项目Agora共同创立了新的EMEA视频广告平台-联盟
联盟,这家由五家领先技术提供商组成的合资企业现在推出了一款新的视频广告在欧洲、中东和非洲(EMEA)的伦敦平台,帮助本地内容提供商从全球品牌那里获得视频广告支出,这些品牌希望在读者需要可信内容的时候支持本地媒体。与此同时,它使国际广告商能够在对当地受众真正重要的网站上启动视频活动。
联盟授权本地出版商迎合全球品牌的优质库存需求。在34个城市共有300多名员工,Union及其创始成员-区域技术提供商PlayAD, Project Agora, ShowHeroes, Video Intelligence和Viralize享受与数千个当地市场网站建立战略关系在EMEA地区为出版商提供视频内容、盈利和技术。
这一战略合作伙伴关系有助于联合将预播放和流出的视频格式混合到市场上,以满足广告商的目标。这是通过将程序化和情境化目标结合起来,在相关、品牌安全且值得信赖的发行商上覆盖近3亿用户而实现的。联合的出版商合作伙伴包括《嘉人》、《Elle》、《名利场》和CNN等全球品牌,以及Aller Media、Axel Springer、Stryia、Libero和Funke Media Group等领先的本地出版商。
史蒂文填料已被宣布为工会常务董事并将领导在欧洲、中东和非洲的推出,重点是伦敦、巴黎和阿姆斯特丹的代理采购中心。
在数字行业拥有20多年的经验,他曾在包括《卫报》(the Guardian)、美国在线(AOL)在内的多家领先公司担任主要商业角色,在被任命时,他表示:
“当前的全球危机凸显了地方高质量媒体在向读者提供真相和指导方面的持续重要性,这样他们就可以成为知情的公民。与此同时,广告商需要更多高质量、品牌安全的视频库存,而Union通过单一入口点实现了这一目标,同时也允许品牌支持对当地受众真正重要的发行商。”
“Agora计划”的创始人奥德修斯·恩托西卡斯说:
“联盟的成立进一步加强和扩大了Agora项目的使命——保持开放网络的开放性。当地发行商目前还无法从国际广告商和交易平台获得广告预算,但通过与Project Agora (Union在中欧、东南欧和中东地区的创始合作伙伴)合作,他们的收入将有所增加。对于希望在本土市场之外做广告的本地广告商来说,现在有一个独特的机会,可以在每个欧洲市场的顶级本地网站上看到他们的品牌,人们相信这些网站可以提供新闻和娱乐。”
11个全球品牌在Covid-19期间完全在家制作史诗级广告。
全球封锁才几周,广告制作就发生了变化。在可预见的未来,由于拍摄被取消或推迟,它现在仅限于家庭。逆境过后,创意就来了,因为广告商正在克服无法冒险在远程或完全在家制作广告的障碍。
视频广告并没有在疫情期间停止,而是在封锁期间展示了创造力。
我们精心挑选了全球各地在新冠疫情时代远程制作的最佳广告。
1.苹果:创造力在继续
https://youtu.be/Kl1NW7h7lrY
在所有在家制作广告的品牌中,苹果是名列前茅的。这家科技巨头抓住了消费者在新冠疫情中如何发挥创造力,并使用其产品在iPad上画画,在Macbook上制作视频内容,或与身边的人进行Facetime聊天。这部电影在两周多的时间里制作完成,由许多名人在家中出演,并以“创造力继续”的台词结束。
2.妇女援助:发动机封锁
Engine和Knucklehead创造了一个活动“锁定”-使用在伦敦每日短途旅行中拍摄的视频来捕捉空旷的道路,并强调家暴者不再在街上,而是与家人一起被锁在里面。妇女援助组织已经建立了一个冠状病毒咨询页面来帮助家庭暴力的受害者。
3.宜家:让家更有价值
https://youtu.be/rs_vtjNdk7E
在冠状病毒爆发的情况下,观看视频广告和美丽的创意广告绝对是一种享受。宜家新加坡发布“制作家庭内容”——一个由TBWA创意团队远程制作的简短广告,以感谢那些遵守封锁规则的人。它涵盖了简单的“乐趣”,比如宠物、烹饪,以及与孩子和家人一起玩耍的时间,使用的是拍摄他们禁闭生活的团队拍摄的镜头。
4.沃达丰意大利:连接的重要性
沃达丰意大利公司发起了一场由机组人员远程制作的广告活动,以展示互联互通的重要性,并在疫情期间为意大利红十字会筹集资金。这则广告以带子为特色“即使我们不能亲近,我们也可以在一起”。
5.本田思域:#呆在家里
这则35秒的视频广告是美马克奥美迪拜公司为迪拜地区制作的最新视频广告。一个经典的创意视频广告的例子,它开始像任何其他钣金商业,但与扭曲。本田使用了一辆全尺寸的微型汽车,镜头成功地欺骗了观众一段时间,感觉就像在看一辆真正的汽车。广告的结尾写着“直到我们再次开车”,并附有“待在家里”的标签。
6.保时捷:不要被诱惑
另一个远程制作的汽车广告是波兰的保时捷,它在一夜之间制作了一个带有一系列图形的电影,鼓励观众即使天气很好也要呆在家里。它激励保时捷车主在社交媒体上分享停放车辆的照片,并遵守安全建议。188bet体育投注
7.耐克:为世界而战
https://youtu.be/nL_UDABXLX8
下一个远程拍摄的广告是耐克鼓舞人心的广告,该广告向所有因隔离而在室内训练的运动员致敬。
8.Birds Eye:那么,茶喝什么呢?
