谷歌在新冠疫情艰难时期的创新
当大多数品牌在疫情的艰难时期挣扎求生时,谷歌已经为全年设定了正确的目标。它正在毫无困难地自我创新。根据社会日益增长的需求,谷歌每个月都以提升自己为目标。谷歌通过提供用户想要的东西来确保满足他们的需求。
最近,谷歌为其搜索门户网站引入了两项新功能。其中一个功能是专门为黑人社区设计的。该专题将有助于提高社区在社会中的地位,并旨在结束对他们的不公正待遇。
由于社区对几个世纪以来所经历的不公正的愤怒情绪上升,几个品牌出面表示对社区的支持。谷歌就是其中之一。
# BlackLivesMatter !
为了兑现承诺,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊最近在地图和谷歌搜索列表中增加了一项功能。
此功能是为赋予黑人社区权力.该专题将突出黑人社区拥有的企业,帮助他们成长。然而,只有那些在美国有业务验证档案的会员才能享受这项福利。此外,该企业必须由黑人社区的成员拥有。
在此功能下突出显示的企业将被标记为图像(如下所示)。这个标志将表示该企业由黑人社区的一名成员拥有。
据说采取这一措施是为了给社区提供财政支持。这是一个可以预见的步骤,最终结束对社区的正统歧视。谷歌还与美国Black Chambers公司合作。提供更好的功能,如分析,帮助企业培养和发展。
在一份关于此事的声明中,谷歌发表了以下声明:
“作为我们的一部分3亿美元承诺为了支持代表性不足的企业家,我们正在通过与谷歌数字教练一起成长,将这一属性整合到我们为黑人企业主提供的数字技能培训项目中。通过针对黑人创业者的谷歌创业加速器,我们开始了第一批12家创业公司的工作。”
谷歌渴望进一步开发这一功能,并在内部寻求创意。据管理层介绍,他们已经收到了500多个创意,使这一模式发展得更加辉煌。
公司也在努力做得更好,更严格”P反对仇恨和骚扰的政策”
”关于这个广告-更多的权力用户!
为了更透明地对待用户,谷歌推出了一个新功能,俗称“关于此广告”。
为了实现这一功能,谷歌将启动新工具.这将有助于用户获取信息关于广告他们正在接收。它将帮助增强安全并将加强数字平台用户隐私保护。
谷歌发言人表示,的愿景是专为”蓬勃发展的互联网,世界各地的人们可以继续访问广告支持的内容,同时也确信他们的数据受到保护。”.
”但为了实现这一目标,我们必须提高数字广告运作方式的透明度,为用户提供额外的控制,并确保人们对数据使用的选择得到尊重,而不是绕过或忽视。”
谷歌终止所有流言:披露广告工具的收费结构
很长一段时间以来,像谷歌这样的科技巨头一直面临着很多批评。其中大多数与他们的显性行为有关,当涉及到钱还有用户隐私。在不同政府部门多次批评和呼吁谷歌在使用广告主资金的过程中采取盲目的商业方式后,谷歌最终决定在其商业政策和建议上更加透明。
因此,谷歌共用一个价目表它为广告主所使用的广告工具。这是谷歌迈出的一大步,因为在此发布之前,广告商对他们的那份钱的花费和谷歌赚到的利润一无所知。
谷歌公布价格的工具包括DV360、谷歌广告、广告管理器及其发行技术。
T他透露的价格如下:
谷歌在一系列文章和博客中公布了这些价格。
价格是以百分比的形式表示的,即广告主在广告上每花费1美元,在发布商和谷歌之间进行分配。
- 谷歌技术:出版商占69%,谷歌占31%
- DV360:出版商——87%,谷歌——13%
- 广告经理:出版商——82%,谷歌——18%
- 谷歌的广告:出版商——86%,谷歌——14%
- 谷歌的广告意识:广告总支出的68%被谷歌拿走。
谷歌在价格方面从未如此透明,消息人士称,谷歌这张透明的新面孔是由于州检察长和司法部正在进行的法律听证会。
谷歌用DV360更新了其需求端平台!
创新一直是公司的座右铭。为了确保谷歌的广告客户配备了市场上最好的工具,谷歌最近推出了名为“显示和视频360”的新自助服务工具包。
该工具的推出是为了改变广告的景观。显示&视频360是这是谷歌送给广告商的礼物。
早些时候,广告商利用这些工具进行假设性预测在进行在线营销活动时。最困扰广告商的关键问题是的数量的观众,他们将达到在竞选活动中。为了确保它不再是广告客户的热门尝试节目,谷歌推出了DV360。
有了DV360,广告商现在可以创建一个新的广告活动,并检查它对观众的影响因为该工具提供了活动的重复视图。重复视图将帮助广告主看到确切的或更准确的观众数量,他们将达到的活动。因此,不要再盲目下注了!
这个工具有更好的预测能力c一个巴勒斯坦权力机构这让广告主们对未来的广告活动有了一个初步的了解。对于媒体策划者来说,这也是一个更好的解决方案,因为它为他们提供了很大比例的好处作为更好的工具,他们总是有更大的作用发挥.
这个工具给出的最关键的答案是,“通过任何公开拍卖展示、视频库存以及YouTube,我的整体活动预计能接触到多少独特的人?”
根据Anudeep Pedditi,项目经理,OMD新西兰:
”一旦我们致力于一个可达到的目标,既不能做得差,也不能做得好。显示和视频360为媒体策划者提供了他们需要的准确性,他们可以有效地规划我们所有的程序化广告活动。”
该工具的主要目的是为其广告商提供以下功能:
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焦点
购买期权
优化和报告
安全
结论
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谷歌的页面体验将如何在2021年改变SEO的面貌
谷歌将为其页面体验和设计推出新的算法。的新模型将基于关于用户体验。
新的算法肯定会影响SEO和网络traffic.因此,为了确保广告商不受这些变化的影响,谷歌宣布他们将在2021年实施这些变化。他们已经答应通知前期,至少提前6个月。
提前提醒会有所帮助广告商准备他们自己变化.
