Snap第四季度营收增长64%创历史新高
在其2021年第四季度收益报告中，Snap Inc.宣布了出色的收入和用户增长。该公司2021年的总收入为41亿美元，同比增长64%，是公司历史上年收入增长最快的一年。
虽然Meta最近的使用率首次下降，提前仍在上升。第四季度，其日活跃用户基数增至3.19亿。在第四季度，该公司吸引了1300万每日用户，使全年每日用户总数达到5400万。据说这是该社区连续第五个季度同比增长至少20%。
Snap第四季度业绩的提升，部分原因是该公司试图从苹果应用跟踪透明度(ATT)政策对其直接回应(DR)广告关系的负面影响中恢复过来。ATT取消了Snap向广告合作伙伴提供准确转化率数据的许多功能，损害了该公司与DR客户的业务。
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为了解决这个问题，Snap采用了一种专注于点击量或安装量等中间渠道目标的测量方法。Snap表示，它的第一方测量解决方案和先进的转化率对公司重新关注中期渠道分析至关重要。
Snap还称赞了其新的第一方衡量策略，以保护用户隐私，并为广告合作伙伴提供更精确的投资回报率估算。
Snap为其广告业务概述了未来的三大增长目标。首先是不断提高公司的广告优化和测量能力。二是继续投资于销售和营销，继续培训和扩大其销售和营销人员。最后一项任务是为视频和增强现实创造广告产品。
苹果隐私政策改变，Snapchat营收暴跌20%
的母公司SnapSnapchat声称最近苹果iOS系统的隐私变化移动操作系统限制了一些广告商对其进行追踪，从而影响了公司。该公司表示，虽然预计调整会造成一些中断，但广告方面的问题比预期的更严重。
提前在该公司公布季度业绩比预期低300万美元后不久，该公司股价近期下跌逾20%。Snap最近一个季度的营收为10.67亿美元，较上年同期增长57%。
据Snap称，由于疫情和供应链问题，广告商的支出也受到了阻碍。
适应于苹果的隐私规则，该公司表示，正在为广告开发新技术和衡量解决方案。Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)发表声明称
“我们现在正在以必要的规模运营，以应对重大阻力，包括iOS平台的变化，影响广告定位、衡量和优化的方式，以及影响我们合作伙伴的全球供应链问题和劳动力短缺。”
Snapchat的新功能“Snap Minis”将成为市场上的下一个热门产品
提前在2020年Snap合作伙伴峰会上，介绍了Snapchat的一系列新产品和合作伙伴关系，包括原创节目、mini、新镜头、新导航栏和游戏。
此次活动的亮点是miniis，这是一套由第三方开发的微型应用程序，将在车内运行Snapchat。这一功能将被整合到Snapchat的聊天窗口中，用户可以通过该窗口购买电影票、与朋友一起购物或冥想。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在接受The Verge采访时表示，
“比方说，你和朋友一起准备，或者两周后你的学校舞会——你可以和你的朋友一起购物，我认为这将是一次非常有趣的经历。”
图片来源:Snap
Snap宣布了什么:
mini是基于HTML-5的基于Android和iOS的应用。
下个月，首款mini将在Snapchat上推出七个微型计算机。
-由Coachella开发的一个小应用程序，用于与朋友们协调和计划节日队列。
-迷你版的Headspace，可以冥想并向朋友发送鼓励信息。
Tembo开发的一个小应用程序，用来制作学习用的抽认卡;
- Atom开发的一个小应用程序，用于购买电影票、挑选座位和选择时间。
为什么它们很重要:
-加入小应用程序将增加Snapchat的功能，并有可能使其成为像微信一样的一站式应用程序。
-创建迷你手机的主要目的是创建电子商务渠道，因为其主要竞争对手Whatsapp已经涉足数字支付和购物领域。
-该公司在即时通讯领域的增长是稳定的，但从长远来看，不足以与Facebook和谷歌等公司竞争广告收入。
