户外广告是一种媒体形式，从你踏出家门的那一刻起就与你相伴。
你不相信我吗?
我们从你的公寓出去走走吧。在你的电梯里或公寓外面有一个屏幕。再走几码，你就会看到一个灯柱或一个毛皮在迎接你。以每小时90公里的速度行驶，你会看到吸引人的标志。在你去超市或购物中心时，它们无处不在。在阿联酋的任何地方，OOH全天都在您身边，以各种形式吸引您并给您留下深刻印象。
在阿联酋，世界上最古老的促销形式“户外”广告多年来一直在发展。中东地区的OOH广告仍然占据着媒体组合的大部分注意力。它站在传统和技术进步之间的临界点上。新技术的普及和消费者模式的变化导致了一种范式的转变。在了解OOH广告中东市场之前，让我们先了解一下Out-Of-Home广告的基本概念。
什么是户外(OOH)广告?
简单来说，户外广告是指消费者在户外接触到的任何视觉广告媒体。户外广告空间将是灯柱、桥梁横幅、广告牌、包装等等。在中东地区，外出务工人数正在上升。在迪拜看到巨大的广告牌，在阿布扎比看到桥上的横幅，在沙迦和北部阿联酋看到Mupis赛道，这并不罕见。对于那些不熟悉市场价格的人来说，在不同的价格点上有很多选择——甚至在不同供应商的类似网站上也是如此。
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户外(OOH)广告中东和非洲
户外广告是唯一一个在过去10年里稳步增长的传统媒体。根据PQ媒体的预测2020年是整个OOH媒体行业最艰难的一年。然而，强劲复苏的开始在今年是显而易见的，全球OOH收入预计将增长6.6%，达到550.3亿美元，随后在2022年将加速增长。
为什么这一媒介如此吸引人且具有可持续性?它解决了数字媒体中所有被认为是挑战的问题。
尼尔森公司的一项独立研究表明，户外活动促进了在线活动。同一项研究进一步显示，近五成的美国成年人在遇到户外广告时，会单独使用搜索引擎。Facebook、Twitter和Instagram的用户参与度更高。
美国户外广告协会
Statista2020年，中东和非洲(MENA)地区的户外广告支出达2.33亿美元。考虑到我们今天生活在移动经济中，户外广告是相关的，也是重要的。它具有对消费者产生巨大影响的潜力和力量。消费者在OOH上看到广告后，更有可能点击移动广告。更多的数据帮助您了解OOH在品牌增长、市场占有率和忠实客户中的作用。
- 平均71%的受访者表示，数字广告牌比在线广告更引人注目
- 平均85%的消费者认为户外广告是有帮助的
- 与OOH配合使用时，数字搜索的效率平均提高40%
- 零售公司在户外广告上每花费1美元，平均销售回报率为3.79美元
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行业专家谈论OOH广告在中东面临的最大挑战
OOH的覆盖面和频率使其成为创造品牌知名度和向消费者提供行动呼吁(CTA)的良好媒介。OOH广告的超本地特性给人们带来了“啊哈”时刻。消费者还能回忆起他们第一次在谢赫扎耶德路上看到“特殊建筑”的情景吗?还是在Al Kahil的一个独特的囤积物?或者是一辆全新的汽车，前灯安装在单极子上?或者在阿布扎比的第一个交通媒介上包裹一辆巴士?
与其他媒体不同的是，OOH提供全天候的曝光和对广告空间的完全控制。然而，户外广告中东行业面临多重挑战，抑制了未来的增长。
- OOH行业没有监管机构来解决供应商面临的问题，这有时会导致不健康的竞争。
- 尽管需求疲软，广告预算紧张，但房东的租金仍在螺旋式上升。此外，地点的需求和供应也不匹配。
- OOH无法提供针对特定活动和每时每刻的ROI。由于预算有限，它缺乏先进的测量工具，无法迫使广告商转向数字广告。
- 由于转向数字广告，广告商在品牌召回和认知度方面损失惨重，因为他们追求的不仅仅是印象，而是物有所值。
- 数字化在OOH行业发展缓慢。与国际市场相比，中东和北非地区在技术和项目发展方面落后。
“该行业面临的主要挑战是，它仍然充满了模拟选项，这意味着任何创意上的小错误或改变都需要广告商承担额外的成本。数字化的缺乏也意味着，广告商没有太多东西可以原生衡量。他们充其量只能得到对印象的猜测。另一个挑战是，如今的消费者希望看到符合他们兴趣的广告。”-SAEED ALSHAMSI, Lifeonscreen执行合伙人(OOH指南2019-20)
“有一种错误的看法认为户外正在与数字媒体竞争，客户和机构正专注于通过社交媒体和在线进行规划，并使用OOH作为辅助媒体来补充在线。188bet体育投注”- - -REHAN MERCHANT，阿联酋氖集团首席执行官(OOH指南2019-20)
前面的路
在碎片化的媒体格局中，OOH是一个具有更广泛影响力的相关媒体，让人们停止注意-思考-购买。但户外广告行业的下一步是什么?数字，数字，数字。
OOH是其他媒体渠道的补充，但DOOH才是终极。中东户外广告行业正在缓慢地走向数字化，但它将经历一场革命。最近，DOOH不像网络电视广告那样，它不容易被避开、跳过或屏蔽。一个巨大的3D幻化LED广告牌在整个城市的智能屏幕上安装了交互式元素，如传感器、触摸时播放音频或视频的触摸感应链接，或面部识别来定制内容。开发标准化流程、测量工具和重新定位策略以编程方式处理DOOH是必要的。由于这些强大的技术，OOH供应商将更好地投资资源，并将这些解决方案作为其投资组合的一部分。
人们正在积极接受媒体技术，而具有实时交易数字格式的人工智能将对获得吸引力产生积极影响。更重要的是，从静态网站到数字网站的转变还将继续
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