Outbrain拓展与微软的战略合作伙伴关系
领先的网络推荐平台Outbrain公司宣布扩大其全球合作伙伴关系微软．它将利用微软Azure来改善服务、技术和业务计划等方面的结果。188金宝慱真人亚洲体育
关注原因:
作为微软的长期合作伙伴，五星插件拥有广泛的广告和技术整合，包括MSN、微软365、Xbox和微软必应。Outbrain将与微软Azure合作多年，以加速其媒体平台的快速发展。
细节:
Outbrain的平台每天为全球10亿消费者提供超过100亿个推荐和广告，每小时产生超过150万次的互动，涉及7000多个媒体合作伙伴。
与微软的多年战略合作伙伴关系旨在促进Outbrain的全球扩张，快速跟踪开发周期，并改善其广告商和出版商之间的联系，特别是其程序化投标人。
此次合作将支持Outbrain的业务和创新能力，通过丰富的工具和服务来增强其已经广泛的数据，最终帮助Outbrain更好地为客户提供更好的业务成果。188金宝慱真人亚洲体育
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他们是这么说的:
Outbrain联合首席执行官David Kostman表达了他对扩大合作关系的兴奋之情说，
“我们的共同使命是支持独立新闻和开放网络。在过去的十年中，我们一起为全球的出版商和广告商提供高质量的解决方案。扩大我们与微软的合作伙伴关系，将微软Azure技术作为我们混合云平台的一部分，将推动创新，加深我们公司之间的关系。”
微软广告副总裁Rob Wilk表示，自2012年以来，Outbrain一直是他们生态系统的重要组成部分。他进一步补充道:
“在过去几年里，公司专注于提供创新广告产品和程序化解决方案，帮助我们在多个领域拓展业务。Outbrain的平台、规模和技术给我们留下了深刻的印象，我们很高兴看到Outbrain拥抱微软Azure，并期待它将如何在微软不断增长的广告生态系统和开放网络中提高广告商的表现。”
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Project Agora和Exit Bee携手重新构想MEA广告
以“退出广告Project Agora和Exit Bee达成了一项无与伦比的协议，将“微时刻”广告引入MEA地区。这种形式使用行为技术来检测用户何时变得分心，为广告商和出版商提供了独特的优势。
Agora计划和蜜蜂出口:革命性的伙伴关系
Exist Bee和项目市场本身就是重新构想MEA广告的一大步。如何?
一方面，我们有Exit Bee，它利用模式识别和机器学习来识别用户何时脱离网站内容，并发送一个适合上下文的广告来重新吸引他们。
结果?
退出广告只在用户脱离内容并退出网站时才会出现，而且不会分散感兴趣的用户的注意力。
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另一方面，我们有Agora计划。Project Agora的数字能力、代理关系以及与400多家当地优质出版商的直接整合巩固了该公司在中东和非洲的地位。
结果?
通过引入Exit Bee的“微瞬间”广告，不仅通过Project Agora重塑了该地区的广告;但也会为品牌和广告商带来令人印象深刻的结果。
双手合十，瞧!-你现在有退出广告，将建立一个新的，高端的广告空间，可以提供几十倍于传统展示广告的性能。
Agora项目MEA区域总监Dimitris Tsoukalas表示，他们对与蜜蜂出口的合作感到兴奋。他补充说:
“他们的(退出蜂)模式识别和机器学习技术是一个游戏规则的改变者:它分析用户的行为，以确定“退出”或“中间”时刻。Exit Ads利用这一点进一步增强我们为出版商提供的盈利服务，并为广告商提供另一种高性能、创造性的广告体验。”188金宝慱真人亚洲体育
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广告商和出版商
出口广告为广告商提供了品牌安全、复杂和量身定制的广告体验，100%的可见性和参与度是传统横幅广告的20倍。
退出广告为出版商提供了一种全新的盈利选择，可以最大限度地减少对忠实访问者的干扰。退出广告通过产生高粘性来产生溢价和长期cpm。出版商可以推广内容，增加订阅量，进行调查，以及通过重新吸引“流失”的访问者来做更多的事情。
很神奇，不是吗?
