在联网电视上,YouTube让它的广告更容易购买!
YouTube让它的广告可以在连接电视(CTV)上购买。的视频活动扩展到联网电视将有所帮助广告商可以接触到更多的潜在客户。视频行动活动结合了谷歌和YouTube视频合作伙伴以及现在的YouTube CTV的库存。广告商可以利用YouTubeCTV产生线索和转化。
罗曼娜·帕瓦尔,YouTube广告产品管理总监说,
“为了帮助消费者更容易地了解他们感兴趣的产品和服务,我们正在让联网电视上的YouTube广告更容易购买。”188金宝慱真人亚洲体育
她进一步补充说,这种扩张对广告商也有利。
“我们正在将视频行动活动扩展到ctv,以帮助广告商推动更多的在线销售或产生潜在客户,并发展他们的业务。”
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联网电视和Youtube广告:如何运作?
观众可以在电视上观看视频活动,屏幕底部会出现一个网址,方便他们购物。他们可以点击URL,直接从手机或桌面进入该品牌的网站,而不会中断他们的浏览过程。
在广告主方面,他们可以通过实时使用来衡量活动的有效性转换升力用户的行为,如网站访问,注册和购买。
一个内部研究2020年12月,美国有超过1.2亿人在电视屏幕上观看YouTube或YouTube TV。早期的研究表明超过90%的转化来自CTV从移动设备和桌面设备无法访问。由此可见,“客厅正成为品牌吸引新受众的重要场所。”
视频行动活动现在可以通过谷歌广告在全球范围内使用。
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YouTube推出新的音频广告以瞄准音乐爱好者
为了帮助品牌进一步发展,更好地接触到其平台上的音乐粉丝,YouTube推出了新的音频广告音乐阵容。
由于新冠疫情,人们都在原地避难,音乐会也被关闭,因此,在做家务的同时收听播客,或者一边听唱片一边健身的YouTube用户越来越多。为了适应这种消费者行为并通过YouTube上的朋友圈赚钱,该平台推出了音频广告β。
这些15秒的音频广告现已通过b谷歌ads和Display Video 360的拍卖平台向全球所有广告主开放,以CPM为基础,具有与YouTube视频广告相同的受众定位选项、竞价策略、品牌提升测量功能和品牌安全功能。
这些广告不会只有音频,但音频配乐在传递品牌信息方面起着主导作用。视觉组件主要是静态图像或基本动画。在博客, YouTube表示,音频信息应该包含的关键是:“想想看:如果我闭上眼睛,我仍然可以清楚地理解这个广告是关于什么的。”
该公司声称,在几个月的alpha测试中,
“YouTube上75%的音频广告活动显著提升了品牌知名度。”
例如,这个Shutterfly音频广告结果广告召回率提高了14%,目标受众的好感度提高了2%。
YouTube也在介绍动态音乐阵容它允许广告商针对YouTube上的流行音乐频道集合进行广告活动,如拉丁语、韩国流行音乐、乡村音乐、说唱音乐和嘻哈音乐。营销人员可以购买针对情绪或兴趣(如健身或冥想)的广告。让我们假设,如果一个品牌喜欢在任何给定的时刻投放广告,他们可以根据YouTube排行榜的前100名购买。多年来,Spotify一直是只销售音频广告的先锋。在与Spotify的正面竞争中,YouTube希望此举能提高其在平台上从音乐中获得的广告收入。
在一个另一篇博文,YouTube的全球音乐主管Lyor Cohen将新的广告推广定位为帮助艺术家和唱片公司合作伙伴从这种新的广告形式中获得更多收入。他进一步解释说,超过20亿的登录观众每月至少观看一个音乐视频,而YouTube上60%的音乐消费是在移动设备上进行的,而移动设备是不可用的。
“不管人们在什么时候、以什么方式收听,我们都有办法帮助广告商建立联系,即使他们在后台听音乐。现在,你可以通过新发布的音频广告,在用户收听的时刻吸引他们,从而补充他们正在观看的时刻。”
该博客显示,超过50%的登录观众每天花在音乐内容上的时间超过10分钟。尽管如此,视频仍然是YouTube的主要和最大的类别:该平台上85%的音乐消费是前景,YouTube销售副总裁亚当·斯图尔特(Adam Stewart)表示,剩下的15%是一个成熟的市场,可以利用音频广告。
“我们知道与这些内容联系在一起是有效的,所以我们有责任为广告商创造打包的机会,让他们以任何他们想要的形式接近这些内容,无论是音频、视频还是两者兼而有之。”
Youtube上的音频广告是b谷歌在今年8月初发布的另一个音频广告在Ad manager中推出了程序化音频。
b谷歌计划将YouTube打造成电子商务巨头
b谷歌进军电子商务领域,计划将YouTube打造成下一个购物目的地。bb0可能很快就会将其视频流媒体平台Youtube转变为亚马逊和阿里巴巴等电子商务的有力竞争者。在最近的财报电话会议上,b谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊表示“开箱”视频可以变成一个巨大的购物机会。
计划是什么?
彭博社的一份报告显示,世界上最大的视频平台已经要求创作者使用Youtube软件来标记和跟踪他们视频中的产品功能。然后,这些数据将链接到母公司谷歌的分析和购物工具。这意味着当用户在观看视频并喜欢某种产品时,他们可以轻松地点击一次购买。目前,该功能正在测试有限数量的视频频道。频道创建者可以控制展示哪些产品,以避免在内容中出现任何不必要的产品植入。据彭博社报道。目前还不清楚b谷歌将如何从销售中获得收入,但它已经开始为创作者提供订阅服务,并从这些费用中抽取30%的分成。
与Shopify集成
Youtube也在测试与加拿大电商平台的整合Shopify。与电子商务巨头合作的前景可能会对电子商务世界产生巨大影响。通过将广告流程与销售直接整合,它具有改变电子商务行业和体验的巨大潜力。消费者看到喜欢的东西到购买它之间的时间可能会缩短到最短的时间。
新冠电子商务革命
根据彭博情报,到2025年,不包括中国在内的电子商务零售市场可能会增长到2.8万亿美元。b谷歌在电子商务领域并不像Facebook和处于劣势的Pinterest那样成功。相反,这家科技巨头专注于销售广告,并将用户送到其他商店,而不是销售自己。这次疫情见证了电子商务的繁荣,人们呆在家里,在网上购物。Facebook和Instagram利用其社交媒体平台作为网上购物的温床。188bet体育投注在过去的几个月里,亚马逊和Facebook的销售额飙升,而谷歌则在一旁观望。b谷歌没有充分利用Youtube,这是推翻亚马逊和阿里巴巴主导地位的明智之举。这也为内容创作者提供了赚取更多收入的机会。双赢的局面!
