Netflix在第二季度流失了近100万用户，第一季度流失了20万用户，这是该公司十多年来首次出现用户大幅下降。
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抖音，一个强大的竞争对手
电子游戏是一项需要多年努力的事业，需要一个专注且有才华的团队。尽管Netflix推出了《怪奇物语》、《爆炸小猫》和《月光侠》等优秀游戏，但要吸引玩家离开Xbox、Playstation或其他游戏平台，还需要更多的游戏苹果街机和玩他们。Netflix明白应用程序喜欢TikTok是它在手机注意力方面的主要竞争对手。
网飞公司命名Epic Games和TikTok是其争夺人们注意力的两个主要竞争对手。该公司声称，他们正处于向游戏领域扩张的早期阶段，并将其视为另一个新的内容类别。对奈飞来说，这种策略的一个关键好处是，它可以推动用户参与，而不仅仅是剧集的最初发布和收入。
有很多歧义
对于如何将视频游戏作为其战略的核心组成部分，Netflix一直守口如瓶。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道，Netflix似乎是在冒险，正如首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)去年所说的那样，该公司“花了好几个月甚至好几年”来了解游戏行业。在第四季度财报电话会议上，他还表示，
“我们将进行实验，尝试很多东西。但我想说的是，我们对长期目标的关注更多地集中在我们创造与我们正在构建的宇宙、角色和故事相关的属性的能力上。”
Netflix的外部游戏主管Leanne Loombe在大会的一个小组讨论会上说六月的翠贝卡电影节。
“我们仍然有意保持低调，因为我们仍在学习和试验，试图弄清楚什么东西会真正引起我们的成员的共鸣，人们想玩什么游戏。”
这家流媒体服务公司今年早些时候暗示，它将为其新游戏产品授权受欢迎的知识产权。然而，没有关于这一资本密集型领域投资的细节。
据Apptopia预测，Netflix游戏的下载量还不到热门手机游戏的四分之一。例如《Subway Surfers》和《Roblox》等游戏，它们的下载量都超过1亿次。CNBC援引Netflix联合ceo兼联合创始人里德·黑斯廷斯的话说，
“我们必须在这一类别中提供绝对最好的产品，以取悦我们的会员。“我们必须表现得与众不同。只是在里面没有意义。”
尽管如此，Netflix计划在今年年底之前将其游戏库中的游戏数量从24个增加到50个，其中还将包括基于该剧的《女王的Gambit Chest》。Netflix的游戏并没有吸引到任何人，尽管它的游戏列表很稳定，而且玩家的比例也很小。另一方面，有数百款糟糕的手机游戏的下载量是它的两倍。
显然，游戏对Netflix来说仍处于初级阶段。考虑到公司希望减少开支，是否值得在这个游戏实验中投入更多资金?
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