https://youtu.be/Fy4OULzv8QM
这则创意视频广告是为了帮助家庭应对冠状病毒危机而制作的,展示了娱乐家庭的生活技巧,包括填色页和单词搜索。家庭可以从该品牌的网站或社交媒体页面下载这些生活技巧。188bet体育投注
9.一个d Council: #StayHome, Save Lives
广告委员会与谷歌、ANA和其他广告、媒体、营销行业协会携手合作,发起了一场广泛的运动,呼吁美国人民#呆在家里拯救生命,以减缓冠状病毒的传播。
10.宝马:非接触式体验
受这个前所未有的时代影响最大的行业是汽车行业。一个独特而富有创意的corona广告介绍了宝马印度的非接触式体验,通过数字购买体验,只需点击一个按钮,就可以在舒适的家中获得实体经销商的感觉和好处。
11.一个udi: The Drive
奥迪通过开放道路的自由,为在家的澳大利亚人提供了愉快和创新的体验。奥迪澳大利亚公司制作了一部长达4小时的慢速电视电影,这是一部禁闭创意的杰作,让观众在舒适的家中体验公路旅行的舒缓自然。
冠状病毒大流行期间的创意广告表明,它没有抑制人们的创造力,而是会激发观众的创造力StayHome, StaySafe来战胜这些艰难的时刻。
26个明星视频(YouTube)广告例子,从中汲取创意灵感!
奥美德国首席创意官Stephan Vogel说:
“没有什么比创意广告更有效的了。创意广告更令人难忘,更持久,使用更少的媒体费用,并更快地建立粉丝社区。”
创意是广告和品牌的基础,还有什么比视频更能推动这种创意呢?许多企业已经开始使用视频广告创意来为他们的产品和品牌制造嗡嗡声。视频往往会带来更多的参与度,以下数字来自于最近的2020年调查Wyzowl说明了一切。
- 95%的营销人员表示,视频帮助用户了解产品和服务188金宝慱真人亚洲体育
- 89%的营销人员表示,它带来了良好的投资回报率。
- 84%的消费者通过观看品牌的视频来购买产品或服务。
- 92%的营销人员认为视频是数字战略的重要组成部分。
品牌面临着巨大的竞争来让自己被听到,并选择创意视频营销的崛起。那么怎样才能获得关注呢?比如说,选择有影响力的人进行营销、视频广告活动,或者与《权力的游戏》(Game of Thrones)等娱乐特许经营合作,以脱颖而出。
我们每天确实看到很多广告,但晚上我们能回忆起多少广告呢?很有可能你在一周内甚至不记得看到过四个广告。人们不会阅读或看到品牌销售的广告。他们有兴趣阅读或观看与他们面临同样挑战的人的故事。这就是为什么下面的视觉指南解释了为什么视频广告是最好的广告选择,企业应该考虑将其纳入其中。
视频在创意广告中的力量
视频广告时代的开始为营销人员带来了范式转变。按《福布斯》在美国,视频广告占在线广告总支出的35%以上。
不同类型的网站——社交媒体平台、新闻机构、公司页面——都在利188bet体育投注用视频内容来满足贪婪的受众消费。188bet体育投注社交媒体平台优先考虑视频而不是其他形式的内容,因为视频有助于建立信任和参与度。因此,所有这些趋势都使你的在线视频表现变得非常重要。
Snapchat成为发展最快的社交媒体平台之一,基于视频故事和188bet体育投注Instagram成功推出了一个类似的功能“Insta Stories”。
YouTube建议用户使用10亿年2017年,该网站每天都有几个小时的视频。
预计在线视频将弥补这一缺口到2020年占所有互联网流量的80%。
视频广告并不总是那么短,而是通过创造性的、个性化的视频来连接
消费者更喜欢看一个15秒的视频,而不是阅读一个有文字的块。然而,最受欢迎的视频广告长度是30秒,数据显示人们愿意观看更长一点的视频。
例如,世界上最大的连锁酒店之一OYO发布了一系列广告“Raho Mast campaign”,灵感来自现实生活中的故事。