YouTube测试新的可购物视频广告工具
一场大流行在世界各地造成了严重破坏,导致商店长时间关闭。随着越来越多的人上网,这促使品牌在网上为自己的产品打广告,以推动销售。为了方便他们,YouTube推出了新的直接响应解决方案,使视频广告更容易购买,推动转换,并在整个平台上自动化内容交付。
这个想法是让视频广告成为品牌的新“店面”,因为越来越多的品牌使用视频广告直接将他们与客户联系起来。YouTube广告总监兼产品经理Nicky Rettke在博客中写道帖子”,去年,使用TrueView的活跃广告商数量增长了260%以上。”
增加销售与Shoppable TrueView的行动
在新的测试中,电子商务广告商可以在TrueVew上展示他们的产品。当用户点击扩展箭头时,可浏览的产品图像就会出现在视频下方。
广告商被要求同步他们的谷歌商户中心提供给视频广告,扩展他们的号召行动按钮,并将流量引导到特定的产品页面。然而,Facebook最近发布了“商店”在平台上创建商店,但将用户和交易保留在Facebook上。
零售商猛禽使用Shoppable TrueView来提高其2020年春季广告活动的知名度和销售额,广告支出回报率比前一年高出25%,转化率是传统媒体组合的9倍。Rettke在帖子中说,70%的人在YouTube上看到一个品牌后会购买它。
视频活动推动转化率
下一个宣布的工具是“视频活动”,这是一种经济有效的方式,可以推动转换,提高网络流量,或在整个平台上产生潜在客户。它会自动将视频广告带到YouTube主页、观看页面和谷歌视频合作伙伴的一个活动中,并包括任何未来可用的库存,如下一段视频看什么。
YouTube用一家初创公司来测试视频广告活动金属氧化物半导体帮助学生筹集大学学费以避免债务。Rettke在博客中说,该公司的广告支出仅为之前的三分之一,但购买量增加了30%。
引导一代到一个视频活动
第三个工具是在品牌的视频广告活动中添加引导表单。引导表单帮助广告商降低成本并获得潜在客户。它出现在视频广告下方,并要求观众在广告播放时填写表单。
汽车巨头吉普车该公司在其韩国分公司测试了这种方法,结果发现,在每条线索成本降低84%的情况下,完成的线索增加了13倍,并产生了更多的线索。
最后,谷歌将YouTube纳入了谷歌广告归因报告这将帮助广告商确定Youtube、搜索和购物活动的最大影响。
可购物广告,社交媒体平台的新焦点188bet体育投注
当广告销售下降时,可购物广告也被视为直接反应广告,成为所有社交媒体平台的主要焦点。188bet体育投注Facebook在其平台和Instagram上推出了可购物广告。Snapchat有应用内购物功能,而不用离开Pinterest就能买到日用品。在抖音上也可以看到购物广告。
DR广告帮助Facebook、Instagram和Snapchat维持了利润和CPM。据Adexchanger报道,YouTube销售副总裁Adam Stewart表示,
“YouTube店面不是传统的DR广告产品。YouTubehas a bustling DR business, because it’s popular for app-install campaigns, especially with mobile gaming companies.”
直接响应广告功能将是YouTube向广告商展示NewFronts的重点。作为YouTube宣传的一部分,斯图尔特表示,这家店面并不是要与Facebook-Instagram或Snapchat的商业服务相竞争,但它的天然对手是电视。
b谷歌原生广告解决方案-发现与Facebook竞争
关键的见解:
- b谷歌将发现广告定位为接触在线购物者的更好方式。
- 86%的在线消费者会在网上观看视频或内容时寻找购物点子。
- 90%的用户在YouTube Watch Next上发现新产品和新品牌。
- 发现通过b谷歌搜索应用触及了数亿消费者。
- 其中一个活动涉及三个巨大的谷歌产品——Discovery Feed、Gmail和Youtube。
去年5月,b谷歌宣布b谷歌营销直播广告将会发现。作为其中的一部分,b谷歌Discovery广告已经在Android和iOS平台,Gmail和Youtube上进行了预览现在终于向全球所有广告商推出了上个月。
通过一次广告活动,广告商可以通过多个谷歌界面(YouTube Home和Watch Next feed,谷歌搜索应用程序上的Discover feed,以及Gmail促销和社交标签)接触到29亿用户。这种计算用户总数的方法与Facebook类似,后者去年开始报告其“应用系列”的使用情况。脸谱网报道29.9亿年截至3月31日的月活跃人数(MAP)。简而言之,b谷歌提供了与Facebook相当的覆盖面。
所有广告都以视觉丰富的产品照片为特色,并附有标签。
- YouTube:广告包括一个交互式的旋转木马格式,当用户滚动Home和Up next feed寻找新视频时,广告就会出现。
- 发现:广告与体育和个性化更新一起出现。该feed可在Android、iOS应用程序和移动网页google.com上使用。
- Gmail:根据b谷歌的说法,当购物者在收件箱的促销标签中查看最新的产品交易时,“限时优惠”就会出现,并在feed的顶部标记一个绿色徽章,就像电子邮件一样。
不像搜索广告,不需要手动输入查询,但谷歌正在利用它对客户感兴趣的东西的理解。
由于b谷歌对客户意图的独特理解,当人们最感兴趣并准备更多地了解你的产品和服务时,你将能够向他们展示更相关、更有意义的广告。188金宝慱真人亚洲体育
广告客户为什么要使用Discovery
谷歌推荐广告主寻找:
- 利用他们的媒体推动转化
- 利用他们的媒体接触新客户。
- 与有价值的客户重新建立联系。
发现广告的早期采用者
像Deckers, iProspect和MandM Direct这样的早期采采者已经看到了出色的结果,发现广告与他们现有的媒体一起推动了客户的行动。
生活方式服装品牌德克斯(Deckers)与数字代理商水母(Jellyfish)合作,利用探索频道(Discovery)的广告推广了该UGG品牌的2019年假日指南。德克斯使用了其社交活动中重新利用的高质量图像,其收入回报是原始广告支出的10倍。该公司计划在包括HOKA和梯瓦在内的其他产品组合中实施Discovery广告。
德克斯全方位数字营销高级经理米歇尔·埃尔南德斯表示,
