IPG的全球UM将被评为《弗雷斯特浪潮:全球媒体机构》2020年第二季度报告的领导者。后者对那些利用数据平台改善媒体执行和广告创意，并为客户创造综合和集中体验的机构给予了最高的评价。
澳大全球牵头10家媒体机构进行了评估。为了符合这份报告的要求，每家机构每年都需要100亿美元的账单，并雇佣超过6000名员工。
Forrester首席分析师Jay PattisallUM在Forrester媒体代理浪潮中处于领先地位Kinesso这是其首个基于Axicom的业务。它使用数据服务进行典型的洞188金宝慱真人亚洲体育察，现在应用于为数字广告活动开发内容，识别受众，并以精确的方式将内容定向给受众。
Forrester对UM Worldwide的评价:
“客户喜欢UM，因为它对新兴技术的应用，它与代理机构和出版商的合作关系，以及它的数据技术战略。我们喜欢该机构在决策时对业务分析的重视，以及它在制作基于数据的好莱坞级内容方面的前瞻性方法，这些内容为客户带来了新的收入来源。”
其他强有力的竞争者也名列前茅，包括宏盟集团(Omnicom)的OMD、阳狮集团(Publicis)的Starcom和电通(Dentsu)的Carat。与此同时，WPP代理公司MediaCom、Mindshare和Wavemaker在执行方面得分很高，因此被排在“最佳表现最强”的下一个部分，但在战略部分落后于宏盟集团(Omnicom)的PHD、阳狮集团(Publicis)的Zenith和Havas Media Group。
Jay Pattisall不支持WPP媒体机构的分权方式，他说，
我的判断是，在现阶段，更集中的结构更有利。
与媒体建立创意伙伴关系
“精密创意”正在成为媒体机构的核心和关键能力——他们制作多个版本的广告，分发给高度定向的受众。
例如，一家机构利用数据制作了一部名为“5B”的长片纪录片，并通过付费推广来确保它能吸引到正确的受众。这表明，创意存在于媒体机构内部，或者是紧密合作的。Pattisall评论说:
“由于他们有能力与数据平台、技术、机器学习和人工智能合作，(媒体机构)现在创作的内容在很大程度上是数据驱动的。”
程序化是一种新的方式
Forrester将程序化与媒体机构的整体购买能力相结合。今天，一切都在向程序化发展，包括数字和可寻址电视等新兴领域。
该报告的标准之一是评估机构如何使用私人市场(PMP)来管理库存，并将适当的库存定向给客户，并观察这种策略对浪费和欺诈的影响。
了解更多:2020年的程序化广告平台:完整指南
数据和身份
许多机构数据平台正在向集成方向发展，但仍有少数机构依赖某种形式的第三方数据。因此，媒体机构需要与客户一起构建第一方数据。Pattisall说,
“这是一个不断变化的世界，隐私和科技公司对cookie弃用的方法都在变化，所以他们需要继续创新，以保持在这方面的领先地位。”
拥有身份和受众的数据将有利于媒体机构将数据驱动的创意人员带到他们集中提供的最前沿。Pattisall补充道:“我知道(各大品牌)都渴望利用观众数据来扩展创意内容。”
媒体机构的未来之路是提供包括技术、媒体和创意在内的简化服务。
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