Disney+将吸引广告主,增强用户定位选择。
迪斯尼+计划创新用户广告政策。早些时候,Disney+为用户提供了最好的套餐,每月7.99美元。在此软件包中,用户可以启用家长控制。广告商不被允许用迪士尼+广告来瞄准特定的受众。然而,随着新政策的制定,广告商将根据自己的选择获得针对受众和家庭的独立性。同时,Disney+也会保障用户的隐私。
用户将有多种订阅选项可供选择。其中一些订阅将支持广告商,因为该软件包将使广告商能够向其受众展示广告。由于Disney+对用户隐私一直很严格,所以它可以根据适当的年龄组过滤广告金宝搏188最新地址。未满18岁的用户档案将根据其年龄标准收到广告。
迪士尼董事长卡里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)表示:“以更低的价格向更广泛的受众扩展迪士尼+,对消费者、广告商和我们的故事讲述者来说都是一场胜利。”他补充说:“更多的消费者将能够访问我们令人惊叹的内容。广告商将能够接触到更广泛的受众,我们的故事讲述者将能够与更多的粉丝和家庭分享他们令人难以置信的作品。”
Disney+一直是优质数字内容提供商之一。像Hulu这样的流媒188金宝慱真人亚洲体育体服务是一流的广告支持流媒体服务之一,提供点播视频订阅。
广告总裁丽塔·费罗(Rita Ferro)强调了她对Digiday“自推出以来,广告商一直渴望有机会成为迪士尼+的一部分,这不仅仅是因为对更多流媒体节目的需求不断增长。”
她提到,“带广告的迪士尼+将为营销人员提供最优质的流媒体环境,我们最喜爱的品牌是迪士尼、皮克斯、星球大战、漫威和国家地理。我已经迫不及待地想要与the Upfront的广告商分享更多信息了。”
现在,广告商可以根据性别、年龄和地理位置来选择目标受众。丽塔还暗示,从7月开始,迪士尼+将推出一个更复杂的套件,让广告商做更多的事情。
Disney+的目标是到2024财年实现2.3 - 2.6亿用户的目标。对于广告商来说,这将是一个庞大的观众群,从而带来更高的转化率。Disney+通过收集来自不同平台的有用信息和用户行为来构建用户数据库。
然而,如果广告商无法通过Disney+获得用户的详细信息,他们也不必担心。广告商可以从数据经纪人并将这些数据与Disney+平台同步。广告商可以利用“数据无尘室”将他们的数据输送给特定的受众。
由于数据隐私在过去十年中已被证明是一种威胁,公司正在努力消除来自外部来源的数据被盗和滥用数据的风险。与此同时,苹果、Facebook和谷歌实施了严格的政策,并引入了新的方法来保护数据隐私。停止使用第三方cookie就是其中一个重要步骤。同样,迪士尼+希望为广告商推出自己的平台,也被认为是朝着用户数据隐私的方向迈出的一步。
这些计划尚待实施,并将具体预算和目标受众纳入其中。因此,广告商可能要等到7月底。
迪士尼广告收入创90亿美元新高
迪士尼的前期广告流程以创纪录的90亿美元广告销售额告终,其中40%来自流媒体和数字媒体。迪士尼成为最新一家提前完成交易的发行商。
这是第一年迪斯尼提供Disney+作为广告选项。迪士尼公司表示,即将推出的迪士尼+广告支持层将改变游戏规则,并在其平台中具有特殊优势,该平台还包括ABC、迪士尼频道、ESPN和ESPN+、Freeform、FX、Hulu和国家地理。
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什么是预付款?