“虽然Discovery广告本身不会出现在社交平台上,但它们提供了丰富的、视觉上引人入胜的体验,其中充满了有意义的内容,当消费者在YouTube、Discover和bgmail上浏览新内容时,这些内容会让他们感到兴奋和鼓舞。这是越来越多的消费者投入并花费时间的地方。”
2019年初,数字营销机构iProspect与几家大客户一起测试了Discovery广告,并报告称,与社交广告相比,Discovery广告的单次操作成本降低了48%。
iProspect付费搜索高级总监克里斯蒂娜·马尔科姆表示,“我们发现发现广告是一种有趣的广告类型,它模糊了传统搜索、展示和社交激活之间的界限,但它可以针对不同的受众,并达到转化性能目标。”
如果你还没有注意到信息流中的Discovery广告,那是因为谷歌太轻率了。目前,只有一个广告位——在发现源的第三个位置,谷歌的目标是高质量的广告条,只显示与用户相关的最佳图像资产的广告。不过,该公司也证实,可能会推出更多广告。
如何开始探索活动
发现广告在发现活动中设置有两种广告格式:带有多个图像的发现旋转木马广告和带有单个图像的发现广告。
形象资产:谷歌扫描您的网站的图像,满足大小要求,上传图像,或从Shuttershock库选择。关键是要有高质量的图像。
标题和描述:发现广告自动提供标题和描述的组合。每个人最多可以输入5个标题和5个描述。
地理定位:谷歌显示了基于地理定位的每周印象估计。
行动号召选项:谷歌可以自动选择广告中的号召性文字,或者有10个其他选项,如“立即申请”,“立即购物”,以及更多可供选择。
最后,发现广告活动可以根据地点、受众或人口统计进行定位。这是b谷歌的自动普遍活动和智能招标是必需的。在其发现广告提示页面,谷歌指出,广告商应该“选择一个平均每日预算,至少是你的目标每行动成本(CPA)出价的10倍,并等待至少40次转化,然后再对你的广告活动做出改变。”
“卡里米纳蒂效应”继续困扰着TikTok的评分。
最近,TikTok在谷歌play store上的评分大幅下滑。这是在数以百万计的用户开始提交报告并对应用程序给出糟糕评级之后发生的。
目前,TikTok声称在印度拥有约2亿用户。TikTok表示,该应用程序上大约有1.2亿活跃用户。
SenseTower 2019年9月的一份报告在一个月内,约有6000万人下载了TikTok。此数字设置了最大下载次数的记录。
其中大约40%是印度人贡献的。
那么,到底是哪里出了问题?为什么抖音在bb0 Play商店的评分突然下降了?
对TikTok的愤怒始于互联网上出现的一个表情包。这个表情包展示了一份由公司老板兼CEO发布的声明TikTok, Kevin Mayer说:
“我为失业者创建了TikTok,我不知道印度有这么多失业者。”
所有社交188bet体育投注媒体平台都开始充斥着描绘这一声明的模因模板。印度各地有几个人开始要求人们禁止使用TikTok。#bycottTikTok在推特上开始流行。
由于这条新闻的真实性没有得到证实,TikTok的用户群并没有受到太大的损害。尽管如此,社会上还是存在分歧,他们希望在印度禁止这款软件。
然而,人们很快就有机会表达他们对这个平台的愤怒。在抖音社区中,一个自称“nawaabs”的小组声称,抖音上的人比YouTube上的人更勤奋、更有效率,引发了一场争议。他们还表示,TikTok是一个更好的视频上传平台。
为了引发争论,抖音明星阿米尔·西迪基(Amir Siddiqui)制作了一个YouTube视频。他将这段视频命名为“TikTok vs Youtube”,并要求Youtube用户加入这场战争。
这引发了TikTok上的这个群体和Youtube上的一些人之间的言论大战。
他们开始在视频中互相嘲笑。埃尔维斯·亚达夫是第一个接受挑战的youtube用户。
很快,Youtube上又出现了一个名叫卡里米纳蒂(Ajey Nagar)的Youtube用户制作的视频。在这段视频中,YouTube频道主持人用了很多创造性的方式来诋毁TikTok明星Amir Siddique和他的同伴。这段视频得到了观众的热烈反响,人们开始在其他社交网络平台上分享。
此外,人们开始在TikTok明星Amir上制作表情包,以表示他们对youtube用户和Carryminati的支持。
Carryminati的这段视频在短短四五天内就在互联网上广受欢迎。它成为印度观看次数最多的视频。但是,据报道,该视频的内容充满了亵渎和仇恨言论,因此YouTube决定下架该视频。
这段视频的浏览量和点赞量仍在不断增加,突然从YouTube上删除它引发了一场全新的革命。人们开始在手机上举报抖音,并要求其他人也这么做。
许多youtube用户和宝莱坞名人对Carryminati表示支持,并开始从他们的手机设备上卸载TikTok。
几天之内,数百万用户举报了TikTok。他们开始给它打1星的评价。这导致TikTok在bb0 play store上的评分从4.6降至1.2。最近b谷歌删除了约150万条来自TikTok的评论和评论。
当这一切发生的时候,另一个视频出现在TikTok上。
这个视频是由Amir Siddiqui的兄弟Faisal Siddiqui制作的。在这段视频中,可以看到费萨尔将液体物质扔到一个女孩的脸上。据报道,他支持用硫酸袭击女性。
这段视频被报告给了当局,国家妇女委员会(National Commission for Women)用tiktok对该用户提起了诉讼。
这起事件发生后,抖音屏蔽了费萨尔和阿米尔·西迪基的账户。两人都是兄弟,都是TikTok上Nawab社区的成员。甚至在这些事件发生之前,就有几起针对他们通过视频传播仇恨言论的投诉。数百万人在这个平台上关注他们的账户。
根据TikTok亚太地区办公室,他们不允许任何这类威胁个人安全的内容。他们的政策严格禁止对妇女的身体伤害和暴力。
然而,之前有很多其他病例被报道据报道,抖音在社区或宗教中传播仇恨言论。
Tik Tok测试了网红视频的“立即购买”按钮
主要被视为娱乐平台的抖音正在改善其广告服务和新兴的创作者市场,该市场将广告商与经过审查的出版商和有影响力的人相匹配。据DigiDay报道,抖音正在测试一种新的广告形式,即“立即购物”按钮。这将把品牌与主要的影响者联系起来,允许创作者在他们的视频中显示号召行动按钮。广告收入将在抖音和网红之间分配。
收入分成比例尚未确定,但据DigiDay报道,该公司正在讨论对Tik Tok有利的20/80分成。这种模式允许抖音利用以前由广告商和网红分享的收入。
你能在抖音上购物吗?