-因此，它计划建立一个围绕其相机技术的生态系统，以解锁新的创收选项。
品牌新动向:
-希望瞄准年轻用户的品牌应该考虑开发一款Snap Mini，以提供服务并确保Snapchat用户易于访问。188金宝慱真人亚洲体育
-维护一个迷你应用比维护一个全尺寸应用更容易，因为品牌可以利用Snapchat的用户基础来获得牵引力。
数据显示:
据The Verge报道，微信的小程序去年为腾讯创造了1130亿美元的收入。
- Snap高管透露，今年第一季度，该公司的日均活跃用户超过2.29亿，仅在美国就超过1亿。(这比TikTok或Twitter在美国的足迹都要大。)
2020年Snap合作伙伴峰会上还有很多内容:
1.相机工具:它允许开发者将Snapchat的增强现实功能和互动融入到自己的应用程序中，使Squad等应用程序能够在与朋友视频聊天时创造共同观看的体验。
2.动态镜头:它允许开发人员将应用程序中的实时信息带入Snapchat镜头。
3.。游戏领域的Bitmoji手机、PC或主机游戏的跨平台角色。这意味着通过在所有游戏中使用一个角色，用户更容易保持统一的在线游戏身份。
4.快速游戏:一种让朋友在手机上玩游戏的互动方式，包括“Bitmoji Party”。
5.镜头工作室:一个免费的新桌面功能，允许开发人员将他们的机器学习模型带到power lens上。在第一批SnapML作品中，该公司与Prisma、Wannaby等公司合作。
6.当地的镜头:这是一项新功能，允许用户在他们的建筑物顶部创建3D世界，或者用彩色油漆装饰附近的建筑物，并获得新的增强现实体验。
7.扫描:Snap扩大了其扫描平台，并宣布了植物、狗和营养信息方面的新合作伙伴。工厂提前将帮助用户识别90%的已知植物和树木。狗扫描仪为了确定400个品种，Yuka将推出营养扫描仪，对包装食品中的成分质量进行评级路易威登将帮助用户扫描字母组合，进入他们最新系列背后的灵感。
8.声音扫描:它允许用户发出语音命令来寻找镜头。
Snap 2020年第一季度报告:用户和收入增加，广告支出下降
热门社交媒体平台Snapchat的母公司Snap Inc.在其2020年第一季度财报中报188bet体育投注告称，尽管人们对冠状病毒大流行的担忧日益加剧，但用户和收入均出现强劲增长，但广告支出有所下降。
冠状病毒尚未对收入产生负面影响
该公司公布第一季度收入同比增长44%，达到4.62亿美元，股价上涨近20%。这是一个比预期好得多的表现。广告支出在1月和2月增长了58%，在3月(当时疫情迅速蔓延)降至约25%，前两个月的增长帮助本季度结束。
首席财务官德里克·安德森在Snap的财报电话会议上表示，
“对我们的许多广告合作伙伴来说，经济环境变得具有挑战性。”
该公司以全球经济危机带来的不确定性为由，没有公布第二季度业绩指引，但出人意料地公布了4月第一周的收入增长数据。Snapchat上的广告客户组合贡献了第一季度的业绩，并将在第二季度继续发挥作用。与Facebook和Instagram不同，Snapchat有一些小型商业广告客户，但许多大型广告客户已准备好定期签约。
Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔在一份声明中表示，
“我们很感激有机会在这个困难时期为我们的社区和合作伙伴服务。”他补充说“Snapchat帮助人们在身体分离的时候与朋友和家人保持密切联系，我为我们的团队在这段时间克服了在家工作的许多挑战而感到自豪，同时我们继续发展我们的业务并支持那些受COVID-19影响的人。”
用户增长强劲，用户粘性增加
今年第一季度，Snapchat在所有地区以及Android和iOS平台上的日活跃用户(DAV)达到2.29亿。这比去年增加了20%。
图片来源:Snapchat财报幻灯片
Snapchat用户增长的分化令人担忧。Snapchat在北美增加了200万用户，这是最赚钱的市场，但大部分增长来自“世界其他地区”。Snapchat在印度市场取得了显著增长，因为它改进了其安卓应用程序，这是“世界其他地区”类别的主要贡献者。
