退出锁定。进入现实-接下来会发生什么?
10周。70天。1680小时。Netflix上有太多的剧了。在其他任何时候,这些数据都是无意义的,但在冠状病毒的背景下,这鲜明地提醒了我们处于封锁状态的时代。奇怪的是,我们已经花了两个多月的时间自我隔离,练习社交距离,学习如何与周围的人重新互动。
企业已经转移到网上,公司已经转变了模式,员工成为技术传道者的速度超出了任何人的预期。从本质上讲,在这场大流行期间,我们一直生活在一种不做就死的心态中,所以现在全球经济开始开放,接下来会发生什么?
我可以再次戴上诺查丹玛斯的帽子,做出一大堆预测,但说真的,这有什么意义呢?没有人知道未来会发生什么,形势变化太快,多种因素在起作用,一种不可预测的病毒不愿按社会规则行事。我们现在唯一能确定的就是不确定性,尽管承认这一点很烦人。我们无法控制我们所处的环境,但我们可以观察正在发生的事情,以此作为当前塑造我们行业趋势的晴雨表。
电子商务的黄金机遇
“当世界分崩离析的时候,股市——尤其是广告科技——却在不断上涨。”考虑到每个行业都能感受到的连锁反应,乍一看,这似乎有点牵强,然而,华尔街对数字媒体的看法,由此延伸,广告技术无疑是积极的。
脸谱网报告收入持平4月份同比增长,通常不值得庆祝,但在全国范围内封锁的情况下,投资者对该平台的反弹能力充满信心。同样,谷歌和Snapchat的业绩也超出了分析师的预期。不过,预计第二季度的业绩将更为艰难。这是疫情期间司空见惯的高峰和低谷的真实写照,随着消费者行为模式的不断变化,主要的“围墙花园”将找到新的、更具创新性的方式来获得市场份额。
你只需要看看双头垄断在危机期间是如何发挥作用的。金星环绕。在过去的几周里,Facebook发布了大量的公告,从他们的Giphy收购到发射信使号的房间以及它的姊妹应用CatchUp视频通话,引起了轰动。在一片混乱中——他们受bitmoji启发的阿凡达应用程序就是一个典型的例子——出现了我们都在等待的东西:一个真正的、非常可行的进入在线商务的举动。
脸谱网“商店”将允许小企业在Facebook和Instagram上建立在线商店,未来还将把这一功能扩展到Instagram Direct、WhatsApp和Messenger平台。产品也可以在直播过程中被标记,如果扎克伯格的估计是准确的,每天大约有8亿人在Facebook和Instagram上参与视频直播,那么这里的机会是巨大的。
德意志银行(Deutsche Bank)的劳埃德•沃姆斯利(Lloyd Walmsley)表示,商店有可能带来高达300亿美元的增量收入,其中大部分来自进一步的广告机会。当你考虑到Facebook以这种方式在其所有平台上实现电子商务的基本原理时,这是有道理的;消费者离结账越近,广告商就越愿意花钱。这可能就是为什么贝佐斯在亚马逊的广告业务继续飞速发展的时候,一直在笑着赚大钱。当然,亚马逊也不能幸免。投资者被明确告知,在交易环境充满挑战、一些广告客户撤出以及价格承压的情况下,在第一季度收益报告发布时要“坐稳”。尽管如此,据报道44%的增长在第一季度和持续强劲的流量中,亚马逊将在很长一段时间内成为双头垄断的眼中钉。和Facebook一样,谷歌也在提防亚马逊的入侵。该平台最近在其购物网站上增加了有机列表,为零售商提供了数百万次日常购物搜索,而用户将有更多的购买选择。从表面上看,随着时间的推移,它可能会获得谷歌的市场份额和广告收入,而且还有一个额外的好处,那就是通过多样化的竞争,瞄准亚马逊的便利模式。
即使是规模较小的公司也在寻求进入零售行业。Criteo继续远离重新定位,为其零售媒体网络推出自助广告平台。考虑到目前零售媒体的价值,这种做法尤其精明。随着电子商务持续激增,传统媒体预算正以这种方式实时利用这一机会。冠状病毒爆发之初的“永远在线”心态,编程是最先被击中的人之一。品牌暂停了他们的在线活动;默认的“简单”选项,而不是审查他们的其他营销渠道。然而,在持续的挑战和压力之后,方案已被证明具有适应性、弹性和灵活性。它已经在反弹,我相信从长远来看,数字和电子商务将在整体广告中占据更大的份额。
尽管如此,即使在此之前,发行商仍然对他们的投资持谨慎态度,没有足够快地利用程序化机会。当然,现在各个层面都被迫进行了变革。数字化是一种需求,企业不再有等待的奢侈。2020年运营的本质是你必须“永远在线”。适应。审查。适应。审查。没有自满的余地。
就我而言,总的来说,我是一个相当乐观的人。寻找机会,承认风险,但要准备好采取行动,这一点在过去三个月里没有改变。随着事态再次开始发展,我们所有人都需要小心的是,放弃我们在大流行期间作为标准采取的“关键变革”心态。
杰夫·贝佐斯“第二天是停滞期。其次是无关紧要。随之而来的是痛苦的衰退。然后是死亡。这就是为什么它总是第一天。”
这可能比我想说的更病态,但他说得有道理。不再停滞不前。让我们让每一天都有意义。
电子邮件营销将如何帮助您的业务在2020年增长
在社交媒体、人工智能、聊天机器人、视频时代,电子邮件营销还存在吗?188bet体育投注一个值得思考的想法。
如果你觉得电子邮件营销已经失去了魅力,那你就大错特错了。
事实上,电子邮件营销正在增长,电子邮件活动仍然是品牌和企业的最佳策略。
就是这个,怎么了?