的商店现在影响用户立即购买产品的选项是同时拥有性能和直接响应的AD产品的一种方式。创建者CTA功能仍处于早期测试阶段,仅对选定的广告商和代理商可用。
根据TikTok发言人DigiDay的说法,
”我们不断尝试各种想法和功能,以改善用户的应用体验。TikTok是一个创造性表达的平台,其中很大一部分是与他人展示和分享你喜欢的东西。我们正处于测试的早期阶段,用户可以在他们的视频中添加产品链接,并在我们有更多更新时分享。”
本月早些时候,我们目睹了李维斯是第一批与Tik Tok网红合作,并试用该服务的品牌之一“立即购物”计划。它与有影响力的人合作来推广它的“Future Finish”定制牛仔技术在站台上。
李维斯公司报告了产品浏览量翻倍在……未来完成的在活动中出现的页面。Tik Tok发言人对DigiDay说,所有广告商都可以使用“Shop Now”按钮来帮助他们的网站增加流量,但这与CTA Beta测试不同。
抖音是在走YouTube的路吗?
Tik Tok增加了对创作者的关注,为此,它在去年年底推出了创作者市场。创作者市场帮助广告商过滤出平台上的顶级创作者。
看来抖音正在向YouTube创作者分享收益模式比Instagram模式。网红营销公司TheAmplify的首席执行官艾米·卢卡表示,
Instagram正在努力解决的问题之一是改造他们的一些项目,从灰色市场生态系统中抽走资金,这些钱是由网红赚的,是由平台上的品牌支付的。”
社交视频应用的用户越来越多
在过去的一年里,抖音一直在迅速增长,自封锁以来一直在飞速发展。数据公司Apptopia估计,4月28日,Tik Tok在美国iOs和bb0 Play商店的免费应用中排名第二。据估计,在3月20日至4月28日期间,该游戏的月活跃用户为328人,全球下载量达1亿次。
媒体机构Zenith的全球总监Jude Rajanathan表示,抖音将努力改进其CTA按钮,以推动更多的表演和直接回应广告。
YouTube与五个新合作伙伴重组其测量计划
b谷歌对其合作伙伴的阵容做出了显著的改变YouTube测量程序(YTMP)该服务于2017年推出,旨在为广告商提供可信的独立解决方案,以推动和跟踪视频网站的营销绩效。
谷歌对YouTube衡量计划中的合作伙伴进行了一些调整,并欢迎新合作伙伴加入该计划或特定类别。YouTube让广告商更容易找到适合自己需求的服务提供商。
YouTube增加了五个新的合作伙伴——Channel Factory、Integral Ad Science、DoubleVerify、sight和VuePlanner。现有的合作伙伴包括Pixability、Zefr、pipe Labs和Wizdeo——尽管它已经放弃了一个已经不在名单上的创始合作伙伴“开放的板岩”。显然,品牌安全公司和b谷歌在合同上陷入了僵局。
据AdAge报道,Openslate拒绝与b谷歌签署新协议。该公司认为,当广告出现在YouTube上含有敏感或有害内容(如仇恨言论、非法物质或暴力)的视频旁边时,该公司可以向客户报告的内容将受到限制。
在新的条款下,没有谷歌的批准,OpenSlate将无法通知客户包含雀巢、群邑和宝洁-如果他们的广告在YouTube频道旁边播放,该频道历史上曾分享暴力或不当内容。
OpenSlate在给AdAge的电子邮件声明中表示,
”广告商依靠OpenSlate独立的第三方测量来确保他们在合适的环境中运行。”
它还说,
“bbo是一个有价值的合作伙伴,我们努力解决我们的分歧,”
b谷歌的一位发言人告诉AdAge,
“我们很高兴能够扩大YouTube测量计划,并期待与已经签约的9家合作伙伴合作。我们也对任何其他帮助满足我们客户需求的第三方在未来加入该计划持开放态度。”
重组后,广告商可以在新创建的类别下按服务进行搜索:188金宝慱真人亚洲体育品牌适用性和上下文定位,内容洞察和品牌安全报告。将根据这些类别对合作伙伴进行分类和排序。
正如YTMP网站上概述的那样,Channel Factory, Integral Ad Science, Pixability, sight, VuePlanner和Zefr被添加到品牌适用性和上下文目标类别而DoubleVerify和IAS被添加到品牌安全报告类别。与此同时,Pixability、pipe Labs和Wizdeo也被添加到内容洞察类别。
Pixability是2016年首批加入的公司之一,其首席执行官David George表示:改革的时机已经成熟。
“简而言之,市场上有品牌和代理机构希望与第三方合作的需求。”