Pavlov Linos，首席执行官退出蜜蜂他公开表示-
“我们的优质产品与Project Agora在该地区的强大关系相结合，使我们对这种合作关系的未来以及它将为当地出版商和广告商带来的结果充满热情。”
由于苹果隐私政策的改变，Snapchat的收入暴跌20% !
Snap的母公司Snapchat，声称最近苹果iOS系统的隐私变化移动操作系统限制了一些广告商对其进行跟踪，从而影响了该公司。该公司表示，虽然预计调整会导致业务中断，但广告方面的问题比预期的更糟。
提前在该公司公布季度业绩比预期低300万美元后不久，其股价最近下跌了20%以上。Snap最近一个季度的收入为10.67亿美元，比去年同期增长57%。
Snap表示，由于疫情和供应链问题，广告商的支出也受到了影响。
适应;适应苹果的隐私规定，该公司表示，正在为广告开发新的技术和测量解决方案。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔发表声明称-
“我们现在正以必要的规模运营，以应对重大阻力，包括iOS平台的变化，这影响了广告的定位、衡量和优化方式，以及影响我们合作伙伴的全球供应链问题和劳动力短缺。”
卡塔尔Elan Media为DOOH资产推出程序化购买
总部位于卡塔尔的户外广告公司Elan Media已经做到了实现程序化购买因为所有的数字户外(DOOH)在卡塔尔和阿曼的资产。此举使Elan Media成为卡塔尔的先驱，使其客户DOOH广告是一个灵活和经济的印象为基础的购买系统。它也将自己定位于GCC中的第二梯队。
Elan Media的大型DOOH网络包括卡塔尔购物中心、多哈节日城、Ezdan购物中心、马斯喀特购物中心和即将开业的旺多姆广场购物中心的资产，现在可以获得灵活且具有成本效益的采购技术。该技术基于DOOH解决方案提供商Broadsign Reach提供的技术。
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该广告公司还打算为其未来的所有数字路边资产提供这项服务。
首席运营官杰米·鲍尔Elan媒体公开发表评论-
“随着程序化购买的推出，我们再次辜负了我们在卡塔尔和阿曼作为DOOH先驱的声誉。这种购买系统为我们的广告客户提供了主要好处，包括更高的购买灵活性，以及最佳的活动效率，因为广告商根据创造的印象数量购买，就像在线广告一样。”
关于印象，Ball表示，在不受最低购买量限制的情况下，广告商最多只能购买1000次印象。
这一举措还能如何迎合广告商呢?
首先，广告客户现在可以更高效、无缝地使用Elan Media的优质库存——正如Broadsign的EMEA业务发展总监Stuart McMahon所报告的那样。
广告商还可以利用库存并将其整合到全渠道活动投标中，以更动态的内容增加受众覆盖面。
麦克马洪补充说-
“广告商的兴趣编程DOOH正在全球范围内蓬勃发展，为DOOH市场带来了前所未有的新机遇，我们很高兴与Elan Media合作，将卡塔尔和阿曼的首批优质DOOH库存装载到我们的程序化供应端平台Reach上。”
在每个广告周期中，依兰传媒将继续提供传统的人工预订方式，并提供具体的库存。客户可以从这两种方案中自由选择。
谷歌禁止传播气候变化错误信息的广告
去年，谷歌旗下的Youtube宣布，除新冠肺炎相关信息外，将在其平台上禁止所有反疫苗接种的内容。这一次谷歌是针对气候变化的歪曲。
为了揭穿有关气候变化的神话，并打击对这一现象的否认，谷歌最近表示，它正在审查其网络上破坏成熟科学数据的信息，有效地将气候变化反对者拒之门外。
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在媒体买家和内容生产者对广告错位表示保留意见后，这家科技巨头修改了广告政策，禁止有关气候变化的虚假信息。
