谷歌推出YouTube广告目标频率
谷歌推出了针对YouTube活动的广告频率定位。一次又一次地向同样的人展示同样的广告,对广告商和观众都没有好处。但是,会影响品牌的声誉。因此,为观众和广告商实现合适的视频广告频率一直是一项杂耍行为。
与此相一致,谷歌推出了目标频率,让广告商可以控制广告在YouTube上显示的次数。在此之前,控制YouTube上的广告频率只能通过在美国播放电视广告来实现谷歌显示和视频360.然而,谷歌正在更进一步,使其在全球范围内适用于所有在YouTube上投放广告的广告商。
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它将如何帮助全球的广告商?
每当同样的广告反复向同样的人展示时,总是存在低回报的风险。不可避免的是,观众会不去看广告,而广告的销售也会因为增加的印象而受到影响。对于观众来说,反复观看同一个广告是一种令人讨厌的体验,而且对广告商来说是一种浪费。
在博客中,这家科技巨头解释说,在全球范围内推出Youtube广告的目标频率将有助于营销人员利用其影响。
这将帮助广告商优化更精确的覆盖范围和频率,同时确保我们继续为观众提供合适的广告体验。目标频率允许广告商选择每周最多四次的频率目标,我们的系统将在期望的频率上优化到最大的独特覆盖范围。
一项由尼尔森委托进行的MMM元分析显示,平均而言,电视广告商的投资回报率(ROI)下降了41%,当频率超过每周6次以上时,这代表了46%的电视展示次数。谷歌从这项研究中推断,几乎一半的印象都被浪费了。然而,b谷歌解释说,同样的研究表明,品牌可以增加频率。
尼尔森的同一项研究表明,品牌可以将他们在YouTube上的平均每周频率从1次增加到3次,并保持一致的投资回报率。对于营销人员来说,这是一个巨大的机会,可以最大限度地影响他们今天已经接触到的同一群人。
YouTube上的频率管理解决方案将帮助广告商为观众提供更好的广告体验,而不会影响投资回报率。广告商可以选择频率目标,系统将朝着频率目标的最大独特覆盖进行优化。在YouTube上,超过95%的目标频率活动在遵循推荐的最佳实践后成功实现了频率目标。这些活动不仅能达到目标频率,还能推动品牌影响力。
与Triscuit合作
谷歌与Triscuit合作,分析该品牌如何通过频率目标推动其覆盖范围活动的增量影响。它设置了一个视频实验,以确定每周两次的频率可以带来的增量广告召回。与非频率优化的广告活动相比,目标频率活动的绝对广告召回率提高了93%,而每个提升用户的成本降低了40%。
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