根据数据Statista (2020),2019年,电子邮件用户为39亿,预计到2023年将增长到43亿,占世界人口的一半。这清楚地表明,电子邮件营销是一个不容错过的机会。
以上关于2020年电子邮件营销统计的信息图提供了关于电子邮件市场的事实和数据,电子邮件市场仍然很强劲,也是最好的营销策略之一。
什么是电子邮件营销?
电子邮件营销比SEO、联盟营销或社交媒体更有效,因为它与受众有直接的联系。188bet体育投注它可以帮助你与潜在客户建立联系,培养他们,并将他们转化为客户。
然而,随着tiktok、Facebook和Snapchat的热度日益高涨,这种老派的策略还管用吗?
电子邮件比社交媒体更容易将潜在客户转化为买家。188bet体育投注这表明电子邮件是领先的社交媒体。188bet体育投注电子邮件的效率是Facebook和Twitter加起来的40倍。(麦肯锡)
订阅零售商报纸的顾客中,有三分之一是电子邮件营销信息的直接结果。(电子市场)
这些数字很好知道,但你仍然想知道,电子邮件营销活动在2020年有多重要?
这就是下一章的内容。
电子邮件营销在2020年的重要性
随着社交媒体和搜索的迅速普及,免费电子邮件在电子邮件营销中的重188bet体育投注要性比以往任何时候都要高。
让我们来了解一下2020年电子邮件营销的价值。
1.每个人都使用电子邮件:
年轻人用电子邮件做几件事——社交媒体和个人开支,邮件列表,品牌推广或业务。188bet体育投注所以,每个人都有一个有效的电子邮件地址。
2.电子邮件很容易设计和创建:
一个有吸引力和引人注目的电子邮件活动,一个小的企业预算与知名的电子邮件营销服务提供商可以创造奇迹,类似于大品牌。
在完成简报或免费电子邮件的设计后,企业可以迅速开始使用电子邮件活动进行推广。
3.电子邮件营销链接所有其他渠道
电子邮件活动是与受众直接沟通的渠道,也是推广营销策略的合适方式。
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大多数电子邮件服务提供商的页脚底部都有社交媒体图标,包括LinkedIn、Facebook或I188bet体育投注nstagram的链接。订阅者可以访问这些链接,并通过点击分享活动。此外,品牌可以在社交动态上分享评论和帖子,这样订阅者就可以在线上与品牌联系。
例如,Urban Outfitters的例子是一个视觉上吸引人的电子邮件,突出了他们最喜欢的Instagram帖子。另外,请注意电子邮件底部的分享按钮。
内容营销
77%的人更喜欢通过电子邮件活动获得基于许可的促销信息。首先,要准备一个相当大的电子邮件列表。有几种方法可以做到这一点,比如免费赠送一些东西,或者提供时事通讯更新、视频、研究报告、信息图表或有价值的内容。
充分利用有趣的图片和自定义RSS提要的内容。例如,美国户外活动总是在他们的电子邮件活动中包含有趣的内容。
在线研讨会:
品牌可以通过电子邮件向真正有兴趣听到和回应的订阅者宣传网络研讨会。
性能分析
电子邮件服务提供有关如何改进未来电子邮件活动和了解订阅者的信息。然而,这将是一项付费服务。
分析有助于跟踪活跃用户和参与用户,识别趋势和新市场。这些数据可以帮助重新定位活动,并以正确的方式使用营销资源。
利用数据收集:
电子邮件营销是后GDPR时代最受关注的营销方法之一。78%的人他们表示,如果公司通过电子邮件等不同渠道将自己的个人数据用于个性化体验,他们可能会信任这些公司。
通过电子邮件可以了解用户的行为,了解他们的习惯和兴趣,从而创建定制的电子邮件活动。通过调查收集活跃用户的高质量数据,可以创建个性化的电子邮件活动。
4.鼓励更多用户参与:
当营销人员鼓励用户更多地参与并让他们控制自己的收件箱时,他们就获得了用户的信任。在电子邮件活动的底部放置一个偏好中心链接,并提示新订阅者填写它。
