数字广告

第一家数字广告公司“点击广告”在中东推出

在推广的第一阶段，OMNES Technologies现在通过其在所有阿拉伯国家提供广告位的营销、销售和预订数字平台“点击广告”。首次推出后将逐步扩大。

在过去的一年里，作为测试阶段的一部分，Advert On Click已经提供了来自各个阿拉伯国家的1900多家媒体的新闻。媒体机构将通过该平台在全球范围内进行营销，目的是通过创新的数字方式吸引广告商。广告商将能够与阿拉伯媒体建立网络，并直接与他们沟通，以购买和预订广告位。

对于外行来说，广告点击平台提供了关于媒体和广告渠道及其联系信息的广泛信息。这包括各种类型的广告和营销手段，如印刷出版物、杂志、电视台、广播电台、网站、户外广告、销售点空间和其他类型的媒体。

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他们就是这么说的

广告点击平台的开发商和运营商OMNES Technologies的首席执行官Fahed Al Deeb表示，该平台是他们最近的举措之一，旨在通过增加广告渠道，并将其与全球更广泛的广告商联系起来，来促进广告业的发展。他进一步补充道:

“目前欢迎所有阿拉伯媒体和广告机构在该平台上免费注册，上传他们的信息，并利用该平台将启动的营销活动来接触世界各地的新广告商。此外，广告商和广告代理商可以从平台的服务中受益，直接向媒体索要报价，并预订广告位。”188金宝慱真人亚洲体育

他解释说，“点击广告”平台使用广告商和媒体之间的直接交易，佣金不超过合同价值的5%。

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展望:线性电视和数字电视广告的融合

数字电视广告和线性电视广告这两个文化和技术上截然不同的生态系统正在融合，以提高对消费者的营销效果。

从传统的线性电视到连接电视广告公司(CTV)和视频点播服务使得广告客户很难接触到大量观众。有趣的是，一些用于将电视观众转换为数字观众的相同技术可以应用于将可寻址的数字库存转换为不可寻址的库存。

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“机器学习与数据自动化”

广告技术(adtech)公司是最早采用大数据的公司之一，机器学习以及人工智能。其中一个原因是网站和应用程序产生了大量的数据，广告商可以利用这些数据来实现他们可量化的目标。为了利用这一点，自动化是绩效广告的关键方面。这是营销者在经济上最可行的合乎逻辑的步骤。因此，大大小小的广告技术公司都成功地大规模地采用了机器学习来吸引客户并提高投资回报率。

另一方面，电视广告继续使用传统的方法，依靠广告牌数据来了解广告覆盖范围。尽管数据是建模的，但它的响应性不如数字广告中使用的技术。

由于机器学习与中小型数据集不兼容，广告商正在转向其他创新的电视广告方法。数据驱动线性采购(DDL)由于它结合了数字技术的精确性和电视的覆盖面，它的发展势头越来越强劲。它利用自动化和数据在全国线性电视上瞄准受众。该方法可能无法与机器学习相提并论，但优化DDL活动需要准确的预测和高效的复杂程序。

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性能测量

两种介质的性能测量是相似的。与数字广告相比，电视广告更难衡量，在数字广告中，聚合事件被用来训练复杂的、有监督的学习模型。然而，精明的电视买家有各种其他方法来改善购买，如网络和应用程序分析，小组调查等等。

尽管电视广告重视数据价值，但数字广告一直因使用过多数据而受到严厉批评。因此，政府和行业隐私法规消除了机器学习技术的许多驱动因素，包括在交易事件和广告曝光中使用的个人级标识符。

广告的未来之路

隐私法规出台后，广告商们还会面临什么?

广告技术(Adtech)公司可以开发技术，从数据样本中学习，根据上下文分析数据，并将这些发现应用于为买家和卖家提供支持。

尽管隐私政策发生了变化，但仍有大量的数字数据。广告商应该专注于基于上下文的定位，因此机器学习可能是任何解决方案的一部分。然而，在电视广告中，数据科学家将不得不谨慎地平衡模型的统计输出。对广告业来说，识别和定位受众仍然是一个挑战。与此同时，融合了数字广告和电视广告的最佳技术的数据科学家可以在一个更加注重隐私的世界中部署强大而准确的目标定位。

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全球广告收入正在经历广告史上最快的增长吗?

