2022年是CTV年——一个被俘虏的观众，一个引人入胜的屏幕!
在联网电视(CTV)上做广告就像一个进入客户客厅的公开邀请。一个不容错过的好座位。这些数据可以证明这一点!
eMarketer预计CTV广告支出将达到144.4亿美元，比2020年增长60%。到2025年，这一数字将增加一倍以上，超过300亿美元。
将基于观众的购买与线性电视历来闻名的高质量、引人入胜的内容相结合，就有可能释放这些广告收入。行业专家的目标是更多地关注身份、互动性和参与度、广告支持视频点播(AVOD)的增长，以及电视和在线视频的融合。
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测量与鉴定
广告衡量主要是一个来自生态系统碎片化的挑战。换句话说，没有共同的货币。
尼尔森的基于面板的方法可以在线性电视中无缝工作，但对于高度动态和可寻址的CTV生态系统来说，它被证明是不够的。这种方法无法为广告商提供对广告活动效果的必要洞察。这导致它在9月份失去了媒体评级委员会的认证
最根本的问题是缺乏跨各种CTV平台的通用标识符。一个通用的、跨平台的标识符将简化媒体购买者对CTV广告活动的规划和分析。因此，我们尝试使用替代货币来衡量线性和CTV平台上的重复受众。
CTV大量使用IP地址作为其最后一个非基于同意的标识符。然而，由于不断提高的隐私法规，IP地址可能会在2022年被计算在内。因此，行业参与者必须继续尝试新方法，以充分利用他们所拥有的用户数据。
与此同时，洁净室技术也将得到提升。数据共享干净的房间是一种安全可靠的方式，让媒体公司和广告商分享他们的第一方数据，用于定位和衡量目的。该系统将帮助电视广告商超越性别和年龄等基本人口统计数据，进行更高级的基于受众的购买。
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互动性和参与性
这是内容的黄金时代。另一个即将到来的大转变在CTV的景观-互动内容
高质量、创意和吸引人的内容将是吸引忠实观众的关键。CTV为互动节目注入了新的活力，帮助品牌与消费者建立联系
参与互动节目的观众在观看电视内容时更有可能对电子商务广告做出反应。通过测验、广告选择器或简单的品牌目录与广告互动的用户通常会在广告运行后停留更长的时间。
购买用户在屏幕上看到的内容将加快速度。广告商必须衡量的不仅仅是印象，还要以新的方式衡量用户参与度，推动现实世界的购买。
话虽如此，看电视是不够的——这取决于你在看什么，以及你对这件事的投入程度。这将决定观众对广告插播和广告中的信息的参与程度。
电子商务营销人员受益于CTV渠道，因为他们推动了整个渠道的行动。中央电视台的广告经常提示人们在看完广告后上网搜索他们想要的东西。
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避免是不可避免的
所有付费视频内容都没有广告。
然而，到2021年，订阅内容将向广告支持的内容倾斜。数以百万计的用户非常迅速地订阅了流媒体服务，这一趋势在2020年大流行期间只会加速。188金宝慱真人亚洲体育
直到最近，最流行的选择还是视频点播订阅。尽管如此，市场趋势表明，基于广告的视频点播正在以惊人的速度增长。IAB的一份报告支持了这一发现，该报告显示，62%的观众更喜欢带有广告的免费内容。其中一家公司Roku在其2020年年度报告中透露，使用其基于广告的模式开设了1400万个新账户。
数据显示，订阅疲劳正在形成。TVision报告称，从2021年第一季度到2021年第三季度，在AVOD上花费的时间增加了9.3%，占比为38%。与此同时，订阅平台(SVOD)的收视率下降了8.6%。
的渗透AVOD188金宝慱真人亚洲体育服务也不会很快放慢速度，特别是随着更多高质量的内容进入这些平台——这是游戏规则的改变者。这是一个良性循环:更多的内容意味着更多的观众，从而带来更多的广告收入。随着AVOD将观众、广告商和内容创作者聚集在一起的能力，货币化将继续受到欢迎。
2022年将会有新的进入者进入市场，他们将通过更个性化的定位更好地进入电视。然而，这并不意味着SVOD的前景黯淡。为了保持在新常态的顶端——无尽的消费者选择——流媒体平台需要投资和扩大他们的内容供应。
融合是未来吗?
随着观众习惯从传统的线性电视转向支持互联网的连接电视(CTV)或其他视频点播(VOD)选项，广告商很难达到规模。尽管传统的线性电视仍然具有大众吸引力，并且是任何媒体计划中必不可少的组成部分，但广告商也可以通过CTV追求细微差别，灵活性和精确性。
那么，收敛是答案吗?
对于线性广告，广告商们正转向CTV以获得增量覆盖。广告客户的增量覆盖范围代表了他们的线性和CTV广告的重复受众。那些无法通过线性电视时间表接触到用户的广告代理商现在可以通过额外的CTV购买来接触到他们。实现增量化是可能的，因为消费者渴望选择，并希望手头有所有的选择。
在大数据时代，我们知道的比以往任何时候都多。有句老话说，“如果你知道得更好，就做得更好。”CTV为战略增长提供了前所未有的机遇。
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