根据公司博客在美国，谷歌的目标是那些在谷歌服务的广告中试图在页面和视频中鼓励气候变化错误信息的广告商和出版合作伙伴。它还关注YouTube合作伙伴计划的创作者，他们试图将气候变化的虚假信息视频货币化。
这篇博文写道:
“我们将为谷歌广告客户、出版商和YouTube创作者宣布一项新的货币化政策，将禁止与气候变化存在及其原因这一既定科学共识相悖的内容做广告和货币化。”
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谷歌广告:全新盈利策略
谷歌的新规定专门针对声称气候变化是“骗局或骗局”的言论。此外，任何与长期环境模式相矛盾的主张，以及那些忽视气候变化的关键因素，如温室气体排放或人类活动导致气候变化的主张，都是修订后政策的目标。
在与气候相关的问题上，比如关于气候变化的有知识的讨论和可靠的研究，谷歌将继续允许广告和货币化。
谷歌发表官方声明称-
“我们将仔细研究提出声明的上下文，区分将虚假声明作为事实的内容，以及报道或讨论该声明的内容。”
TikTok品牌提升研究以及它如何提升TikTok体验!
抖音最近宣布推出抖音品牌提升研究(BLS)，这是一种面向广告商的第一方测量解决方案。
该公司认为，品牌在整个TikTok体验中发挥着至关重要的作用。为了确保资源得到充分利用，TikTok BLS帮助用可操作的数据解放广告商，将资源转移、增强和细分为有意义的活动和努力。
TikTok设计了这种新的TikTok劳工统计局正如该公司所认为的那样，它一次又一次地见证了社区的集体力量——无论是以热门歌曲、创造病毒式传播趋势的形式，还是对流行产品需求的增加。
TikTok BLS为企业提供了一种传统的衡量和优化品牌共鸣的新方法。
TikTok BLS具有典型的TikTok风格，是一种沉浸式的动态投票体验，拥有TikTok用户所期待和喜爱的音乐和动态图形。
TikTok BLS允许品牌合作伙伴使用严格的实验来理解和量化其广告的有效性。品牌可以更好地了解意识、态度、好感度和意图。
抖音还表示，随着他们继续提供出色的品牌提升表现，企业可以自信地做出数据驱动的活动决策，同时在平台上建立品牌亲和力。
此外，TikTok还宣布，Kantar将成为TikTok BLS的第三方验证测量合作伙伴。该公司认为，为了维护其保持透明度的使命，它为广告商提供了充分理解其广告活动价值的选项。
Kantar增长与战略、媒体与内容高级副总裁Nicole Jones说
“我们从Kantar的数据中了解到媒体的反应研究表明，抖音是一个让全球消费者觉得自己拥有最佳广告体验的平台，所以对广告商及其代理商来说，了解什么在平台上有效至关重要。”
琼斯还补充说，他们很高兴能成为TikTok的第三方验证合作伙伴，以帮助广告商从他们的营销努力中获得价值。
TikTok表示，通过TikTok品牌提升研究，品牌可以深入了解如何有效地接触到对它们最重要的社区并与之互动。
Facebook广告取消28天归因模式
Facebook宣布将取消Facebook广告的28天归因窗口选项。发布消息后，该归因窗口将是其现有的7天默认设置。这意味着广告商在较长一段时间内将无法跟踪基于其广告的直接行动。
脸谱网归因模型允许广告商根据广告商制定的规则来衡量与活动相关的某些响应。目前，Facebook归因默认选择的是最后一次接触模式，即1天印象和28天点击窗口(很快将转变为7天窗口)。
例如，如果您选择购买作为您的转换，并应用此默认归因模型和归因窗口，您的报告将反映Facebook可以将购买归因于购买前28天内发生的最后一次广告点击或购买后一天内发生的最后一次广告印象，以最后发生的为准。
图片来源:Social Me188bet体育投注dia Examiner
Facebook归因模型提供了更具体的见解，并允许营销人员获得更多关于广告实际影响的信息。
为什么会出现这种变化?
