联网电视(CTV)凭借高质量的内容和更广泛的覆盖范围获得了指数级的普及。CTV，通常由Roku苹果电视、Chromecast等，似乎是一个有吸引力的广告选择。CTV的库存很有吸引力，尤其是当第三方cookie似乎注定要从桌面和移动设备上消失的时候。然而，对于那些不进行尽职调查的人来说，有一个缺点。无论钱流向哪里，广告欺诈都是不可避免的。CTV内容的增长和广告客户的投资使其成为诈骗者的主要目标，提供了从毫无戒心的营销人员那里窃取资金的新方法。
eMarketer的研究表明，尽管存在广告欺诈的威胁，但内容消费的增加以及定位和测量的进步推动了广告商对CTV的兴趣。总的来说,央视广告支出将从2021年的144.4亿美元增加到2024年的290.5亿美元。
图片来源:eMarketer
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CTV环境下广告欺诈风险的增加
连接电视(CTV)是一种新兴趋势，由于缺乏透明度、跟踪和监管，数字盗窃事件时有发生。需求大于供应，CTV广告在技术上无法提供足够的桌面和移动广告可见性。
的行业动态报告在2020年之前，46%的出版商认为广告欺诈是程序化广告面临的挑战，远高于38%的全行业受访者认为广告欺诈水平会上升的比例广告欺诈会成为自动交易的一个问题。”为了了解整个情况，让我们从广告欺诈的机制开始。
那么，它是如何工作的呢?
出版商认为他们已经出售了标准显示库存，而媒体买家认为他们已经购买了授权的CTV视频库存。然后，在正在进行的CTV视频通话的同时，向用户显示随机显示广告。
欺骗的使用允许不良行为者访问CTV服务器，在系统内冒充真正的观众，甚至在实际上不存在的情况下显示广告。随着电视收视率的上升，广告欺诈变得越来越普遍。
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我们需要同时考虑使CTV独一无二的业务和技术特征来理解问题:
每展示成本(CPM):
CTV广告目录为营销人员提供了新的、高价值的机会，但欺诈者和不良行为者也有很多理由利用它。由于每次印模的成本较高CTV与其他格式(如显示器)相比，CTV更昂贵。因此，欺诈的动机是显而易见的。稀缺降低了标准。由于欺诈性出版商收取的低费率，寻求最低CPM而不是最高影响的广告商将处于更大的劣势。
去年早些时候，一个机器人网络进入了100多万台安卓设备上的应用程序，目的是在电视上显示广告。它每天约有6.5亿次投标请求，欺骗了6000多个CTV应用程序。
验证与测量:
在CTV中，精度和测量是一个挑战。CTV环境的视频广告服务模板(VAST)几乎总是纯的，限制了购买者在设备上运行测量代码的能力。与其他形式的广告相比，央视的遥测性较少。
这阻碍了对广告成功与否的准确衡量。很难验证广告的印象，也很难验证广告是否真的是在真实的设备上播放的，是由人类观看的，还是由机器人编写的。它还会影响连接电视(CTV)数据的跟踪。
双刃剑——服务器端广告插入
在服务器端广告插入中，内容和广告被合并到一个视频流中，可以在Roku、Apple TV和Fire TV等OTT设备上无缝播放。这创造了更流畅的用户体验，同时确保来自买方广告服务器的数据不被最终用户掌握。欺诈方案使用服务器端广告插入来展示跨众多设备、应用程序和IP地址的虚假库存。由于该交易所无法区分合法用户和广告诈骗者的信号，该交易所向两个群体出售印象，从而使诈骗者从广告商那里获利。
举个例子，LeoTerra SSAI诈骗案，由双重验证(DV)，涉及欺诈性地设置在线SSAI服务器，然后在无限数量的设备、应用程序和ip上生成CTV库存。
回顾SSAI
由于SSAI很容易伪装欺诈流量，任何类似的行为SSAI内部交通应该仔细研究。接受使用SSAI的中介机构的供应不是一个好主意，同样也不允许没有专家指导的出版商供应。
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需要提高透明度
供应商应该对他们的活动所使用的库存保持透明。通常，营销人员对广告投放的位置、时间和渠道没有足够的透明度和信息。因此，很有可能会出现质量问题或可疑库存。
但好消息是，有一个推动坚持IAB透明度标准，使买家能够确定谁收到了广告展示的付款。这将解释透明度和避免打地鼠游戏。
降低广告欺诈的风险
CTV基础结构、度量和验证框架需要改进。需要复杂和先进的广告验证技术来降低风险。CTV提供商和广告验证公司之间强有力的整合可以改善这种情况。品牌应支持高质量的CTV库存，以降低网络安全风险。成功的CTV广告，品牌应该与安全、透明、值得信赖的供应商合作，他们能有效地理解CTV的细微差别。因此，他们应该进行细致的尽职调查和黑名单。监控广告出价流和数据，以发现任何违规行为。深入的尽职调查选择合作伙伴是谨慎的，以避免广告欺诈。尽管许多企业可能认为这是一项资源密集型任务，但这总比损失美元要好。
关闭的话
DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski说得很对:“这句谚语是正确的，欺诈跟着钱走。”随着CTV收视率的快速增长，营销人员需要更加警惕广告欺诈。他们应该与生态系统中的参与者携手合作，以确保电视的未来。设备制造商或服务器端AD插入供应商应该致力于强大的安全机制，以使不良行为者难以进入。尽职调查、强大的合作伙伴关系、品牌安全以及对欺诈形势的了解，可以帮助CTV环境实现其炒作和增长。
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