掌握数字营销:来自麦迪逊环路副总裁科萨尔·马拉迪的见解

科萨尔·马拉迪，麦迪逊环路公司卓有成就的副总裁，以其在数字营销和媒体策划方面的专业知识而闻名。凭借丰富的行业背景，他为汽车、BFSI、娱乐、社交和快速消费品等行业的不同客户做出了卓越的贡献。他在代理和客户方面都有丰富的经验，在数据驱动营销、影响者协作、社交媒体管理以及数字营销前景的激动人心的未来方面提供了独特的见解。188bet体育投注

在这次独家采访中，我们将探讨他的远见、领导力以及带领他走向数字营销创新前沿的激动人心的旅程。

1.您能否概述一下您在数字营销和媒体策划领域的经验和背景?

我对数字营销的兴趣始于攻读MBA期间。谷歌举办了一场比赛，他们向每个团队提供1000卢比的代金券，并要求他们建立谷歌AdWords广告活动。这段经历激发了我对数字营销的兴趣，我在ESPNStar实习期间进一步发展了我的技能，在那里我把我学到的东西付诸实践。

我在Media2Win开始了我的数字媒体规划职业生涯，在那里我获得了宝贵的经验，并最终担任领导职务，为亿滋(Mondelez)和亚洲涂料(Asian Paints)等客户管理数字授权。这个领域是不断发展的，我发现不断学习和适应新的趋势和策略是令人兴奋的

2.在您看来，数据和技术的交集如何改变了数字营销和媒体策划的格局?这种融合带来了哪些机遇和挑战?

数字营销面临的最大挑战是数据，无论是太多还是太少。最初，重点转向跟踪潜在客户/销售，而忽略了品牌建设。短期收益变得比长期利益更诱人。然而，随着支出的增加，对问责制的需求也在增长。技术使我们能够分析数据并从中得出可行的解决方案。然而，缺乏像广播观众研究委员会(BARC)这样被普遍接受的权威机构，对数字营销构成了挑战。在此之前，争议将持续存在。最终的解决方案在于数字营销带来积极的商业成果，这正是我们今天所看到的。

3.最初是什么吸引你领导数字创意部门“Madison Loop”?

媒体只是数字营销的一部分;创造性方面在推动积极的业务指标方面同样重要。我注意到，当活动失败时，媒体和创意团队有一种相互指责的倾向。有创造力的人往往缺乏对数字的把握，而媒体专业人士可能在创造力方面挣扎。Madison Loop的成立是为了弥合媒体和创意之间的鸿沟，它的名字象征着这一点。在Madison Loop，我们努力完成业务循环并取得成果。

4.你如何进行社交媒体管理以有效吸引受众并提188bet体育投注高品牌知名度?

188bet体育投注社交媒体的繁荣依赖于真实性，但这并不意味着你不能推广你的品牌。在销售时，明确自己的意图是很重要的。关键是要创造真实的内容，并利用最新的趋势和时尚。如果你必须在偶尔发布高质量的内容和定期发布好的内容之间做出选择，选择后者。持续发布增加了获得牵引力的机会。然而，需要注意的是，这并不能保证病毒式传播。专注于定期分享好的内容，一些东西可能会获得动力——无论是明天，一周后，甚至一个月后。

5.您是否愿意分享您在特定平台(如Instagram, LinkedIn或Tw188bet体育投注itter)上成功管理的社交媒体活动，并解释您如何定制内容和参与度以匹配平台的独特特征?

为了让内容在社交媒体上获得吸引力，吸引人是必不可少的。188bet体育投注社会潮流通常有吸引人的步伐、声音或动作。例如，舞步可能会因为一个吸引人的勾步而走红。我们已经多次成功地利用了这个原理。最近的一个例子是Vicco的广告，其中有Alia Bhatt，她做了一个独特的动作，向牙医展示她的牙齿，同时发出“eeeeee”的声音。我们通过与有影响力的人合作来利用这个钩子，他们创造了自己版本的钩子。这种策略获得了动力，数百万人加入了他们自己的“eeeeeeee”。

6.在网红营销中，你如何有效地识别并与网红合作，考虑到真实性、参与度和客户目标受众的适用性等因素?

如今，网红营销的美妙之处在于任何人都可以成为网红。这为品牌提供了与普通人合作的机会，并在更大范围内分享他们的品牌故事。然而，需要采取预防措施。

在麦迪逊环路，我们已经实施了一些工具，可以帮助我们根据他们的位置、感兴趣的话题、人口统计数据和追随者基础等因素来识别有影响力的人。此外，我们有一个真实性评分系统，该系统考虑了诸如关注者增长/下降、关注者位置等因素。这些措施使我们能够确保与我们合作的影响者的可信度。

7.你能分享一下你对未来数字营销和媒体策划的看法吗?您认为哪些新兴技术或趋势会在未来几年对行业产生重大影响?

在过去，数字规划是盲目的，但我们已经发展到利用可用的或声称的数据为我们的计划。多年来，数据分析和自动化在优化过程中发挥了至关重要的作用。未来将以人工智能为中心，由数据分析和自动化驱动。人工智能已经取得了重大进展，并将继续向前发展。

一些人表达了对人工智能的恐惧，认为它将取代他们的工作。然而，我相信取代这些工作的不是人工智能本身，而是那些掌握如何有效使用人工智能知识的人。在这一领域，人类的干预总是必要的，尽管这种干预的性质会发生变化。

8.你能分享你在数字营销和媒体策划的职业生涯中学到的宝贵经验或建议吗?

数字是一个不断发展的领域。今天有效的东西明天可能就不有效了。对尝试新的策略和方法保持开放态度是很重要的。永远不要以为你什么都知道，因为总有新的东西要学。

9.你如何管理领导一个数字创意部门所带来的压力和要求?你如何保持健康的工作与生活平衡?

在工作和个人生活之间找到平衡是很重要的。虽然工作似乎永无止境，但为一天设定一个预定的结束时间是至关重要的。一旦你接受了这个概念，实现平衡就变得更自然了。就我个人而言，我发现优先安排我的个人时间可以提高我对工作的关注，让两个方面分别发展。