通过直接发送给广告商的官方电子邮件公告，该公司解释说，
“即将到来的影响多种浏览器的数字隐私举措将限制企业衡量人们跨域和设备互动的能力。在这些限制中，企业能够在更长的归因窗口中将转换事件归因到广告上。”
虽然没有明确，但电子邮件提到Chrome的意图，以消除第三方cookies在不久的将来。由于数据跟踪政策的变化，Facebook将不再提供28天的归因窗口，而是提供7天的直接回复窗口选项。
谁会受到影响?
这个变化会影响到每个人。然而，这将对Facebook的高级营销人员产生重大影响，这些营销人员负责运营大规模活动，以及根据特定事件计算Facebook广告支出的自动化系统。
这一变化何时生效?
这些变化将于2020年10月12日生效。Facebook向广告客户推荐，在更改前下载所有历史数据，以备将来参考。
AdForm集解决Cookie问题，其已证明的第一方ID解决方案
Adformfacebook本周宣布，在没有第三方cookie的情况下，广告商现在可以在他们的平台上使用第一方ID。的消亡第三方的饼干一直是一些浏览器上所有广告客户和发布商担心的问题，他们正在寻找面向未来的产品和技术堆栈。Adform成功转向第一方数据是该行业的一个重大突破。现在，机构可以共享自身的数据使用Adform进行个性化广告，针对特定受众，并报告结果-所有这些都不使用任何第三方cookie。
一个联合协作与欧洲出版集团Adform的合作Sanoma，市场代理达格玛、全局组IPG集团正在引领数字广告行业的前进方向，并与有围墙的花园平衡竞争环境。这次合作不仅为未来cookie更改还能提高Safari和Firefox浏览器的广告购买功能。第一方数据的变化允许程序化的目标定位，并有助于将广告资金引导到渴望获得广告收入的出版商的资产中。
Adform表示，不需要数百个第三方cookie，遵守GDPR和CCPA等法规将更容易。第一方数据和ID对品牌有利，因为它们比第三方cookie存在的时间更长。有了来自出版商和广告商的第一方id，印象和数据完全可追溯，增加透明度，有助于处理差异、问责、隐藏费用、套利和广告欺诈等问题，并降低数据泄露的风险。
Adform拥有完整的数字基础设施，并具有独特的位置，可以通过其集成广告平台(IAS)切换到第一方数据。Adform的首席技术官雅各布·巴克说，
“我们已经证明了从第三方cookie切换到第一方id是可能的，因此，我们为数字营销的未来提供了一个飞跃。这个行业不可避免地走上了一条没有第三方cookie的生活之路，开放生态系统的持续成功将取决于合作。到目前为止，发行商围绕第一方数据发布的声明代表了积极而独立的方法，现在很明显，合作是确保独立发行商盈利的更有效方法。事实上，关于共享第一方id的影响力的证据已经导致许多机构和销售公司表示有兴趣将支出从媒体巨头转移出去。”
Sanoma数字广告业务总监Jaakko Kuivalainen也评论道:
“芬兰是一个成熟的创新温床，但在更广泛的全球发展方面，这里有巨大的机会。这次冒险是一个很好的例子，说明出版商和科技公司合作可以取得什么成就。我们齐心协力，始终走在行业发展的前沿;并通过以第一方为中心的数字广告，有效地为即将消亡的第三方cookie做准备。”
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IAS与Pinterest就欺诈和可见性测量报告进行合作
数字广告验证提供商积分广告服务(IAS)与Pinterest能够向营销人员提供涵盖其移动应用程序内活动的可视性和欺诈测量报告。
IAS提到，其报告包括标准的Pinterest广告和视频广告应用内库存，并每天更新。