一个偏好中心允许订阅者告诉品牌,他们希望多久收到一封电子邮件,以及他们喜欢什么类型的内容。下面是Brooks Running的一个偏好中心的例子。
5.保持自动化和技术的更新
电子邮件服务提供商总是提供最新的自动化功能,以便在以下方面为受众提供丰富的体验:
分割
销售沟通
-Re-engagement
a / B试验
最佳电子邮件营销活动
随着电子邮件营销重要性的深入细节,在下一章中,我们将看到最好的电子邮件营销活动的例子。
1.BuzzFeed
电子邮件营销活动:“Buzzfeed今日”通讯
新闻通讯是Buzzfeed最主要的流量来源。Buzzfeed有很棒的、有力的、简短的主题栏。他们有很棒的预览文本,迫使读者打开电子邮件。
如果它们的主题行是命令,则预览文本是主题行的逻辑详细说明。
他们的时事通讯从政治和日常新闻到DIY和烹饪。他们覆盖不同的受众,因为他们确切地知道该向谁推荐什么,因为他们的电子邮件细分。
2.Amarso
电子邮件营销——另一种接近购物车放弃的方式。
如果你的产品很吸引人,那就把它放在电子邮件营销活动的中心,针对那些购物但没有购买的客户。在这个两步电子邮件营销活动中,Amarso正在做同样的事情。
第一张图片是在购买了这些产品一个小时后发送给购物者的,而第二张图片是几天前看到的Amarso令人惊叹的产品。
3.Airbnb
在他们的电子邮件活动中进行简短,清晰和交流的反馈调查
他们的电子邮件活动简短,清晰,新鲜,极简主义,目标明确。他们的邮件直截了当,有明确的CTA。电子邮件活动看起来不错,很吸引人。在每封邮件中,你都会收到不同城市的指南。
电子邮件营销平台或电子邮件服务提供商(esp)
有很多电子邮件营销平台,但显然没有一个是单一的“最佳电子邮件服务提供商”。最佳选择取决于营销人员的目标、特点和列表大小。
在本章中,我将回顾五家顶级电子邮件服务提供商。突出显示了每个电子邮件营销平台的功能,定价,优点和缺点,以帮助营销人员为您选择最佳选择。
1.邮件黑猩猩
特性
-是最受欢迎和领先的电子邮件营销平台。
-它有一个出色的仪表板,包含预构建的模板、报告、列表等。
-电子邮件自动化,更好的集成,优化和分析。
定价
—永久免费计划,每月向2000名订户发送1.2万封邮件。
-根据功能和订阅者数量有3个包。
-基本版9.99美元,标准版14.99美元,高级版299美元是电子邮件营销计划。
了解更多关于定价的信息https://mailchimp.com/pricing/
优点
-最适合中小型企业,价格实惠。
-可以处理大量的电子邮件。
-消息可以发送到电子邮件客户端以及在Facebook, Instagram和其他社交媒体平台上进行推广。188bet体育投注
-易于使用所见即所得编辑器,可以访问报告的打开率点击,垃圾邮件,退订。
-友好的客户服务和优秀的电子邮件分析。
-帮助您定制的工具,为您的业务超过300个集成。
缺点
——定期更新和重新配置会破坏整个工作系统,因为用户必须理解和适应新的变化。
-除了聊天功能,不提供电话支持。
-单独添加电子邮件联系人很麻烦,并且具有有限的细分功能。
-通过Mailchimp发送的电子邮件通常会进入Gmail的促销标签或垃圾邮件。
2.Mailjet
特性
-它有最好的实时仪表板,并预装了免费的响应电子邮件模板和时事通讯
-有先进的报告功能,如跟踪交付和了解用户的行为。
定价
它有一个30天的免费电子邮件营销试用,每月6000封邮件,每天200封邮件。每月有基本、高级和企业计划三种套餐。
免费电子邮件营销试用30天,每月6000封邮件,每天200封邮件。
了解更多有关定价的资讯:https://www.mailjet.com/pricing/
优点
-仪表板是令人难以置信的先天和拖放编辑器选项允许用户创建不同的电子邮件模板。
-它提供一个报告,显示通常的数据,包括反弹,点击,等等。
-与竞争对手相比,价格合理,经济。