有些广告长度超过一分钟,但它们都传达了同样的信息:住在低价酒店房间并不需要在质量上妥协。
通过这个视频广告活动,该品牌通过提供最好的酒店解决方案,为他们提供标准化和舒适的住宿,物有所值,从而引起消费者的共鸣。扩展格式的好处是广告商有时间解释故事并吸引消费者。
数字视频广告策略应该包括混合和匹配不同长度的片段
15-30秒是视频广告的最佳长度,因为它可以让你在创造相关叙述和提供短暂的注意力持续时间之间取得平衡。
用户生成内容建立品牌知名度
品牌正在打造有创意的广告,给你真正的买家体验和视角,它也与营销策略相结合。
在一个《广告调查76%的受访者认为UGC比品牌直接创作的内容更有影响力。
为了帮助你鼓励自己的视频营销努力,这里有26个社交媒体上疯狂而有创意的视频广告例子188bet体育投注
Facebook的广告:
如果Facebook广告制作精良且不容忽视,那么它们便具有吸引力并获得浏览量。最好的Facebook广告可以帮助品牌每天与新消费者建立联系。
1.你好新鲜:橙腰果鸡炒
送餐服务你好,新鲜定期为烹饪视频做广告,就像上面介绍的橙子腰果鸡炒菜食谱一样。观众会冲动地观看这些食谱,Facebook用户也习惯了看到他们的动态。
https://www.facebook.com/HelloFreshus/videos/vl.1025847054221655/1940931509268024/?type=1
导读:
原生Facebook广告符合平台的风格和基调,主要面向Facebook用户。Facebook用户每天观看超过80亿个原生视频广告,这些视频超过30分钟,给用户一种有机内容的感觉,而不仅仅是广告。
这证明了一句古老的格言是正确的,人们不看广告,他们看他们感兴趣的东西。
推特研究表明,43%的用户会完全观看视频广告,如果它有有趣的内容。
2.家乐:一见钟情
https://www.facebook.com/dnts2018/videos/1013912421977658/
该品牌热衷于激励新千年的美食家和如何?通过发起一场引人注目的广告活动,围绕人们对味道、味道和食物的个人体验。家乐的全球研究报告指出,人们更容易被喜欢相似口味的人所吸引。
该品牌进行了一项社交实验,让陌生人第一次见面,共进一顿愉快的晚餐,但有一点不同——他们必须喂对方,而不是自己。在某种程度上,该品牌试图利用社交媒体上对美食、浪漫和现实生活场景等视频的渴望。188bet体育投注
该品牌还与美食社区Tasty合作传播该视频。此外,人们还被引导到一个迷你网站,在这个网站上询问你最喜欢的食物类型,然后给你提供12种口味的介绍
导读:
在前三周,该视频获得了1亿次播放。创意营销是最好的,他们通过尝试了解客户的个人口味来建立与客户的情感联系,并不是因为他们看起来的方式,而是因为他们最喜欢的共同口味来安排约会。
3.总是
这个品牌在这个纪录片风格的视频上冒了风险。这段四分钟长的视频很好地处理了这一风险,这段视频在Facebook新闻动态上流传了一辈子。
导读:
广告主需要更多的时间来解释一个新的或复杂的产品在以下方面:
- 解决产品的唯一性问题
- 它和其他产品有什么不同
- 新产品成功的原因和证据。
这段视频在这三个方面都有所体现,它用不敬的幽默让观众从头到尾都很开心,很吸引人。视频一开始就以一个笑话开场——这是一个很有用的策略,可以在一开始就吸引观众。
5.三星
三星通过强调他们认为某些粉丝的不合理心态,取笑了苹果多年来聚集的忠实粉丝。
导读:
这段一分钟的视频在Facebook上很合适,可以吸引观众的注意力。该视频以一种有效的方式突出了竞争对手的痛点,以及他们的优势,所有这些都与幽默联系在一起。绝不会考虑离开苹果转投三星的铁杆苹果粉丝也会欣赏这则视频广告的大胆之处。
Instagram广告:
看到最好的Instagram视频广告,它会激励你创建或推动你自己的活动。
6.Underarmour
