Vox Media推出自己的演唱会SSP与交易台作为独家合作伙伴
Vox Media宣布为其发行商主导的市场Concert推出自己的供应方平台(SSP)贸易的桌子也是其独家的需求侧平台(DSP)合作伙伴。随着自己的SSP的推出,Concert将比以往任何时候都更容易让程序化买家在品牌安全的环境中投放高价值的品牌广告,从而提高网络最受信任市场的效率和性能。
Vox Media的第一方数据解决方案Forte将整合贸易的桌子在新的SSP中添加了用于归因和定位的cookie替代方案统一ID 2.0。这确保了Concert SSP活动能够与其他发行商一起进行整体评估。SSP将使广告商能够直接访问和利用Vox Media旗下的高影响力广告单元雅典娜(Athena)组9《The Verge》、《纽约杂志》,以及构成全国和地方广告市场的优质出版商Concert。Vox Media媒体收入高级副总裁兼音乐会负责人AJ Frucci表示,
“自2016年成立以来,Concert一直专注于通过提供卓越的创意、影响力、相关性、表现和信任,让品牌更容易、更有效、更有信心地在优质出版商之间做广告。Concert SSP为程序化的买家提供了一个更直接和标准化的途径,通过自动化渠道激活Concert,从而实现了这一使命。”
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Vox Media是在走钢丝吗?
它不只是玩弄程序化广告。该公司正采取行动,淘汰那些收费只是为了阻碍程序化广告进程的广告技术供应商。作为发布的一部分,它正在创建自己的供应方平台——广告技术出版商利用这个平台来最大化展示价值,但并不拥有它。
Concert已经提供了一个程序化的服务,但到目前为止,它的主要关注点一直是托管服务。188金宝慱真人亚洲体育该公司还表示,将加强其在程序化领域的作用,希望使其在其业务中占有更大的份额。《数字日报》援引AJ Frucci的话说说,
“拥有我们的技术可以让我们成为我们领域的主人。拥有依赖第三方技术的非标准广告产品总是会让我们自己的产品路线图面临风险。”
最近,政府机构猛烈抨击谷歌和苹果等科技巨头他们的服务供应商和服务供应商的不当行为,以及数据滥用。然而,Vox Media相信它在这个领域有优势,它的SSP将在市场和广告商之间提供一条“更直接的途径”,因为大多数(如果不是全部的话)生态系统都是由广告商拥有的第三方广告技术中间商的建立是为了使规模商品化。
Concert SSP将增强程序化广告客户的购买体验,提高业绩和效率。SSP提供了更多的可见性控制,以及在Concert的市场中访问规模的显着增加,允许广告商在一个地方接触到更广泛的目标受众。
同时,交易台的出版商库存开发将多萝西评论品牌将受益于程序化购买带来的规模和效率,同时安全地利用统一ID 2.0中有价值的第一方数据。
“我们与Vox Media的合作将通过Concert SSP为广告商提供优质内容,这是Concert所有值得信赖的出版商以前从未做过的。”
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