谷歌为YouTube活动推出广告目标频率
谷歌推出了针对YouTube活动的广告频率定位。一遍又一遍地向同样的人播放同样的广告,对广告商和观众都没有好处。但是,会影响品牌的声誉。因此,为观众和广告商提供合适的视频广告频率一直是一个杂耍。
与此同时,谷歌推出了目标频率,让广告商可以控制广告在YouTube上的播放次数。在此之前,只有在YouTube上运行连接电视活动时才能控制YouTube上的广告频率显示和视频360.然而,谷歌更进一步,让全球所有在YouTube上开展广告活动的广告商都可以使用它。
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它将如何帮助全球的广告商?
无论何时,同样的广告被反复地展示给同样的人群,总有低回报的风险。不可避免的是,观众将不再观看,而增加的印象将影响销售。对于观众来说,重复观看同一个广告是一种恼人的体验,对广告商来说也是一种浪费。
在博客中,这家科技巨头解释说,为Youtube广告在全球范围内推出目标频率将有助于营销人员利用其影响力。
这将有助于广告商优化更精确的覆盖范围和频率,同时确保我们继续为观众提供合适的广告体验。目标频率允许广告商选择每周最多4次的频率目标,我们的系统将优化到所需频率的最大唯一覆盖范围。
尼尔森委托进行的一项MMM元分析显示,平均而言,电视广告商的投资回报率(ROI)在每周播放次数超过6次以上时下降了41%,这占电视播放次数的46%。谷歌从研究中推断,几乎有一半的印象是浪费的。然而,谷歌解释说,同样的研究表明,品牌可以提高使用频率。
尼尔森的同一项研究表明,品牌可以在持续的投资回报率下,将他们在YouTube上的平均每周频率从1次增加到3次。对于营销人员来说,这是一个巨大的机会,可以在他们今天已经接触到的同一人群中最大限度地发挥他们的影响力。
YouTube上的频率管理解决方案将帮助广告商在不影响投资回报率的情况下为观众提供更好的广告体验。广告商可以选择频率目标,系统将优化到频率目标的最大唯一覆盖范围。YouTube上超过95%的目标频率活动在遵循推荐的最佳实践后成功实现了他们的频率目标。这些活动不仅能达到目标频率,还能提高品牌影响力。
与Triscuit合作
谷歌与Triscuit合作,分析品牌如何通过频率目标推动其受众活动的增量影响。它设置了一个视频实验,以确定每周两次广告的增量召回率。与非频率优化广告活动相比,目标频率广告活动的绝对广告召回提升率提高了93%,每提升用户的成本降低了40%。
2022年你不能忽视的视频营销数据
视频是营销业务的好方法。因此,视频营销已经成为最受欢迎的营销方式之一。
根据几家门户网站的数据,约96%的人增加了对商业视频的消费,90%的人更喜欢观看关于品牌和公司的视频。此外,86%的企业在2022年开始使用视频作为商业工具。
因此,如果想要推广和推广,视频营销统计数据是不可忽视的为企业做广告网上。视频对于营销和向新观众推广你的产品是不可或缺的。
本文将探讨2022年你不能错过的视频营销统计数据。
2022年你不能忽视的视频营销数据
要制定数字/视频营销策略,您需要了解最新的视频营销统计数据。以下是2022年你绝对不能错过的最新视频营销数据:
互联网消费增加
- 据Wyzowl称,2018年,观看视频的平均时间为每天1.5小时。但在2022年,工作时间增加到每天2.5小时。
- 此外,研究表明,人们每周看视频的时间约为19个小时,比过去四年增加了8.5个小时。
说服客户
- 根据Wyzowl进行的调查,96%的人观看了教程和解释视频,以了解更多关于2022年产品的信息。
- 此外,88%的人表示,在观看了某家公司的视频后,他们被说服购买该公司的产品。