H然而,谷歌明确表示新的算法将更加严格在网页排名。如果用户体验的网页是穷人,谷歌不会排名吗的翻到最上面的列表。
谷歌还发布了一份详细的文档,专门用于页面体验标准。
新算法将包含一些核心的重要特征。该特性包括以下内容:
- 最大的内容富尔语油漆(LCP):测量网页的加载性能。
- 首次输入延迟(FID):衡量用户与页面的交互。
- 累积布局偏移:检查网页的稳定性因素。
加速移动版(AMP)也将在页面排名中发挥重要作用,因为它将是页面体验的指标。
同时,克好的内容总是会被播放一个在页面排名中起主导作用。
作为根据语句:
”虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但我们将优先考虑具有最佳总体信息的页面,即使页面体验的某些方面低于标准。
良好的页面体验并不会影响内容的相关性。然而,如果有多个页面具有相似的内容,那么页面体验对于搜索的可见性就变得更加重要。”
因此,企业家、创业公司和企业应该为新的变化做好充分的准备。
每个2020谷歌SERP功能解释:视觉指南
有你想象过谷歌在一分钟、一个月或一年内的流量有多大吗?
这里有一些有趣的事实,每秒钟都有一个近似值63,000个搜索查询在谷歌搜索中输入。
此外,每年进行的搜索次数接近2万亿次!
是不是很神奇?然而,你可能会问,为什么这有关系吗?
让我们明白!
谷歌拥有一个近似72%的搜索引擎市场份额.为了确保你的网页在谷歌搜索结果列表的顶部列出,你必须了解谷歌SERP(搜索引擎结果页面)。
什么是SERP?而且,它为谷歌上的广告商提供了什么?
谷歌的搜索引擎结果页根据用户的观点经历了很多变化。它变得更加动态、相关、个性化和有用。
现在谷歌的搜索引擎配备了几个增强功能,使用结构化数据.搜索页面包括视觉增强、更好的索引和网站优化。你必须意识到所有这些变化,如果你计划为你的网站更好的自然排名。
以下是谷歌搜索页面的新增强:
- 直接回答框
- 丰富的片段
- 丰富的卡片
- 知识图
- 知识面板
- 当地的包
- 人们也会问
- 图片包
- 网站的链接
- 推特
- Newsbox
你必须具备这些知识的这些为更好的结果在有机排名。
小零售商欢欣鼓舞:在谷歌购物上销售产品现在是免费的
由于新冠疫情的广泛传播,中小微企业受到了不利影响。由于这一流行病的突然突破,一些中小型企业失去了收入来源。
因此,为了确保这些企业承受危机的影响,谷歌允许小型零售商在谷歌购物上免费列出他们的产品。
解释这一决定时,谷歌商务总裁比尔•雷迪表示事实上,在这个时候,苦苦挣扎的企业很难为谷歌的购物清单付费。
”随着消费者越来越多地在网上购物,他们不仅在寻找必需品,还在寻找玩具、服装和家居用品。
虽然这为陷入困境的企业提供了一个与消费者重新建立联系的机会,但许多企业负担不起大规模这样做的成本。”
早些时候,谷歌向客户收取点击付费(PPC)的费用。这也可以看作是谷歌在电子商务市场上与亚马逊竞争的一种策略。
谷歌的隐私沙箱显示了第三方cookie的后门。
两年前,谷歌宣布将停止在其浏览器Google Chrome中使用第三方cookie。自宣布以来,一些猜测浮出水面,以了解其对互联网流量和广告的影响。然而,谷歌似乎已经下定决心要淘汰它,今年谷歌宣布了“隐私沙箱”,这是取代第三方cookie的一步。
它的开发目的是为用户提供安全的浏览体验。
谷歌发言人表示:“这是一个早期的概念,我们现在没有更多的细节可以分享,我们计划在GitHub上发布更新和进展,作为这个过程的一部分。”
这个概念使用了一种新的算法“位请求信号实验”.
隐私沙箱于8月推出。当时的想法是创新广告重复和行为广告。它旨在帮助用户在不使用第三方cookie的情况下在网络上工作。苹果、Facebook、阿克塞尔·斯普林格、《华盛顿邮报》、Criteo、The Trade Desk、谷歌等163家科技巨头参加了这次大型活动。请大家通过。万维网联盟或GitHub帮助项目成功。
然而,据谷歌的开发人员说,它仍处于初级阶段,在这个领域还有很多工作要做。
谷歌承诺为冠状病毒救援提供8亿美元,包括广告收入
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊解释道:
“随着冠状病毒疫情在世界各地继续恶化,它给生命和社区造成了毁灭性的损失。为了帮助应对其中一些挑战,我们今天宣布一项8亿多美元的新承诺,用于支持在这场全球大流行前线的中小企业、卫生组织和政府以及卫生工作者。”
承诺包括:
- 世卫组织和其他卫生组织将获得2.5亿美元的广告费用。
- 中小微企业和非政府组织将获得2亿美元。
- Google.org将向非营利组织提供额外的1500万美元现金,以弥合中小企业之间的差距。
- 那些已经在谷歌广告上活跃了一年的小企业将获得总计3.4亿美元的谷歌广告帮助。他们将在他们的账户中获得信贷,并可以在2020年底之前使用。
- COVID研究领域的学术和研究机构将获得2000万美元。
- 将向这些组织提供财政支持,以提高救生设备的生产能力。
然而,在新冠肺炎疫情的艰难时期,谷歌并非事事顺利:
要点
- 整个营销部门和整个谷歌都在削减预算、冻结招聘。
- 2020年下半年,谷歌将把营销预算削减至50%。
- 这一削减是由于品牌在危机期间减少了广告支出。
- 这一进展距离谷歌计划于4月28日讨论2020年第一季度业绩不到一周。
根据电子邮件发布的声明:
“整个营销部门和谷歌都在削减预算和冻结招聘……我们和其他营销部门都被要求将今年下半年的预算削减一半左右。”
一位公司发言人在一封电子邮件声明中说CNBC,
“正如我们上周概述的那样,我们正在重新评估2020年剩余时间投资计划的步伐,并将重点关注一些重要的营销工作....我们的市场营销预算依然强劲,尤其是在数字在许多商业领域。”
我们将继续投资,但将重新调整我们在数据中心和机器、非商业必要的营销和旅游等领域的投资重点和速度。”
谷歌隐瞒程序化数据,广告商减少广告支出
据Digiday报道,这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示,
“谷歌的广告交易没有进入榜单,主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据,不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率,还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示:“我们看到,谷歌的广告交易业务在整个市场中所占的比重略有下降。”
“我不知道具体百分比,但比例较小,但并不显著。,他进一步补充道。
广告商对谷歌的不透明行为表示怀疑和担忧。然而,这个问题必须在其价目表公布后得到解决广告谷歌的工具。
退出锁定。进入现实-接下来会发生什么?
