Netflix凭借新的广告计划和用户增长重返游戏
Netflix在第三季度获得了240万新用户，结束了用户连续下降的局面。Reed Hastings联合创始人兼联合首席执行官表示:谢天谢地，我们不用再忍受狭小的房间了。这是一种很大的感觉——我们又回到了积极的一面。”
为什么重要:这家流媒体巨头在2022年经历了一段艰难的时期，但在广告支持的推动下，第三季度出现了反弹。
快速回顾:多年来，Netflix一直致力于无广告模式，这样创作者就可以专注于内容而不是货币化。然而，它用AVOD服务重塑了其广告业务，以应对亏损并促进其增长。188金宝慱真人亚洲体育该公司在推出其产品后取得了增长基本广告计划从11月3日在美国开始，在12个国家举行
细节:在一次投资者电话会议上，该公司表示，他们将专注于新的收入来源，无论是内容方面、广告还是付费分享，因此他们将不再为订户提供指导。
预计下个季度将增加450万用户，考虑到今年上半年失去了100多万用户，这是一个乐观的估计。该公司大力宣传最新的热门影片，比如《怪物:杰弗里·达默的故事》(Monster: The Jeffrey Dahmer Story)和《怪奇物语》(Stranger Things)第四季，它们在上个季度帮助推动了销量。
的数字:CNBC报告了以下财务数据:
收入:根据Refinitiv的调查，分别为79.3亿美元和78.37亿美元。
预计全球付费净用户数:根据StreetAccount的估计，新增用户241万vs新增用户109万。
广告会促进增长吗?
该公司表示，对其新的广告业务“非常乐观”。首席运营官格雷格•彼得斯预计，带有广告的Netflix Basic的注册将增加净新用户，而不是现有用户从现有计划中流失。
“我们预计在22年第四季度不会有实质性的贡献，因为我们在季度内推出了Basic with Ads计划，并预计随着时间的推移，该计划的会员数量将逐渐增加。我们的目标是给潜在的新会员更多的选择，而不是让会员放弃他们目前的计划。不想改变的会员将继续他们目前的计划，没有广告，以目前的价格。”
订阅量的增长是根据其即将发布的内容和每年最后三个月的典型季节性来预测的。通过较低的价格，企业将在广告盈利和提供所有优质内容之间取得平衡。
激烈的竞争
Netflix处于一个竞争激烈的行业，观众有很多选择——从线性电视到流媒体，从YouTube到抖音，从游戏到社交媒体。188bet体育投注Netflix在给投资者的一份报告中指出了自己的竞争优势:
“我们的竞争对手正在大力投资，以吸引用户和参与，但建立一个大型、成功的流媒体业务是困难的——我们估计他们都在亏损，2022年的营业亏损合计超过100亿美元，而Netflix的年营业利润为50至60亿美元。”
流媒体大战是真实存在的。流媒体用户流失并不是因为他们正在转向其他提供商，而不是停止流媒体。流媒体行业的竞争比以往任何时候都更激烈，广告支持也更大，但它仍有发展的潜力。里德解释说，Netflix和迪士尼是付费电视领域的两大品牌。他们正在努力提供最好的内容和低价格，基本上所有的竞争动态。
广告目录和定位
由于最初的需求非常强劲，Netflix的广告库存已经完全售罄。这表明广告商对把他们的品牌和广告带到Netflix上的提议很感兴趣。在接下来的几个季度里，谷歌还在打造许多功能，这些功能对广告商来说非常重要，可以让它的广告服务越来越有吸引力。
Netflix加速了广告层的发布，这就是为什么它的目标选择有限的原因。现在。他们将拥有基本广告计划的基本目标定位功能。格雷戈里·k·彼得斯首席运营官兼首席产品官表示:“我们在情境定位、游戏类型等方面确实具备相对基本的定位能力。”
他进一步添加，“现在我们的工作是将其转变为我们对数字世界的期望，我们拥有100%的登录用户，完全可定位，完全有针对性，所以我们可以随着时间的推移开始添加额外的目标定位功能。”
隐私也是Netflix优先考虑的问题。而这正是微软符合要求的地方。尽管Netflix在联网电视广告方面的根基比微软更深，但整个行业还是对Netflix的做法感到惊讶与微软的广告销售合作。彼得斯说:“我们非常重视隐私。我们使用的所有数据都将用于在Netflix上提供更相关的广告，我们不会以任何方式、形式或形式使用这些数据来建立Netflix的个人资料。”
彼得认为微软拥有Netflix那样的市场进入能力。随着联合容量的增长，他们将能够更好地为广告商服务。Netflix最近宣布了测量合作伙伴关系——douleverify和Integral Ad Science来处理广告验证、可见性和品牌安全，并与尼尔森进行受众测量。
账户共享的巨大变化
网飞公司终于打击了已经侵蚀其利润的密码共享行为。该流媒体将通过账户共享货币化，并将于2023年初推出。借款人可以将他们的Netflix资料转移到自己的账户中，而共享者可以更轻松地管理他们的设备，并创建子账户(“额外会员”)，如果他们想为家人或朋友付费的话。在价格较低的广告支持计划的国家，流媒体希望配置文件传输选项对于借款人来说尤其受欢迎。
彼得说，他们一直在努力寻找一种平衡的方法，既支持客户选择，又支持以客户为中心。但同时也要确保“作为一家企业，当我们向消费者提供娱乐价值时，我们也能获得报酬。”
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