发布商想强化与广告商关系
第三方数据死后,出版商作为第一端消费者数据持有者处于最优位置,他们希望与广告商建立牢固关系。数字世界大革命没有第三方cookies和互联网浏览器内追踪者搭建所有数字广告 — — 对IAB三大 — — 每日领导会议所有参加者来说居首位。
分组讨论Stephanie Layser,新闻公司广告技术运营副总裁说, “ 隐私优先标识码真正重要并需要整个行业 ” 。 他还补充道,没有这个标识码,cat-mouse游戏将继续下去,最终无法识别用户
第三方cookie表示 将有一个生态圈 墙上花园脸书和谷歌出版商将开始拥有自己的端对端平台并保护城墙花园内消费者数据发布商可能集中从网站获取的首选数据建立标识符并存在于封闭生态系统中出版商优先数据毫无疑问会成为数字广告市场的主要货币
Scott Messer,Leaf集团媒体高级副总裁表示.....................并补充道,“这实际上是一个可持续模型, 减漏出量。”
脸书和谷歌, 特别是谷歌可以利用Chrome浏览器运行的标识符,出版商需要向购买者提供经认可的数据质量和隐私优待以引起注意梅瑟进一步表示出版商获取控制之键是带人洞察力比推送更多观众或数据
出版商需要采取行动确保系统、策略和流程到位 — — 比如组织身份图、构建一致性系统或客户段定义以应用洞察力等 — — 重构数字广告时第三方cookie并成功整合客户直接关系与广告商数据和运动目标至关重要
上头Meredith副总裁芯片Schenck出版商和广告商应合作制作超出金融目标的产品,广告商更多了解终端用户
Schenck讲解重新定义合伙关系
第三方cookie缺失会收紧广告商与出版社之间的联结,网络对出版商起催化作用,这些出版商需要确保技术工具和商业模型到位并处于广告生态系统顶端