群邑年终广告评估报告为营销人员提供了过去一年的广告收入和趋势，以及对未来一年的预期。以下是该组织2021年报告中的一些亮点:

• 在2021年,数字广告有望增长31%，占所有广告的64.4%，高于2019年的52.1%。今年超过50%的总广告收入来自中国以外的Alphabet、亚马逊和Meta。
• 到2021年，全球广告收入预计将增长22.5%，总额约为7630亿美元。
• 明年经济将继续强劲增长，预计增长9.7%。

即使在2021年之后，这种稳定增长也将继续下去。群邑全球商业情报总裁Brian Wieser在一次新闻发布会上说说，

“这可能是广告业历史上最快的增长，至少是已知历史上最快的增长。”

2021年的增长预期超过了群邑的年中预期。他进一步说，

他说:“我们确实预计，随着时间的推移，中国经济会以某种方式恢复到正常的个位数左右的增长率，但会是非常高的水平。换句话说，我们正在为未来的增长创造一个新的平台。”

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会说话的电视

电视市场正在迅速变化，但增长总体平稳。

2021年全球电视广告支出将增长11.7%，但这无法弥补2020年大流行造成的缺口。报告显示，该行业在2023年之前不会反弹到2019年的水平。今年电视广告收入将占广告总收入的21%。

导致增长放缓的一个因素是，小公司发现更难购买电视广告。从历史上看，电视一直被用于品牌建设，使用高质量的视频信息在消费者心中留下持久的印象。然而，这对于那些只在网上做广告的小品牌来说是非常昂贵的。

苹果的变化对广告商没有影响

苹果公司的变化iOS 14可能会影响营销人员，但对数字广告整体没有任何不利影响。维塞尔解释说,

“数据的变化不会导致分配给数字媒体的预算发生变化。我们从gdp中看到了这一点——在行业层面上没有明显的影响。尽管现在的数据保真度比以前低了，但这不会改变预算，也不会影响增长率。但世事难料，世事难料。”

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营销人员的未来是什么

群邑预测Connected电视(CTV)将“大幅”增长，2022年约为170亿美元，2026年约为330亿美元。在2020年的大流行期间，它的观众收视率激增。目前，观众占电视总消费的24%，高于一年前的19%。

根据用户数据(包括程序化)购买广告的广告商可能会将这些额外的库存视为增加收入的机会。但由于最受欢迎的三个流媒体——亚马逊Prime Video、迪士尼+和netflix——都是无广告的，在不久的将来可能会保持不变。因此，营销人员需要想出一些替代策略来吸引观众。

尽管电视广告的范围会更难，但营销人员不应该承认失败。他们应该寻找与流媒体合作伙伴合作的新方式。他们可以通过“将他们的服务与消费者心目中的品牌联系起来”来利用自己的品牌资产。

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Snapchat在全球范围内推出了业界首创的“多格式投放”服务，使广告商能够在一个集成的广告集中购买多种广告格式。它允许广告商优化他们的活动，以达到他们的主要目标。

多格式传送支持所有类型的视频广告，包括集合广告、商业广告、快照广告和故事广告。提前计划在2022年第二季度之前推出自助增强现实格式，用于多种格式的交付。通过这样做，它将帮助Snap向更多的营销人员介绍增强现实广告。

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拥抱机器学习系统

这种多种形式的投放方式旨在帮助广告商更灵活地设置广告活动，这样Snap的Auctions就可以处理与优化相关的工作。作为集合的一部分，Snap决定在所有格式中交付的最佳库存。

引用自AdexchangerSnap美国销售副总裁彼得·内勒表示，

“当我们允许机器学习做自己的事情时，我们就打开了广告可以投放的潜在库存的大门。它可能是某个品牌之前从未想过的地方。”

广告商不应拒绝放弃对竞价的人工控制，而应接受这一系统，以查看有效定价的结果。

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它是如何工作的?

