贸易部门更容易激活第一方数据,在CES上发布“伽利略”

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贸易部门在消费电子展(CES)上宣布了新的一体化CRM数据解决方案Galileo。它的目的是让营销人员更容易活跃于第一方数据。Galileo帮助广告商将客户数据与内容所有者的受众进行匹配,从而更有效地锁定目标受众。这家广告科技巨头已经在从CDP到洁净室等最受欢迎的平台上建立了集成,以帮助广告商使用统一ID 2.0匹配受众,并客观地衡量业绩。

为什么是伽利略,它是如何工作的?

互联网正在发生变化,而经得起这种变化的标识符是决定性的,基于电子邮件和电话号码。广告商需要一种无缝且安全的方式来激活他们的CRM数据。他们还需要在发行商、渠道和设备之间准确匹配和衡量。作为Galileo的一部分,The Trade Desk现在与CRM、CDP和无尘室提供商直接集成,包括Adobe、Amazon Web Services、Habu、InfoSum、LiveRamp、Salesforce和Snowflake。188金宝慱真人亚洲体育

伽利略可以让广告商快速轻松地登陆并激活他们的第一方数据。它包含:

-从任何地方无缝和直接的入职第一方数据- CRM数据、客户数据平台(CDP)或洁净室。然后使用统一Id 2.0即时匹配受众。

-帮助在互联网上扩展影响力,不像竖井身份解决方案。新的数据解决方案可以让品牌匹配所有出版商、平台、设备和渠道(包括联网电视)的受众,从而提供真正的全渠道身份识别环境。

-客观报告和衡量身份匹配和广告表现。

第一方数据是买家的首选策略

使用Galileo是DSP的主要业务驱动力,交易台不会为此收取额外费用。根据IAB的一项调查,53%的买方计划在2023年将更多的注意力放在与第一方出版商合作的广告上。与洁净室或零售媒体网络相比,重点更多地放在第一方数据上。

交易台希望成为新引入第一方数据的买家学习诀窍的最简单方式。The Trade Desk首席战略官萨曼莎·雅各布森(Samantha Jacobson)表示,我们正处于互联网的临界点。她进一步补充说,

“互联网的基础设施正在拥抱为当今不同设备和应用程序的数字媒体消费而构建的新的身份解决方案,例如统一ID 2.0。在这样做的过程中,他们正在创造我们所经历过的最丰富的身份生态系统,并致力于将消费者隐私放在首位。有了伽利略,我们将帮助全球主要广告商利用这一点,释放他们最有价值的客户数据的价值。”

Galileo与新的跨渠道身份解决方案协同工作,包括统一ID 2.0 (UID2),这是the Trade Desk的大多数产品数据和发布合作伙伴已经接受了,Paramount是最近的。这是TTD为后cookie时代互联网所做努力的最新解决方案。

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超越竞争对手

Trade Desk对营销人员的伽利略宣传超出了其现在的集中式技术,并解释了它与竞争对手的区别。雅各布森在新闻发布会上说,

“在大多数‘围墙花园’的入局方案中,广告商无法透明地了解他们的数据表现如何,因此也无法了解他们的广告活动表现如何。Galileo和统一ID 2.0消除了这一障碍,允许广告商通过数据性能的粒度报告优化所有数字广告渠道的数据。”“

去年,谷歌发布了一个类似的解决方案出版商、广告商身份协调(副).The Trade Desk正在兜售自己的产品,以削弱谷歌的主导地位。有了伽利略,广告商可以独立地使用这些数据来了解他们的广告活动表现如何。

谷歌限制了特定广告商和特定发布者之间的数据共享空间,并且不共享任何内容。然而,Trade Desk提供了跨出版商的用户数据访问,以及如何和在哪里使用这些数据,以及其性能。

据《广告周刊》报道,雅各布森说:“谷歌采用这种方式,广告商无法控制他们在不同网站上向我(萨曼莎)营销。他们无法理解范围。他们无法控制频率上限。”

此外,虽然承认The Trade Desk支持PAIR优先考虑基于电子邮件的标识符,但她说,“谷歌使其成为一个黑盒,并消除了广告商的理解。”

未来将是第一方数据,是一种有价值的资产,第三方数据的价值正在下降。The Trade Desk和谷歌都在竞相开发工具来支持广告业的需求。

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Neha梅塔

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