- 根据Hubspot的数据,2018年,54%的人希望观看更多关于品牌和公司的视频,以更多地了解他们的产品。
- 此外,Animoto在2018年进行的研究表明,视频是企业在社交媒体平台上最受欢迎的内容类型。188bet体育投注
- 188bet体育投注社交媒体周的研究显示,78%的人每周都看视频,55%的人每天都看视频。
- 根据Insivia的数据,95%的观众可以在观看视频时记住产品及其信息,而不是阅读相关信息。
- 59%的高管表示,对于同一话题,观众最有可能选择视频而不是文字。92%的手机用户更愿意分享他们观看的任何产品或公司的视频。
- 根据Wyzowl的数据,人们分享视频的可能性是分享博客文章或书面文章的两倍。因此,视频营销人员和编辑必须发布简短、清晰、精心编辑的关于他们产品的视频。他们很容易在线编辑视频制作吸引人的内容。
增加收入
- 根据Wyzowl的数据,到2022年,87%的企业主表示,视频营销有助于增加网站流量。
- 此外,根据Wyzowl在2022年的调查,94%的人还表示,视频有助于他们更好地了解他们的产品。
- 83%的企业主表示,视频会鼓励访问者长时间访问和探索他们的网站。
- 根据HubSpot的数据,87%的视频编辑对他们的视频编辑工作的投资回报率感到满意。此外,93%的企业主声称视频是他们营销策略中不可或缺的一部分。
- WordStream建议,将视频整合到你的商业网站的登陆页面,将使你的转化率提高约80%。
- 2019年Optinmonster的研究显示,视频营销人员每年获得更好线索的可能性增加了66%。
- 根据Wyzowl的数据,在2022年,81%的视频营销人员表示,视频帮助他们提高了产品的销量。此外,49%的受访者表示,视频可以帮助客户解决问题,因此减少了有关各种产品的支持电话。
- 根据Wyzowl的调查,93%的视频营销人员表示,视频在很大程度上提高了品牌知名度。
- 根据研究公司管式洞察的数据,64%的消费者在社交媒体上看过相关产品的视频后,可能会购买该产品。188bet体育投注此外,根据HubSpot的数据,视频是营销人员制作的头号内容类型。
- 根据小企业趋势,30%的人可以回忆起他们在过去30天内看过的产品视频广告。因此,你必须做一个有影响力的广告,让顾客感兴趣。
视频使用趋势
- 根据Wyzowl的研究,视频营销人员认为视频是他们营销计划中非常重要的一部分。
- 根据市场营销热线的研究,社交媒体上的视频帖子的浏览量比一般的书面产品帖子多48%。188bet体育投注因此,您可以创建和编辑关于您的产品的清晰和有吸引力的帖子,并在社交媒体上分享它们,而不是发布关于它们的书面帖子来推广您的产品。188bet体育投注
- 根据Oberlo提供的数据,Youtube以88%的比例成为最受欢迎的视频编辑平台,其次是Facebook(76%)、LinkedIn(66%)和Instagram(65%)。因此,您可以轻松地在这些平台上创建和发布视频,为您的产品赢得新客户。
- 根据Hubspot的数据,73%的人更喜欢看娱乐视频。因此,为了数字化推广你的内容,你可以编辑视频让游戏变得有趣,吸引观众。
- 根据Limelight的数据,65%的消费者表示他们最喜欢的视频观看平台是Youtube。因此,Youtube是分享视频的最佳和最重要的平台之一。
视频营销渠道
- 根据Wyzowl的数据,88%的营销人员已经将Youtube作为2022年数字营销战略的一个组成部分,这比去年减少了1%。然而,68%的营销人员已经包括领英是他们营销策略的一部分,比去年增长了5%。因此,视频营销人员认为LinkedIn是一个分享公司和产品视频的好平台。