在Snap广告的设置中，一个新的“多种格式广告集”选项将使广告商能够在Snap的应用程序套件中捆绑各种创意选项。它将使广告商能够评估每种形式的效率，并评估其对广告活动成功的贡献。

带有多格式投放的Snap广告集非常类似于脸谱网广告集:具有类似设置的广告的集合，用于如何、何时以及在何处显示它们。这将带来一些新的东西，不过Snap明年将开始提供AR格式的广告集。

据Adexchanger报道，Naylor说，

“这将为广告商打开增强现实的大门，并向他们展示，他们可以利用它与其他任何东西结合起来，加速他们的结果。”

他进一步补充道:

“一旦我们让机器学习揭示最佳库存与他们的目标、目标或出价相比，他们就可以更多地专注于创意本身。”

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数字广告的终极A-Z术语表:第2部分

这是数字广告词汇系列的第2部分。在第1部分我们解码了许多新术语(人们在会议上就像扔足球一样扔出去)，这将帮助你加快所有关于数字广告的事情。

继续数字广告术语表系列的第2部分，让我们直接回到前面的内容。

本地广告

原生广告是一种使用付费广告的做法，这些广告具有它们所出现的媒体格式的外观、感觉和功能。为了改善用户体验，它与网站内容无缝融合。因此，它似乎是页面编辑流程的自然组成部分。

它对读者来说是无干扰的，并能立即引起用户的注意。以下是原生广告放置的例子:

奥特广告

OTT是广告术语，意为“over - over -top”。OTT广告是指可以通过流媒体服务在OTT平台上投放的广告。188金宝慱真人亚洲体育

OpenRTB(实时竞价)

广告术语OpenRTB不应该与RTB(实时竞价)混淆。

采用OpenRTB协议印度广告局。它用于通过RTB进行媒体交易的各方之间的通信。从本质上讲，OpenRTB旨在为卖家和买家之间的交流创建一种通用语言。它允许所有dsp、SSP和广告交易所在所有在线交易中使用相同的语言。

程序化的广告

在数字广告术语表中需要特别提及的一个术语是“程序化广告”。预计它将改变数字广告的游戏规则。编程在技术和数据的帮助下，自动化购买和销售在线广告位的过程。这意味着，随着程序化出版商的引入，广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察完成的。

程序化媒体购买包括实时竞价(RTB)、编程直接，以及私人市场(PMP)。

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Prebid.js

Prebid.js指的是开源JavaScript库的集合Prebid.org，标头竞价平台。它允许出版商连接到超过150个SSP(供给侧平台)，这些SSP挖掘了广泛的广告需求来源。

Prebid.org的创建是为了帮助出版商管理他们与一些ssp的联系。从历史上看，每个SSP都有自己的设置和耗时的复杂代码。Prebid.js的启动更简单，改善了标题竞价的功能，降低了页面加载时间。

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实时竞价(RTB)

该法案的另一个术语是“公开拍卖”，必须成为数字广告术语表的一部分。通过实时拍卖的数字广告库存的买卖发生在几毫秒内，网页需要加载。

实时竞价(RTB)拍卖是指广告商(通过需求端平台(DSP))从出版商(通过供应端平台(SSP)和广告交易所)购买个人印象。从出价请求发出到广告在RTB中被送达只需要不到200毫秒的时间。就透视而言，人眼眨一次眼需要300毫秒。

剩余库存

无法通过与广告商直接或溢价交易出售广告库存的出版商。

供给侧平台(SSP)

供给侧平台(SSP)是出版商使用的软件，通过实时(RTB)拍卖以自动的方式销售他们的展示、视频和移动广告库存。SSP使出版商能够将他们的广告库存销售到最好的网络，因为它有助于提高广告空间库存的收益优化。它最大限度地减少了浪费的空间，最大化了视野。

SSP在RTB媒体交易中扮演着关键角色，因为它连接到广告交易所和dsp，向出版商(网站和应用程序所有者)出售广告库存。

第三方的饼干

第三方cookie存储在当前打开的网站(域名)以外的域中。Ad-tech平台为了在线广告的目的使用广告术语。广告商或技术提供商使用脚本或标签放置在消费者网站上，而不是网站所有者。

例如，当你访问新闻网站时，新闻网站会创建第一方cookie。与其他出版商的网站一样，这家新闻媒体使用其他网站设计的广告，这些广告会创建第三方cookie并存储在你的电脑上。

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唯一用户标识符(UUID)

广告技术平台大多使用这种广告术语。UUID是存储在cookie中的一组数据，用于识别和跟踪不同平台上的用户操作。UUID可以作为PII(个人身份信息)(如电子邮件id或联系详细信息)的替代方法来识别用户。

可见广告

广告行话“可观看性”只是确定数字广告是否被人观看过。目的是了解用户或机器人是否正在查看广告。它将帮助广告商有效地衡量活动。

的MRC(媒体评级委员会)将视频广告定义为“可观看”或“已观看”，前提是该视频广告至少有50%像素在浏览器空间中出现至少1秒(显示广告)或2秒(视频广告)。

围墙花园

有围墙的花园是一个封闭的生态系统，运营商不与第三方共享信息、技术或数据。广告商对客户数据的访问有限或较少，对业绩衡量的控制也较少。“围墙花园”的例子是双头垄断的Facebook和谷歌。

产量优化

这个广告术语简单地指的是出版商和广告商为最大化收入和从广告服务中提取最高价值所做的努力。

出版商可以通过调整最低价格、增加广告库存价值和多样化广告需求来源来提高收益率。广告收益率可以通过精确定义目标受众，制定有效的投标策略，以及多样化的供应来源来提高。

终于，你知道了!