https://www.instagram.com/p/BpFQ7OrAO4A/?utm_source=ig_web_copy_link
两个运动员挂在热气球上,用足球耍花招,这是创造性和疯狂的。该品牌与GoPro合作拍摄这则广告,对双方来说是双赢的局面。它是用GoPro相机拍摄的,你可以感受到激动和兴奋。
导读:
广告是一个伟大的和冒险的概念,抓住你的注意力。
7.Feetup
https://www.instagram.com/p/BojfmbODE3s/?utm_source=ig_web_copy_link
这个视频很简单,展示了他们的产品在行动。这则广告没有什么花哨的,而是通过瞄准热情的瑜伽学习者,创新地展示了他们的产品。
导读:
广告显示了消费者对产品感兴趣的地方,他们可能面临着类似的挑战。例如,视频显示了由FeetUp培训师进行的视觉演示。许多瑜伽修行者都能认出头倒立,并确定该产品将如何有助于改进练习。
8.获得新
https://www.instagram.com/p/BrtOLs-DApR/?utm_source=ig_web_copy_link
视频广告的标题非常贴切,每个人都能联想到“忙得没时间吃健康的东西?”这则广告很有效,很快就播放了一些视频,告诉人们用新鲜食物明智地进食是多么容易。
导读:
这则广告展示了所有对消费者有用且方便的膳食选择,并以一个吸引人的促销代码的号召行动(CTA)结束。
9.狼与牧羊人
https://www.instagram.com/p/BmKRFonjqO3/?utm_source=ig_embed
这个品牌的所有者通过穿着这双鞋和公牛一起跑步来测试他们的正装鞋。这听起来很疯狂,但创意营销是最好的。
导读:
该品牌将其产品运用到极致,通过戏剧性的演示向观众展示其产品的真实性。这无疑赢得了人心,并帮助该品牌脱颖而出。
10.湿疹蜂蜜
https://www.instagram.com/p/Bl-_jvED8E1/?utm_source=ig_embed
背景中出现的明亮颜色引人注目,引人注目。它遵循了两步广告策略:一方面,背景颜色会吸引注意力,并使用五星客户评价建立可信度。
YouTube广告:
YouTube广告最适合品牌推广和用户参与。这是成本效益最好的选择之一。
该平台拥有200万用户,有巨大的能力帮助品牌找到新的受众并建立追随者。很快,谷歌就要发布了Youtube短裤Tik Tok的答案。激烈的竞争近在眼前。
11.语法:周游世界的单词
语法它的社交策略是围绕YouTube视频他们是一个chrome扩展,扫描你的写作和纠正你的语法错误,并建议如何使它更好。
他们的大部分流量来自视频广告,是Trueview广告的用户。
导读:
谷歌声称,与其他YouTube内容相比,投放TrueView广告的品牌的参与度提高了500%。品牌付费购买的True View广告来自更感兴趣的受众,他们更有可能被转化。
然而,最近谷歌宣布停止向用户提供不可跳过的30秒广告,取而代之的是6秒缓冲器和20秒广告单元。
12.GoPro:消防员救了小猫
这不是典型的还装有的用户生成广告,但显示其品牌冒险和极端。他们重新利用了许多用户生成的视频,并把它们放在自己的频道上,展示冲浪或从飞机上跳下来等内容。然而,这段视频不同,值得大家鼓掌,一名消防员正在从火中救出一只小猫。这则广告超越了运动员的角色,有助于接触到更广泛的受众,保持了英雄主义主题的完整。
导读:
不要犹豫,打破你品牌形象的界限。尝试不同的广告形式和主题,以吸引更广泛的受众,并建立你的品牌个性。
13.Code.org:大多数学校不教的东西
营销视频中的面孔都是知名的。这篇文章以史蒂夫·乔布斯的一段话开头,接着是比尔·盖茨的介绍
