推特带来了“品牌赞”面向所有在沙特阿拉伯接触消费者的管理广告客户。它也在美国、英国和日本等其他国家推出。

我们推出# BrandedLikes这个功能可以让广告商在24小时内定制Twitter的“喜欢”按钮动画。

“品牌点赞”将出现在任何包含广告商选择话题标签的有机或推广推文中。pic.twitter.com/mBRRTWtAru

-推特商业(@TwitterBusiness)2022年6月30日

从这条推文中可以看出，“品牌点赞”可以让广告商将Twitter的“点赞”按钮变成一个令人愉快的定制动画，持续24小时。推特他解释说，迪士尼、乐购等几个品牌已经测试了“品牌点赞”。结果表明，它推动了围绕大型发布和品牌时刻的对话和参与，并与消费者创造了令人难忘的互动体验。

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这个新功能是如何工作的?

• 品牌点赞可在Twitter的时间轴的收购广告服务，确保某品牌的广告是当天某人第一次打开Twitter时出现的第一个广告。这种合作有助于广告商最大限度地提高品牌曝光率，并增加用户粘性。
• 作为“接管”广告的一部分，广告商可以为他们的“品牌喜欢”动画选择一个标签(以及该标签的最多10个翻译)。裸树媒体是沙特阿拉伯、美国和英国活动的合作伙伴，为活动制作定制艺术品。
• 当消费者在带有预选标签的有机/推广推文中点击“喜欢”按钮时，就会出现自定义品牌点赞。
• 最后，它将与该品牌的Timeline Takeover在同一地理位置出现长达24小时。

推特表示，在测试过程中，新功能与Timeline Takeover配合使用时，可以为品牌带来广告效果。

“品牌点赞与Timeline Takeover搭配使用时产生了积极影响，召回率提高了277%，购买和考虑意向提高了202%。”

尽管品牌点赞为推文增添了个性，激发了兴趣，但成本和规模都很高。Twitter目前还没有给出任何价格区间。这无疑是一个有趣的产品，将为推文流增加一些多样性。

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