数字广告有大量的广告术语、首字母缩写和流行语。我们的数字广告术语表已经解码了到处飞舞的复杂广告术语的含义。本术语表将简化您对广告术语的理解。

数字广告的终极A-Z术语表!

我们都知道abc，对吧?

但要理解数字营销人员使用的复杂的广告术语，这是令人难以置信的。他们随便说些什么，以为我们什么都知道。

对于那些刚进入该领域或其专业角色不涉及整个领域的人来说，问题仍然存在?这就是为什么我们编制了一个最常用的术语和定义的数字广告词汇表。

数字广告词汇表:初学者字母顺序指南

无论你是一个业余或有经验的营销人员，这个字母数字广告词汇表-将升级你的数字技能。它将帮助您理解广告术语，流动如此容易从我们的主题专家的舌头。

到场

广告技术是广告技术的总称。它由广告商、广告代理商、出版商和其他行业参与者用于计划和管理广告或货币化的软件和工具组成。

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广告交换

“广告交易所”是在线广告行业的股票市场。出版商和广告商交易广告库存。这是一个基于拍卖的自动化数字市场，允许出版商提供他们的广告库存出售，并允许广告商购买广告库存。

品牌安全

这项技术可以防止广告出现在出版商网站上不适当的环境中，这可能会损害品牌的声誉或形象。

Cross-Screen广告

在多个设备之间切换是内容消费的新方式。将数字广告和消费者结合起来的活动可以在智能手机、平板电脑、联网电视等多种设备上观看一个活动。

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上下文的目标

最常见的问题是，用什么值来决定你的广告是否会显示在页面上，如果是，广告的位置是什么?

上下文定位(Contextual Targeting)根据内容将广告与页面匹配。广告商可以根据消费者的兴趣，将广告定向给相关的消费者群体，并产生最大的影响。

需求方平台

需求端平台是广告主购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告主能够在广告交易所和网络提供的发布者网站上实时购买广告位置。一些DSP播放器是Amazon DSP, AdRoll Trade Desk, Xandr，谷歌DV360等。

DOOH广告

广告术语的缩写数字户外广告．这一概念结合了OOH广告的线下和数字方面。它通过广告牌、电梯屏幕等数字屏幕传递内容。

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每英里有效成本(eCPM)

这意味着每千次印象的有效成本。(Mille指千)。在在线广告中，“印象”一词指的是在数字设备上向消费者展示广告的机会。

eCPM是发行商预测每1000次印象收益的关键指标。它不仅可以计算CPM活动，还可以计算每点击成本(CPC)和每线索成本(CPL)。另一方面，CPM是广告商用来估计他们的广告活动成本和达到预算的指标。

eCPM =(总广告收益/总印象)* 1000

自身的数据

这是一个广告术语，指的是公司从自己的来源收集的关于客户的信息。来源自身的数据可以是在线的，也可以是线下的，比如公司的网站、社交媒体或调查。188bet体育投注

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Full-Funnel营销

一个广告行话，必须是数字广告词汇表的一部分。一个解决整个消费者旅程的综合策略，并包含漏斗的每个步骤的目标:意识、考虑和转换。

担保交易

一种程序性交易，买方直接从卖方购买库存，以保证印象和数量。发行商同意以保证预算价格发行游戏。

头投标

定义为Digiday，标头竞价是一种先进的编程技术，其中发布者在调用他们的广告服务器之前，同时向多个广告交换器提供目录。这个想法是让多个需求来源对相同的库存进行投标，创建一个竞争的生态系统，优化发行商的收入。这种行为也被称为提前招标或预招标，