- 根据Wyzowl的数据,65%的营销人员计划将Facebook作为营销策略的一部分,这比去年减少了5%。此外,68%的营销人员计划将Instagram纳入其营销策略,这一比例比去年增加了10%。这一数据表明,Instagram是营销人员添加视频的更受欢迎的平台关于他们的公司和产品而不是在Facebook上分享。
- 根据WyzOwl的数据,46%的营销人员计划在2022年的营销战略中举办关于他们公司和产品的网络研讨会,这比去年减少了7%。这些数据表明,营销人员更喜欢在社交媒体上分享,而不是精心策划的网络研讨会,以迅速吸引消费者的注意力。188bet体育投注
- YotPo称,30%的消费者带了他们在Instagram上看到的视频中提到的产品。此外,根据提姆的说法,10个人中有7个人会查看故事中的网站链接。因此,如果你还没有将Instagram纳入你的营销策略,那么现在是时候将这个平台纳入你的营销策略,以获得更多的产品粘性。
- 根据领英的数据,在该平台上,视频帖子的分享量是书面帖子的20倍。然而,80%的视频都是在关闭声音的情况下观看的,所以你应该创建可以在没有声音的情况下观看的视频,以获得LinkedIn上观众的注意力。
- 根据Wyzowl的数据,29%的营销人员计划在2022年使用Twitter作为营销策略的一部分,这比去年减少了2%。然而,根据推特提供的数据,该平台每天的视频浏览量为20亿次,包含视频的推文的覆盖面是不含视频的推文的十倍。
- 99%的视频营销人员决定在2021年继续使用视频进行营销。此外,数据显示,到2022年,超过66%的人将在视频上花费更多或相同的金额。
大流行的影响
- 据Wyzowl称,疫情严重影响了视频编辑们2021年和2022年的计划。然而,大流行对视频营销的影响似乎正在逐渐减弱,50%的视频营销人员预计大流行将影响他们在2022年的视频营销预算,这一比例低于去年的63%。
- Wyzowl表示,四分之三的视频营销人员表示,疫情可能会让他们制作更多视频。与此同时,另一半受访者表示,疫情将减少视频制作。
- 根据Hubspot的数据,96%的人表示,疫情增加了他们的视频消费。
关键
以下是一些关键的收获:
- 视频已经逐渐成为互联网上消费最多的内容之一,所以你必须利用它来推广你的品牌和产品,并在网上建立忠实的客户基础
- Youtube、Facebook、Instagram和LinkedIn似乎是最适合发布视频的平台
- 此外,统计数据表明,如果你在帖子中加入视频,你的账户可能会获得更多的受众和参与度;因此,视频将帮助你的业务和产品达到188bet体育投注观众
- 视频的高参与度最终会转化为更高的消费率和购买率,也就是说,一旦人们在网上观看了有关该产品的视频,他们就更有信心购买该产品。
- 投资视频营销一直是一个很好的选择,因为视频营销可以帮助你获得更高的参与度,推广你的产品,与你的观众互动,并为你提供更高的投资回报率
WeAreSocial报告称,2019年有超过35亿社交媒体用户。188bet体育投注IBM与Mettle CI合作,制作有趣和娱乐的视频,轻松地向观众解释技术,从而在社交媒体上受到欢迎。188bet体育投注
企业主和视频营销人员必须利用这种广泛的影响力,在网上推广他们的产品。
迪士尼广告销售额创90亿美元新高
迪士尼的前期广告流程以创纪录的90亿美元广告销售额结束,其中40%来自流媒体和数字。迪士尼已成为最新一家提前完工的发行商。
这是第一年迪斯尼提供了Disney+作为广告选择。迪士尼公司称,即将推出的Disney+广告支持层将改变游戏规则,是其平台的特别优势,其他平台还包括ABC、迪士尼频道、ESPN和ESPN+、Freeform、FX、Hulu和国家地理。
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什么是预付?