-这是一个发送、跟踪和传递营销和交易电子邮件的一体化平台,无需任何额外成本。
缺点:
-电子邮件模板的设计有限,不能存储图像。
-使用Mailjet的删除界面,从列表中取消订阅不活跃用户是很烦人的。
-分割选项有限。你可以发起活动,但不能设定条件,比如收件人是否已经/未打开/购买了该产品。
3.活跃的运动
特性
-它有一个直观的电子邮件模板生成器和先进的营销自动化
它具有细分、机器学习、客户关系管理和销售等功能
-它有最好的活动跟踪,免费的图像托管,电子邮件渠道,和自动回复。
定价:
没有免费的计划,但电子邮件营销测试运行可以做14天。Active的定价套餐受到两个因素的影响:联系人和功能。它有4个软件包可供选择——精简版9美元,高级版49美元,专业版129美元,企业版229美元。
了解更多有关定价的资讯:https://www.activecampaign.com/pricing/.
优点:
-仪表板显示了你的联系人的全部历史记录。并提供实时报告功能,显示跟踪的基本要素,如地理位置,点击,打开率,取消订阅的详细信息。
它与其他工具,如Facebook广告,Gmail套件,网站等有很好的集成。
-潜在客户评分有助于销售团队优先考虑客户,并具有动态内容。
-提供免费迁移服务。与其他工具不同,Active Campaign不收取您从一个电子邮件营销工具到另一个的数据。
缺点:
-价格不是最低的,但物有所值。
-布局不友好,许多好的功能不能被用户无缝访问。
-处理大量电子邮件变得困难。
4.Klaviyo
特性
- - - - - -它帮助电子商务营销人员建立、衡量和优化电子邮件活动。
-有一个无障碍的仪表板,显示所有最近的活动基于收入,天数,和更多。
-基于行为和交易数据的平台细分非常出色。
-开始您的活动与预先建立的电子邮件模板,可以自定义。
-使用自动回复器自动发送电子邮件给观众。
定价
它提供多达250个联系人的免费试用,可以发送500封电子邮件。这些计划是根据联系人的数量制定的。价格随着联系人数量的增加而增加——最多14.6万个联系人的最高价格为每月1700美元,500个联系人的最低价格为25美元。
了解更多有关定价的资讯:https://www.klaviyo.com/pricing
优点
-易于设置和用户友好。
-加强与Shopify整合的电子商务业务。
为售后服务提供个性化的产品推荐。
-可视化地转换电子邮件工作流程和注册表单来收集线索。
-访问营销自动化,以便在客户放弃购买后跟进客户。
-整合Facebook定制用户,并创建一个全面的营销活动。
缺点
-定价过于激进,对小企业来说太高了。
-对于初学者来说,界面最初可能具有挑战性。
-有限的客户聊天支持,没有电话支持。
-在与Magneto集成和检查分析信息时可能难以使用。
5.Gmail
特点:
-每个人最喜欢的电子邮件营销工具。
-谷歌提供的免费、广告支持的电子邮件服务。
它是Google G Suite的一部分,拥有15gb的存储空间,彩色编码的收件箱和过滤器。
-适用于所有类型的企业。
-GMass扩展可用于发送个性化和批量电子邮件到Gmail帐户中的每个电子邮件地址。
定价:
这是一项免费服务。
优点:
-免费、稳定、快速
-提供99.9%的垃圾邮件和病毒防护。
-与整个谷歌套件集成。
-安全的web平台,可以定制到一定程度,保持它的干净和简单。
-与Hangout集成,可以通过电话或聊天直接联系客户。
-出色的处理大型附件和大量电子邮件。
-可以通过登录Gmail帐户使用商务电子邮件地址。
缺点:
-在一些桌面软件或企业应用程序上可能不太容易工作。
—收件箱中没有电子邮件备份。
-它连接到谷歌驱动器存储,因此,如果它是满的,那么它在接收电子邮件产生问题。
-许多客户邮件被发送到垃圾邮件。
-从主机服务器收集邮件,不会很快收集邮件。
为什么很多人使用Gmail进行电子邮件营销?