为了使报头竞价工作，发布者页面中用于向用户发布广告的报头必须包含Javascript。

一项研究表明，在2021年第二季度，66.7%的发行商正在使用标头竞价来变现他们的库存。此外，还揭示了采用该方法所产生的效果。31%的出版商见证了收益的增长。

身份数据和解决方案

广告术语指的是将不同的标识符(如电子邮件地址、手机号码、客户ID、帐户用户名等)从多个平台和设备连接到单个身份的过程。它帮助品牌获得一个有凝聚力的、全渠道的消费者视图。它使品牌能够提供基于人的定位、个性化和测量。

最后一次点击属性

这种方法确定了客户在购买前接触或点击的最后一个接触点，并将该接触点作为转换的全部信用点。

长尾广告库存

从不太受欢迎或不太知名的出版商获得的广告目录。它专注于小众受众。

Martech

广告行话也被称为营销技术。它是一种用于执行营销活动的软件或技术工具。营销人员计划和执行活动，分析结果，并衡量活动的表现。

“营销人员用来接触潜在客户的每一项技术都是市场技术。”

~ John Koetsier(记者（源）

图片来源:MarTech Advisor

流动广告识别码

移动设备操作系统提供的唯一标识符。它被营销人员用于跟踪用户活动以达到广告目的。苹果改变了移动标识符(IDFA)的用法在苹果设备上，用户需要获得广告定位的许可。最近,在新的IOS更新中，用户将收到来自苹果应用商店的提示，要求允许提供“个性化广告”，这是之前默认启用的。

这是数字广告词汇系列的第1部分。等待在那里!有大量的流行语和有趣的广告术语，将在接下来的部分解码。

你可以阅读第二部分在这里！

Pinterest为广告商推出了一套商业友好的功能

Pinterest推出了新的商业友好功能，供广告商和品牌推广他们的产品。在这一最新举措中，该公司旨在扩大其平台上的在线购物和广告业务。

Pinterest继续在社交商务领域发展壮大。它增加了许多以购物为中心的功能，如可购物广告、商家详细信息、与付费合作伙伴合作的Idea广告等。

这些新功能给消费者和广告商带来了什么?

Pinterest的最新举措并不令人意外!这家数字针板公司将自己定位为一个最终引导在线购买的灵感工具。这里有更多关于新的购物功能。

可购物广告:

品牌可以上传他们的产品目录，Pinterest将自动通过slideshow For Collections将商品拉入幻灯片广告。这个功能将有助于广告商创造shoppable根据个人用户的兴趣为他们量身定制视频。

据该公司称，Pinterest购物者的购物篮比其他社交媒体平台的购物者大85%。188bet体育投注此外，他们每个月的花费是平时的两倍。因此，购买者可以使用Slideshare同时浏览多个产品，从而鼓励他们购买更多的产品。

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商家详细信息

另一个功能被称为“商家详情”，品牌可以在他们的个人资料上展示他们的品牌价值，如“负责任的采购”和“包容”。他们还可以展示社区从属关系，如“黑人拥有”或“女性拥有”。

创意广告与付费合作伙伴

Pinterest正在测试新功能“付费合作创意广告”。这是创作者和品牌的共同合作。创作者制作一个创意别针，并标记一个品牌合作伙伴。然后，品牌可以通过付费合作伙伴功能以广告形式推广这个想法。

(注:Pinterest正在15个国家测试这一功能，有选择性的创作者，目前还不能购买。)

认证商户计划

该公司正在将其认证商户计划扩展到其他国家，用户可以在那里找到他们审查过的品牌。在这个项目下的卖家可以展示他们的品牌价值和社区从属关系，比如“环保”，“残疾人所有”等等。

他们就是这么说的!

在他们的博客，该公司表示，

“与社交媒体平台相比，每周使用Pinterest的人说Pinterest是他们购买过程中最有影响力的平台的可能性要高出7倍。188bet体育投注这就是为什么到今天为止，我们正在为广告商大幅扩展我们的购物解决方案套件。”

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买和购物的区别

Pinterest是最新加入这一潮流的公司，它与Facebook等其他平台一起，提前,TikTok推出新的购物功能。在线电子商务市场正在蓬勃发展，利润丰厚，科技巨头们正在与应用内购物或虚拟服装试衣展开竞争。

Pinterest与其他平台的区别在于，它专注于发现和潜在意图，然后促进交易。Pinterest上数十亿次搜索中，97%的产品不属于任何特定品牌。这让零售商有机会在用户决定购买什么之前接触到他们。吸引这些潜在客户是“购买”和“购物”的区别。

广告网站Ad exchange.com援引Pinterest首席营销官乔恩•卡普兰的话说，购买是纯粹的交易，而购物是体验的一部分。她补充说，他们正试图将缺失的快乐和灵感带入购物体验中。

“这些都是目前数字经济中缺失的东西，因为很多电子商务都专注于购买和交易。”

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TikTok用三个词概括就是什么?

