由于新冠肺炎疫情的蔓延，印度超级联赛(Indian Premier League)将在迪拜举行。球队已经抵达，练习赛已经开始，赛程也已经公布。
然而，今年的比赛将在空体育场进行。此外，本赛季IPL已经出现了几次与赞助有关的转机。最后，一切都尘埃落定，比赛将于2020年9月19日开始。
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这是2020年举行的第一个世界大赛。就连原定于今年在日本东京举行的奥运会也被推迟到2021年。印度板球超级联赛是一个充满刺激和热情的系列赛。被锁在家里的人终于有了一些室内娱乐活动。
然而，广告商能得到什么呢?没有观众的球场将如何影响英超的整体收入和收视率?
根据研究根据Duff和Phelp的研究，就价值而言，印度卢比将大约增长13.5%。
电通安吉斯网络亚太区首席执行官兼印度董事长Ashish Bhasin表示:
“体育运动过去在观众中主要由男性主导，但印度板球超级联赛成功地改变了这一点。这项赛事使其观众更具家庭包容性。我想不出还有哪个印度电视节目如此普遍，而且跨越了年龄群体、性别和地理位置。”
然而，印度板球超级联赛一直都很成功。2019年，印度超级联赛的价值为4750亿卢比(68亿美元)。2018年印度板球超级联赛的价值为41800亿卢比(63亿美元)。因此，如果在评价方面进行比较，它已连续几年显示出可观的增长。
广告支出:预期价值和利润来源(投资者)
据报道，2019年，印度板球超级联赛的官方广播公司创造了大约200亿卢比的收入，这相当于2018年的收入(1800 -20亿卢比)。然而，根据Mohit Joshi哈瓦斯媒体集团董事总经理，印度将会有至少20%的增长(2900 - 300亿卢比)。其中一个主要原因是内部收视率的增加导致了频道TRP的增加。
在2019年，广告公司经历了一个糟糕的阶段。原因是经济放缓，以及TRAI推出了新的关税命令。因此，2020赛季印度超级联赛看起来很有希望。
“我估计今年印度板球超级联赛的增长将在10-12%左右，”Ashish Bhasin说。
Rubeena辛格iProspect印度公司首席执行官分享了她的观点，并提供了2020年IPL赛季数字媒体和电视广告支出的细目。根据她提供的细目，广告的总花费将在3000亿至330亿卢比之间。
- 电视- 2300 - 2500核。
- 数字- 80 - 100亿。
根据计算得到丽贝卡·诺罗尼亚，高级经理-媒体，Gozoop而且Rikki AgrawalBlink Digital联合创始人、首席业务和运营官本赛季印度板球超级联赛的广告支出将增长约30-40%。
苏杰凹地- vmyly&r SEA商务集团总监和领导美国和印度都在数字媒体平台上押注。据他介绍，“随着体育和娱乐的移动内容消费正在上升，数字预计将成为最大的媒体平台，增长最快。”
达夫和菲尔普斯的报告将印度超级联赛列为世界十大体育联赛之一。许多品牌都试图将自己与印度超级联赛联系起来，要么他们想通过提供赞助来成为球员的球衣，要么赞助一支球队。
今年印度板球超级联赛(IPL)赛季的买家有很多。下面列出了一些球员:
- 快速消费品
- BFSI
- 幻想板球
- 电信
- 手机制造商
- 汽车
- 电子商务
- 送餐应用。
即使是一些最大的品牌也不想错过这个黄金机会。这些品牌包括:
Bestmediainfo
- 相对应的人
- PhonePe
- 可口可乐
- 亚马逊
- Flipkart公司
- 三星
- 体内
- 梦想11
- Byju的
就连起亚汽车和MG汽车这样的新汽车品牌也决心加入赞助商的竞争。
媒体载体
根据BARC印度分享的报告，在2019年，印度板球联赛赛季期间，Star India的收视率达到了4.62亿。自2018年以来，收视率增长了约12%。印度之星以8种不同的语言和24个频道播放了印度超级联赛。
Hotstar创下了3亿次观看的记录。该平台单日最高收视纪录是1860万，是在最后一天(金奈超级国王队对孟买印度人队)。
根据Bhasin的说法，观看媒介并不重要，数字和电视都会得到同等的回应。他还表示:“在这40天里，由于其影响力，任何其他节目都很难与IPL在同一时间段竞争。它几乎已经成为我们文化的一部分。”
Bhasin进一步说:“在这种情况下，地面活动和户外活动同样重要。根据产品和类别，使用各种媒体并在它们之间传递一致的信息，对品牌来说将是富有成效的。”
乔希表示，电视总是有更多的观众和受众。因此，它是最好的大品牌。然而，拥有特定利基市场的品牌，如Hotstar这样的数字/OTT平台是最好的。
Noronho解释说:“令人惊讶的是，今年，像Sharechat(基于印度语言的社交网络)这样的新兴广告渠道发布了一个板球特别品牌整合。在二、三线城市拥有受众的广告商可以考虑利用这种媒体。”
2020年IPL的未来趋势/创新
IPL一直是市场的潮流引领者，为广告产生新的创意，为内容创作者提供创意内容。
今年，星空体育推出了一个地区体育频道，为当地观众带来地方风味，在比赛安排策略方面进行创新——在周末进行大型比赛。超级周日的比赛将在电影频道和其他地区频道播出，以吸引广大观众。”
一些有趣的产品广告方式可以是迷你游戏、社交动态、优惠券分发、观看和获胜，这些都能成功提高用户粘性。
专家的建议
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Bhasin先生仍然回忆起他最喜欢的印度超级联赛比赛是“Har Ek friend zaroori hota hai”。该活动有助于建立一个新的市场趋势，使人们意识到电信在将人们聚集在一起的重要性。
此外，Bhasin总结道:“从整体上向消费者传达一致的信息。不要拘泥于某一种媒体，要确保在观看电视和数字活动的同时，还能进行其他活动。”