不懂行的观众可能不知道广播和有线电视网络会举办春季活动来宣传他们的新节目阵容。作为一个典型的期货市场,它的理念是吸引媒体买家承诺签订几个月甚至几年之后的节目广告合约。换句话说,他们提前购买库存。
迪士尼在前期
2022-23赛季,体育数量和价格连续第二年实现两位数增长。
该公司表示,流媒体、体育、广播和有线电视的CPM(每千名观众的成本)都有所增加,主要广告的可寻址广告出现了两位数的增长,而可寻址广告则出现了高个位数的增长。与传统广告相比,可寻址广告可以根据一个人的购买历史或远远超出其年龄和性别的其他因素来定位。
该公司还表示,它从每个表现最好的类别中获得了DEI承诺,包括多元化消费者服务、金融服务、媒体和娱乐、制药、体育游戏以及旅游和休闲。188金宝慱真人亚洲体育对Disney HuluXP的需求也有所增加,这是一个横跨迪士尼投资组合的综合视频广告平台。迪士尼媒体和娱乐公司广告销售总裁丽塔·费罗在一份声明中说声明,
“迪士尼广告公司在2022-2023年提前承诺执行我们的战略重点——流媒体、多元文化和包容、体育和娱乐——我们做到了。
我很自豪能与我们所有的客户合作,在所有屏幕上大规模接触受众,并提供最优质的内容。”
对所有主要媒体公司来说,前期流程与往年的大多数情况都不同。传统上,前期销售应该在春季结束,而不是今年拖到夏季。随着流媒体的发展,这种仪式变得越来越复杂,越来越少地以日程为基础,这使得网络父母能够经受住传统捆绑包和整体电视直播观看量持续下降的考验。
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对迪士尼来说,什么是重要的?
费罗在《广告周刊》上概述了迪士尼在5月份和5月份的首要任务说,
“前期工作实际上是关于我们如何讲述来自华特迪士尼公司的大量内容的大故事,因为我们有很多不同的端点,我们是市场上其他人没有的流媒体之家,在流媒体领域有优质的故事讲述,Hulu已经存在了14年。但自从它被整合后,我们在几年前获得了运营控制权,它一直是市场上AVOD机会的推动力。”
新的广告支持层将会到来迪斯尼+今年晚些时候,并将于明年在全球推出。他还解释说,平均每小时将有4分钟的广告。
“原因是我们知道大多数人来Disney+是为了看我们的电影,而且电影的广告负荷与电视剧不同。所以Hulu的动力是更多的连续剧。推动Disney+的是更多的电影消费,因此广告负载看起来会有所不同。所以平均每小时4分钟,但这取决于你流媒体内容的类型。”
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Deliveroo为快消品品牌推出新的广告平台
Deliveroo推出了一个新的广告平台“Deliveroo媒体和电子商务”,允许品牌通过相关优惠接触到客户。品牌将能够以新的形式、应用内和在线向Deliveroo客户做广告。
这是Deliveroo首次计划在其订单跟踪页面上与赞助搜索列表一起投放广告。例如,周六晚上,一位顾客坐在家里不耐烦地盯着点餐的位置,他可能会看到一部电影或一系列流媒体服务的广告。该公司提到,
“目前,Deliveroo的合作伙伴能够利用Deliveroo的广告服务,例如为餐馆或杂货店的合作伙伴提供赞助定位。188金宝慱真人亚洲体育新的广告平台意味着快速消费品品牌将能够向数百万高度活跃的Deliveroo客户做广告。”
各品牌将能够通过Deliveroo的应用程序、网站、社交媒体、电子邮件和推送通知活动推广相关优惠。188bet体育投注
Deliveroo自己的“Editions”厨房网络和快速食品配送“HOP”商店也将成为其新广告主张的一部分,使品牌能够在食品和食品送到家门口的同时,将内容或样品送到消费者手中。
收入的机会