Code.org是一个非营利组织,致力于在全国各地的学校推广计算机科学。这是影响者营销的一个很好的例子,面孔使这件作品受欢迎。这些面孔都是知名软件公司的老板,他们正在分享自己在这个领域卑微的开始。
外卖:
有时候,你工作的领域可能会让外面的人感到害怕。然而,为了增加你的用户,你需要让他们变得更加平等。
14.美国人的问候:世界上最难的工作
https://youtu.be/HB3xM93rXbY
这是由Mullen和美国贺卡公司Cardstore创造的情感驱动营销的一个很好的例子。内容是免费的销售和产品植入。这是一个创意广告,通过模拟采访来揭示无处不在的母亲日常生活,观众很难在没有欣赏的情况下离开视频。在视频的最后,小机智的谈话给妈妈买了一张母亲节贺卡。
导读:
记住要用意想不到的转折来展示情节,让你的观众在整个内容中都参与其中。
15.一个libaba: To the Greatness of Small
这家跨国电子商务平台的总部设在中国。该品牌的全球足迹与亚马逊相似。在2018年韩国冬季奥运会期间,它向肯尼亚队表达了衷心而感人的忠诚。
视频结尾的信息是最具创意的营销。这表明伟大来自于小地方,这里的比较就像一个年轻的运动员有奥运会的目标,所有令人惊叹的品牌都始于一个雄心勃勃的创始人。
导读:
有时候,鼓舞人心和强有力的信息更能引起最小的受众的共鸣。对自己的行为保持警惕,你会给别人留下深刻的印象。
Linkedin的广告
视频广告是LinkedIn上最著名的广告形式之一。一个根据领英的说法,最成功的视频广告活动不超过15秒。
16.Salesforce
这个公司广告是一个30秒的短片,简要介绍了他们的产品和服务。188金宝慱真人亚洲体育动画人物与人的互动是同步的、和谐的。Salesforce在这个广告方面做得很好。
17.WeWork
LinkedIn上最好的视频广告之一。这则公司广告的视觉内容很强大,并且少于推荐的15秒的时间跨度。一个简单、吸引人、简短的广告。它很容易处理和吸引人。
18.松弛
创意营销的一个很好的例子。这则广告令人印象深刻,因为它以创造性的方式提供了一个工作职位。它展示了对现有员工的几次采访,以及他们如何从工作中获得最大收益。公司以一种很好的方式表达了它的价值观,展示了令人振奋的工作氛围和快乐的员工,让你立刻渴望在Slack工作。
虽然广告很有趣,但有点长。
19.一个decco:
用两个词来形容公司的广告——滑稽和搞笑。在这则创意广告中,招聘公司Adecco整理了客户收到的最佳和最差简历,值得一看。事实上,它会让你渴望视频更长一些。
该品牌本应拥有更好的CTA,但它的创造力正处于创造品牌知名度和用户粘性的巅峰。
20.一个mazon Web Services
另一个伟大的简单,直接,短视频由亚马逊网络服务。188金宝慱真人亚洲体育视频广告最精彩的部分展示了观众在现实生活中如何为EDM艺术家应用“AWS”技术。它易于理解、实用,而且技术性较低,因此易于处理。CTA也很清楚。
抖音广告活动
根据HubSpot社交媒体团队的说法,基于视频188bet体育投注的社交应用TikTok正在“泄露”品牌机会。最近,它为品牌推出了一个广告流程。
21.辣椒:
一家受欢迎的墨西哥连锁餐厅Chipotle拥有超过5.5万名抖音粉丝。他们发布了一系列的帖子,使用音乐、表情包和其他参考来突出他们的菜单。
上面的视频标志着TikTok使用标签一周年的庆祝活动# oneyearofTikTok画面上是玉米饼片围着一碗gac,同时播放着阿黛尔的歌曲《Someone Like You》。当阿黛尔的观众对着她唱着歌的时候,感觉芯片实际上是在对着gauc唱歌——这是创造力和视频营销的完美结合。
22.圣地亚哥动物园:
圣地亚哥动物园的抖音账号是所有动物爱好者的享受。该动物园有超过5万名粉丝,他们很喜欢动物园的简单策略,即发布带有有趣音乐的动物视频。
就像这个——看了猫鼬闲逛的视频后,谁会不喜欢和追随它们呢?