不了解情况的观众可能不知道,广播和有线电视网络会举办春季活动来宣传他们的新节目阵容。作为一个典型的期货市场,这个想法是为了吸引媒体买家在未来几个月甚至几年里为节目签订广告合同。换句话说,他们提前购买库存。
迪士尼的前瞻
2022-23年期间,体育赛事数量和价格连续第二年实现两位数增长。
该公司表示,流媒体、体育、广播和有线电视的CPM(每千人观看成本)有所增加,其中主要广告的CPM增长了两位数,可寻址广告的CPM增长了一位数。与传统广告相比,可寻址广告可以基于用户的购买历史或其他因素,而不仅仅是年龄和性别。
该公司还表示,它已获得了所有表现最佳类别的DEI承诺,包括多元化消费者服务、金融服务、媒体和娱乐、制药、体育游戏以及旅游和休闲。188金宝慱真人亚洲体育对迪士尼HuluXP的需求也有所增加,这是一个整合迪士尼产品组合的视频广告平台。迪士尼媒体和娱乐公司广告销售总裁丽塔·费罗在一份声明中说声明,
“迪士尼广告公司进入了2022-2023年的前期计划,承诺执行我们的战略重点——流媒体、多元文化和包容性、体育和娱乐——我们做到了。
我很自豪能与我们所有的客户合作,在所有屏幕上获得大规模的观众,以及最优质的内容。”
对于所有主要媒体公司来说,这种预先流程与以往大多数年份不同。传统上,预售应该在春季结束,而今年则拖到了夏季。随着流媒体的发展,这种仪式变得更加复杂,也不那么基于日历,这让网络家长们能够经受住传统捆绑服务和整体电视直播观看量持续下降的影响。
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什么对迪士尼来说是重要的?
Ferro在5月和6月向Adweek概述了迪士尼的优先事项说,
“最重要的是,我们如何讲述迪士尼公司内容总量的大故事,因为我们有很多不同的终端,我们是流媒体的发源地,在市场上没有其他人能做到这一点,Hulu在流媒体领域的优质故事讲述已经存在了14年。”但自从我们在几年前将其整合并获得运营控制权以来,它一直是AVOD市场机会的驱动力。”
新的广告支持层即将到来迪斯尼+今年晚些时候,并将于明年在全球推出。他还解释说,平均每小时将有4分钟的广告。
“这样做的原因是,我们知道大多数人都是为了我们的电影而来迪士尼+的,而电影的广告负荷与电视剧不同。因此,推动Hulu的更多是连续剧。推动迪士尼+的是更多的电影消费,因此广告量将会有所不同。所以平均每小时4分钟,但这取决于你流媒体的内容类型。”
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迪士尼为营销人员提供第一方数据需求
在…的帮助下自身的数据服务提供商Snowflake, Habu和InfoSum,迪士尼广告销售部正式建立了自己的数据无尘室。通常利用“洁净室”将客户专有的消费者信息与其他行业数据集成,以提高性能。洁净室用于保护公司的数据以及客户的隐私。
无尘室服务之所以对广播公司有吸引力,是因为节188金宝慱真人亚洲体育目编制者与签约OTT服务或每月订阅的观众有可靠的联系。
迪士尼的声明很有趣,因为它不包括b谷歌和AWS等大型云营销业务,而是专注于跨渠道运营的数据和身份供应商。
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迪士尼无尘室:营销人员有什么好处?
“洁净室”背后的主要想法是帮助营销人员处理他们的第一方数据。根据迪士尼的说法,通过这一举措,营销人员将能够与1000个第一方部门合作。
此外,营销人员可以使用洁净室来匹配他们的产品自身的数据与其他行业数据在一个安全的环境。当涉及到买家行为、家庭特征和使用第一方细分市场的心理特征时,营销人员可能会匹配并激发他们的需求。
他们就是这么说的!
