供应商管理

内数字广告:与M集团Vishal Sharma讨论

Vishal Sharma,GroupM数字交易主管拥有十多年数字广告经验,专攻数字交易、供应商管理、附属营销和性能营销Adsholers独家与他对话,以深入了解他的职业发展和不断变化的数字广告景色

是什么启发你专注数字广告交易

并管理KPO虚拟助手团队我对数字营销可能性的着迷随着我学习SAAS平台、SEO、SEM、email、短信等等而增长日新月异数字景观, 包括逆向连通电视和快速商务, 使我热衷于为客户提供透明可测量结果我目前在数字交易中的作用包括管理商业、定价、投球、伙伴推荐和客户策略开发

广告行业中你所见的最重要变化是什么? 这些变化如何影响你数字交易和性能营销方法?

数字媒体的到来改变了企业对待营销和广告的方式,为接触更多受众提供了机会。188bet体育投注社会媒体平台如Google、LinkedIn、Meta和Twitter,程序广告提高流程效率,提高广告定位精度Google和脸书十年前为显示广告焦点时,客户现在正探索这些巨型以外的新KIs,包括快速商务、可定位电视、性能企业和品牌活动

当前数字趋势影响广告行业,企业如何利用这些趋势超前曲线?

OTT平台在GenZ广受欢迎,电视紧跟后方,而广播直接邮件受关注度较低快速商务能加速交付和丝袜 改变电子商务前所未有AI在数字营销中获得牵引力,CatGPT是一个广受欢迎的解决方案,但如何有效提供提示和与技术通信仍是一个挑战。客户正在优化出价同时使用观众优化工具,FinalCast公司内部产品通过联通OTT平台电视盘点实现电视可定位性通过它可以详细锁定对象, 甚至在全印度使用特定的插码

编程广告兴起后, 你如何看待广告与媒体购买的未来演进?

尽管程序广告演化,但一些传统客户仍然使用非程序化执行方式,而大多数客户则采用程序化广告有效定位媒体现在购买需要最小人工干预,尽管人触摸对于大交易和定价优势仍然有必要

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企业计量数字广告运动成功率时应注重哪些关键度量法? 企业如何使用这些数据优化运动?

企业应测量CPM、CPC、CPS、CPL和ROI等量度来反算每个信道交付结果的效果和效率移动设备使用量和AI近年来大大增加了资料收集、存储和使用量使用可靠验证数据是实现营销运动目标的有效方式现时SAS工具可合并Ad技术与Martech优化运动并推荐最佳搭配广告商同时维护品牌要求和营销目标

青年专业人员想从业数字广告交易,你有什么建议?

基于我丰富经验,我向青年专业人士提供的建议是灵活和动态方法企业应准备学习并发扬光大,因为行业将不断演化数字营销为增长提供契机,专业人员在品牌在线存在所有方面都积累经验,为高ROI和网站排名制定策略,并使用数据驱动方法有效运动评价2023年预计田地会增长,对数字营销工作的需求很高。