如果这还不足以让你爱上这些可爱的动物,那就看看动物园和其他友好的动物账号(比如蒙特雷水族馆)一起创作的这首二重唱吧。
这是一个很好的例子利用抖音功能对两个相似品牌进行交叉推广。由于动物园的标签策略,这段视频广告将被动物园和水族馆的粉丝看到。
23.NBC的《敬请期待》
继成功后,敬请期待Snapchat新闻秀,由NBC制作,目标受众是Z世代,该网络开始为TikTok制作内容。该账号拥有近100万粉丝,提供各种幕后视频、流行文化快讯和奇怪事件。
在下面的例子中,记者对顶级快餐连锁店进行了调查。
在下一个例子中,主持人用很短的时间和有趣的方式解释了复杂的人工智能新闻。
Stay Tuned在Snapchat上取得了巨大的成功,并没有改变内容的用途,也没有把同样的内容放在抖音上。它为每个平台创建特定的内容,这证明它可以为你的品牌知名度和用户粘性带来巨大的胜利。这种策略可以帮助出版商、博主、学者或其他在不同平台上发布新闻、有趣话题或研究的人。
Snapchat广告
不要相信媒体——Snapchat有很多粉丝,而且正在迅速膨胀。他们的参与度很高,日活跃用户超过2.1亿。Snapchat在创意营销方面迅速崛起,因为snap很有趣,吸引人,而且很有创意。
24.Shein
一个在224个国家运营的全球时尚品牌,为女性和男性提供时尚和时尚的服装。他们与Snapchat合作制作服装广告,为Z世代和千禧一代打造身临其境的全屏广告体验。
导读:
他们制作了一个短视频,将他们的产品展示在前台,以吸引snapchat用户向上滑动。该品牌还利用Snapchat广告来突出其产品线,以吸引对时尚感兴趣的观众。巧妙的标题和创意图片激发了snapchat用户的好奇心,让他们点击了探索频道中的故事。
他们还使用了Snapchat的优化工具——受众洞察和基于目标的竞价。这有助于他们接触到相关的用户,这些用户可能会转化游戏,与其他平台相比,他们的每次购买成本降低了50%。这种视频营销策略非常有效,并实现了20%的投资回报率。
25.FitBod
这个手机应用程序使用机器学习来定制你的锻炼目标,并指导你实现你的健身目标。其目的是通过制作Snapchat广告来吸引新的受众,这些受众不仅会下载这款应用,还会花时间在该平台上。
导读:
为了以最低的CPC和CAC获得新用户,该公司开展了应用安装活动。它还结合了预定义和相似的受众定位,以接触最有可能参与的snapchat用户。每个快照广告都遵循了CTA的创造性做法,以提示snapchat用户向上滑动并下载。
这导致其CPA比其他平台低54%,比平均CPA目标低31%。
26.宝马
这是一个极好的创意视频广告的例子,宝马X2的推出希望通过将世界变成一个展厅来改变人们发现汽车的方式。宝马的AR试用镜头可以帮助snapchat用户从手机上驾驶X2。一次独特的经历,不是吗?
导读:
最早使用Snap Ads的广告商之一,该广告与世界镜头深度连接,以便用户向上滑动解锁镜头。
镜头提供了一种不同的感觉来体验汽车。这个创意视频营销活动在全球7个国家进行。BMW X2的平均播放时间为54秒。
为了创造x2的兴奋感并保持水平,Snapchatters的金色功能被打开以提高汽车颜色的认知度。这使得镜片可以将脸部的颜色变成金色。有四分之一的人共享或保存了x2镜头和4000万次面部镜头。
2019年视频行业将何去何从?