迪士尼广告销售执行副总裁丽莎·瓦伦蒂诺发表了一份官方声明
我们正在为我们的客户和营销人员构建数据解决方案,这些解决方案基于迪士尼精选无与伦比的以观众为基础的能力。我们的洁净室产品与云无关,为品牌提供规模和变化,这一点很重要
Drivetime和宏盟传媒集团(OMG)是第一批使用迪士尼无尘室进行beta测试的客户。毒蛇,InfoSum,雪花也在参与测试的数据公司之列。
OMG的首席投资官Geoff Calabrese说
与迪士尼的合作关系将为未来的媒体责任设定标准,并更准确地理解消费者参与和结果——这是我们作为一个行业需要去的地方,OMG很自豪能与迪士尼合作,引领前进的道路
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TikTok任命前迪士尼董事长为新首席执行官,以占领新市场。
- 负责迪士尼+和ESPN+推出的迪士尼资深人士凯文·梅耶斯将离开公司,成为TikTok的新任首席执行官。他在迪士尼工作了27年。
- 梅耶尔将负责字节跳动的音乐、游戏和新兴业务,同时负责抖音。
- 梅耶尔将于6月1日开始工作,直接向字节跳动首席执行官张一鸣汇报。
- TikTok对音乐产业产生了巨大影响,吸引了游戏和电子竞技公司的眼球。
从迪士尼挖来的抖音任命凯文·梅耶尔为新CEO。凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)在迪士尼首席执行官一职上落选,他从娱乐界最受尊敬的人物一跃成为最具活力的新人之一。
TikTok的新任首席执行官计划在音乐和游戏领域探索商机,因为该公司希望利用最近应用下载量的增长。梅耶尔是迪士尼公司直接面向消费者和国际业务的负责人,他在一份声明中表示,
“我很激动有机会加入字节跳动的优秀团队。和其他人一样,看到公司在TikTok上建立了一个非常罕见的东西,这是一个富有创造力、积极向上的全球在线社区,我印象深刻。随着字节跳动公司继续在世界各地扩展其产品的广度,我很高兴能帮助领导字节跳动的下一阶段旅程。”
广告商和品牌利用音乐趋势
TikTok在音乐行业是一个重要的参与者,它可以发现新的艺术家,制作热门歌曲。该平台为Lil Nas X破纪录的《Old Town Road》的巨大成功做出了贡献,最近还出现了Doja Cat的《Say So》和Megan thee Stallion的《Savage》等排行榜冠军,这些歌曲都出现在了《纽约时报》的文章中TikTok视频。
广告商已经找到了新的方法,利用TikTok的音乐和舞蹈趋势来提高Z世代观众的品牌知名度。像e.l.f.化妆品和华纳兄弟这样的品牌已经使用原创音乐和舞蹈挑战来吸引观众,并在应用程序上产生了数十亿的浏览量和用户参与度。据商业内幕网报道,创意机构Movers+Shakers的首席执行官埃文·霍洛维茨表示:
“我认为TikTok作为一个平台的本质就是它是一个平台。这是很自然的,品牌创造了真正好的音乐。TikTok上的社区真正产生共鸣,音乐可以在平台之外开始流行并取得成功。”
游戏和电子竞技公司也加入了这一潮流
视频游戏公司和电子竞技品牌对TikTok应用表现出了浓厚的兴趣,因为它在Z世代用户中仍然很受欢迎。
很多电竞品牌都喜欢扰家族,SoloMid战队(TSM),和100小偷已经正式创建了经过验证的账户,而视频游戏内容正在慢慢占据TikTok的内容推荐登陆页面(ForYou)。尽管电竞公司近几个月来一直在缓慢而谨慎地探索TikTok,但对该平台上的游戏创作者来说,现在还为时过早。TalentX Gaming首席执行官Jason Wilhelm表示:
“对于TikTok来说,他们还没有真正找到游戏的最佳发展方向。为了流式传输视频游戏,你需要很多要求。TikTok目前显然还没有为此做好准备,但这是我们将要弄清楚的事情。”
自疫情袭击美国以来,TikTok的用户大幅增加3.15亿次下载根据移动数据分析公司Sensor Tower的数据,在2020年第一季度的iOS和android应用商店中,这是一个应用在一个季度中下载量最高的应用。