10周。70天。1680小时。Netflix上有太多的剧了。在其他任何时候,这些数据都是无意义的,但在冠状病毒的背景下,这鲜明地提醒了我们处于封锁状态的时代。奇怪的是,我们已经花了两个多月的时间自我隔离,练习社交距离,学习如何与周围的人重新互动。
企业已经转移到网上,公司已经转变了模式,员工成为技术传道者的速度超出了任何人的预期。从本质上讲,在这场大流行期间,我们一直生活在一种不做就死的心态中,所以现在全球经济开始开放,接下来会发生什么?
我可以再次戴上诺查丹玛斯的帽子,做出一大堆预测,但说真的,这有什么意义呢?没有人知道未来会发生什么,形势变化太快,多种因素在起作用,一种不可预测的病毒不愿按社会规则行事。我们现在唯一能确定的就是不确定性,尽管承认这一点很烦人。我们无法控制我们所处的环境,但我们可以观察正在发生的事情,以此作为当前塑造我们行业趋势的晴雨表。
电子商务的黄金机遇
“当世界分崩离析的时候,股市——尤其是广告科技——却在不断上涨。”考虑到每个行业都能感受到的连锁反应,乍一看,这似乎有点牵强,然而,华尔街对数字媒体的看法,由此延伸,广告技术无疑是积极的。
脸谱网报告收入持平4月份同比增长,通常不值得庆祝,但在全国范围内封锁的情况下,投资者对该平台的反弹能力充满信心。同样,谷歌和Snapchat的业绩也超出了分析师的预期。不过,预计第二季度的业绩将更为艰难。这是疫情期间司空见惯的高峰和低谷的真实写照,随着消费者行为模式的不断变化,主要的“围墙花园”将找到新的、更具创新性的方式来获得市场份额。
你只需要看看双头垄断在危机期间是如何发挥作用的。金星环绕。在过去的几周里,Facebook发布了大量的公告,从他们的Giphy收购到发射信使号的房间以及它的姊妹应用CatchUp视频通话,引起了轰动。在一片混乱中——他们受bitmoji启发的阿凡达应用程序就是一个典型的例子——出现了我们都在等待的东西:一个真正的、非常可行的进入在线商务的举动。
脸谱网“商店”将允许小企业在Facebook和Instagram上建立在线商店,未来还将把这一功能扩展到Instagram Direct、WhatsApp和Messenger平台。产品也可以在直播过程中被标记,如果扎克伯格的估计是准确的,每天大约有8亿人在Facebook和Instagram上参与视频直播,那么这里的机会是巨大的。
德意志银行(Deutsche Bank)的劳埃德•沃姆斯利(Lloyd Walmsley)表示,商店有可能带来高达300亿美元的增量收入,其中大部分来自进一步的广告机会。当你考虑到Facebook以这种方式在其所有平台上实现电子商务的基本原理时,这是有道理的;消费者离结账越近,广告商就越愿意花钱。这可能就是为什么贝佐斯在亚马逊的广告业务继续飞速发展的时候,一直在笑着赚大钱。当然,亚马逊也不能幸免。投资者被明确告知,在交易环境充满挑战、一些广告客户撤出以及价格承压的情况下,在第一季度收益报告发布时要“坐稳”。尽管如此,据报道44%的增长在第一季度和持续强劲的流量中,亚马逊将在很长一段时间内成为双头垄断的眼中钉。和Facebook一样,谷歌也在提防亚马逊的入侵。该平台最近在其购物网站上增加了有机列表,为零售商提供了数百万次日常购物搜索,而用户将有更多的购买选择。从表面上看,随着时间的推移,它可能会获得谷歌的市场份额和广告收入,而且还有一个额外的好处,那就是通过多样化的竞争,瞄准亚马逊的便利模式。
即使是规模较小的公司也在寻求进入零售行业。Criteo继续远离重新定位,为其零售媒体网络推出自助广告平台。考虑到目前零售媒体的价值,这种做法尤其精明。随着电子商务持续激增,传统媒体预算正以这种方式实时利用这一机会。冠状病毒爆发之初的“永远在线”心态,编程是最先被击中的人之一。品牌暂停了他们的在线活动;默认的“简单”选项,而不是审查他们的其他营销渠道。然而,在持续的挑战和压力之后,方案已被证明具有适应性、弹性和灵活性。它已经在反弹,我相信从长远来看,数字和电子商务将在整体广告中占据更大的份额。
尽管如此,即使在此之前,发行商仍然对他们的投资持谨慎态度,没有足够快地利用程序化机会。当然,现在各个层面都被迫进行了变革。数字化是一种需求,企业不再有等待的奢侈。2020年运营的本质是你必须“永远在线”。适应。审查。适应。审查。没有自满的余地。
就我而言,总的来说,我是一个相当乐观的人。寻找机会,承认风险,但要准备好采取行动,这一点在过去三个月里没有改变。随着事态再次开始发展,我们所有人都需要小心的是,放弃我们在大流行期间作为标准采取的“关键变革”心态。
杰夫·贝佐斯“第二天是停滞期。其次是无关紧要。随之而来的是痛苦的衰退。然后是死亡。这就是为什么它总是第一天。”
这可能比我想说的更病态,但他说得有道理。不再停滞不前。让我们让每一天都有意义。
电子邮件营销将如何帮助您的业务在2020年增长
在社交媒体、人工智能、聊天机器人、视频时代,电子邮件营销还存在吗?188bet体育投注一个值得思考的想法。
如果你觉得电子邮件营销已经失去了魅力,那你就大错特错了。
事实上,电子邮件营销正在增长,电子邮件活动仍然是品牌和企业的最佳策略。
就是这个,怎么了?
根据数据Statista (2020),2019年,电子邮件用户为39亿,预计到2023年将增长到43亿,占世界人口的一半。这清楚地表明,电子邮件营销是一个不容错过的机会。
以上关于2020年电子邮件营销统计的信息图提供了关于电子邮件市场的事实和数据,电子邮件市场仍然很强劲,也是最好的营销策略之一。
什么是电子邮件营销?
