Facebook在其移动应用程序中首次推出商店,Instagram扩展结账功能
Facebook在美国的主要应用程序上推出了一个名为“Facebook商店”的购物区,并扩展了Instagram的结账功能。
Facebook商店的新部分允许用户浏览他们喜欢的企业的产品目录,发现新的企业并进行购买,所有功能都在一个地方,而无需离开应用程序“Instagram商店”上个月在其照片分享应用中引入了这一功能。
该消息是在Facebook的商店5月和周二,该公司宣布在其旗舰移动应用程序和Instagram中推出了几项新的电子商务功能。商家已经可以在他们的Facebook页面上添加产品目录,但在应用程序中没有专门的浏览选择部分。
该公司解释说,向网上购物的快速转变是进军电子商务的一个原因。
“在2019冠状病毒病大流行期间,向网上购物的转变迅速加速,估计全球85%的人现在在网上购物。
我们希望让人们更容易购物,让任何人,从企业家到最大的品牌,都能使用我们的应用程序与客户联系,发展他们的业务。”
以下是帮助人们在应用程序和工具上购物的细节,这些应用程序和工具可以帮助企业在线销售。
购物到你倒下为止!
在移动应用程序中引入了一个新的“商店”标签,商家可以在这里展示他们的产品,顾客可以在应用程序中购物。
“Facebook商店让人们可以很容易地从他们喜欢的商家那里找到产品,发现新的产品并进行购买,所有这些都在一个地方。”
这是Facebook推动电子商务的重要一步,帮助用户直接在应用程序中浏览和购买具有商店功能的页面。目前,该应用程序正在美国进行测试,但Facebook表示,在未来几周内,所有符合条件的企业都可以使用。
Facebook商店还将增加新的自定义功能,包括:
- 新的设计布局,以特色的单一产品或产品组在商店
- 实时预览的集合,因为他们的设计
- 自动为新卖家创建商店的能力
- 衡量结果的新见解商务经理
扩大Instagram结账
结帐允许用户直接在应用程序内支付商品,在对某些合作伙伴保持了近18个月的独家功能后,很快将对美国的所有企业开放。尽管存在限制,
要使用结帐,企业必须有商店,并使用Facebook Commerce Manager或我们的合作伙伴Shopify和BigCommerce.我们将很快支持更多的平台合作伙伴。
政府还决定,到今年年底为止,因经济危机,将免除企业的销售费。
使用消息传递购物
Facebook为商店增加了一个新的消息选项,以便通过Messenger、WhatsApp或Instagram Direct将客户直接与卖家联系起来。
“通过商店发送信息,既可以向销售人员提问,又可以方便地进行网上购物。”
顾客可以在聊天中查看产品,并可以在购买之前轻松地与朋友和家人分享反馈。该功能目前正在Messenger和Instagram Direct上进行测试,很快将开始在WhatsApp上进行测试。
这肯定会增强Facebook在电子商务领域的主导地位,提供引人注目的商业机会,因为人们是这些即时通讯应用的常规用户。
现场Facebook和Instagram购物
另一个推广选择是Facebook和Instagram上的现场购物。这意味着商家可以在直播中销售产品。
“Facebook Live Shopping包含了一些新功能,可以帮助企业轻松地建立一个展示其商店产品的现场体验,并直接从视频中进行销售。”
在美国,所有使用checkout的企业和创作者都可以使用Instagram Live Shopping。
视频是最吸引人的内容类型,在疫情期间的封锁期间,收视率自1月份以来,Facebook的直播流量增长了50%因为人们寻找各种方式来保持联系和娱乐。
随着越来越多的人转向网上购物,全球封锁为Facebook的电子商务业务提供了一个重要的机会。社交网络将很快成为我们日常生活的重要组成部分,因为它准备在自己的网络内建立一个商业生态系统。
退出锁定。进入现实-接下来会发生什么?
10周。70天。1680小时。Netflix上有太多的剧了。在其他任何时候,这些数据都是无意义的,但在冠状病毒的背景下,这鲜明地提醒了我们处于封锁状态的时代。奇怪的是,我们已经花了两个多月的时间自我隔离,练习社交距离,学习如何与周围的人重新互动。
企业已经转移到网上,公司已经转变了模式,员工成为技术传道者的速度超出了任何人的预期。从本质上讲,在这场大流行期间,我们一直生活在一种不做就死的心态中,所以现在全球经济开始开放,接下来会发生什么?
