关键的见解:
- 广告工作室于2017年推出，此后Spotify的用户数量几乎翻了一番。
- Spotify的全球移动下载量增长了11%。
- Spotify报告称，视频账户的广告收入平均占总广告收入的25%。
- 在过去的一年里，Spotify的活跃广告客户增加了68%，广告投放量翻了一番。
Spotify宣布在加拿大、英国和美国的自助服务平台Ad studio上投放视频广告。此次更新仅对最近添加的广告客户开放向Ad Studio测试市场4月。
广告工作室最初是为中小型广告商创建的，用于与Spotify听众建立联系，并为平台创建预算友好的定制音频广告。今年4月，它又扩展到18个市场，并退出了测试版。
Spotify Push into Video Ads可以提高品牌知名度和品牌召回率。
Spotify说，其他平台上的用户通常更喜欢静音观看视频广告，但Spotify的听众“听着他们的声音”。“除了音频广告外，视频广告还能为品牌在焦点时刻提供视觉讲故事的机会。
这家流媒体巨头进一步指出，播放带有音频的视频广告比单独播放视频广告能产生更高的品牌效果广告召回率提高1.9倍，品牌知名度提高2.2倍据该公司数据显示。
该公司在一份声明中表示声明，
“与许多其他平台不同的是，在Spotify上，听众已经开始使用他们的声音，这为品牌的信息被看到和听到提供了宝贵的机会。这种多感官体验可以扩展品牌的音频广告策略，提供另一个触点来吸引听众的注意力，并在所有相关时刻分享信息。”
使用Spotify Ad Studio的创意津贴增加广告商
广告工作室在全球22个国家提供免费服务，为品牌广告制作创造了一个公平的竞争环境。Spotify广告工作室的广告商可以上传一个脚本，在短短一小时(有些情况下是48小时)内，他们就会提供一个完整的广告，包括音乐和画外音。
该公司表示，37%的Ad Studio客户依赖他们的免费画外音工具来制作广告。此外，5月份有50%的广告客户使用了这一工具，较3月份增长了11%。
广告工作室提供了两种广告格式的视频广告-水平视频和垂直视频。水平视频可以在所有平台上运行，垂直视频针对iOS和Android进行了优化。
图片来源:Adweek
图片来源:Adweek
为什么品牌应该在Spotify上做广告?
该公司报道最近，它拥有2.86亿活跃用户和1.3亿付费用户。Spotify是全球第三大广告商，仅次于Facebook和谷歌。
Spotify Ad Studio使品牌能够接触到有针对性的相关客户。他们的程式化音频广告是接触X世代及以上人群的最佳方式。
如果你认为广告可能会惹恼Spotify的听众，那就大错特错了。各州统计数据，75%的数字音频听众认为免费流媒体服务上的广告完全没问题。47%的人认为Spotify上的广告比传统电台更不具有侵扰性。
例如，品牌可以考虑在Spotify上做广告，瞄准那些对当前潮流感兴趣的时尚受众。广告商可以利用Spotify登录用户的数据，如情绪、偏好、收听习惯、兴趣和活动。这将有助于品牌制作定制广告。
了解更多:Spotify在与全球领先的播客公司Joe Rogan达成协议后的23分钟内，市值增加了17亿美元。
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