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谷歌在新冠疫情艰难时期的创新

当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时，谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。根据社会日益增长的需求，谷歌每个月都以提升自己为目标。谷歌通过提供用户想要的东西来确保满足他们的需求。

最近，谷歌为其搜索门户网站引入了两项新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位，并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升，几个品牌出面表示对社区的支持。谷歌就是其中之一。

# BlackLivesMatter !

为了兑现承诺，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。

此功能是为赋予黑人社区权力．该专题将突出黑人社区拥有的企业，帮助他们成长。然而，只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外，该企业必须由黑人社区的成员拥有。

在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。

据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤，最终结束对社区的正统歧视。谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能，如分析，帮助企业培养和发展。

在一份关于此事的声明中，谷歌发表了以下声明:

“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家，我们正在通过与谷歌数字教练一起成长，将这一属性整合到我们为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过针对黑人创业者的谷歌创业加速器，我们开始了第一批12家创业公司的工作。”

谷歌渴望进一步开发这一功能，并在内部寻求创意。据管理层介绍，他们已经收到了500多个创意，使这一模式发展得更加辉煌。

公司也在努力做得更好，更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”

”关于这个广告-更多的权力用户!

为了更透明地对待用户，谷歌推出了一个新功能，俗称“关于此广告”。

为了实现这一功能，谷歌将启动新工具．这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。

谷歌发言人表示，的愿景是专为”蓬勃发展的互联网，世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容，同时也确信他们的数据受到保护。”．

”但为了实现这一目标，我们必须提高数字广告运作方式的透明度，为用户提供额外的控制，并确保人们对数据使用的选择得到尊重，而不是绕过或忽视。”

谷歌终止所有流言:披露广告工具的收费结构

很长一段时间以来，像谷歌这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关，当涉及到钱还有用户隐私。在不同政府部门多次批评和呼吁谷歌在使用广告主资金的过程中采取盲目的商业方式后，谷歌最终决定在其商业政策和建议上更加透明。

因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步，因为在此发布之前，广告商对他们的那份钱的花费和谷歌赚到的利润一无所知。

谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器及其发行技术。

T他透露的价格如下:

谷歌在一系列文章和博客中公布了这些价格。

价格是以百分比的形式表示的，即广告主在广告上每花费1美元，在发布商和谷歌之间进行分配。

• 谷歌技术:出版商占69%，谷歌占31%
• DV360:出版商——87%，谷歌——13%
• 广告经理:出版商——82%，谷歌——18%
• 谷歌的广告:出版商——86%，谷歌——14%
• 谷歌的广告意识:广告总支出的68%被谷歌拿走。

谷歌在价格方面从未如此透明，消息人士称，谷歌这张透明的新面孔是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。

谷歌用DV360更新了其需求端平台!

创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具，谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。

该工具的推出是为了改变广告的景观。显示＆视频360是这是谷歌送给广告商的礼物。

早些时候，广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众，他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告客户的热门尝试节目，谷歌推出了DV360。

有了DV360，广告商现在可以创建一个新的广告活动，并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量，他们将达到的活动。因此，不要再盲目下注了!

这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说，这也是一个更好的解决方案，因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具，他们总是有更大的作用发挥．

这个工具给出的最关键的答案是，“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube，我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”

根据Anudeep Pedditi,项目经理，OMD新西兰:

”一旦我们致力于一个可达到的目标，既不能做得差，也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性，他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”

该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:

• • • • 焦点

      • 购买期权

      • 优化和报告

      • 安全

      • 结论

谷歌的页面体验将如何在2021年改变SEO的面貌

谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。

新的算法肯定会影响SEO和网络traffic．因此，为了确保广告商不受这些变化的影响，谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。

提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化．

H然而，谷歌明确表示新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人，谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。

谷歌还发布了一份详细的文档，专门用于页面体验标准。

新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:

• 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
• 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
• 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。

加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用，因为它将是页面体验的指标。

同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。

作为根据语句：

”虽然页面体验的所有组成部分都很重要，但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面，即使页面体验的某些方面低于标准。

良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而，如果有多个页面具有相似的内容，那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”

因此，企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。

每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南

有你想象过谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?

这里有一些有趣的事实，每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。

此外，每年进行的搜索次数接近2万亿次!

是不是很神奇?然而，你可能会问，为什么这有关系吗?

让我们明白!

谷歌拥有一个近似72%的搜索引擎市场份额．为了确保你的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出，你必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。

什么是SERP?而且，它为谷歌上的广告商提供了什么?

谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点经历了很多变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。

现在谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能，使用结构化数据．搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化，如果你计划为你的网站更好的自然排名。

以下是谷歌搜索页面的新增强:

• 直接回答框
• 丰富的片段
• 丰富的卡片
• 知识图
• 知识面板
• 当地的包
• 人们也会问
• 图片包
• 网站的链接
• 推特
• Newsbox

你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。

小零售商欢欣鼓舞:在谷歌购物上销售产品现在是免费的

由于新冠疫情的广泛传播，中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破，一些中小型企业失去了收入来源。

因此，为了确保这些企业承受危机的影响，谷歌允许小型零售商在谷歌购物上免费列出他们的产品。

解释这一决定时，谷歌商务总裁比尔•雷迪表示事实上，在这个时候，苦苦挣扎的企业很难为谷歌的购物清单付费。

”随着消费者越来越多地在网上购物，他们不仅在寻找必需品，还在寻找玩具、服装和家居用品。

虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会，但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”

早些时候，谷歌向客户收取点击付费(PPC)的费用。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。

谷歌的隐私沙箱显示了第三方cookie的后门。

两年前，谷歌宣布将停止在其浏览器Google Chrome中使用第三方cookie。自宣布以来，一些猜测浮出水面，以了解其对互联网流量和广告的影响。然而，谷歌似乎已经下定决心要淘汰它，今年谷歌宣布了“隐私沙箱”，这是取代第三方cookie的一步。

它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。

谷歌发言人表示:“这是一个早期的概念，我们现在没有更多的细节可以分享，我们计划在GitHub上发布更新和进展，作为这个过程的一部分。”

这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”．

隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔·斯普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。

然而，据谷歌的开发人员说，它仍处于初级阶段，在这个领域还有很多工作要做。

谷歌承诺为冠状病毒救援提供8亿美元，包括广告收入

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:

“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化，它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战，我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺，用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”

承诺包括:

• 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
• 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
• Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金，以弥合中小企业之间的差距。
• 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将获得总计3.4亿美元的谷歌广告帮助。他们将在他们的账户中获得信贷，并可以在2020年底之前使用。
• COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
• 将向这些组织提供财政支持，以提高救生设备的生产能力。

然而，在新冠肺炎疫情的艰难时期，谷歌并非事事顺利:

谷歌削减50%营销预算，冻结招聘。

要点

• 整个营销部门和整个谷歌都在削减预算、冻结招聘。

• 2020年下半年，谷歌将把营销预算削减至50%。

• 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。

• 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周。

根据电子邮件发布的声明:

“整个营销部门和谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将今年下半年的预算削减一半左右。”

一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC，

“正如我们上周概述的那样，我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐，并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲，尤其是在数字在许多商业领域。”

我们将继续投资，但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”

谷歌隐瞒程序化数据，广告商减少广告支出

据Digiday报道，这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示，

“谷歌的广告交易没有进入榜单，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率，还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”

广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示:“我们看到，谷歌的广告交易业务在整个市场中所占的比重略有下降。”

“我不知道具体百分比，但比例较小，但并不显著。，他进一步补充道。

广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而，这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。

谷歌更新其需求端平台与DV360!

您的机构或公司是否正在寻找一种需求侧平台(DSP)工具，可以在程序化广告活动的帮助下，在数字营销中满足市场扩张的需求?

与谷歌DV360工具，你的搜索结束了!

有了谷歌DV360工具，数字营销活动就不再是一场打了就试的游戏。因此，没有更多的盲目投注广告活动!

谷歌显示和视频360可以帮助您预测您的广告系列的表现。谷歌DV360配备了增强的预测能力。因此，它可以帮助您预测您的活动在YouTube，视频和显示的范围。因此，在采购团队和计划团队之间提供了更好的协作和稳定性。

即使是媒体策划人员也可以更好地进入策划工作场所。所有的谢谢!给新的专用用户角色。

它是如何工作的?

DV360将事先为您提供广告活动的副本视图。因此，您将能够预测结果。你可以做到这一切，而不需要把你的广告活动现场呈现给你的观众。

您将能够在规划工作场所的帮助下预测视频活动的结果。它配备了对规划人员的支持功能。支持功能，确保您有效地规划跨模式的买家。

在此之前，用户必须依靠之前活动的数据来发现其活动的覆盖范围和表现。有了DV360，用户就可以预测新广告的影响范围，而不需要为观众推出新广告。

您可以以显示预测的形式查看，这将帮助您在DV360的帮助下获得谷歌受众细节和品牌安全的洞察。

现在，有了谷歌DV360，就有可能知道你的广告活动对谷歌受众的影响程度。

媒体策划的主要目标是预测估计的受众。他们必须预测哪些受众群体会通过广告活动接触到你的品牌。受众可以是不同格式的谷歌。

因此，借助谷歌专用工具DV360，现在可以很容易地预测公开拍卖视频、YouTube和公开拍卖展示的覆盖范围。

Anudeep Pedditi,OMD新西兰项目经理表示:“一旦我们致力于达成目标，就不会出现成绩不佳或成绩过高的情况。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性，他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”

