Meta整合自动广告产品在Meta优势组合

Meta正在将其所有自动化产品整合到“Meta Advantage”的保护伞下。新套件是Meta现有自动化工具(如详细定位扩展、自动放置或自动应用广告)以及未来自动化产品的家。

新套件Meta Advantage将帮助广告商轻松识别并受益于Meta的广告产品。Meta产品营销、广告和商业产品副总裁Goksu neboll - perlman在一篇博客文章中表示，77%的测试其自动化产品的广告商每周通过使用它们节省了几个小时。她进一步补充道:

“自动化广告产品通过更多地依赖机器学习，比如自动找到最相关的受众或广告位置，有助于提高广告的表现。它们还允许你进一步简化优化活动，这样你就可以少担心管理活动的问题，并重新运营你的业务。”

尽管Facebook和现在的Meta都在推动广告客户接受自动化(谷歌也在这样做)，但广告客户一直不太情愿。该平台声称，机器学习驱动的广告产品减少了人工劳动，以更低的价格产生更好的效果。然而，一些买家因缺乏控制和透明度而望而却步。

无论如何，自动化程度越来越高的趋势是显而易见的，最好是顺应这一趋势。

套房中有2种优势产品。首先，那些被标记为“优势”的功能可以帮助广告主增强手动活动设置的特定方面，例如选定详细的目标选项在你的目标受众中。其次，那些标记为“Advantage+”的产品允许自动化整个活动流程或手动活动设置的整个核心步骤，例如放置或创意。

Meta Advantage的目标是为广告商提供三个关键的好处——优化、个性化和效率。

Meta Advantage伞下的功能包括:

优势:羡慕(现称为图片扩张)它允许Meta自动接触到更广泛的人群，超出了设定的参数，在广告客户的相似受众。元研究显示，当使用Advantage Lookalikes、网站或移动自定义受众种子时，CPA中位数下降了17.3%。另一方面，客户列表自定义观众种子减少了10.1%。
目标定位:(现称为详细目标扩展)它利用广告商的目标偏好:人口统计、兴趣和行为作为指导，在确定的受众之外找到更好的表演机会。
优势+应用活动:(现称为自动应用广告)该产品使用机器学习，根据Meta的广告系统向最合适的受众和位置提供创造性的变化。
优势+位置:(现称为自动位置)元算法为给定的广告找到最有效的位置，以实现性能最大化。在6个或更多的位置显示广告-例如脸谱网市场,Instagram的故事,卷-使Meta的系统更灵活地控制成本并提供更好的结果。
优势+创意:(现称为动态的经验)它会自动将一组创造性的优化捆绑到一个可以提高广告性能的单一条目中。
优势+购物活动:(目前被称为自动购物广告)Meta计划在今年年底前将其添加到套件中。它优化了多个活动杠杆——创意、目标、位置、预算和其他活动杠杆，以最小的努力找到最佳的机会来推动转化。