我可以再次戴上诺查丹玛斯的帽子,做出一大堆预测,但说真的,这有什么意义呢?没有人知道未来会发生什么,形势变化太快,多种因素在起作用,一种不可预测的病毒不愿按社会规则行事。我们现在唯一能确定的就是不确定性,尽管承认这一点很烦人。我们无法控制我们所处的环境,但我们可以观察正在发生的事情,以此作为当前塑造我们行业趋势的晴雨表。
电子商务的黄金机遇
“当世界分崩离析的时候,股市——尤其是广告科技——却在不断上涨。”考虑到每个行业都能感受到的连锁反应,乍一看,这似乎有点牵强,然而,华尔街对数字媒体的看法,由此延伸,广告技术无疑是积极的。
脸谱网报告收入持平4月份同比增长,通常不值得庆祝,但在全国范围内封锁的情况下,投资者对该平台的反弹能力充满信心。同样,谷歌和Snapchat的业绩也超出了分析师的预期。不过,预计第二季度的业绩将更为艰难。这是疫情期间司空见惯的高峰和低谷的真实写照,随着消费者行为模式的不断变化,主要的“围墙花园”将找到新的、更具创新性的方式来获得市场份额。
你只需要看看双头垄断在危机期间是如何发挥作用的。金星环绕。在过去的几周里,Facebook发布了大量的公告,从他们的Giphy收购到发射信使号的房间以及它的姊妹应用CatchUp视频通话,引起了轰动。在一片混乱中——他们受bitmoji启发的阿凡达应用程序就是一个典型的例子——出现了我们都在等待的东西:一个真正的、非常可行的进入在线商务的举动。
脸谱网“商店”将允许小企业在Facebook和Instagram上建立在线商店,未来还将把这一功能扩展到Instagram Direct、WhatsApp和Messenger平台。产品也可以在直播过程中被标记,如果扎克伯格的估计是准确的,每天大约有8亿人在Facebook和Instagram上参与视频直播,那么这里的机会是巨大的。
德意志银行(Deutsche Bank)的劳埃德•沃姆斯利(Lloyd Walmsley)表示,商店有可能带来高达300亿美元的增量收入,其中大部分来自进一步的广告机会。当你考虑到Facebook以这种方式在其所有平台上实现电子商务的基本原理时,这是有道理的;消费者离结账越近,广告商就越愿意花钱。这可能就是为什么贝佐斯在亚马逊的广告业务继续飞速发展的时候,一直在笑着赚大钱。当然,亚马逊也不能幸免。投资者被明确告知,在交易环境充满挑战、一些广告客户撤出以及价格承压的情况下,在第一季度收益报告发布时要“坐稳”。尽管如此,据报道44%的增长在第一季度和持续强劲的流量中,亚马逊将在很长一段时间内成为双头垄断的眼中钉。和Facebook一样,谷歌也在提防亚马逊的入侵。该平台最近在其购物网站上增加了有机列表,为零售商提供了数百万次日常购物搜索,而用户将有更多的购买选择。从表面上看,随着时间的推移,它可能会获得谷歌的市场份额和广告收入,而且还有一个额外的好处,那就是通过多样化的竞争,瞄准亚马逊的便利模式。
即使是规模较小的公司也在寻求进入零售行业。Criteo继续远离重新定位,为其零售媒体网络推出自助广告平台。考虑到目前零售媒体的价值,这种做法尤其精明。随着电子商务持续激增,传统媒体预算正以这种方式实时利用这一机会。冠状病毒爆发之初的“永远在线”心态,编程是最先被击中的人之一。品牌暂停了他们的在线活动;默认的“简单”选项,而不是审查他们的其他营销渠道。然而,在持续的挑战和压力之后,方案已被证明具有适应性、弹性和灵活性。它已经在反弹,我相信从长远来看,数字和电子商务将在整体广告中占据更大的份额。
尽管如此,即使在此之前,发行商仍然对他们的投资持谨慎态度,没有足够快地利用程序化机会。当然,现在各个层面都被迫进行了变革。数字化是一种需求,企业不再有等待的奢侈。2020年运营的本质是你必须“永远在线”。适应。审查。适应。审查。没有自满的余地。
就我而言,总的来说,我是一个相当乐观的人。寻找机会,承认风险,但要准备好采取行动,这一点在过去三个月里没有改变。随着事态再次开始发展,我们所有人都需要小心的是,放弃我们在大流行期间作为标准采取的“关键变革”心态。