- 它具有垃圾邮件过滤器,可以降低域欺骗、网络钓鱼和其他恶意行为的风险。
- 它具有强大的功能,节省了搜索邮件和引用旧邮件的时间。
- Gmail用户高度参与,这是电子邮件营销的关键点。
如何使用Gmail发送时事通讯?
GMass把你的普通Gmail帐户变成一个强大的电子邮件营销平台。没有GMass,谷歌的平台允许你发送电子邮件营销活动给你的g套件中有限的人。
使用GMass可以帮助您通过世界上最高的交付服务器发送电子邮件,并提供最高的打开率。它还包括以下功能
GMass为您的Google或Gmail帐户提供以下电子邮件营销功能:
——开放跟踪,
点击跟踪,
邮件合并
信息个性化,
—群发邮件或批量邮件服务
调度。
-创建一个邮件列表
遵循的最佳实践电子邮件营销
结束
多年来,电子邮件营销的重要性与日俱增。根据本文提供的所有见解,以下是一些要点:
-电子邮件很容易整合数字营销活动。
电子邮件营销提供了与用户建立个人关系的空间。
电子邮件营销是不断发展的,这意味着电子邮件营销策略也应该随着时间的推移而改变。
-技术创新不断改善电子邮件营销,订阅者与电子邮件互动的方式也在改变。
-这证明了电子邮件营销将继续存在,电子邮件营销自动化是正在赶上的新趋势。是时候提升游戏并思考下一个活动的新技术和策略了。
了解更多:Facebook将推出“电子邮件营销”工具包。
虚假机器人和操纵数据导致数字营销策略失败。
营销策略的数字化增加了对数字营销策略高投入和更好效果的需求。游戏已经改变了,它不再是关于点赞和观看的数量,而是关于正确的用户对内容的参与。营销平台的大量增加增加了对目标导向和结果驱动的营销的需求。
正如彼得·帕克原则所说:”能力越大,责任越大!”营销平台的增加,增加了获取理想数据的挑战。机器人正在操纵客户的数据,这些数据是公司从各种来源提取的,这加剧了挑战。这些数据包括登陆页面生成的数据。
营销公司正在努力区分人工填充的数据和高级机器人填充的数据。这导致对开发技术的需求增加,这些技术可以帮助营销公司解决这个问题。
数据操作并不是唯一令人烦恼的事情!无数人每天都在数字营销工具上投入他们的关键资金。他们这样做是为了获得营销利益。与客户的每一次互动都让他们付出代价。每一次互动都很重要!即使是和机器人。
一个人运行全球活动,通过使用数字营销策略,如登陆页面分析转化率。他观察到他的页面吸引的流量是巨大的!然而,这种转变令人悲伤。广泛的分析帮助他发现,大约37%的页面数据是机器人驱动的假数据。这意味着他37%的支出完全浪费了,变得无关紧要。你不认为这是对那些在数字营销上投资的人的不公平或欺诈行为吗?
这还没完!营销团队追逐从互联网上收到的虚假数据,导致生产力下降,浪费了关键时间。团队的时间和浪费的努力相当于公司的金钱和资源。公司可以利用这些资源为客户提供更好的服务。188金宝慱真人亚洲体育
如何避免这一危机,并找到解决这一日益严重的问题的办法?
最重要的是,我们应该采取预防措施,而不是根据数据的真实性来处理或区分数据。因此,换句话说,我们应该阻止机器人进入营销领域。营销团队可能没有足够的时间来检查数据。
例如,营销人员应该准备好检查用户会话的行为和真实性。这将很有可能帮助他们监测一个训练有素的机器人和一个真正的人类之间的行为差异。首先,这些策略可以应用于不同的活动,并且可以防止从互联网收集虚假数据。其次,通过特殊的技术、方法和类似的附加挑战,应该阻止Bot填写web表单。总之,这不仅有助于保持数据的真实性,而且同样也有助于节省客户的资金。
数字营销活动的结果只有在人类处于接收端的情况下才有效。因此,行业的发展和新市场的发展需要技术,最重要的是帮助将信息进一步传递给合适的受众,消除机器人的干扰。通过这样做,他们可以通过保持营销人性化,不仅在今天,甚至在未来获得更好的结果。