这家外卖初创公司允许与之合作的餐厅和超市在店内购买广告位。新平台为消费品牌(CPG)提供了更多机会,并有助于公司的盈利能力。通过使用广告来提高销售和盈利能力,Deliveroo加入了越来越多的快递公司。Deliveroo的首席运营官埃里克·弗兰奇在一份声明中表示,
“广告收入在Deliveroo目前的模式中只占很小的一部分,但这是一个巨大的机会,也是该公司可以提高净收入的一个杠杆。”
他还表示,该应用的800万月活跃用户每周都会订购,这为广告商提供了一个与有价值的用户建立联系的机会。
“我们新的广告平台将使餐厅和杂货店合作伙伴能够有感情地、有效地讲述他们的故事,同时确保Deliveroo的客户继续获得食物优先的体验。”
T该公司表示,广告收入是推动Deliveroo实现盈利和产生自由现金流的重要杠杆。Deliveroo的目标是到2026年使调整后的EBITDA利润率(占GTV的%)达到4%以上,并在2026年之后有进一步的上升潜力。
Criteo将向Deliveroo提供广告技术188金宝慱真人亚洲体育和媒体销售服务。
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这个趋势还在继续
许多快递公司和超市,如Asd188金宝慱真人亚洲体育a Media, Tesco Media, Joker和delivery Hero SE正在建立他们的零售媒体网络。他们试图利用第一方的数据,并将媒体库存货币化。该公司所述,
Deliveroo的广告将包括与餐厅合作伙伴以及快速消费品公司的合作,主要是在食品杂货方面。这将以一种关注消费者体验的方式完成,这是Deliveroo的首要任务。”
Deliveroo媒体和电子商务将在英国推出,然后再推广到全球其他市场。从本月开始,各大品牌也开始向Deliveroo的客户宣传相关优惠。
Nabd推出由AI和ML算法提供支持的个性化电子邮件通讯
Nabd,一个领先的个性化阿拉伯语内容平台推出了新的个性化电子邮件通讯产品。它将为订阅用户提供根据他们的兴趣定制的每日新闻摘要,通过复杂的人工智能和机器学习算法自动策划。内容将通过电子邮件传递给他们——这是当今最有效的分发方式之一。
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强大的用户基础
Nabd用户超过2500万,每月页面浏览量超过20亿,是全球最大的阿拉伯语应用程序。在测试和测试阶段,每日电子邮件通讯已经有超过500万的订阅者选择。Nabd的移动应用程序和门户网站等数字资产每天都吸引着成千上万的新用户。
人工智能和MI算法是如何工作的?
先进的人工智能和机器学习算法可以实时分析大量内容,包括新闻文章和视频。然后,根据地理位置、兴趣、过去的参与和消费模式,该功能为每个用户策划最相关和最流行的故事。
他们就是这么说的
Al 'a Abukhalaf先生,Nabd的业务发展副总裁评论,
“Nabd的每日电子邮件通讯是我们的合作伙伴可以用来宣传和提升品牌的强大工具之一,因为它为品牌赞助每日通讯提供了独家的前沿机会,在Nabd高度活跃的阿拉伯读者中保持头脑清醒,并以最容易接受的心态吸引他们的注意力;而他们在寻找和消费相关的、及时的信息。”
“另一方面,我们的订阅用户将享受个性化的、易于理解的新闻摘要,这在提高Nabd平台的覆盖面和留存率方面发挥着重要作用。”
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宏盟媒体集团为广告商推出视频创意英特尔
宏盟传媒集团数据和分析部门Annalect推出了Video Creative Intel。视频创意英特尔可以帮助营销人员在发起活动之前确定哪些创意人员是最有效的。
视频创意英特尔到底有什么帮助?