真实的。短。视频。还有，真正的短视频。

这个视频分享平台以其日益增长的受欢迎程度席卷了数字世界。这款应用的用户最近超过了10亿。TikTok已经巩固成为社交媒体巨头之一。188bet体育投注这是一个一站式的目的地为所有创作者和营销人员。在一个全球虚拟赛事”TikTok世界，它介绍了一系列新的广告解决方案、产品更新和计划。其目的是帮助各种规模的品牌在其平台上购买广告，跟踪表现，并扩展最有效的广告。

全球商业解决方案总裁Blake Chandlee说-

“因此，当各种规模的企业来到TikTok时，我们很高兴能帮助他们与社区建立联系，营销他们的产品，以一种他们在其他任何地方都无法做到的方式建立自己的品牌。”

在抖音全球发布会上，该平台宣布了一系列针对品牌的新功能．他们可以在TikTok上开展“有效、有预见性和透明”的活动。这将帮助品牌接触到更多的用户，并通过选择更高频率的广告位置来提高他们的印象。

抖音营销:用新元素重写叙事

在抖音全球发布会期间，这家社交媒体巨头提供了对所有关键元素的洞察。188bet体育投注下面是其中的一些

促进品牌/创造者合作

第一个关键元素是-brand-creator伙伴关系- - - - - -最大化品牌业绩。研究表明，61%的用户TikTok上的广告与其他平台相比是独一无二的。数据证明用户喜欢抖音广告。

品牌创造者合作的亮点是自助门户网站的更新版本TikTok的创造者市场．品牌可以很容易地找到志同道合的创作者。

新版本包括更多的性能洞察，排序工具，并实时监控活动。这有助于品牌跟踪其网红活动的进展，并最大化ROI。

抖音创作者市场API

另一个关键因素是TikTok Creator Marketplace API(应用程序接口)。它为包括Captiv8、influence和Whalar在内的创作者营销专家提供了访问TikTok第一方市场数据的机会。

公开申请活动

TikTok为品牌营销的另一个元素是开放应用程序活动。它使品牌能够在抖音创作者市场上列出他们的活动，供感兴趣的创作者自行申请。这是品牌和创作者扩大盈利努力的另一个机会。

抖音创意交流

称赞抖音创作者市场是推出的一项新举措“抖音创意交流”。门户网站帮助品牌与创意专家匹配，生成符合目标的高性能广告。

创意中心

TikTok营销帽上的另一根羽毛是新的创意中心．我T旨在帮助广告商实时分析广告活动的表现。使用TikTok的音频库，品牌可以探索最佳表现的广告，识别趋势，并变得更有创意。

品牌内容切换

TikTok针对品牌和创作者的营销策略还包括b兰德内容切换。它允许创作者制作视频和披露商业内容，而不会中断流量。品牌也可以创造一个定制落地页e加载只需几秒钟——比标准的移动页面快11倍。这不是很神奇吗?

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衡量创造性工具的有效性

为了充分利用整个TikTok营销策略，该公司宣布了品牌安全工具和广告测量工具。

为了衡量它的价值和影响，它与DoubleVerify和护城河为广告可视性。此外，它将与整合广告科学(IAS)OpenSlate和Zefr公司来确保品牌安全。

它还与坎塔尔而且尼尔森为品牌提升研究．TikTok推出了库存过滤器，使广告商能够更好地控制他们的广告将在TikTok旁边运行的内容类型。

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让我们去TikTok购物吧

在抖音营销的新时代，这些富有创意和创新的工具将吸引广告支出。然而，电子商务是一个有前途的平台。该公司正在扩大对社交商务的投资。的标签# TikTokMadeMeBuyIt点击量超过50亿。一项由斜纹布l抖音用户通过该应用购买产品的可能性是其他社交网络的1.7倍。

TikTok详细TikTok购物一套广告工具和解决方案，为品牌和商家提供支持。

TikTok购物包括为商家提供从产品上传到履行的完整商务整合。卖家也可以选择第三方集成通过商业伙伴。TikTok推出了新的购物合作伙伴，如Square、Ecwid、PrestaShop等Shopify．Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE即将加入。