这种新的整合将有助于广告商获得可见性和无效流量监控和报告推广针和视频也作为独立的第三方报告，由国际会计准则而且这是一种全球性的测量方法，可以对任何品牌的整个Pinterest活动进行全面的观察。
在此声明中，Pinterest正在观察到前所未有的高用户参与度，人们正在寻找在这场大流行中“在家生活”的创造性解决方案。在该平台上，“在家工作”的全球搜索量增长了1411%，“儿童活动”的全球搜索量增长了4055%。
IAS还指出，82%的用户通过移动设备访问该平台，对于广告商来说，准确衡量Pinterest上的移动广告活动更为重要。
由于测量对于评估和优化广告质量和相关媒体支出至关重要，IAS首席执行官丽莎·乌茨施耐德表示，
“IAS很高兴能与Pinterest合作，为营销人员提供移动可视和欺诈测量解决方案，这种解决方案在应用程序内有效，人们很感兴趣。”
“这种合作关系有助于提供营销人员在热门网络上优化广告活动所需的透明度。”
理解游戏广告的终极指南
在疫情造成的广泛经济破坏中，全球游戏行业正在蓬勃发展。随着人们躲在家里，游戏行业也在激增。尼尔森调查显示，82%的全球消费者玩电子游戏，观看电子游戏内容。
全球电子游戏市场是如此估计到2020年价值1590亿美元。然而，营销人员正面临着在不同于传统媒体的环境中激活的独特挑战。最近结束的为期一周的NewsFronts演示讨论了营销人员对不断增长的游戏和电子竞技行业的方法。
图片来源:Newzoo
电子竞技由于精通技术和数字先进的千禧一代而获得了发展势头。目前，它很受欢迎，是新的震中。
如何激活和最大化品牌知名度?
游戏是一个分散的市场。营销人员可以通过与有影响力的人合作、在平台上购买或直接与游戏发行商合作等不同方式进入竞争激烈的行业。
据《广告周刊》报道，Nestlé的网红和电竞营销经理道格拉斯·韦尼(Douglas Veney)表示，他们已经与网红合作，以促进与粉丝的互动。
“我们真的可以从网红层面入手，然后在此基础上转向更深入的平台层面。”
矛盾的是，好时公司发现网红营销空间非常拥挤，很难吸引注意力。该公司面临的另一个挑战是找到一种具有成本效益的策略，在游戏领域开展一场永远在线的活动，因为在Youtube上可以以更低的成本找到类似的游戏用户。
另一个值得研究的有趣案例是，地平线传媒旗下的Scout体育娱乐集团与电子竞技团队FaZe Clan合作，后者帮助汉堡王用三步法向年轻观众介绍了新的植物汉堡。
这是一种全面的三步走方式:先在YouTube上发布试吃视频，然后在汉堡王提供折扣的《堡垒之夜》直播，最后在当地的汉堡王餐厅举行见面会。
Scout Sports and Entertainment的高级客户经理尼科·阿曼蒂亚告诉《广告周刊》，
“这种全面的、三管齐下的激活使我们能够通过数字方式传播知名度，但也能与粉丝进行面对面的互动，并真正回报他们，这真的让我们的活动非常成功。”
理解它的含义:
有一件事是明确的，游戏和电子竞技是一个上升的趋势，拥有大量的受众。根据eMarketer的数据，2020年美国游戏广告收入预计将达到36.7亿美元，电竞广告收入预计将达到2.14亿美元。
虽然它是在类似电视的环境中观看的，但它不能指望从游戏世界中预先播放的15分钟广告中获得相同的反应。动视暴雪首席营销官大卫·梅辛格在《广告周刊》上写道:
“人们所犯的主要错误是把对其他媒体形式的假设带入游戏世界。”
营销人员应该着眼于长期的转变——花时间，正确地处理事情，并在游戏和电子竞技广告仍处于萌芽阶段的情况下，押注以获得收益。
Messinger进一步补充道，
“今天才开始工作的人可能会觉得自己落后了，但他们真的处在未来的开端。”
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