例如,零售商需要在短时间内宣传一项新的促销活动,并确保他们的创意能够击中目标受众。然而,它没有时间进行定性研究,也没有钱投放不起作用的广告。Annalect的视频创意英特尔工具,由宏盟集团的数据和分析部门开发,将被利用。Annalect的机器学习和人工智能工具利用了其专有数据集、谷歌的数据和客户自己的指标。Analect的首席体验官克拉丽莎·季告诉《广告周刊》,
“随着创意产品在市场上不断涌现,你可以开始了解什么时候创意产品开始磨损,什么时候需要更换创意视频。”
据《广告周刊》报道,Annalect已经在季节性零售商和娱乐客户端上测试了这款工具。使用该工具,客户发现他们的品牌需要,而且包括音频和视频。另一项发现是将人类引入更早的创意阶段。与谷歌Annalect可以访问谷歌的创意情报数据,这是这些数据洞察的重要组成部分。
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与谷歌合作
目前的见解都是基于视频资产的表现YouTube.此外,Annalect正在测试该工具对非视频数字资产的预测能力,试点测试已经证明,该工具可以用于展示创意作品连接电视。
Annalect的新工具与许多其他控股公司的预测广告技术工具不同,因为它专注于优化创意,而不是媒体格式。Forrester首席分析师Jay Pattisall告诉《广告周刊》,
“以观众为先的方式利用数据来创造观众,这在创意机构内部没有得到应用。在过去的两年里,他们非常努力地在数据成熟度和数据素养方面追赶媒体[机构]。同行。”
Video Creative Intel平台整合了来自Omnicom和谷歌的数据,提供了比其他基于adtech的创意服务更广阔的市场视野。188金宝慱真人亚洲体育这对于更有效地利用资金的广告商来说是一个巨大的优势。
Vizio在First-In - Person NewFronts推出广告分析平台
智能电视制造商在一个新平台上发布了一套分析工具,旨在帮助广告商建立自定义方法来接触连接的电视观众,并衡量跨屏幕的参与度。
这是NewFronts的第二年,但该公司的全国广告销售副总裁亚当·伯格曼(Adam Bergman)告诉《广告周刊》(Adweek),虽然Vizio可能是去年的新人,但这家联网电视公司今年在市场上掀起了“大波澜”。
Vizio围绕四个资产环境设计业务:受众、平台、库存和内容以及数据。Bergam解释说,该业务最关键的方面是集成硬件和软件。整个方法都围绕着消费者体验展开。
“从用户界面、设计、操作系统的外观和感觉,到我们使用数据来考虑我们想要编程的内容以及我们如何推广它、广告产品和目标定位,所有这一切都建立在集成的硬件和软件方法上。”
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介绍Vizio Analytics
Vizio Analytics提供活动跟踪和优化功能,用于活动前计划、细分和预算分配以及测量和报告。通过Inscape TV研究业务,该平台利用了2000万智能电视用户的ACR(自动内容识别)数据。
广告商可以利用合作公司的跨平台购买解决方案,包括Neustar、Oracle、Experian、LiveRamp、Epsilon、Lotame、Acxiom、IRI、Upwave、Factual和Kochava。Vizio广告为用户提供了通过线性电视衡量增量覆盖的能力,以及根据各种kpi评估和验证广告效果,如品牌知名度、认知度、熟悉度、好感度和购买意图。此外,VIZIO Analytics为广告商提供了位置归属、网站归属和转换、线下销售提升和人流量等漏斗底指标的洞察。Travis Hockersmith是Vizio平台+业务副总裁声明,
“我们已经建立了一个定制的分析平台,让品牌能够利用我们庞大的电视足迹和数据基础设施进行跨平台活动。这使得他们更容易将客户管理和测量服务与我们的分析支持联系起来,以实现他们的目标。188金宝慱真人亚洲体育其结果为消费者提供了更相关的广告,并让客户对其投资决策进行基于结果的问责。”
客户还可以利用来自合作伙伴的第三方测量支持,例如尼尔森DAR,iSpot.tv,VideoAmp和ComScore,所有这些公司都授权Inscape数据用于测量用例。
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创新的新广告产品
据《广告周刊》报道,Vizio将推出其全新的高级广告产品Jump View,该公司将这款新产品描述为“消费者至上”。跳转视图是一种交互式覆盖,消费者在线性环境中观看完一集后,可以在流媒体环境中继续观看节目。