YouTube在用户粘性和广告收入方面呈指数级增长。虽然由于冠状病毒导致的波动,YouTube在某些情况下面临CPM的大幅下降,但YouTube推动了这一趋势150亿美元的广告收入为2019年的Alphabet做准备。
整合广告科学公司的首席营销官托尼·马洛说,
“对于一个每分钟产生超过500小时新内容的平台来说,他们不断评估节目的效率是有道理的。”
自2018年以来,IAS一直在提供品牌安全验证,但直到现在才纳入衡量合作伙伴计划。该测量项目还向参与的合作伙伴提供alpha和beta项目以及额外的资源。
Pixability平台合作副总裁Theresa Go表示:
“通过这个项目,我们得到了一股技术支持的暗流。我们能够利用谷歌来确保我们在市场上提供最好的产品。”
11个全球品牌在Covid-19期间完全在家制作史诗级广告。
全球封锁才几周,广告制作就发生了变化。在可预见的未来,由于拍摄被取消或推迟,它现在仅限于家庭。逆境过后,创意就来了,因为广告商正在克服无法冒险在远程或完全在家制作广告的障碍。
视频广告并没有在疫情期间停止,而是在封锁期间展示了创造力。
我们精心挑选了全球各地在新冠疫情时代远程制作的最佳广告。
1.苹果:创造力在继续
https://youtu.be/Kl1NW7h7lrY
在所有在家制作广告的品牌中,苹果是名列前茅的。这家科技巨头抓住了消费者在新冠疫情中如何发挥创造力,并使用其产品在iPad上画画,在Macbook上制作视频内容,或与身边的人进行Facetime聊天。这部电影在两周多的时间里制作完成,由许多名人在家中出演,并以“创造力继续”的台词结束。
2.妇女援助:发动机封锁
Engine和Knucklehead创造了一个活动“锁定”-使用在伦敦每日短途旅行中拍摄的视频来捕捉空旷的道路,并强调家暴者不再在街上,而是与家人一起被锁在里面。妇女援助组织已经建立了一个冠状病毒咨询页面来帮助家庭暴力的受害者。
3.宜家:让家更有价值
https://youtu.be/rs_vtjNdk7E
在冠状病毒爆发的情况下,观看视频广告和美丽的创意广告绝对是一种享受。宜家新加坡发布“制作家庭内容”——一个由TBWA创意团队远程制作的简短广告,以感谢那些遵守封锁规则的人。它涵盖了简单的“乐趣”,比如宠物、烹饪,以及与孩子和家人一起玩耍的时间,使用的是拍摄他们禁闭生活的团队拍摄的镜头。
4.沃达丰意大利:连接的重要性
沃达丰意大利公司发起了一场由机组人员远程制作的广告活动,以展示互联互通的重要性,并在疫情期间为意大利红十字会筹集资金。这则广告以带子为特色“即使我们不能亲近,我们也可以在一起”。
5.本田思域:#呆在家里
这则35秒的视频广告是美马克奥美迪拜公司为迪拜地区制作的最新视频广告。一个经典的创意视频广告的例子,它开始像任何其他钣金商业,但与扭曲。本田使用了一辆全尺寸的微型汽车,镜头成功地欺骗了观众一段时间,感觉就像在看一辆真正的汽车。广告的结尾写着“直到我们再次开车”,并附有“待在家里”的标签。
6.保时捷:不要被诱惑
另一个远程制作的汽车广告是波兰的保时捷,它在一夜之间制作了一个带有一系列图形的电影,鼓励观众即使天气很好也要呆在家里。它激励保时捷车主在社交媒体上分享停放车辆的照片,并遵守安全建议。188bet体育投注
7.耐克:为世界而战
https://youtu.be/nL_UDABXLX8
下一个远程拍摄的广告是耐克鼓舞人心的广告,该广告向所有因隔离而在室内训练的运动员致敬。
8.Birds Eye:那么,茶喝什么呢?
https://youtu.be/Fy4OULzv8QM
这则创意视频广告是为了帮助家庭应对冠状病毒危机而制作的,展示了娱乐家庭的生活技巧,包括填色页和单词搜索。家庭可以从该品牌的网站或社交媒体页面下载这些生活技巧。188bet体育投注
9.一个d Council: #StayHome, Save Lives
广告委员会与谷歌、ANA和其他广告、媒体、营销行业协会携手开展了一场广泛的运动,呼吁美国人民#呆在家里拯救生命,以减缓冠状病毒的传播。
10.宝马:非接触式体验
受这个前所未有的时代影响最大的行业是汽车行业。一个独特而富有创意的corona广告介绍了宝马印度的非接触式体验,通过数字购买体验,只需点击一个按钮,就可以在舒适的家中获得实体经销商的感觉和好处。
11.一个udi: The Drive
奥迪通过开放道路的自由,为在家的澳大利亚人提供了愉快和创新的体验。奥迪澳大利亚公司制作了一部长达4小时的慢速电视电影,这是一部禁闭创意的杰作,让观众在舒适的家中体验公路旅行的舒缓自然。
冠状病毒大流行期间的创意广告表明,它没有抑制人们的创造力,而是会激发观众的创造力StayHome, StaySafe来战胜这些艰难的时刻。
26个明星视频(YouTube)广告例子,从中汲取创意灵感!
