数字广告的终极词汇:第二部分

这是数字广告词汇系列的第2部分。在第1部分，我们解码了许多新术语(人们在会议上就像扔足球一样扔)，这将帮助你加快所有数字广告的速度。

继续数字广告词汇系列的第2部分，让我们直接回到前面。

本地广告

原生广告是使用付费广告的做法，这些广告具有其出现的媒体格式的外观，感觉和功能。为了改善用户体验，它与网站内容无缝融合。因此，它似乎是页面编辑流程的自然组成部分。

它不会对读者造成干扰，并能立即引起用户的注意。以下是原生广告放置的例子:

奥特广告

OTT是Over-the-top的广告行话。OTT广告是通过流媒体服务在OTT平台上投放的广告。188金宝慱真人亚洲体育

OpenRTB(实时竞价)

广告术语OpenRTB不应与RTB(实时竞价)混淆。

采用OpenRTB协议印度广告局(IAB)它用于通过RTB进行媒体交易的各方之间的通信。从本质上讲，OpenRTB旨在为卖家和买家之间的沟通创造一种通用语言。它允许所有的dsp、SSP和广告交易所在所有在线交易中使用相同的语言。

程序化的广告

在数字广告术语表中需要特别提及的一个术语是“程序化广告”。预计它将改变数字广告的游戏规则。编程在技术和数据的帮助下，自动化购买和销售在线广告空间的过程。这意味着，随着程序化出版商的引入，广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察力完成的。

程序化媒体购买包括实时竞价(RTB)、编程直接和私人市场(PMP)。

有趣的阅读:2020年程序化广告平台:完整指南

Prebid.js

Prebid.js是提供的开源JavaScript库的集合Prebid.org，标头竞价平台。它允许出版商连接到150多个SSP(供应方平台)，这些SSP挖掘了广泛的广告需求来源。

创建Prebid.org是为了帮助出版商管理他们与许多ssp的联系。从历史上看，每个SSP都有自己的设置和复杂的代码，这很耗时。Prebid.js的启动更简单，并改进了标头竞标的功能，降低了页面加载时间。

有趣的阅读:指数交易所携手Prebid。组织应对行业危机

实时竞价(RTB)

这种行为的另一个术语是“公开拍卖”，必须成为这个数字广告词汇表的一部分。通过实时拍卖进行的数字广告库存的买卖，发生在网页加载所需的几毫秒内。

实时竞价(RTB)拍卖是指广告商(通过需求方平台(DSP))从发布商(通过供方平台(SSP)和广告交易平台)购买个人展示次数。从出价请求被放置到广告在RTB中被提供，这需要不到200毫秒的时间。对于透视，人眼眨眼需要300毫秒。

剩余库存

无法通过与广告商的直接或溢价交易出售广告库存的出版商。

供给侧平台(SSP)

供应侧平台(SSP)是一种软件，发布商使用它通过实时(RTB)拍卖自动出售展示、视频和移动广告库存。SSP使发布商能够将其广告目录出售给最佳网络，因为它有助于提高广告空间目录的收益优化。它最大限度地减少了浪费的空间，并最大化了视野。

SSP在RTB媒体交易中发挥着关键作用，因为它与广告交易所和dsp连接，向发布商(网站和应用程序所有者)出售广告库存。

第三方的饼干

第三方cookie存储在当前打开的网站(域)以外的域中。Ad-tech平台在网络广告中使用广告行话。广告商或技术提供商使用脚本或标签放置在消费者网站上，而不是网站所有者。

例如，当您访问新闻网站时，新闻网站会创建第一方cookie。与其他出版商的网站一样，这家新闻媒体使用由其他网站设计的广告，这些网站会创建一个第三方cookie，并将其存储在你的电脑上。

有趣的阅读:第三方cookie的终结，营销人员有什么:外卖!

唯一用户标识符(UUID)

广告技术平台大多使用这种广告术语。UUID是存储在cookie中的一组数据，用于识别和跟踪不同平台上的用户操作。UUID可以作为PII(个人可识别信息)(如电子邮件id或联系方式)的替代方法来识别用户。

可见广告

广告术语“可见性”仅仅决定了数字广告是否被人类观看过。目的是了解用户或机器人是否正在查看广告。它将帮助广告商有效地衡量广告活动。

的MRC媒体评级委员会(Media Rating Council)将视频广告定义为“可观看”或“可观看”，只有当它至少有50%的像素在浏览器空间中出现至少1秒(对于显示广告)或2秒(对于视频广告)。

围墙花园

“围墙花园”是一个封闭的生态系统，在这个生态系统中，作业者不会与第三方共享信息、技术或数据。广告商对客户数据的访问有限或较少，对绩效评估的控制也较少。围墙花园的例子是Facebook和b谷歌的双寡头垄断。

产量优化

这个广告术语简单地指的是发布商和广告商为从广告服务中获得最大收益和最大价值所做的努力。

发行商可以通过调整价格下限、增加广告库存价值和多样化广告需求来源来提高收益率。通过准确界定目标受众，制定有效的竞价策略，实现供应来源的多样化，可以提高广告的收益率。

最后，你得到了它!

数字广告有大量的广告术语、缩略语和流行语。我们的数字广告词汇已经解码了复杂的广告行话的含义，这些行话到处都是。这个词汇表将简化你对广告术语的理解。