NewFronts的一个关键主题是传统电视向智能电视和流媒体的转变,以及广告费用的需求。此外,Vizio还计划推出他们的线性可寻址电视广告解决方案Vizio Enact,以支持全国广告。
内容是关键
AVOD WatchFree+从去年开始就进行了全面改革,现在有250多个免费直播频道,点播库中有5000多部影片。伯格曼对《广告周刊》说,
“我们不仅重建并重新夺回了它的内容编程方面,这也意味着我们完全重建了广告库存访问,这是广告商真正做出反应的地方。”
群邑推出程序化市场,这是与Magnite和PubMatic达成授权协议的结果
WPP的媒体投资部门群邑(GroupM)推出了一个程序化市场,涵盖了从联网电视、在线视频到展示广告的所有内容。这是群邑与SSP平台Magnite和Pubmatic达成授权协议的结果。
群邑相信,Premium Marketplace将使广告客户在这个原本不平衡的互联网广告生态系统中更加透明。
群邑高级市场是通过与北美Magnite和欧洲和中东PubMatic的全球合作协议创建的一个集成和统一的程序化市场。这是对一份RFP的回应,该RFP敦促供应商展示他们在快速增长的CTV行业以及高增长领域的能力。
群邑还扩展了其之前的SPO工作,代号为Premium Supply,该工作将计划支出集中到少数ssp,包括Magnite、PubMatic和Index Exchange,这些策略已经部署在麦迪逊大道上。
根据一份新闻稿,群邑高级市场将-
“为客户提供直接和有利的访问高质量出版商库存的渠道”
谷歌用主题API替换FLoC
FLoC(队列联合学习)是谷歌的一个有争议的尝试,它通过将用户分成兴趣相似的组来取代基于兴趣的广告cookie,但现在已经不再活跃。谷歌取而代之的是一个叫做主题的新想法。
这个想法是,当你浏览网页时,你的浏览器会了解你的兴趣。谷歌现在将受试者数量限制在300人,并雄心勃勃地希望随着时间的推移扩大这一数量。它将保存最近三周的浏览器历史数据。据谷歌报道,这些主题将不包括性别或种族等敏感类别。
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谷歌根据这300个主题中的一个对你访问的网站进行分类,以评估你的兴趣。浏览器中的轻量级机器学习系统将集成到以前没有分类的网站上,并根据域名提供一个近似的主题。
谷歌的Privacy Sandbox负责人Ben Galbraith说-
“课题的设计是根据我们从早期FLoC试验中获得的经验。因此,Topics取代了我们的FLoC提案,我想强调的是,分享提案、进行试验、收集反馈,然后在设计上迭代的整个过程——这就是我们想要的沙盒的整个开放开发过程,并真正显示了该过程按预期工作。”
主题是如何工作的?
当你访问一个使用主题API做广告的网站时,浏览器会向你展示三个你可能感兴趣的主题,从你的前五个主题中随机选择一个,代表过去三周的每个主题。
接下来,这些信息将与网站的广告合作伙伴共享,他们将选择向你展示哪些广告。这可能会提供一种更私密的方式来决定向你展示哪个广告,谷歌声称它也比目前的标准给了消费者更多的控制权和透明度。用户可以从列表中查看和删除主题,也可以完全禁用主题API。
Spotify推出播客可点击CTA卡
Spotify为播客推出了一种新的广告形式,称为“行动号召卡”,或称CTA卡。当音频广告开始播放时,该功能(由Spotify的流媒体广告插入技术提供支持)将在Spotify应用程序中显示可视广告。
广告商可以通过添加他们自己的照片、文字和其他可点击的按钮来个性化卡片,促使听众“现在购物”或采取广告商想要的适当行动。
尽管广告可能会在流媒体播放时吸引用户的注意力,Spotify了解收听播客通常是一种后台活动,当用户在做其他事情时,应用程序在一边运行,比如日常家庭活动。
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因此,重新设计的CTA卡现在在Spotify的播客节目和剧集页面上都可以看到。该公司声称,这可以让目标听众在稍后浏览Spotify应用程序时与广告互动。听众在听到广告后最多7天内可以使用这些卡片,如果广告活动提前结束,使用时间会更短。
Spotify广告业务和平台负责人杰伊·里奇曼(Jay Richman)表示
“我们认为这些卡片是迈向卡片格式现代化的重要一步——随着我们在卡片中添加购物、视频和其他互动功能,卡片格式将变得越来越强大。”
Spotify相信,这种形式在未来将会扩展,不仅仅是将观众链接到登录页面。使用该格式的广告商将获得基于已确认的广告印象的报告和测量,这可以通过流媒体广告插入实现。