奥美德国首席创意官Stephan Vogel说:
“没有什么比创意广告更有效的了。创意广告更令人难忘,更持久,使用更少的媒体费用,并更快地建立粉丝社区。”
创意是广告和品牌的基础,还有什么比视频更能推动这种创意呢?许多企业已经开始使用视频广告创意来为他们的产品和品牌制造嗡嗡声。视频往往会带来更多的参与度,以下数字来自于最近的2020年调查Wyzowl说明了一切。
- 95%的营销人员表示,视频帮助用户了解产品和服务188金宝慱真人亚洲体育
- 89%的营销人员表示,它带来了良好的投资回报率。
- 84%的消费者通过观看品牌的视频来购买产品或服务。
- 92%的营销人员认为视频是数字战略的重要组成部分。
品牌面临着巨大的竞争来让自己被听到,并选择创意视频营销的崛起。那么怎样才能获得关注呢?比如说,选择有影响力的人进行营销、视频广告活动,或者与《权力的游戏》(Game of Thrones)等娱乐特许经营合作,以脱颖而出。
我们每天确实看到很多广告,但晚上我们能回忆起多少广告呢?很有可能你在一周内甚至不记得看到过四个广告。人们不会阅读或看到品牌销售的广告。他们有兴趣阅读或观看与他们面临同样挑战的人的故事。这就是为什么下面的视觉指南解释了为什么视频广告是最好的广告选择,企业应该考虑将其纳入其中。
视频在创意广告中的力量
视频广告时代的开始为营销人员带来了范式转变。按《福布斯》在美国,视频广告占在线广告总支出的35%以上。
不同类型的网站——社交媒体平台、新闻机构、公司页面——都在利188bet体育投注用视频内容来满足贪婪的受众消费。188bet体育投注社交媒体平台优先考虑视频而不是其他形式的内容,因为视频有助于建立信任和参与度。因此,所有这些趋势都使你的在线视频表现变得非常重要。
Snapchat成为发展最快的社交媒体平台之一,基于视频故事和188bet体育投注Instagram成功推出了一个类似的功能“Insta Stories”。
YouTube建议用户使用10亿年2017年,该网站每天都有几个小时的视频。
预计在线视频将弥补这一缺口到2020年占所有互联网流量的80%。
视频广告并不总是那么短,而是通过创造性的、个性化的视频来连接
消费者更喜欢看一个15秒的视频,而不是阅读一个有文字的块。然而,最受欢迎的视频广告长度是30秒,数据显示人们愿意观看更长一点的视频。
例如,世界上最大的连锁酒店之一OYO发布了一系列广告“Raho Mast campaign”,灵感来自现实生活中的故事。
有些广告长度超过一分钟,但它们都传达了同样的信息:住在低价酒店房间并不需要在质量上妥协。
通过这个视频广告活动,该品牌通过提供最好的酒店解决方案,为他们提供标准化和舒适的住宿,物有所值,从而引起消费者的共鸣。扩展格式的好处是广告商有时间解释故事并吸引消费者。
数字视频广告策略应该包括混合和匹配不同长度的片段
15-30秒是视频广告的最佳长度,因为它可以让你在创造相关叙述和提供短暂的注意力持续时间之间取得平衡。
用户生成内容建立品牌知名度
品牌正在打造有创意的广告,给你真正的买家体验和视角,它也与营销策略相结合。
在一个《广告调查76%的受访者认为UGC比品牌直接创作的内容更有影响力。
为了帮助你鼓励自己的视频营销努力,这里有26个社交媒体上疯狂而有创意的视频广告例子188bet体育投注
Facebook的广告:
如果Facebook广告制作精良且不容忽视,那么它们便具有吸引力并获得浏览量。最好的Facebook广告可以帮助品牌每天与新消费者建立联系。
1.你好新鲜:橙腰果鸡炒
送餐服务你好,新鲜定期为烹饪视频做广告,就像上面介绍的橙子腰果鸡炒菜食谱一样。观众会冲动地观看这些食谱,Facebook用户也习惯了看到他们的动态。
https://www.facebook.com/HelloFreshus/videos/vl.1025847054221655/1940931509268024/?type=1
导读:
原生Facebook广告符合平台的风格和基调,主要面向Facebook用户。Facebook用户每天观看超过80亿个原生视频广告,这些视频超过30分钟,给用户一种有机内容的感觉,而不仅仅是广告。
这证明了一句古老的格言是正确的,人们不看广告,他们看他们感兴趣的东西。
推特研究表明,43%的用户会完全观看视频广告,如果它有有趣的内容。
2.家乐:一见钟情
https://www.facebook.com/dnts2018/videos/1013912421977658/
该品牌热衷于激励新千年的美食家和如何?通过发起一场引人注目的广告活动,围绕人们对味道、味道和食物的个人体验。家乐的全球研究报告指出,人们更容易被喜欢相似口味的人所吸引。
该品牌进行了一项社交实验,让陌生人第一次见面,共进一顿愉快的晚餐,但有一点不同——他们必须喂对方,而不是自己。在某种程度上,该品牌试图利用社交媒体上对美食、浪漫和现实生活场景等视频的渴望。188bet体育投注
该品牌还与美食社区Tasty合作传播该视频。此外,人们还被引导到一个迷你网站,在这个网站上询问你最喜欢的食物类型,然后给你提供12种口味的介绍
导读:
在前三周,该视频获得了1亿次播放。创意营销是最好的,他们通过尝试了解客户的个人口味来建立与客户的情感联系,并不是因为他们看起来的方式,而是因为他们最喜欢的共同口味来安排约会。
3.总是
这个品牌在这个纪录片风格的视频上冒了风险。这段四分钟长的视频很好地处理了这一风险,这段视频在Facebook新闻动态上流传了一辈子。
导读:
广告主需要更多的时间来解释一个新的或复杂的产品在以下方面:
- 解决产品的唯一性问题
- 它和其他产品有什么不同
- 新产品成功的原因和证据。
这段视频在这三个方面都有所体现,它用不敬的幽默让观众从头到尾都很开心,很吸引人。视频一开始就以一个笑话开场——这是一个很有用的策略,可以在一开始就吸引观众。
5.三星
三星通过强调他们认为某些粉丝的不合理心态,取笑了苹果多年来聚集的忠实粉丝。
导读:
这段一分钟的视频在Facebook上很合适,可以吸引观众的注意力。该视频以一种有效的方式突出了竞争对手的痛点,以及他们的优势,所有这些都与幽默联系在一起。绝不会考虑离开苹果转投三星的铁杆苹果粉丝也会欣赏这则视频广告的大胆之处。
Instagram广告:
看到最好的Instagram视频广告,它会激励你创建或推动你自己的活动。
6.Underarmour
https://www.instagram.com/p/BpFQ7OrAO4A/?utm_source=ig_web_copy_link
两个运动员挂在热气球上,用足球耍花招,这是创造性和疯狂的。该品牌与GoPro合作拍摄这则广告,对双方来说是双赢的局面。它是用GoPro相机拍摄的,你可以感受到激动和兴奋。
导读:
广告是一个伟大的和冒险的概念,抓住你的注意力。
7.Feetup
https://www.instagram.com/p/BojfmbODE3s/?utm_source=ig_web_copy_link
这个视频很简单,展示了他们的产品在行动。这则广告没有什么花哨的,而是通过瞄准热情的瑜伽学习者,创新地展示了他们的产品。
导读:
广告显示了消费者对产品感兴趣的地方,他们可能面临着类似的挑战。例如,视频显示了由FeetUp培训师进行的视觉演示。许多瑜伽修行者都能认出头倒立,并确定该产品将如何有助于改进练习。
8.获得新
https://www.instagram.com/p/BrtOLs-DApR/?utm_source=ig_web_copy_link
视频广告的标题非常贴切,每个人都能联想到“忙得没时间吃健康的东西?”这则广告很有效,很快就播放了一些视频,告诉人们用新鲜食物明智地进食是多么容易。
导读:
这则广告展示了所有对消费者有用且方便的膳食选择,并以一个吸引人的促销代码的号召行动(CTA)结束。
9.狼与牧羊人
https://www.instagram.com/p/BmKRFonjqO3/?utm_source=ig_embed
这个品牌的所有者通过穿着这双鞋和公牛一起跑步来测试他们的正装鞋。这听起来很疯狂,但创意营销是最好的。
导读:
该品牌将其产品运用到极致,通过戏剧性的演示向观众展示其产品的真实性。这无疑赢得了人心,并帮助该品牌脱颖而出。
10.湿疹蜂蜜
https://www.instagram.com/p/Bl-_jvED8E1/?utm_source=ig_embed
背景中出现的明亮颜色引人注目,引人注目。它遵循了两步广告策略:一方面,背景颜色会吸引注意力,并使用五星客户评价建立可信度。
YouTube广告:
YouTube广告最适合品牌推广和用户参与。这是成本效益最好的选择之一。
该平台拥有200万用户,有巨大的能力帮助品牌找到新的受众并建立追随者。b谷歌很快就要上线了Youtube短裤Tik Tok的答案。激烈的竞争近在眼前。
11.语法:周游世界的单词
语法它的社交策略是围绕YouTube视频他们是一个chrome扩展,扫描你的写作和纠正你的语法错误,并建议如何使它更好。
他们的大部分流量来自视频广告,是Trueview广告的用户。
导读:
b谷歌声称,与其他YouTube内容相比,投放TrueView广告的品牌的参与度提高了500%。品牌付费购买的True View广告来自更感兴趣的受众,他们更有可能被转化。
然而,谷歌最近宣布停止向用户提供不可跳过的30秒广告,取而代之的是6秒插播和20秒广告单元。
12.GoPro:消防员救了小猫
这不是典型的还装有的用户生成广告,但显示其品牌冒险和极端。他们重新利用了许多用户生成的视频,并把它们放在自己的频道上,展示冲浪或从飞机上跳下来等内容。然而,这段视频不同,值得大家鼓掌,一名消防员正在从火中救出一只小猫。这则广告超越了运动员的角色,有助于接触到更广泛的受众,保持了英雄主义主题的完整。
导读:
不要犹豫,打破你品牌形象的界限。尝试不同的广告形式和主题,以吸引更广泛的受众,并建立你的品牌个性。
13.Code.org:大多数学校不教的东西
营销视频中的面孔都是知名的。这篇文章以史蒂夫·乔布斯的一段话开头,接着是比尔·盖茨的介绍
Code.org是一个非营利组织,致力于在全国各地的学校推广计算机科学。这是影响者营销的一个很好的例子,面孔使这件作品受欢迎。这些面孔都是知名软件公司的老板,他们正在分享自己在这个领域卑微的开始。
外卖:
有时候,你工作的领域可能会让外面的人感到害怕。然而,为了增加你的用户,你需要让他们变得更加平等。
14.美国人的问候:世界上最难的工作
https://youtu.be/HB3xM93rXbY
这是由Mullen和美国贺卡公司Cardstore创造的情感驱动营销的一个很好的例子。内容是免费的销售和产品植入。这是一个创意广告,通过模拟采访来揭示无处不在的母亲日常生活,观众很难在没有欣赏的情况下离开视频。在视频的最后,小机智的谈话给妈妈买了一张母亲节贺卡。
导读:
记住要用意想不到的转折来展示情节,让你的观众在整个内容中都参与其中。
15.一个libaba: To the Greatness of Small
这家跨国电子商务平台的总部设在中国。该品牌的全球足迹与亚马逊相似。在2018年韩国冬季奥运会期间,它向肯尼亚队表达了衷心而感人的忠诚。
视频结尾的信息是最具创意的营销。这表明伟大来自于小地方,这里的比较就像一个年轻的运动员有奥运会的目标,所有令人惊叹的品牌都始于一个雄心勃勃的创始人。
导读:
有时候,鼓舞人心和强有力的信息更能引起最小的受众的共鸣。对自己的行为保持警惕,你会给别人留下深刻的印象。
Linkedin的广告
视频广告是LinkedIn上最著名的广告形式之一。一个根据领英的说法,最成功的视频广告活动不超过15秒。
16.Salesforce
这个公司广告是一个30秒的短片,简要介绍了他们的产品和服务。188金宝慱真人亚洲体育动画人物与人的互动是同步的、和谐的。Salesforce在这个广告方面做得很好。
17.WeWork
LinkedIn上最好的视频广告之一。这则公司广告的视觉内容很强大,并且少于推荐的15秒的时间跨度。一个简单、吸引人、简短的广告。它很容易处理和吸引人。
