Adformfacebook本周宣布，在没有第三方cookie的情况下，广告商现在可以在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干一直是一些浏览器上所有广告客户和发布商担心的问题，他们正在寻找面向未来的产品和技术堆栈。Adform成功转向第一方数据是该行业的一个重大突破。现在，机构可以共享自身的数据使用Adform进行个性化广告，针对特定受众，并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。
一个联合协作与欧洲出版集团Adform的合作Sanoma，市场代理达格玛、全局组IPG集团正在引领数字广告行业的前进方向，并与有围墙的花园平衡竞争环境。这次合作不仅为未来cookie更改还能提高Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化的目标定位，并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的出版商的资产中。
Adform表示，不需要数百个第三方cookie，遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利，因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自出版商和广告商的第一方id，印象和数据完全可追溯，增加透明度，有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题，并降低数据泄露的风险。
Adform拥有完整的数字基础设施，并具有独特的位置，可以通过其集成广告平台(IAS)切换到第一方数据。Adform的首席技术官雅各布·巴克说，
“我们已经证明了从第三方cookie切换到第一方id是可能的，因此，我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业不可避免地走上了一条没有第三方cookie的生活之路，开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止，发行商围绕第一方数据发布的声明代表了积极而独立的方法，现在很明显，合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上，关于共享第一方id的影响力的证据已经导致许多机构和销售公司表示有兴趣将支出从媒体巨头转移出去。”
Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:
“芬兰是一个成熟的创新温床，但在更广泛的全球发展方面，这里有巨大的机会。这次冒险是一个很好的例子，说明出版商和科技公司合作可以取得什么成就。我们齐心协力，始终走在行业发展的前沿;并通过以第一方为中心的数字广告，有效地为即将消亡的第三方cookie做准备。”
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