世界各地的广告商都在寻求从他们的广告技术供应商那里获得更多的透明度和数据。然而，在谈判中，谷歌是一个坚持不懈的人，在广告技术领域占据主导地位。
最近，一家美国零售商决定不再从全球最大的在线广告Digimarketplace谷歌ad Exchange购买广告。他们希望获得有关去年节日期间他们中标或败选的详细日志级数据，但谷歌拒绝了。所以，广告商把钱花在其他编程平台他们愿意分享数据并提供折扣。
据Digiday报道，这家美国零售商的显示屏主管表示，
“谷歌的广告交易没有上榜，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是关于他们在我们媒体上的收费，而且是关于我们已经可以从我们的需求方平台上获取的任何信息。”
广告商不知道谷歌从竞价中赚了多少钱。谷歌分享的是聚合信息，而不是印象级别的数据cpm(每1000印象成本)。因此，许多广告商现在都在寻找一种能够提供更好cpm和数据完全透明的替代方案。
一些美国广告商正在减少(如果不是完全停止)在谷歌平台上的支出。正如广告技术高管向Digiday解释的那样，宝洁公司的营销人员正在减少他们在谷歌的广告交易平台上的花费。他进一步扩大了这一点，宝洁不太可能从谷歌的广告交易中抽出媒体资金。毕竟，谷歌掌握着拍卖的权力，这意味着它可以为广告商保持更低的价格，并且比其他市场表现得更好。
目前，一些规模较大的程序化广告客户正在权衡从谷歌市场赚多少钱。然而，那些从其他出版商那里获得更好cpm的公司已经完全停止从谷歌购买广告。另一方面，一些大型的程序化付费用户正在推动谷歌分享更细粒度的数据，否则他们将寻求其他广告交易。
节目广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼向DigiDay表示:“我们看到谷歌的广告交易在整个蛋糕中所占的比例略有下降。”
他说:“我不知道具体比例，但这个比例比较低，但并不显著。，他进一步补充道。
然而，谷歌显然宁愿失去一些聪明的程序化广告客户，以保护大量其他广告客户的份额，不管他们支付的价格是多少。
在过去的十年中，谷歌的拍卖模式让媒体买家陷入困境，一方面，谷歌为广告商提供了受众定向的特定数据，并有更好的机会在自己的平台上赢得广告拍卖，而不是在竞争对手的平台上。然而，另一方面，这些好处只针对那些使用谷歌的广告技术产品购买其库存的广告商。一些广告客户对谷歌的设置不以为然，但许多人认为，在谷歌的平台上工作优势更多，缺点也有限。
竞争对手广告技术供应商，也被称为供给侧平台，很快就通过头部竞价对每个印象进行竞价，扭转了局面。他们开始了第一价格拍卖，广告客户可以完全按照他愿意支付的价格出价，不像谷歌的广告交易，广告客户支付的价格略高于他们的出价。
最终，谷歌屈服了，并在2019年改变了政策，引入了统一拍卖，这将使谷歌与Pubmatic和Rubicon Project等竞争对手平台处于平等的竞争环境中，这些平台可以让广告商根据需要获得粒度数据。来自竞争对手平台的数据正在帮助广告商在这个竞争激烈的市场中制定最佳的低费用cpm路线。在这些拍卖中，有可能同一发行商库存同时被多个广告技术供应商提供，导致广告商为库存支付更多费用。为了避免这种情况，广告商正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易，其中许多交易依赖于他们从供应商那里收到的数据。
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Turkiye Haberleri