COVID19效果:它如何影响数字应用
大衰退是广告史上最低点数字用量绝对值唯一下降时间是在2009年取而代之AB调查近400媒体购物和品牌中74%的买方决策人认为corona病毒大流行对数字广告支出的影响大于2008年金融危机与当前corona病毒大流行抗争在买方决策人中显得暗淡
近四分之一响应者暂停所有广告第一和第二季度使用量, 46%响应交互广告局研究调整媒体上半年使用量
福布斯引用IAB总裁David Cohen说
危机时会发生通常营销商会按暂停片刻, 屏息,评估状况,重播并重新评价。”
CoVID-19危机将对2020日历年产生实质影响报告指出,买方预期5/6月间支出会增加,但当年最后6个月不会反弹。
报表显示数字广告比任何其他媒体都好数字广告从3月到6月下降33%,而传统媒体下降39%传统户外广告受估计广告耗资51%高度影响3月和4月51%和5月和6月41%考虑到人们居家遍历国 广告牌和数字显示者会少
63%广告商调整消息以聚焦基于任务营销和事业营销同时,策略变换也正在发生 38%计划提高目标对象 35%计划提高设备营销OTT和CTV
媒体消费将随家居和在家工作而增加73%的买家表示COVID-19会影响2020年和2021年的支出计划。20%期望前期支出比原创计划减少
三分之二买家未决定对Q3和Q4作广告修改, 25%计划因COVID-19修改内监局调查营销者将观察的里程碑校准决策65%表示将观察隔离状态,49%侧重于冠状病毒例数前五大中的其他里程碑有工商开关(47%)和股市(44%)。
讲福布斯SueHogan,IAB高级测量副总裁放大点
表示目前对2020后半叶的乐观感令人振奋
并补充道
买家思想中肯定有回旋曲 从广告耗用或停用 完全转向我们希望到年底接近规划
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