广告之战:Borzo揭示谁赢了——广告团队还是人工智能?
Borzo一家全球快递服务公司进行了一项案例研究，比较了人造广告和人工智能生成广告的效果。该研究在Facebook、Instagram和谷歌上发布了两组广告横幅，以确定哪种方法效果更好。该报告旨在探索人工智能驱动的广告工具的潜力，并将其与人类团队制作的广告进行比较。随着人工智能驱动的工具在行业中越来越突出，这项研究的结果可以指导企业决定在营销策略中使用哪种方法。
博尔佐做了什么?
博尔佐用两组广告横幅做了一个实验。第一套完全由3个人工智能工具创建，并使用Viewst进行编译，而第二套则由公司的营销团队开发。
这些横幅广告并行运行了一个月，总预算为19065美元，谷歌广告预算为12775美元，Facebook广告预算为6290美元。
它是如何制作广告横幅的?
为了创建人工智能生成的横幅，ChatGPT提供了副本，而MidJourney和DALL-E开发创意，并在Viewst中编译最终输出。
营销团队包括文案和设计师，而付费专家在两个活动中都是一样的，因为他们优化和评估结果。
人工智能图片来源:Social Samosa
营销团队形象来源:Social Samosa
你会大吃一惊的。这是结果，
-人工智能横幅广告的客户获取成本(CAC)也比人工横幅广告高2.5倍。
- AI横幅广告的点击率(CTR)比人工设计的横幅广告高3倍。
b谷歌广告活动显示，与人类设计的带有文本的横幅相比，带有文本的AI横幅的CAC要低26%
此外，AI横幅广告的浏览转化率(VTC)提高了32%，尽管它们的点击率较低。
哇，这些结果出乎所有人的意料吗?
观察
Facebook和Instagram的广告活动表明，人工设计的横幅在吸引客户方面更有效。
-人工智能生成的广告在吸引注意力方面更有效，但尽管烧钱很多，却无法产生客户。
-然而，人为设计的广告吸引的注意力较少，但在产生线索方面更有效，同时消耗更少。
影响及未来展望
- - - - - -该活动表明，人工智能在执行方面比人类更有效率。人工智能在4小时内准备好了活动，而考虑到计划和任务负荷，人类需要3-4天。然而，人工智能需要50-60个提示来制作广告图像，而人类设计在收到简报后只需进行最小的修改，因此不那么繁琐。
-人工智能的输出精度低于人类设计师。此外，人工智能创造的创意大部分呈现出鲜明的色彩，而不是品牌色彩。
Facebook、Instagram和谷歌上的广告活动表明，人工智能生成的横幅广告可能会带来更高的点击率，但与人类设计师创建的横幅广告相比，人工智能生成的横幅广告通常更昂贵，产生的潜在客户也更少。
-虽然人工智能能够生成更有吸引力和更高效的图像，但人为干预仍然是优化最终输出的必要条件。
Adscholars在领英上进行了民意调查最近，大多数投票显示人工智能可以增强广告内容的个性化。然而，尽管案例研究强调了人工智能的潜力，但它对当地企业家和小企业更有效。对于大品牌来说，完全依靠人工智能可能不可行，但它在加快整个过程方面仍然是有用的。
印度Borzo的市场经理Devesh Gangal说:“我们一直在寻找创新的方式来吸引我们的观众，这次我们勇敢地尝试了一下，让我们的营销团队与人工智能进行较量。”
“Meta可能需要更多的时间来学习和吸引人工智能生成广告的低CAC客户，但我们并没有禁用b谷歌上的人工智能横幅广告，并将继续与他们合作。随着我们继续完善在线广告的方法，我们很高兴看到人工智能在营销中的未来应用。”
