一些出版商一直在批评谷歌广告策略。尽管如此，根据ssp的广告商认知调查，新政策并没有以任何实际方式伤害出版商。
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该报告包括150多名数字广告销售和运营专业人士。这些网站每月约有300万访问者。
随着谷歌广告政策转向首价拍卖，近4%的出版商声称他们受到了负面影响。约47%的人表示，随着政策的变化，他们看到了商业的积极变化。然而，43%的人认为它不会改变任何事情。
类似地，谷歌广告政策最近改变了统一定价的规则。4%的出版商认为业务受到了负面影响。30%的出版商认为这种变化很有吸引力，并经历了增长。其他出版商则认为这一变化不会影响他们的业务。
advertising er Perceptions总裁兼首席战略官凯文·曼尼恩(Kevin Mannion)表示:“出版商倾向于戴着白帽子看待谷歌。”发布者信任谷歌，因为它的创新方法，端到端集成，以及为Adx需求池提供的持续更新/访问。
谷歌广告经理的需求在其用户中不断增加。从去年第三季度的报告来看，谷歌在市场上的地位在加强和飞跃。
曼尼恩说:“谷歌在这方面比其他任何广告技术类别都更具主导地位。
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OpenX、SpotX和Verizon media等其他受欢迎的前10大服务提供商中，认为这些解决方案最好的发行商占3%至6%。
在用户数据库中，谷歌广告管理器的份额最大，达到81%。大约46%的人声称正在使用亚马逊出版商服务。其他14家ssp在接受审查的出版商中所占的比例接近11%至35%。
谷歌锁定了它最好的位置，因为它的技术进步。78%的出版商选择谷歌是因为“优越的技术地位”。
自去年以来，谷歌在出版商中的地位有所提高。现在，90%的发布者认为谷歌广告管理器是一个更好的解决方案，而去年这一比例为79%。
大型到中型出版商对ssp的偏好。
出版商根据用户数据库分为大型、中型和小型出版商。谷歌广告管理器和亚马逊出版商服务是首选的所有规模的出版商。188金宝慱真人亚洲体育
出版商在大型和中型出版商的基础上进行比较。广告客户对ssp的看法的调查结果突出了一些重要的影响因素。
为了理解堆叠的工作，以及基于ssp的受欢迎程度进行排名，让我们以指数交换为例。
Index Exchange在所有用户中排名第三。近44%的大型出版商正在使用它。能够受到44%的大型发行商的欢迎是非常棒的事情。然而，小型发行商不太喜欢这种方式(14%)。
这将导致Index Exchange到堆栈的第三个位置。
Verizon media在大型出版商中排名第七，而在小型出版商中排名第四。
还有其他因素可以决定ssp的排名。
小型出版商是指独立访问者少于2000万的出版商。小型发行商使用近4个ssp。然而，任何拥有超过2000万独立访问者的大型发行商都使用6个ssp。
图像信用转换器。
重塑产品品牌会让用户数据库付出代价。
重塑产品品牌并不容易，因为品牌随着时间的推移慢慢在市场上赢得地位。
通过观察威瑞森媒体的决定，我们可以看到一个品牌因品牌重塑而失去人气的例子。威瑞森媒体重新命名誓言媒体花费了大量的用户数据库损失。
同样地，AppNexus将自己重新命名为Xandr monemonetization，这也导致了大量发行商的流失。从43%下降到19%。
Mansion表示:“Verizon媒体正在反弹。”人们对它的看法正在改善。其市场领导地位和技术愿景分别有10%至20%的净增长。
OpenX也因其技术优势下跌了11个点。今年OpenX失去了近一半的用户，这些用户曾认为OpenX是市场领导者。这一比例下降到36%。根据报告，OpenX是第三大最受欢迎的解决方案。
这与品牌重塑的因素无关。
大流行前的观点。
这项调查是在2月份进行的，当时是新冠肺炎大流行的开始。
疫情期间，用户对服务提供商的创新需求有所增加。市场正在重塑自身，出版商正在呼吁ssp加快步伐，描绘更干净的广告。
发行商希望ssp在以下因素上做文章:
不良广告故障排除- - - - - -64%的发行商认为这一点至关重要。
通过广告防止库存反装- - - - - -64%的人认为这一点至关重要。
阻止虚假流量——68%的发行商要求将其作为关键步骤。
曼尼恩说:“出版商告诉我们，他们的目标是对欺诈和不良广告采取零容忍态度。“他们希望他们的ssp成为他们在这方面值得信赖的合作伙伴。”
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