然而，Snap更倾向于推动美国增长的关键机会领域，因为它的每用户收入将增加3.5倍。
图片来源:Snapchat Sides
此外，由于冠状病毒，人们花在Snapchat上的时间也增加了。该公司首席执行官埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)报告称，3月最后一周的平均时间比1月最后一周增加了20%以上。另一方面，像英国、法国这样的市场增长了30%以上。
移动app Annie’s调查结果指出，与2019年第四季度相比，2020年3月1日至14日，韩国每位用户在Snapchat上的平均时间增长了54%。意大利增长了36%，日本增长了23%。
图片来源:eMarketer
此外，这次大流行增加了人们在Snapchat上与朋友和家人的交流，与1月最后一周相比，3月最后一周增长了30%以上，而在其他一些地区，这一数字增长了50%以上。
游戏、电视、聊天、电话是团队参与的其他亮点。
Snapchatters正在观看Snap的优质内容中心“发现”2020年第一季度同比增长35%，这意味着本季度观看节目的总时间增加了一倍多。该公司还提到聘请Hulu广告销售高级副总裁彼得•内勒。
首席商务官杰里米·戈尔曼表示:
“随着电视预算向数字电视的转移，它们转向了具有与线性电视相同优势的地方，我们多年来一直在这些方面进行投资。彼得只是这一战略的最新投资。”
Snap也推出了应用程序的故事-将其热门故事功能引入该应用程序全球五款新的Snap游戏。通过视频会议和直播与朋友和家人联系，Snap的每日下载量增长了30多倍快照相机，一个桌面应用程序这使得人们可以为他们使用的任何视频服务添加镜头。此外，它还增加了120多个合作伙伴应用程序集成拍装备,每月使用snapchat的人数比2019年第四季度增长了75%。
直接反应广告预算占收入的一半。
Snap继续加大对直接回应广告客户的投入，尤其是在游戏、家庭娱乐、CPG和电子商务领域。直接回应广告目前占Snap收入的一半以上。
一类媒体指出,
“在短期内，我们正在转移销售资源，并提前一些直接响应的投资，以更好地服务于在此期间试图接触我们受众的广告商。例如，我们可以帮助电影工作室转向数字发行，为他们提供一套产品，旨在通过动态和灵活的发行窗口跟踪影片。我们也看到许多大品牌做了很多重要的事情来帮助他们的社区和更广阔的世界，我们正在帮助这些品牌以一种深思熟虑和平易近人的方式向我们的受众传达他们的努力，激励其他人产生积极的影响。”
Snapchat最近与环球影业合作宣传这部动画电影“巨魔世界巡演”将巨魔AR面具数字化地融入其中快速相机附加一个功能，获得重要的动力因为越来越多的人在家工作。
过去几年，Snap非常努力地建立了测量能力和广告产品，以吸引直接广告商，结果两年内广告总收入几乎翻了一番。
那么，Snap是如何做到这一点的呢?Snap引入了转化优化竞价——允许广告商优化他们的销售或应用安装标准，转化跟踪广告像素，以及改进的广告定位功能。这吸引了已经从其他平台购买这些类型的广告客户。
Snap一直专注于提供独特的广告产品，如增强现实平台和简单的自助广告平台。
首席商务官杰里米·戈尔曼表示:
”广告商正在寻找一种方法，让一美元走得更远。“我们有有效的定价，我们是为他们寻找的用户获得ROAS的好地方。”
对Snap的品牌广告商来说，也有一些好处。与2019年相比，该公司2020年的预支资金增加了一倍。Snap正在利用其创意服务帮助品牌发布与COVID-1188金宝慱真人亚洲体育9相关的公益广告，比如阿迪达斯鼓励英国和德国各地人们呆在家里的过滤器，点击量超过1400万次。
Snap在吸引年轻用户方面有很大的潜力和能力。尽管2020年剩下的一年前景黯淡，但Snap似乎更加稳定，对广告商和合作伙伴来说也是一个有吸引力的平台。如果Snap能够在地理上扩大其市场吸引力，它将在COVID-19之外处于有利地位。