这张由Hubspot与usscreen(一个视频点播平台)合作制作的信息图将解释:
总结:
这些优秀的视频广告抓住了观众的注意力,并使他们保持参与。如果你想看到用户参与度和广告点击率的增加,你需要投资一个整合的视频广告活动。
一个优秀的视频广告活动在你的范围内,可以成为增加流量和销售的驱动力。这是一种讲故事的好方法,可以推动你的表现。视觉内容将留在这里。做好准备,充分利用视频广告的有效性。社交媒体平台是与潜在客户见面的完美场所,他们可以看到引人入胜的视频内容。188bet体育投注
您有任何问题或希望了解更多关于视频广告的趋势和做法吗?请在下方留言,我们很乐意为您服务。
2020年重要的5大数字广告趋势
有趣的是十二月和一月之间的鸿沟有多宽。在一年的最后一个月,我们常常回顾过去,分析好的、坏的和丑陋的,试图预测接下来会发生什么,而在一月份,我们经常在过度热情和看起来震惊之间摇摆不定。新年就是这样,但2020年比大多数年份更特别;这是一个新的十年,这意味着我们都需要加倍努力预测未来,看看未来会发生什么。当谈到塑造当今媒体的巨大数字广告趋势时,我很想宣称自己是“数字先知”,但我们现在看到的大部分是不断变化的景观的演变。在过去的10年里,随着视频的出现,数字媒体机器一直在快速变革迅速成为产生持续粘性和可观投资回报率的核心。
显然这不是新新闻。我们目前花费了一些每天花费84分钟在线观看视频内容根据思科的数据,是2022年,视频内容将占所有在线内容的82%-所以,是的,这不是一种我们可以轻易忽视的媒介。每当营销人员宣称“视频是未来”时,总会有一种心照不宣的傻笑,但考虑到这些数据,以及TikTok等平台的日益普及,视频在优先级列表上的地位越来越高,我想说,视频也只适用于此时此地。
当然,视频只是数字媒体故事的一部分。诚然,这是拼图中相当大的一块,但在决定我们未来12个月的优先事项时,还有其他因素在起作用。因此,考虑到这一点,以下是我对2020年数字媒体的重要看法……
1.灯光,摄像机,开始!
视频内容的重要性正在上升,赢得了广告商和消费者的心,这一点不会让任何人感到震惊。我们已经在游戏上投入了大量的时间和金钱Zenith预测,到2021年,在线视频广告支出将达到610亿美元。主宰世界听起来不可避免,不是吗?有趣的是,平台将如何适应这一趋势,将重点更多地放在长视频和短视频内容上,而不是作为事后的想法。TikTok在这方面具有巨大的优势,因为它最初是一个视频平台,并将在2020年继续在全球和地区层面占据市场份额,让Facebook和Instagram等公司迎头赶上。去年,我们看到TikTok如何与我们已经习惯的在线过滤现实创造了一个急需的不同点,突出了以用户为中心的创造性表达的增长趋势,正是这种“未经雕琢”的方式将影响未来的品牌内容。广告客户在执行广告活动时,现在必须同时考虑移动和视频,随着时间的推移,这将被证明是游戏规则的改变者。而且,随着我们越来越习惯于成为业余摄像师,在智能手机上拍摄快速且未经编辑的内容,原始的、未经过滤的外观将进一步受欢迎,挑战在大多数数字媒体中仍然存在的影响者主导地位。
2.玩影响者游戏
说到有影响力的人,这类内容在我们的看法上几乎是360度大转弯。曾几何时,它是营销的金鹅,只是因为测量和有效性缺乏透明度而受到挑战和批评,落到我们今天的地步;有影响力的人是被接受的,但有条件的。假设这是a全球产业据称价值80亿美元随着品牌热衷于投资于合适的人,很明显,网红营销在短期内不会有什么进展。2018年有社交媒体上有370万条品牌赞助的网红帖子188bet体育投注今年这个数字看起来几乎翻了一番。过去几年,透明度一直是数字广告领域的流行词,这也延伸到了网红市场;如果他们想要获得用户的支持并赢得他们的信任,所有内容都必须预先标记为付费推广或广告。作为回应,品牌现在正在改变策略,与一系列能够与目标消费者产生更多共鸣的利基影响者合作,旨在建立一种真实的联系。这也是一个更大趋势的一部分;转向相关性的过度延伸——如果他们不是正确的人,那么吸引大量眼球是没有好处的。在更多影响者指南和责任的支持下,我预测我们也会看到用户生成内容(UGC)作为标准出现在营销组合中。现在任何人都可以通过点击一个按钮来创造内容,无论是书面的,视觉的还是视频的,那么为什么不利用这种潜力来创造一个病毒式的活动呢?我们已经看到它在过去通过YouTube(猫视频,有人吗?)或最近通过Instagram上用户创建的过滤器(我是阿拉丁的精灵,你呢?),当然,它转移到TikTok,从第一天开始就关注真人,也就是明天的“内容创造者”。到2020年,我们将看到社交媒体,尤其188bet体育投注是像TikTok这样的平台,越来越广泛地被每个人使用,无论他们的年龄如何,都在尝试寻找乐趣。