DV360的新功能可以帮助你回答这样的问题;“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube，我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”

它将不仅仅局限于预测，你还可以看到其他重要的活动矩阵，如可见性，估计成本和活动频率。如果您选择您的受众数据或谷歌受众细分，您还可以查看您将接触到的人的统计数据。

规划人员专用的用户角色。

媒体策划者通常负责与客户团队或其他团队分享任何活动的成功或失败。因此，媒体策划和购买团队之间必须有更紧密的联系。

因此，媒体策划人得到了一个专门的角色。现在，他们可以加强这种联系。

DV360将为广告商和代理商提供直接通过软件邀请媒体策划人的选项。媒体策划者只能看到与他们相关的关键细节。

这将使媒体策划者获得关键的媒体策划信息。他们需要这些信息来学习、合作和迭代。它还将帮助他们制定更有影响力的路线图。

亚斯Chan)OMD新西兰平台与能力主管表示:“有了新的专门角色，规划人员可以直接看到跨渠道的覆盖范围和成本估算，这有助于分配预算的过程，并为客户提供更好的绩效。”

例如，媒体策划者将能够更好地访问DV360中的预测。他们将能够找到新的库存和出版商。

如果所有者同意，媒体策划人甚至可以与出版商协商。他们甚至可以重新谈判现有的协议。由于这些特点，媒体策划者将对他们的工作有更好的看法。他们会对自己的工作充满信心，从而能够超越自己。

因此，在发起一个活动之前，提供给你的媒体策划团队，这样，他们可以更好地估计在活动的帮助下接触到这个品牌的人数。这将有助于他们制定更好的媒体计划，从而实现高端目标。

在Google推出DV360之前，Doubleclick Bid Manager是Google提供给用户的解决方案。

换句话说，DV360是DoubleClick的升级版和强化版。DV360整合得更好，在单一工具包的帮助下，它提供了管理创意和计划活动、组织和设计、寻找和购买、应用受众数据、测量和优化活动以及库存等选项。

双击竞价管理器为买家提供了绝佳的机会。它帮助他们研究了全球所有渠道和格式的程序化媒体购买的优质库存。它是程序化广告组合市场上最优质的选择，直到它的后继者DV360接管了它的遗产。

以下是使DV360成为程序化广告组合中最优质选择的功能:

焦点

•DBM与大约10亿个网站和近百家广告交易平台统一。

•它可以帮助你在三个平台上都做广告。因此，有了这个单一的工具，你可以在手机、平板电脑和台式机上做广告。

•您可以轻松管理多个投标，与它的精英投标技术。

•用户可以使用谷歌数据定位!这导致了运动的高成功率。

•你可以接触到你的再营销名单上的客户。

购买期权

•这是一个多用途的解决方案!营销人员可以从几个选项中自由选择。他们可以选择直接交易、公开交易或通过程序购买。这包括一个程序性的保证。

•它允许您从精选的优质媒体中寻找、计划和购买。所有这些都可以在平台界面上访问。

•您可以为您的品牌购买高级视频库存。库存可以在YouTube或电视上安全地创建。为此，您可以使用Google Partner Select，这是DBM视频的高级市场。

•购买过程很简单，并集成到单一平台中。因此，你可以轻松地在手机、桌面和平板电脑上构建、执行和衡量广告活动的表现。

优化和报告

•使用该工具可以生成最广泛的报告，包括50多个指标和35个维度。

•您可以查看实时分析数据。调查你的广告活动是否触及到合适的受众，并检查潜在客户的转化率。这也被称为漏斗分析测量。

•谷歌的先进算法可以帮助你进行精确的广告活动。你可以优化活动并达到特定的活动目标。

•DV360可以帮助您查看特定网站的广告点击，展示次数和转换。

安全

•先进的加密算法为广告主提供了欺诈保护。

结论

谷歌展示和视频为您的广告活动提供了最好的结果。它是您的程序化广告活动的最佳工具包。

Google DV360为您提供了优化和竞价定位的功能。这些可以帮助你接触到正确的受众。

的灭绝第三方的饼干在营销人员和广告商中引起了轰动。他们发现很难与他们的观众保持联系。

他们都想接触到合适的受众。谷歌拥有庞大的用户数据库。因此，DV360可能是你正在寻找你的广告代理商或公司的解决方案。