电子邮件营销比SEO、联盟营销或社交媒体更有效,因为它与受众有直接的联系。188bet体育投注它可以帮助你与潜在客户建立联系,培养他们,并将他们转化为客户。
然而,随着tiktok、Facebook和Snapchat的热度日益高涨,这种老派的策略还管用吗?
电子邮件比社交媒体更容易将潜在客户转化为买家。188bet体育投注这表明电子邮件是领先的社交媒体。188bet体育投注电子邮件的效率是Facebook和Twitter加起来的40倍。(麦肯锡)
订阅零售商报纸的顾客中,有三分之一是电子邮件营销信息的直接结果。(电子市场)
这些数字很好知道,但你仍然想知道,电子邮件营销活动在2020年有多重要?
这就是下一章的内容。
电子邮件营销在2020年的重要性
随着社交媒体和搜索的迅速普及,免费电子邮件在电子邮件营销中的重188bet体育投注要性比以往任何时候都要高。
让我们来了解一下2020年电子邮件营销的价值。
1.每个人都使用电子邮件:
年轻人用电子邮件做几件事——社交媒体和个人开支,邮件列表,品牌推广或业务。188bet体育投注所以,每个人都有一个有效的电子邮件地址。
2.电子邮件很容易设计和创建:
一个有吸引力和引人注目的电子邮件活动,一个小的企业预算与知名的电子邮件营销服务提供商可以创造奇迹,类似于大品牌。
在完成简报或免费电子邮件的设计后,企业可以迅速开始使用电子邮件活动进行推广。
3.电子邮件营销链接所有其他渠道
电子邮件活动是与受众直接沟通的渠道,也是推广营销策略的合适方式。
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大多数电子邮件服务提供商的页脚底部都有社交媒体图标,包括LinkedIn、Facebook或I188bet体育投注nstagram的链接。订阅者可以访问这些链接,并通过点击分享活动。此外,品牌可以在社交动态上分享评论和帖子,这样订阅者就可以在线上与品牌联系。
例如,Urban Outfitters的例子是一个视觉上吸引人的电子邮件,突出了他们最喜欢的Instagram帖子。另外,请注意电子邮件底部的分享按钮。
内容营销
77%的人更喜欢通过电子邮件活动获得基于许可的促销信息。首先,要准备一个相当大的电子邮件列表。有几种方法可以做到这一点,比如免费赠送一些东西,或者提供时事通讯更新、视频、研究报告、信息图表或有价值的内容。
充分利用有趣的图片和自定义RSS提要的内容。例如,美国户外活动总是在他们的电子邮件活动中包含有趣的内容。
在线研讨会:
品牌可以通过电子邮件向真正有兴趣听到和回应的订阅者宣传网络研讨会。
性能分析
电子邮件服务提供有关如何改进未来电子邮件活动和了解订阅者的信息。然而,这将是一项付费服务。
分析有助于跟踪活跃用户和参与用户,识别趋势和新市场。这些数据可以帮助重新定位活动,并以正确的方式使用营销资源。
利用数据收集:
电子邮件营销是后GDPR时代最受关注的营销方法之一。78%的人他们表示,如果公司通过电子邮件等不同渠道将自己的个人数据用于个性化体验,他们可能会信任这些公司。
通过电子邮件可以了解用户的行为,了解他们的习惯和兴趣,从而创建定制的电子邮件活动。通过调查收集活跃用户的高质量数据,可以创建个性化的电子邮件活动。
4.鼓励更多用户参与:
当营销人员鼓励用户更多地参与并让他们控制自己的收件箱时,他们就获得了用户的信任。在电子邮件活动的底部放置一个偏好中心链接,并提示新订阅者填写它。
一个偏好中心允许订阅者告诉品牌,他们希望多久收到一封电子邮件,以及他们喜欢什么类型的内容。下面是Brooks Running的一个偏好中心的例子。
5.保持自动化和技术的更新
电子邮件服务提供商总是提供最新的自动化功能,以便在以下方面为受众提供丰富的体验:
分割
销售沟通
-Re-engagement
a / B试验
最佳电子邮件营销活动
随着电子邮件营销重要性的深入细节,在下一章中,我们将看到最好的电子邮件营销活动的例子。
1.BuzzFeed
电子邮件营销活动:“Buzzfeed今日”通讯
新闻通讯是Buzzfeed最主要的流量来源。Buzzfeed有很棒的、有力的、简短的主题栏。他们有很棒的预览文本,迫使读者打开电子邮件。
如果它们的主题行是命令,则预览文本是主题行的逻辑详细说明。
他们的时事通讯从政治和日常新闻到DIY和烹饪。他们覆盖不同的受众,因为他们确切地知道该向谁推荐什么,因为他们的电子邮件细分。
2.Amarso
电子邮件营销——另一种接近购物车放弃的方式。
如果你的产品很吸引人,那就把它放在电子邮件营销活动的中心,针对那些购物但没有购买的客户。在这个两步电子邮件营销活动中,Amarso正在做同样的事情。
第一张图片是在购买了这些产品一个小时后发送给购物者的,而第二张图片是几天前看到的Amarso令人惊叹的产品。
3.Airbnb
在他们的电子邮件活动中进行简短,清晰和交流的反馈调查
他们的电子邮件活动简短,清晰,新鲜,极简主义,目标明确。他们的邮件直截了当,有明确的CTA。电子邮件活动看起来不错,很吸引人。在每封邮件中,你都会收到不同城市的指南。
电子邮件营销平台或电子邮件服务提供商(esp)
有很多电子邮件营销平台,但显然没有一个是单一的“最佳电子邮件服务提供商”。最佳选择取决于营销人员的目标、特点和列表大小。
在本章中,我将回顾五家顶级电子邮件服务提供商。突出显示了每个电子邮件营销平台的功能,定价,优点和缺点,以帮助营销人员为您选择最佳选择。
1.邮件黑猩猩
特性
-是最受欢迎和领先的电子邮件营销平台。
-它有一个出色的仪表板,包含预构建的模板、报告、列表等。
-电子邮件自动化,更好的集成,优化和分析。
定价
—永久免费计划,每月向2000名订户发送1.2万封邮件。
-根据功能和订阅者数量有3个包。
-基本版9.99美元,标准版14.99美元,高级版299美元是电子邮件营销计划。