3.社交商务的兴起和兴起
去年是社交商务真正开始获得牵引力的一年,Facebook、Instagram和Pinterest等平台将意识和考虑与实际转化联系起来。自社交媒体爆发以来,品牌一直在寻找一种将产品嵌188bet体育投注入叙事的方法,通过具有购物元素的创意帖子让消费者轻松进入;换句话说,一个不是广告的广告。如果游戏的目标是在一个对消费者有意义的平台和设备上吸引他们,那么今年我们可能会看到手机游戏的大量转化。根据eMarketer的数据,在到2020年,人们花在这些设备上的时间将超过看电视的时间,188bet体育投注社交媒体推荐流量在过去两年增长了100%以上-超过任何其他渠道;如果这还不是一个明确的信号,表明我们需要关注社会流动性的力量,那么我不知道什么才是。随着在线平台开始在关键的社交渠道上出现,将探索和娱乐添加到组合中,品牌将能够提供更加无缝和整合的整体体验,特别是在视觉搜索日益流行的情况下。从商业角度来看,社交媒体的这一新层次有助于强调其对高管决策者的价值,向他们展示在这些渠道上的支188bet体育投注出如何产生潜在客户并增加销售额。
4.向提升的AR/VR体验问好
一种是经过过滤、经过精心编辑的图像,另一种是巧妙地将幻想与我们的现实生活融合在一起的另一种现实,使在线体验更加愉快。无论是增强现实、虚拟现实还是混合现实概念,去年我们看到这项技术真正开始起飞,因为品牌利用定制过滤器和大量数字活动,将“体验”置于其粘性和留存策略的核心。由于《pokemon Go》的流行,AR重新出现在游戏世界中,至少对于新一代玩家来说是如此,但它现在也是一种非常可靠的方式去接触不同层次的用户。有趣的过滤器可以在几秒钟内传播开来,但不要低估这项技术的实用性。比如宜家(IKEA)的ar应用程序,它可以让消费者直接把家具“放在”客厅里,这给了“买前先试”一个全新的含义,或者TikTok的排灯节活动呢?该平台成功地融合了线上和线下的体验,让用户可以在商场环境中录制互动问候,定制不同的效果,然后分享给他们的网络和家人。随着这种技术的普及和采用的增加,我们将看到更多像这种“一次性”的体验,主要是在社会趋势的引导下,随着5G的创造力提升,消费者可以在自己选择的时间和地点享受快速、无畏和随时随地的活动。到2025年,Statista估计AR市场规模将达到1980亿美元所以,如果你还没有计划,我建议现在是时候了解一下这项技术能提供什么了。
5.品牌之声2.0
当我说这个词的时候,尽量不要翻白眼目的。我认为这在今天的品牌传播中被过度使用了,几乎盖过了行业所代表的一切。让我来解释一下。在表现出“认真意识”的竞赛中(继续,试着说10遍)一切这对今天的消费者来说很重要,品牌几乎不知不觉地把自己逼到了一个角落,试图灌输一种认同感,是的,目的是让自己与竞争对手区分开来。但问题是,如果你试图在没有背景的情况下抓住最新的趋势,消费者会毫不犹豫地公开指责你。相反,品牌需要重新发现自己的声音,从混乱中脱颖而出,制作出有吸引力、有用和吸引人的内容。听起来很简单,对吧?从本质上讲,消费者不想要复杂的营销活动。他们不想被说教或被贬低,他们也不想被低估——简而言之,他们想要真实和真实的东西。品牌需要平衡长期的忠诚度和在任何时候与用户建立联系的“即时”快速胜利。要做到这一点,他们需要倾听他们的受众,预测他们的需求,然后创建量身定制的1-1信息,这将引起共鸣。真正实现这种个性化的技术即将到来,为品牌提供了在真实产品基础上获得持续成功的钥匙。
所以,这就是我的观点,简而言之,我在这里完全披露:我并不是说自己是一个算命先生,对未来几年绝对确定的事情有远见。但归根结底,我们生活在一个完美而不完美的世界里,如果我们能准确地预测未来的一切,那我们就会笑出声来,但话说回来,那又有什么乐趣可言呢?