TikTok的另一个营销策略工具正在开发中产品链接．商家可以在一个有机的TikTok视频中直接包含多个产品链接，将用户引导到产品详细信息页面。

抖音上的品牌可以与用户实时联系生活购物。它可以在流媒体时共享产品和服务的动态链接。188金宝慱真人亚洲体育沃尔玛是试点合作伙伴对于这个特性。

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TikTok的营销策略为购物提供了三种动态内广告产品:收集广告、动态展示广告(DSAs)和潜在客户生成。

收集广告允许品牌定制，可刷的产品卡在他们的in - feed视频广告。

动态展示广告允许商家根据用户的兴趣，通过个性化的、有针对性的广告，为用户提供多种产品SKU。

Lead Generation可在动态视频广告中使用，允许品牌商使用在线表单收集TikTok用户信息。与Leadsbridge和Zapier的合作将有助于将品牌的CRM实时连接到TikTok，以开展潜在客户的开发活动。这将消除手动下载数据的需要。

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最终的想法

这些创新只是TikTok新营销时代的开始。随着TikTok扩大其广告业务，这里有一大堆东西可以吸收。新的工具和伙伴关系为更好的机会铺平了道路，特别是在我们走向假日季节的时候。TikTok世界的路线图相当清晰。电子商务是为品牌和创造者提供盈利机会的主要焦点。

随着新的TikTok营销故事的展开，见证下一个里程碑将是非常有趣的!

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谷歌的新广告页面将显示品牌最近的广告历史

谷歌宣布对其在线广告进行新的调整，重点是提高透明度。的新广告页将提供广告客户在过去30天内在谷歌平台上运行内容的概述。它将披露更多信息，让网络搜索者更多地了解广告客户、广告投放的原因，以及广告客户在YouTube等谷歌平台上投放的其他广告。

洞察广告主页面

广告目录将提供一个全面的洞察消费者和广告商在广告创意为大大小小的本地品牌。广告目录也被称为“广告商页面”，可以通过YouTube和搜索上的“关于此广告”选项卡访问。例如，假设你看到一个你感兴趣的外套广告，但你不认识这个品牌。通过广告页面，您可以在访问他们的网站或进行购买之前了解更多关于广告客户的信息。

除此之外，从消费者的角度来看，这个搜索巨头还将其作为一个有用的工具来报告任何违反政策的广告。在博客负责广告隐私和安全的产品经理Mojdeh Tomsich解释说，广告客户页面是基于一个验证程序。该计划要求谷歌的广告商核实他们的业务信息，他们在哪里运营，以及他们在销售或推广什么。到目前为止,谷歌已对90多个国家的广告商进行了验证，以确定他们是可靠的来源。

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透明度是流行词

面对越来越多的监管审查，这些变化是这家搜索巨头更广泛改革的一部分。谷歌的在线广告方式一直在转变，并专注于透明度和消费者隐私．谷歌分享说，每天有超过3000万用户与广告透明度和控制菜单互动。

用户参与我们的广告透明度和控制工具在YouTube上比任何其他谷歌产品。为了帮助我们的用户在网上做出明智的决定——无论他们在哪里参与——我们将在未来几个月在YouTube和搜索上推出“关于这则广告”功能。

该功能将首先在未来几个月在美国推出，然后在2022年在其他国家推出。

今天，我们推出了广告客户页面，作为我们持续努力的一部分，为用户提供更多关于他们所看到的广告的信息。在“关于此广告”中，用户将能够看到经过验证的广告商在过去30天或更长时间内投放的广告。https://t.co/lunm0YUnu51／2

- AdsLiaison (@adsliaison)2021年9月22日

互联网广告公司数据共享策略的重大转变

近年来，互联网广告公司一直在披露更多关于他们的广告定位工作方式、用于定位的数据以及广告背后的创意的信息。围墙花园“谷歌和Facebook”分享了关于政治和基于议题的广告的深入信息。Facebook广告库是一个可搜索的存档，提供了所有当前的活动，包括非政治广告。它可以让人们一窥他们的应用程序所做的营销。

谷歌的广告页面不是一个可搜索的存档，只有当用户收到来自任何品牌的广告时才会出现。如果用户看到某个特定品牌的广告，就可以访问该品牌30天的广告历史。这类工具有助于提高透明度。它帮助消费者在任何欺诈的情况下获得有关实体的更多信息。

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