了解更多关于定价的信息https://mailchimp.com/pricing/
优点
-最适合中小型企业,价格实惠。
-可以处理大量的电子邮件。
-消息可以发送到电子邮件客户端以及在Facebook, Instagram和其他社交媒体平台上进行推广。188bet体育投注
-易于使用所见即所得编辑器,可以访问报告的打开率点击,垃圾邮件,退订。
-友好的客户服务和优秀的电子邮件分析。
-帮助您定制的工具,为您的业务超过300个集成。
缺点
——定期更新和重新配置会破坏整个工作系统,因为用户必须理解和适应新的变化。
-除了聊天功能,不提供电话支持。
-单独添加电子邮件联系人很麻烦,并且具有有限的细分功能。
-通过Mailchimp发送的电子邮件通常会进入Gmail的促销标签或垃圾邮件。
2.Mailjet
特性
-它有最好的实时仪表板,并预装了免费的响应电子邮件模板和时事通讯
-有先进的报告功能,如跟踪交付和了解用户的行为。
定价
它有一个30天的免费电子邮件营销试用,每月6000封邮件,每天200封邮件。每月有基本、高级和企业计划三种套餐。
免费电子邮件营销试用30天,每月6000封邮件,每天200封邮件。
了解更多有关定价的资讯:https://www.mailjet.com/pricing/
优点
-仪表板是令人难以置信的先天和拖放编辑器选项允许用户创建不同的电子邮件模板。
-它提供一个报告,显示通常的数据,包括反弹,点击,等等。
-与竞争对手相比,价格合理,经济。
-这是一个发送、跟踪和传递营销和交易电子邮件的一体化平台,无需任何额外成本。
缺点:
-电子邮件模板的设计有限,不能存储图像。
-使用Mailjet的删除界面,从列表中取消订阅不活跃用户是很烦人的。
-分割选项有限。你可以发起活动,但不能设定条件,比如收件人是否已经/未打开/购买了该产品。
3.活跃的运动
特性
-它有一个直观的电子邮件模板生成器和先进的营销自动化
它具有细分、机器学习、客户关系管理和销售等功能
-它有最好的活动跟踪,免费的图像托管,电子邮件渠道,和自动回复。
定价:
没有免费的计划,但电子邮件营销测试运行可以做14天。Active的定价套餐受到两个因素的影响:联系人和功能。它有4个软件包可供选择——精简版9美元,高级版49美元,专业版129美元,企业版229美元。
了解更多有关定价的资讯:https://www.activecampaign.com/pricing/.
优点:
-仪表板显示了你的联系人的全部历史记录。一个nd gives access to real-time reports that features display tracking of essentials like geolocation, clicks, opened rates, unsubscription details.
它与其他工具,如Facebook广告,Gmail套件,网站等有很好的集成。
-潜在客户评分有助于销售团队优先考虑客户,并具有动态内容。
-提供免费迁移服务。与其他工具不同,Active Campaign不收取您从一个电子邮件营销工具到另一个的数据。
缺点:
-价格不是最低的,但物有所值。
-布局不友好,许多好的功能不能被用户无缝访问。
-处理大量电子邮件变得困难。
4.Klaviyo
特性
- - - - - -它帮助电子商务营销人员建立、衡量和优化电子邮件活动。
-有一个无障碍的仪表板,显示所有最近的活动基于收入,天数,和更多。
-基于行为和交易数据的平台细分非常出色。
-开始您的活动与预先建立的电子邮件模板,可以自定义。
-使用自动回复器自动发送电子邮件给观众。
定价
它提供多达250个联系人的免费试用,可以发送500封电子邮件。这些计划是根据联系人的数量制定的。价格随着联系人数量的增加而增加——最多14.6万个联系人的最高价格为每月1700美元,500个联系人的最低价格为25美元。
了解更多有关定价的资讯:https://www.klaviyo.com/pricing
优点
-易于设置和用户友好。
-加强与Shopify整合的电子商务业务。
为售后服务提供个性化的产品推荐。
-可视化地转换电子邮件工作流程和注册表单来收集线索。
-访问营销自动化,以便在客户放弃购买后跟进客户。
-整合Facebook定制用户,并创建一个全面的营销活动。
缺点
-定价过于激进,对小企业来说太高了。
-对于初学者来说,界面最初可能具有挑战性。
-有限的客户聊天支持,没有电话支持。
-在与Magneto集成和检查分析信息时可能难以使用。
5.Gmail
特点:
-每个人最喜欢的电子邮件营销工具。
-谷歌提供的免费、广告支持的电子邮件服务。
它是Google G Suite的一部分,拥有15gb的存储空间,彩色编码的收件箱和过滤器。
-适用于所有类型的企业。
-GMass扩展可用于发送个性化和批量电子邮件到Gmail帐户中的每个电子邮件地址。
定价:
这是一项免费服务。
优点:
-免费、稳定、快速
-提供99.9%的垃圾邮件和病毒防护。
-与整个谷歌套件集成。
-安全的web平台,可以定制到一定程度,保持它的干净和简单。
-与Hangout集成,可以通过电话或聊天直接联系客户。
-出色的处理大型附件和大量电子邮件。
-可以通过登录Gmail帐户使用商务电子邮件地址。
缺点:
-在一些桌面软件或企业应用程序上可能不太容易工作。
—收件箱中没有电子邮件备份。
-它连接到谷歌驱动器存储,因此,如果它是满的,那么它在接收电子邮件产生问题。
-许多客户邮件被发送到垃圾邮件。
-从主机服务器收集邮件,不会很快收集邮件。
为什么很多人使用Gmail进行电子邮件营销?
- 它具有垃圾邮件过滤器,可以降低域欺骗、网络钓鱼和其他恶意行为的风险。
- 它具有强大的功能,节省了搜索邮件和引用旧邮件的时间。
- Gmail用户高度参与,这是电子邮件营销的关键点。
如何使用Gmail发送时事通讯?