18.松弛
创意营销的一个很好的例子。这则广告令人印象深刻,因为它以创造性的方式提供了一个工作职位。它展示了对现有员工的几次采访,以及他们如何从工作中获得最大收益。公司以一种很好的方式表达了它的价值观,展示了令人振奋的工作氛围和快乐的员工,让你立刻渴望在Slack工作。
虽然广告很有趣,但有点长。
19.一个decco:
用两个词来形容公司的广告——滑稽和搞笑。在这则创意广告中,招聘公司Adecco整理了客户收到的最佳和最差简历,值得一看。事实上,它会让你渴望视频更长一些。
该品牌本应拥有更好的CTA,但它的创造力正处于创造品牌知名度和用户粘性的巅峰。
20.一个mazon Web Services
另一个伟大的简单,直接,短视频由亚马逊网络服务。188金宝慱真人亚洲体育视频广告最精彩的部分展示了观众在现实生活中如何为EDM艺术家应用“AWS”技术。它易于理解、实用,而且技术性较低,因此易于处理。CTA也很清楚。
抖音广告活动
根据HubSpot社交媒体团队的说法,基于视频188bet体育投注的社交应用TikTok正在“泄露”品牌机会。最近,它为品牌推出了一个广告流程。
21.辣椒:
一家受欢迎的墨西哥连锁餐厅Chipotle拥有超过5.5万名抖音粉丝。他们发布了一系列的帖子,使用音乐、表情包和其他参考来突出他们的菜单。
上面的视频标志着TikTok使用标签一周年的庆祝活动# oneyearofTikTok画面上是玉米饼片围着一碗gac,同时播放着阿黛尔的歌曲《Someone Like You》。当阿黛尔的观众对着她唱着歌的时候,感觉芯片实际上是在对着gauc唱歌——这是创造力和视频营销的完美结合。
22.圣地亚哥动物园:
圣地亚哥动物园的抖音账号是所有动物爱好者的享受。该动物园有超过5万名粉丝,他们很喜欢动物园的简单策略,即发布带有有趣音乐的动物视频。
就像这个——看了猫鼬闲逛的视频后,谁会不喜欢和追随它们呢?
如果这还不足以让你爱上这些可爱的动物,那就看看动物园和其他友好的动物账号(比如蒙特雷水族馆)一起创作的这首二重唱吧。
这是一个很好的例子利用抖音功能对两个相似品牌进行交叉推广。由于动物园的标签策略,这段视频广告将被动物园和水族馆的粉丝看到。
23.NBC的《敬请期待》
继成功后,敬请期待Snapchat新闻秀,由NBC制作,目标受众是Z世代,该网络开始为TikTok制作内容。该账号拥有近100万粉丝,提供各种幕后视频、流行文化快讯和奇怪事件。
在下面的例子中,记者对顶级快餐连锁店进行了调查。
在下一个例子中,主持人用很短的时间和有趣的方式解释了复杂的人工智能新闻。
Stay Tuned在Snapchat上取得了巨大的成功,并没有改变内容的用途,也没有把同样的内容放在抖音上。它为每个平台创建特定的内容,这证明它可以为你的品牌知名度和用户粘性带来巨大的胜利。这种策略可以帮助出版商、博主、学者或其他在不同平台上发布新闻、有趣话题或研究的人。
Snapchat广告
不要相信媒体——Snapchat有很多粉丝,而且正在迅速膨胀。他们的参与度很高,日活跃用户超过2.1亿。Snapchat在创意营销方面迅速崛起,因为snap很有趣,吸引人,而且很有创意。
24.Shein
一个在224个国家运营的全球时尚品牌,为女性和男性提供时尚和时尚的服装。他们与Snapchat合作制作服装广告,为Z世代和千禧一代打造身临其境的全屏广告体验。
导读:
他们制作了一个短视频,将他们的产品展示在前台,以吸引snapchat用户向上滑动。该品牌还利用Snapchat广告来突出其产品线,以吸引对时尚感兴趣的观众。巧妙的标题和创意图片激发了snapchat用户的好奇心,让他们点击了探索频道中的故事。
他们还使用了Snapchat的优化工具——受众洞察和基于目标的竞价。这有助于他们接触到相关的用户,这些用户可能会转化游戏,与其他平台相比,他们的每次购买成本降低了50%。这种视频营销策略非常有效,并实现了20%的投资回报率。
25.FitBod
这个手机应用程序使用机器学习来定制你的锻炼目标,并指导你实现你的健身目标。其目的是通过制作Snapchat广告来吸引新的受众,这些受众不仅会下载这款应用,还会花时间在该平台上。
导读:
为了以最低的CPC和CAC获得新用户,该公司开展了应用安装活动。它还结合了预定义和相似的受众定位,以接触最有可能参与的snapchat用户。每个快照广告都遵循了CTA的创造性做法,以提示snapchat用户向上滑动并下载。
这导致其CPA比其他平台低54%,比平均CPA目标低31%。
26.宝马
这是一个极好的创意视频广告的例子,宝马X2的推出希望通过将世界变成一个展厅来改变人们发现汽车的方式。宝马的AR试用镜头可以帮助snapchat用户从手机上驾驶X2。一次独特的经历,不是吗?
导读:
最早使用Snap Ads的广告商之一,该广告与世界镜头深度连接,以便用户向上滑动解锁镜头。
镜头提供了一种不同的感觉来体验汽车。这个创意视频营销活动在全球7个国家进行。BMW X2的平均播放时间为54秒。
为了创造x2的兴奋感并保持水平,Snapchatters的金色功能被打开以提高汽车颜色的认知度。这使得镜片可以将脸部的颜色变成金色。有四分之一的人共享或保存了x2镜头和4000万次面部镜头。
2019年视频行业将何去何从?
这张由Hubspot与usscreen(一个视频点播平台)合作制作的信息图将解释:
总结:
这些优秀的视频广告抓住了观众的注意力,并使他们保持参与。如果你想看到用户参与度和广告点击率的增加,你需要投资一个整合的视频广告活动。
一个优秀的视频广告活动在你的范围内,可以成为增加流量和销售的驱动力。这是一种讲故事的好方法,可以推动你的表现。视觉内容将留在这里。做好准备,充分利用视频广告的有效性。社交媒体平台是与潜在客户见面的完美场所,他们可以看到引人入胜的视频内容。188bet体育投注
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