一般来说，传统观点认为，在市场疲软时，出版商会以更低的价格卖出更多的广告单元。然而，发行商却反其道而行之，减少库存以减少短期收入，防止库存价格进一步下跌。从长远来看，这将有助于他们的业务，不会陷入降价的陷阱，而降价是很难赢回来的。
程序化广告市场是在拍卖系统下运行的，广告客户需求减少，出版商网站流量增加，这使得程序化广告的CPM下降了10%-20%。由于买家现在对价格比品牌更忠诚，出版商正在防止价格进一步下跌，从而使他们的库存在长期内贬值。虽然一些出版商正在减少公开市场上的库存，以防止价格进一步下跌，但其他出版商正在利用广告位来推动内部订阅，或从页面上删除广告位。例如，Buzzfeed正在取消可视性评分较低的显示广告。
不幸的是，出版商是独立行动的，没有考虑到对整个市场的影响。他们的目标是保护自己的库存价格不跌至低位，因为他们担心需要更长的时间才能恢复到以前的水平，尤其是如果广告商现在以低价购买，而以后当价格恢复正常时不愿支付更高的价格。
据Digiday报道，广告销售报告平台STAQ的首席执行官安迪·艾伦塔尔(Andy Ellenthal)也有类似的观点，他说，当广告商回到正常的支出水平时，“他们绝对会记得，2020年4月，出版商(每千次印象)的收入是25美分。”
图片来源:数码日
根据上面的STAQ图表，美国公开拍卖的平均显示广告CPM从3月1日的1.34美元下降到5月3日的0.91美元。
尽管平均CPM已于4月8日触底于0.83美元，但Andy Ellenthal认为CPM不会经历u型复苏，而更可能是l型复苏，即缓慢而稳定的上升趋势。这意味着CPM下降最少的出版商将不得不支付较短的费用，以恢复到以前的价格。
DigiDay采访了几位出版业高管，其中一位高管表示，
“我必须管理我的供应，以保持与需求的平衡，而需求下降得如此之快，现在我们试图走在前面。为了控制CPM，我们可以减少多少供应，而不会对我们的业务造成比现在更大的伤害?”
另一位出版商高管表示，在他们的网站上删除一个广告单元，相当于每月产生超过10亿次的印象。这是一个慷慨的数字，但还不足以影响市场。Media Math的DSP每天的印象超过1800亿次。
对此，埃塞尔说，
“这些发行商总是需要在填充量和收益之间取得平衡。很有可能他们现在不会100%地填满他们的广告位。如果你有10亿次印象都卖不出去，如果他们只是为了获得更好的印象而压低价格，那这些印象还有什么价值呢?”
许多出版商已经将底价调整到可以出售库存的最低水平。然而，较低的广告需求迫使出版商减少库存，保护价格，因为在程序化广告中，一切都围绕“价格”展开。
其中一家出版商从第一季度开始每两周就将底价提高15%。然而，在3月的下半月，大量的印象没有售出。出版商本可以降低价格来出售库存，但他没有这么做，他说:“我绝对不想把楼层降到25美分，因为我不想看到蹩脚的广告。”
广告价格越低，就越有可能向不受欢迎的广告商让步，从而危及吸引真正广告商的能力。出版商利用这一需求下降的机会寻找潜在的广告商，但他们担心较低的CPM会降低广告商对程序性直接或私人市场交易的兴趣。
出版商也在寻找这个机会，尝试重新利用印象，以促进他们的其他业务，减少对广告商的依赖。例如，如果出版商看到自己的广告宣称自己的订阅产品能够吸引更多的订阅者，并产生比那些印象更大的收益，他们就会从自己的广告活动中赚钱，而不是从程序化广告中获得收入。
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