2020年面临着全球性问题，如流行病、种族骚乱或经济衰退。在早期，由于恐惧和不确定性，许多广告客户在许多领域都退缩了，但令人惊讶的是，预计广告支出的放缓幅度很小，这表明未来将稳步增长。尽管面临危机，广告科技和营销科技公司的股票表现良好。广告技术正在经历一个整合阶段，但下一个明显的问题是，在疫情大流行期间，交易撮合的有效性将如何。阅读这里了解更多。

大流行中的交易

Luma Partners的广告技术首席投资银行家Terrence Kawaja在《广告周刊》的NexTech 2020虚拟峰会上指出，在疫情期间，交易数量下降了近一半，其中许多是在新冠疫情之前就已经在筹备中的遗留交易。第一季度和第二季度的交易数量大幅下降，由于当前危机导致短期信心不足，预计第三季度将进一步减少。然而，交易活动已经再次回升，并将在2020年底看到更多。Kawaja还说，

“根据我们的渠道和我们在市场上看到的情况，买家又回来了，正在寻找交易。”

这些新活动从何而来?

Kawaja提供了关于潜在的行业整合浪潮和推动并购交易的5个细分市场的关键见解联网电视、身份识别、移动应用程序、音频，以及他所谓的“程序化终极游戏整合””并对此进行了进一步的阐述。

1.连接电视:CTV是一个超过1000亿美元的市场，而且还在快速增长，到明年将达到50%。CTV收视率在疫情期间有所上升，消费者的收视从线性转向流媒体，这主要是由于体育直播的减少。700亿美元的广告支出正从线性渠道转向OTT渠道。大公司都热衷于利用正确的技术来利用不断变化的场景。随着向流媒体的加速转变，CTV交易活动正在升温。

2.身份:360度营销的核心见证了来自大型科技公司的许多隐私法规和数据限制谷歌Chrome浏览器关闭cookie苹果的IDFA弃用，带来了诸如限制开放网络的目标和测量等挑战。与此同时，也有机会自身的数据以及上下文定位的复兴。大公司定位于以隐私为中心的数据能力，并预测消费者数据交易活动中的战略机会。

3.手机应用程序:在过去5年里，移动广告继续占据市场份额，并取得了巨大的增长。许多应用内部是由游戏驱动的。在新冠肺炎期间，游戏将达到每周12亿美元的峰值手机游戏人们在封锁期间有更多的时间。各家公司试图解决的最新挑战是iOS 14更新中的IDFA弃用。如果有新的机会，手机应用的交易活动将会继续。

4.音频:在过去的5年里，播客受到了极大的欢迎，每月有1.04亿播客听众。盈利的增长速度甚至更快，而且仍处于早期阶段，仍有进一步增长的潜力。播客的兴起推动了更多的音频交易。许多实质性的交易已经发生Spotify而且预计还会继续。

5.程序化的最终游戏整合:每个行业都会经历三个阶段:新公司的成立、成熟、合理化和整合。然而，在广告科技行业，这一过程“打了兴奋剂”。成千上万的公司最初涌入广告技术市场，拥有大量的风险资本和容易进入的市场，并在早期取得了成功，随后出现了大量的IPO。大型消费者数据公司利用庞大、成熟、不断增长的市场来扩大规模和盈利能力。Kawaja表示，广告技术的净整合始于2015年，并进一步补充道，

“过去五年，我们一直在推动这种合理化。”

他认为这是最后一个阶段，也就是最终的游戏——整合很快就会结束，而疫情将加速这一过程，因为疫情将导致支出更高、技术水平更低的玩家数量减少。

“这将以更少的参与者清理生态系统，这些参与者更可持续，市值更高。DSP方面的整合——市值200亿美元的交易部门是最后阶段的证据。”

如果他的预测成为现实，那么在交易长时间暂停后，将会有一些活动。在此之后，并购冲刺很可能退出该行业。

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