GMass把你的普通Gmail帐户变成一个强大的电子邮件营销平台。没有GMass,谷歌的平台允许你发送电子邮件营销活动给你的g套件中有限的人。
使用GMass可以帮助您通过世界上最高的交付服务器发送电子邮件,并提供最高的打开率。它还包括以下功能
GMass为您的Google或Gmail帐户提供以下电子邮件营销功能:
——开放跟踪,
点击跟踪,
邮件合并
信息个性化,
—群发邮件或批量邮件服务
调度。
-创建一个邮件列表
遵循的最佳实践电子邮件营销
结束
多年来,电子邮件营销的重要性与日俱增。根据本文提供的所有见解,以下是一些要点:
-电子邮件很容易整合数字营销活动。
电子邮件营销提供了与用户建立个人关系的空间。
电子邮件营销是不断发展的,这意味着电子邮件营销策略也应该随着时间的推移而改变。
-技术创新不断改善电子邮件营销,订阅者与电子邮件互动的方式也在改变。
-这证明了电子邮件营销将继续存在,电子邮件营销自动化是正在赶上的新趋势。是时候提升游戏并思考下一个活动的新技术和策略了。
了解更多:Facebook将推出“电子邮件营销”工具包。
各大品牌谴责弗洛伊德之死|支持“黑人的命也是命
- 各大品牌纷纷发表声明,谴责种族主义,表达对抗议者的支持。
- 5月25日,黑人男子乔治·弗洛伊德在明尼阿波利斯被警察拘留期间死亡,此后美国各地的抗议活动愈演愈烈。
在美国黑人在警察拘留期间丧生的历史由来已久之后,乔治·弗洛伊德之死引发了全国范围的抗议和内乱。
为什么重要:广告公司、营销专业人士等对社会不公保持沉默的品牌,在特朗普时代也开始发声,填补政府造成的空白。
推动新闻:等品牌推特改变了他们的官方显示图像作为变化的一部分。谷歌、YouTube、迪士尼、Netflix、亚马逊等其他品牌也纷纷效仿。
然而,该品牌的支持收到了褒贬不一的反应。我们欢迎包括捐款或建立带有声明的链接和资源等具体行动步骤的支持,以打击种族主义。然而,缺乏深度的一般性声明被指责为将悲剧商业化。
欧莱雅招致了英国模特和活动家门罗·波道夫的批评,她声称她之前曾因发表种族主义言论而退出竞选。
https://twitter.com/MunroeBergdorf/status/1267460238678069249?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1267460238678069249&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.thedrum.com%2Fnews%2F2020%2F06%2F01%2Fbrands-show-solidarity-with-george-floyd-protests-can-they-contribute-real-change
脸谱网捐赠1000万美元,但遭到了批评人士的强烈反对。188bet体育投注社交媒体仍然因为没有对有争议的帖子采取立场而受到批评总统特朗普与竞争对手推特不同,它助长了暴力。
一位评论者在Facebook社交媒体帖子上写道,“如果Facebook是188bet体育投注认真的,那么Facebook就会审查总统的煽动性帖子,就像我们其他人被审查一样。在这一点上,这只是口头上的服务。”
Facebook员工为此举行了一场虚拟罢工,其中一名员工、软件工程师蒂莫西·阿韦尼(Timothy Aveni)在领英(LinkedIn)上写道,他为什么要辞职完全离开公司.
品牌和媒体公司是如何团结起来的?他们在社交媒体上表示支持188bet体育投注黑人的命很重要运动使用一组标签,如#黑人的生命也很重要#为弗洛伊德伸张正义
- 周二停电,社交网站全部黑掉
6月2日星期二,在任何社交媒体上滚动一下,你都会发现Facebook、Instagram、Twitter和其他平台上都有大量带有这个标签的黑色图片# BlackoutTuesday。品牌、名人、广告公司、有影响力的人都在参与支持种族不公正。
索尼推迟了PlayStation 5的发布会,以便让粉丝们抢先一睹游戏的风采推特.另一方面,知名唱片公司和音乐人以“-”为标签参加了“停电星期二”活动#停电星期二和# showmustbepaused。其他人则在社交媒体上保持沉默。188bet体育投注
为了与黑人社区、我们的员工、我们的朋友、我们的家人以及我们自豪地参与其中的各行各业的同事团结一致# BlackoutTuesday.
Savage X Fenty将在6月2日星期二全球范围内不开展任何业务。
——蕾哈娜的《SavageXFenty》(@SavageXFenty)2020年6月2日
请访问此链接查看您可以采取的行动列表:https://t.co/tjNjsYlTft# BlackLivesMatter# TheShowMustBePaused# BlackoutTuesdaypic.twitter.com/iKvf84Ioav
——柯南·奥布莱恩(@ conanbrien)2020年6月2日
6月2日星期二,幸运品牌将迎来“停电星期二”。我们将停止营业。这不是休息日。我们还有工作要做。# BlackOutTuesday# BlackLivesMatter# LuckyTogetherpic.twitter.com/CWLCo5SI15
-幸运品牌(@LuckyBrand)2020年6月2日
公司签约发誓整个星期都不发布新音乐。
- interscope (@Interscope)2020年5月31日
- 其他品牌
美国银行:它计划在地方社区一级捐赠10亿美元和四年的支持,以帮助解决在大流行病中加剧的经济和种族不平等问题。在一份声明中,首席执行官布莱恩·莫伊尼汉表示:“我们都需要做得更多。”
这家金融巨头将在美国银行90位美国当地市场总裁的帮助下,把重点放在医疗、培训、小企业支持和住房方面。
威瑞森:威瑞森首席执行官卫翰思最初在网络直播中强忍着眼泪,承诺向社会正义组织捐赠1000万美元。可以找到接受捐赠的完整名单在这里.