杰夫·贝佐斯“第二天是停滞期。其次是无关紧要。随之而来的是痛苦的衰退。然后是死亡。这就是为什么它总是第一天。”
这可能比我想说的更病态,但他说得有道理。不再停滞不前。让我们让每一天都有意义。
11个全球品牌在Covid-19期间完全在家制作史诗级广告。
全球封锁才几周,广告制作就发生了变化。在可预见的未来,由于拍摄被取消或推迟,它现在仅限于家庭。逆境过后,创意就来了,因为广告商正在克服无法冒险在远程或完全在家制作广告的障碍。
视频广告并没有在疫情期间停止,而是在封锁期间展示了创造力。
我们精心挑选了全球各地在新冠疫情时代远程制作的最佳广告。
1.苹果:创造力在继续
https://youtu.be/Kl1NW7h7lrY
在所有在家制作广告的品牌中,苹果是名列前茅的。这家科技巨头抓住了消费者在新冠疫情中如何发挥创造力,并使用其产品在iPad上画画,在Macbook上制作视频内容,或与身边的人进行Facetime聊天。这部电影在两周多的时间里制作完成,由许多名人在家中出演,并以“创造力继续”的台词结束。
2.妇女援助:发动机封锁
Engine和Knucklehead创造了一个活动“锁定”-使用在伦敦每日短途旅行中拍摄的视频来捕捉空旷的道路,并强调家暴者不再在街上,而是与家人一起被锁在里面。妇女援助组织已经建立了一个冠状病毒咨询页面来帮助家庭暴力的受害者。
3.宜家:让家更有价值
https://youtu.be/rs_vtjNdk7E
在冠状病毒爆发的情况下,观看视频广告和美丽的创意广告绝对是一种享受。宜家新加坡发布“制作家庭内容”——一个由TBWA创意团队远程制作的简短广告,以感谢那些遵守封锁规则的人。它涵盖了简单的“乐趣”,比如宠物、烹饪,以及与孩子和家人一起玩耍的时间,使用的是拍摄他们禁闭生活的团队拍摄的镜头。
4.沃达丰意大利:连接的重要性
沃达丰意大利公司发起了一场由机组人员远程制作的广告活动,以展示互联互通的重要性,并在疫情期间为意大利红十字会筹集资金。这则广告以带子为特色“即使我们不能亲近,我们也可以在一起”。
5.本田思域:#呆在家里
这则35秒的视频广告是美马克奥美迪拜公司为迪拜地区制作的最新视频广告。一个经典的创意视频广告的例子,它开始像任何其他钣金商业,但与扭曲。本田使用了一辆全尺寸的微型汽车,镜头成功地欺骗了观众一段时间,感觉就像在看一辆真正的汽车。广告的结尾写着“直到我们再次开车”,并附有“待在家里”的标签。
6.保时捷:不要被诱惑
另一个远程制作的汽车广告是波兰的保时捷,它在一夜之间制作了一个带有一系列图形的电影,鼓励观众即使天气很好也要呆在家里。它激励保时捷车主在社交媒体上分享停放车辆的照片,并遵守安全建议。188bet体育投注
7.耐克:为世界而战
https://youtu.be/nL_UDABXLX8
下一个远程拍摄的广告是耐克鼓舞人心的广告,该广告向所有因隔离而在室内训练的运动员致敬。
8.Birds Eye:那么,茶喝什么呢?
https://youtu.be/Fy4OULzv8QM
这则创意视频广告是为了帮助家庭应对冠状病毒危机而制作的,展示了娱乐家庭的生活技巧,包括填色页和单词搜索。家庭可以从该品牌的网站或社交媒体页面下载这些生活技巧。188bet体育投注
9.广告委员会:#呆在家里,拯救生命
广告委员会与谷歌、ANA和其他广告、媒体、营销行业协会携手合作,发起了一场广泛的运动,呼吁美国人民#呆在家里拯救生命,以减缓冠状病毒的传播。
10.宝马:非接触式体验
受这个前所未有的时代影响最大的行业是汽车行业。一个独特而富有创意的corona广告介绍了宝马印度的非接触式体验,通过数字购买体验,只需点击一个按钮,就可以在舒适的家中获得实体经销商的感觉和好处。
11.奥迪:驾驶
奥迪通过开放道路的自由,为在家的澳大利亚人提供了愉快和创新的体验。奥迪澳大利亚公司制作了一部长达4小时的慢速电视电影,这是一部禁闭创意的杰作,让观众在舒适的家中体验公路旅行的舒缓自然。
冠状病毒大流行期间的创意广告表明,它没有抑制人们的创造力,而是会激发观众的创造力StayHome, StaySafe来战胜这些艰难的时刻。