这两家全球巨头利用冠状病毒促进销售——快速反应营销的一个值得注意的案例研究。
世卫组织已宣布新型冠状病毒(2019nCoV)的持续传播为全球紧急情况，一些公司的产品可以帮助防止这种传播，这些公司正在通过快速反应营销向消费者伸出援手。
中国爆发的新型冠状病毒成为全球头条新闻。生产清洁产品的保洁公司(Procter & Gamble)旗下的高乐氏(Clorox)也在去年获得了利润着陆页在网站上讨论2019-nCoV。该网页提供了有关该疾病的基本信息，并链接了高乐氏产品，这些产品可用于对病毒可能存在的表面进行消毒，因为他们的产品对类似的病毒有效。高乐氏网站声称:“根据美国环保署新发病原体政策，这些产品在指导下可用于对抗2019-nCoV。”
同样，竞争对手利洁时(Reckitt Benckiser)旗下的来苏(Lysol)也有页面在网站上提供有关2019-nCoV的信息，并链接了用于消毒表面以防止病毒传播的清洁产品。
搜索引擎优化的影响:
高乐氏(Clorox)或来索尔(Lysol)，都没有从网站主页的显著位置链接到这些页面，也没有在社交媒体上进行宣传。188bet体育投注这清楚地表明，该页面的设计要考虑到SEO。
然而，无法估计从这些目标页面中获得的回报，但在与“冠状病毒”或“消毒冠状病毒”相关的搜索中，它们已经排名很高。
高乐氏(Clorox)和来索尔(Lysol)的做法值得那些希望利用事件驱动机会进行快速反应营销的品牌考虑。
简单明了
2019-nCoV的页面简单明了，只需最少的努力。这使得公司可以快速发布页面，以便他们可以被索引并开始出现在SERPS中。
利用主域
Clorox和Lysol在主域名上发布了他们的页面，利用了域名的优势。在快速响应营销中，最初使用现有的网站比建立微型网站更有利。
高级当局连结
值得注意的是，两家公司在战略上都包括与美国疾病控制中心(CDC)等高层机构的联系。从技术上讲，这提高了页面对访问者的实用性，并使他们更容易从可信来源访问所有重要信息，因为错误信息的可能性很高。
风险
快速反应营销涉及高风险。例如，高乐氏(Clorox)和来索尔(Lysol)有可能提供不准确的信息，或被指控利用紧张和严重的形势来销售他们的产品，这可能解释了为什么他们没有在社交媒体上积极应对冠状病毒。188bet体育投注
最近，美国食品和药物管理局(FDA)接管了洗手液公司Purell，原因是该公司在其网站和社交媒体平台上发表的健康声明。188bet体育投注FDA不允许洗手液品牌宣称有预防疾病的功效，并认为Purell也在做同样的事情。因此，母公司GOJO不得不立即采取行动。
所有医疗保健公司在销售产品时都存在一定的风险，但使用快速反应营销的公司需要事先识别相关风险并加以解决。
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