行业指数的一项调查显示，只有6%的业内人士对目前的数字广告生态系统感到满意。这项调查是由Adledger这是一个非营利性的研究和开发联盟，为数字媒体开发全球技术解决方案Madhive这是一家电视广告解决方案公司。
超过100个品牌、广告商和出版商接受了调查，以了解广告技术的现状和未来，只有6%的人对目前的数字广告生态系统感到满意。另有92%的受访者认为，有必要进行一场全行业的革命。AdLedger执行董事克里斯蒂安娜·卡恰普奥蒂表示，
“数字广告仍然面临透明度、欺诈和碎片化等问题。这是因为当我们需要开发由创新技术驱动的新基础设施时，我们只是在一个根本破损的系统上贴创可贴。”
这些数据公布之际，澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)开始对广告技术行业进行调查，称其“不透明”，并呼吁该行业提供反馈。
Meredith Corporation执行副总裁/首席业务和数据官Alysia Borsa表示:“广告技术的生态系统绝对需要改变。她进一步补充道:
“缺乏透明度导致了欺诈，导致了低质量，导致了糟糕的表现。这是一个非常糟糕的循环。”
调查的其他发现还包括，83%的受访者认为密码学可以用来提高透明度和效率，大多数人都同意密码学可以改善与欺诈相关的问题(66%)和跟踪结果的能力(66%)。72%的受访者认为，在未来五年内，我们将看到重大的整合。
MadHive的首席执行官Adam Helfgott说，
“这个行业迟早会意识到，必须结束这种不正常的关系，唯一的解决办法就是用下一代技术。”
“区块链和密码学已经消除了欺诈，并解决了OTT上的类似问题，整个行业团结起来，彻底改革这个系统只是时间问题。”
MadHive、TEGNA和IBM最初创建AdLedger是为了联合广告业开发下一代技术标准，解决当前生态系统中的问题。
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