“作为一家大公司,我们有责任在这个时候做正确的事。除非我们致力于帮助确保我们为每个人前进,否则我们无法致力于推动世界前进的品牌目标。”- - - - - -@HansVestberghttps://t.co/fHH4TWe52gpic.twitter.com/9wGIjhwBgw
- Verizon (@Verizon)2020年6月1日
本和杰瑞:这个品牌一直兢兢业业。冰淇淋机有以前也对弗格森骚乱采取了立场。
四年前,在弗格森事件之后,我们觉得有必要支持# BlackLivesMatter运动。我们很伤心,这些话在今天同样重要。这些针对黑人兄弟姐妹的种族主义和野蛮攻击必须结束。# JusticeForFloydhttps://t.co/7ngefmtqnu
——Ben & Jerry's (@benandjerrys)2020年5月27日
星巴克:2018年,星巴克成为人们关注的焦点,因为两名黑人男子坐在桌子旁,还没有点餐,一名商店经理报警。这一事件引起了人们对种族主义的警惕,这家咖啡连锁店进行了关于种族、偏见和包容的培训,并在一天下午关闭了商店进行讨论。
——星巴克咖啡(@Starbucks)2020年6月1日
微软:在这个动荡的时代,该公司在其社交渠道上分享了黑人员工的语录和感受。
此时此刻,我们将利用我们的平台来放大微软黑人和非裔美国人社区的声音。
我们从梅根·卡朋特开始:https://t.co/cFFHxFQCrQ.pic.twitter.com/nDrMi4MPR2
-微软(@Microsoft)2020年6月1日
Lululemon:该公司不仅通过声明表示支持,还在Instagram上承诺捐款10万美元。
https://www.instagram.com/p/CAy3PtKJOdN/?utm_source=ig_embed
- 娱乐:
Netflix -他们的举动在网上赢得了包括导演艾娃·杜韦内、《女子监狱》和《美国夫人》主演乌佐·阿杜巴在内的赞誉。
沉默就是同谋。
黑人的生命很重要。我们有一个平台,我们有责任为我们的黑人会员、员工、创作者和人才发声。
——Netflix (@netflix)2020年5月30日
YouTube:的公司认捐100万美元支持反对社会不公正的努力亚马逊工作室发布在推特和Instagram上发布了支持黑人社区和反对种族主义的信息。其他表示支持的公司包括HBO,维亚康姆,流行电视,Quibi等。
HBO在推特上改名为# BlackLivesMatter而维亚康姆哥伦比亚广播公司娱乐和青年品牌总裁克里斯·麦卡锡在一份内部备忘录中写道,所有娱乐和青年品牌和平台都将陷入黑暗在周一的8分46秒,警察跪在乔治·弗洛伊德脖子上的确切时间。
在黑色背景上创建了一个新位置,上面写着“我不能呼吸”,同时播放呼吸的声音。其中包括一份行动呼吁,以支持非营利组织“改变的颜色”倡导民权。
8分46秒,我们将熄灯向乔治·弗洛伊德致敬。我们把这段时间献给警察暴行的受害者和为正义而战的强大运动。加入@ColorofChange.文本要求到55156。# BlackLivesMatterpic.twitter.com/X6587CxuOw
- vh1 (@vh1)2020年6月1日
- 运动服装
阿迪达斯:阿迪达斯和耐克这两家竞争对手联合起来支持这场运动,支持乔治·弗洛伊德的支持者。阿迪达斯分享了耐克的视频。
团结是我们前进的方式。
只有团结起来,我们才能做出改变。https://t.co/U1nmvMhxB2-阿迪达斯(@adidas)2020年5月30日
明尼阿波利斯的商业:许多企业和商店在骚乱中遭到破坏或抢劫,但仍有一些品牌和企业主表示支持抗议者
“塔吉特”品牌在双子城地区的许多门店遭到抢劫,然而,该公司首席执行官发表声明,对这场运动表示同情。
“我们是一个痛苦的社区。这种痛苦并不是双子城独有的,而是蔓延到整个美国。乔治·弗洛伊德的谋杀案释放了多年来被压抑的痛苦,就像阿默德·阿贝里和布里奥娜·泰勒的谋杀案一样。我们念着他们的名字,心里还有一长串其他人的名字。”
“作为一个Target团队,我们曾经聚在一起,我们曾经安慰过,我们目睹了类似于现在发生的可怕场景,我们为改变得不够而哭泣。作为一个团队,我们发誓要有目的地面对痛苦。”
品牌能带来真正的改变吗?很难衡量仅仅口头上支持反对种族不公正的斗争是否足够。品牌表达的支持需要转化为行动,产生有意义的影响。品牌应该支持对政府和机构的游说和活动压力,以改变这种结构,很少有组织在有限的手段下尝试。
接下来是什么:尽管这些抗议活动最终会停止,但各大品牌必须确保它们正在尽一切努力拆除结构性种族主义的支柱。预计到目前为止一直保持沉默的品牌将感受到压力,必须迅速对持续的危机做出反应。
由于品牌在冠状病毒危机中拒绝付款,广告公司面临艰难时期。
最近,当每个行业都在与疫情作斗争时,广告公司正在被品牌剥夺他们的钱。品牌拒绝支付广告代理商,他们指责COVID危机,因为他们没有付款。
这已被TCC(通讯委员会)宣布为“背叛信任”。首席执行官托尼·黑尔表示,这只是一个“不付款的方便借口”。
托尼进一步发表了一份声明,他在声明中表示:“我们认为这是不可接受的:任何客户都不应该指望其广告公司为其业务提供资金。”他补充说,“这在COVID-19期间尤其重要,因为各机构必须比以往任何时候都更仔细地管理业务和现金流。”
沟通委员会成员开会澄清了这一点。据业内人士透露,许多品牌尚未提出这一担忧,但已经看到一些品牌在其新条款和政策中加入了这些条款。
受这些危机影响最大的是媒体机构。他们的预订量下降了大约40%。然而,即使在危机时期,创意机构也在获得良好的业务。
通信委员会成员黑尔说:
“令人欣慰的是,这个国家的大部分客户和他们的广告代理商一直在卓有成效地合作,为那些真正遇到现金流问题的企业找到解决方案。
“强有力的伙伴关系总是会找到双方都能接受的方式,通过共同努力克服挑战。
“然而,TCC强烈认为,任何客户故意利用COVID-19危机作为延迟付款或延长合同付款条件的便利触发器,都是对信任的严重背叛。”
由于COVID,许多品牌正在重新思考和重新评估他们在危机中的战略。因此,一些战役被取消、推迟或重做了。
