解释:为什么Facebook认为苹果iOS 14的隐私推动将对商业产生严重影响
苹果和Facebook再次开战,但这次是关于广告和隐私。下个月的某个时候,苹果预计将推出带有隐私变化的iOS 14更新。苹果将明确询问用户是否希望被某个特定应用跟踪。一个简单的问题,可能会带来严重后果。Facebook警告说,这些隐私变化可能导致其受众网络广告业务下降50%以上。
IDFA和隐私变化
苹果通过应用程序为iPhone分配IDFA或广告商标识符。这种追踪机制基本上就是他们的cookie,广告平台依靠这些数据来定位广告。应用和游戏公司在Facebook广告平台Audience Network上展示广告时,严重依赖这些数据。
默认情况下,iOS用户一直使用这个标识符,但苹果的新隐私变化意味着,默认情况下,用户无法再被跟踪。许多广告业内人士认为,如果用户可以选择,他们会拒绝数据跟踪许可。这意味着没有广告定位的数据,最终将使广告投放成为一项任务。Facebook受众网络上的广告减少将导致出版商的收入减少。
Facebook为何不开心?
Facebook受众网络是Facebook的广告投放选项之一。这种位置取决于应用中的广告位置。应用所有者通过这种位置获利。IDFA的数据与Facebook的SDK(一种追踪机制)配合使用。
Facebook已经提醒广告商,定位和活动测量能力下降,以及与Facebook受众网络合作的出版商,收入下降了50%,并警告称影响可能会更大。在一个博客Post,上面写着,
“就像iOS 14上的所有广告网络一样,广告商在Audience Network上准确定位和衡量广告活动的能力将受到影响,因此发行商在Audience Network上有效盈利的能力将会下降。”
“最终,尽管我们尽了最大的努力,苹果的更新可能会使Audience Network在iOS 14上变得无效,以至于在iOS 14上提供它可能没有意义。”
Facebook还表示,这一举措不太可能影响其自身的广告业务,但会严重影响使用Audience Network的小型发行商和开发商的收入。观众网络只占总收入的一小部分。
Facebook将采取哪些措施?
Facebook概述了将采取的步骤,以确保其广告业务符合苹果的要求。然而,这将限制iPhone和iPad用户有效定位广告的范围。
- Facebook不会通过在iOS14上更改自己的应用来收集IDFA。他们将不必向用户请求数据跟踪许可。
- Facebook要求企业创建一个新的广告账户,专门为iOS 14用户运行应用安装广告活动。目前针对以前iOS版本和Android用户的帐户将被保留。
- Facebook SDK的更新版本将支持iOS 14,这将限制企业运行和衡量活动的数据可用性。该更新将在苹果发布iOS14更新之前推出。
Facebook公开挑战苹果的语气一直很温和,但也很引人注目。在一个博客,该公司表示,
“我们理解iOS 14将在本已艰难的商业时期伤害许多开发者和发行商。我们与全球超过19,000家开发商和发行商合作,2019年我们支付了数十亿美元。其中很多都是依靠广告维持生计的小企业。”
苹果此举为何意义重大?
iOS在全球手机市场的份额仅为25%,其余部分由Android主导,但iOS是一个更赚钱的操作系统,因为iPhone用户来自较富裕的经济阶层。因此,政策的任何变化都可能对广告和开发者业务产生重大影响。