世界广告主联合会报道大型跨国公司将削减广告预算,可能在很长一段时间内不会在广告上花钱。
澳大利亚全国广告主协会(AANA)首席执行官约翰·布鲁姆说:
“在危机中,维持和培育富有成效的战略伙伴关系更加有价值。因此,在我看来,任何广告商利用危机向其代理合作伙伴施加额外支付条款的情况都是违反直觉的。幸运的是,据我所知,澳大利亚没有发生过这种情况。”
全球广告代理公司Alliance VoxComm证实,许多企业因危机而推迟付款。
VoxComm发布了以下声明:
“延迟付款是一种有害的习惯,即使是现金充裕的企业也会使用这种习惯来虚假地提高流动性比率。”“事实上,代理机构被要求充当大客户企业的银行。”
“这些公司迫使代理机构延长付款期限,或者公然藐视合同付款条款。”
VoxComm表示,有几家公司表示他们对社会负责:
“然而,我们从世界各地的会员那里听到,许多同样是‘企业责任’的公司正在利用这场危机推迟向他们的机构付款。
这些意想不到的后果意味着,各机构反过来又难以支付工资,而工资往往占其成本的75%。然后不得不推迟支付给他们的自由职业者和分包商(他们被雇佣直接为这些客户工作)。
“这些人通常是小众和多样化的社区媒体所有者,以及艺术家、摄影师、插画家等的代言人。他们的费用就是他们的工资。这是支付房租和养家糊口的钱。
“延长期限往往会带来一些后果,包括与供应商的关系紧张、灵活性降低和价格上涨。营销供应链中较小参与者的商业模式和生计可能会受到延长条款的威胁。这些公司不是银行。”
世界广告主联盟首席执行官Stephan Loerke表示:“不公平地延长付款期限不符合客户的长期利益,因为声誉对于确保你能与最好的人才合作至关重要。”
付款条件报告,美国全国广告主协会(Association of National Advertisers)的负责人表示:“延长广告期限往往会带来一些后果,包括与供应商的关系紧张、灵活性降低以及价格上涨。营销供应链中较小参与者的商业模式和生计可能会受到延长条款的威胁。这些公司不是银行。”
11个全球品牌在Covid-19期间完全在家制作史诗级广告。
全球封锁才几周,广告制作就发生了变化。在可预见的未来,由于拍摄被取消或推迟,它现在仅限于家庭。逆境过后,创意就来了,因为广告商正在克服无法冒险在远程或完全在家制作广告的障碍。
视频广告并没有在疫情期间停止,而是在封锁期间展示了创造力。
我们精心挑选了全球各地在新冠疫情时代远程制作的最佳广告。
1.苹果:创造力在继续
https://youtu.be/Kl1NW7h7lrY
在所有在家制作广告的品牌中,苹果是名列前茅的。这家科技巨头抓住了消费者在新冠疫情中如何发挥创造力,并使用其产品在iPad上画画,在Macbook上制作视频内容,或与身边的人进行Facetime聊天。这部电影在两周多的时间里制作完成,由许多名人在家中出演,并以“创造力继续”的台词结束。
2.妇女援助:发动机封锁
Engine和Knucklehead创造了一个活动“锁定”-使用在伦敦每日短途旅行中拍摄的视频来捕捉空旷的道路,并强调家暴者不再在街上,而是与家人一起被锁在里面。妇女援助组织已经建立了一个冠状病毒咨询页面来帮助家庭暴力的受害者。
3.宜家:让家更有价值
https://youtu.be/rs_vtjNdk7E
在冠状病毒爆发的情况下,观看视频广告和美丽的创意广告绝对是一种享受。宜家新加坡发布“制作家庭内容”——一个由TBWA创意团队远程制作的简短广告,以感谢那些遵守封锁规则的人。它涵盖了简单的“乐趣”,比如宠物、烹饪,以及与孩子和家人一起玩耍的时间,使用的是拍摄他们禁闭生活的团队拍摄的镜头。
4.沃达丰意大利:连接的重要性
沃达丰意大利公司发起了一场由机组人员远程制作的广告活动,以展示互联互通的重要性,并在疫情期间为意大利红十字会筹集资金。这则广告以带子为特色“即使我们不能亲近,我们也可以在一起”。
5.H在da Civic: #StayHome
这则35秒的视频广告是美马克奥美迪拜公司为迪拜地区制作的最新视频广告。一个经典的创意视频广告的例子,它开始像任何其他钣金商业,但与扭曲。本田使用了一辆全尺寸的微型汽车,镜头成功地欺骗了观众一段时间,感觉就像在看一辆真正的汽车。广告的结尾写着“直到我们再次开车”,并附有“待在家里”的标签。
6.Porsche: Let it Not Tempt you
另一个远程制作的汽车广告是波兰的保时捷,它在一夜之间制作了一个带有一系列图形的电影,鼓励观众即使天气很好也要呆在家里。它激励保时捷车主在社交媒体上分享停放车辆的照片,并遵守安全建议。188bet体育投注
7.耐克:为世界而战
https://youtu.be/nL_UDABXLX8
下一个远程拍摄的广告是耐克鼓舞人心的广告,该广告向所有因隔离而在室内训练的运动员致敬。
8.Birds Eye:那么,茶喝什么呢?
https://youtu.be/Fy4OULzv8QM
这则创意视频广告是为了帮助家庭应对冠状病毒危机而制作的,展示了娱乐家庭的生活技巧,包括填色页和单词搜索。家庭可以从该品牌的网站或社交媒体页面下载这些生活技巧。188bet体育投注
9.广告委员会:#呆在家里,拯救生命
广告委员会与谷歌、ANA和其他广告、媒体、营销行业协会携手合作,发起了一场广泛的运动,呼吁美国人民#呆在家里拯救生命,以减缓冠状病毒的传播。
10.The BMW: Contactless Experience
受这个前所未有的时代影响最大的行业是汽车行业。一个独特而富有创意的corona广告介绍了宝马印度的非接触式体验,通过数字购买体验,只需点击一个按钮,就可以在舒适的家中获得实体经销商的感觉和好处。
11.奥迪:驾驶
奥迪通过开放道路的自由,为在家的澳大利亚人提供了愉快和创新的体验。奥迪澳大利亚公司制作了一部长达4小时的慢速电视电影,这是一部禁闭创意的杰作,让观众在舒适的家中体验公路旅行的舒缓自然。
冠状病毒大流行期间的创意广告表明,它没有抑制人们的创造力,而是会激发观众的创造力StayHome, StaySafe来战胜这些艰难的时刻。