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Meta的新广告形式和品牌控制将如何促进增长?

Meta在Instagram的Explore页面、Facebook Reels和创作者的页面上推出了一篮子新空间，供广告商使用。

Facebook和Instagram的新广告格式

该公司在一份声明中表示博客它专注于为企业开发产品，以满足人们的需求。

“我们宣布，广告商可以根据客户的时间安排，通过各种方式接触客户——无论是通过视频、短信、广告还是人工智能增强体验——并更新我们与行业合作伙伴正在进行的努力。”

它正在Instagram Reels上测试新的可跳过的“后循环”视频广告。为广告商提供的其他产品更新包括音乐目录，一种新的广告格式Facebook卷以及Explore主页和用户简介上的广告。

在创作者的个人资料提要中进行广告测试将为创作者提供一个盈利选择。他们将能够从现有内容中的广告中获得额外收入。

该公司将在Reel结束后播放4至10秒的可跳过后循环广告和独立视频广告。它还测试了水平滚动的旋转木马广告，在Facebook Reel底部显示2-10张图片。此外，Meta还为Instagram引入了新的广告位置和格式——人工智能支持的多广告商广告，以及为企业探索家庭和个人资料提要广告。

另一项广告产品包括在Instagram的feed和Stories中对增强现实(AR)广告进行公开测试，品牌可以鼓励人们通过周围环境与某种效果进行互动，比如测试家中的家具或测试驾驶汽车。

Meta也透露品牌安全市场营销界一直在等待的更新。Instagram和Facebook现在将纳入品牌安全风险承受控制，允许品牌控制内容接近度(低、中、高)。作为一个额外的好处，品牌也可以获得第三方报告，这将让他们知道他们的广告出现在哪里广告技术合作伙伴Zefr 's技术。

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营销人员的角度

对于Meta和通过平台赚钱的创作者来说，这是一个新的广告收入机会。据《广告周刊》报道，在reel的Facebook广告中，创作者将获得55%的收入，而Meta将获得45%。关于与创作者页面的收入分成，仍有一些细节需要解决，但他们不太可能获得可观的收入。

与此同时，买家并没有优先考虑这些格式，因为Meta仍然需要修复其平台上的其他故障。此外，一些人担心该平台可能会因为广告而过度拥挤。此外，宏观经济的逆风也促使Meta冻结了招聘。不过，广告商可能会对新产品感兴趣。他们将库存等同于较低的cpm(每千次展示成本)。新的产品在平台上增加了额外的库存，因此营销人员期待看到更低的报价作为回报。

新的适用性工具和控件正在测试模式下，将于2023年推出。广告商将更多地控制广告在平台上的呈现方式，以及对元世界购物未来的早期洞察。

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推特在沙特阿拉伯推出品牌点赞

推特带来了“品牌赞”面向所有在沙特阿拉伯接触消费者的管理广告客户。它也在美国、英国和日本等其他国家推出。

我们推出# BrandedLikes这个功能可以让广告商在24小时内定制Twitter的“喜欢”按钮动画。

“品牌点赞”将出现在任何包含广告商选择话题标签的有机或推广推文中。pic.twitter.com/mBRRTWtAru

-推特商业(@TwitterBusiness)2022年6月30日

从这条推文中可以看出，“品牌点赞”可以让广告商将Twitter的“点赞”按钮变成一个令人愉快的定制动画，持续24小时。推特他解释说，迪士尼、乐购等几个品牌已经测试了“品牌点赞”。结果表明，它推动了围绕大型发布和品牌时刻的对话和参与，并与消费者创造了令人难忘的互动体验。

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这个新功能是如何工作的?

• 品牌点赞可在Twitter的时间轴的收购广告服务，确保某品牌的广告是当天某人第一次打开Twitter时出现的第一个广告。这种合作有助于广告商最大限度地提高品牌曝光率，并增加用户粘性。
• 作为“接管”广告的一部分，广告商可以为他们的“品牌喜欢”动画选择一个标签(以及该标签的最多10个翻译)。裸树媒体是沙特阿拉伯、美国和英国活动的合作伙伴，为活动制作定制艺术品。
• 当消费者在带有预选标签的有机/推广推文中点击“喜欢”按钮时，就会出现自定义品牌点赞。
• 最后，它将与该品牌的Timeline Takeover在同一地理位置出现长达24小时。

推特表示，在测试过程中，新功能与Timeline Takeover配合使用时，可以为品牌带来广告效果。

“品牌点赞与Timeline Takeover搭配使用时产生了积极影响，召回率提高了277%，购买和考虑意向提高了202%。”

尽管品牌点赞为推文增添了个性，激发了兴趣，但成本和规模都很高。Twitter目前还没有给出任何价格区间。这无疑是一个有趣的产品，将为推文流增加一些多样性。

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Meta就ATT抨击苹果，谷歌遭到英国第二次反垄断调查

Meta向FTIA表达了对苹果在移动应用行业市场影响力的不满。

当联邦电信和信息管理局(FTIA)询问科技公司的想法时苹果梅塔热情地回应道。苹果公司的新追踪提示已经付出了代价Meta数十亿美元让他们难以创新。Meta在19页的评论中主要批评了苹果公司。Meta本身就是联邦反垄断诉讼的目标，它把苹果描绘成一个限制其扩张能力的庞然大物。梅塔在信中写道，

“尽管Meta拥有一些世界上最受欢迎的应用程序，但它在产品和服务上的创新能力，甚至是触及客户的能力，都是由最受欢迎的移动操作系统决定的，在某些情况下，这在很大程度上受到了限制，比如苹果的iOS。”188金宝慱真人亚洲体育

Meta还将目睹爆炸式增长的苹果广告业务与它在同一市场面临的挑战联系起来。其他规模相对较小的科技公司(主要是应用程序开发商)以及代表Epic Games、Match group和Spotify等公司的应用程序公平联盟(Coalition for app Fairness)向NTIA提交了一份评论，也批评了苹果的市场影响力。他们呼吁国会和拜登政府采取行动，对抗苹果和谷歌等占主导地位的应用商店公司。

目前还不清楚该部门是否会采取行动，但看看他们决定对一家科技公司采取什么措施将会很有趣。

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CMA首席执行官Andrea Coscelli表示，

“我们担心谷歌可能会利用其在广告技术领域的地位来支持自己的服务，从而损害竞争对手、客户，最终损害消费者。188金宝慱真人亚洲体育这一领域的竞争减弱可能会减少出版商的广告收入，他们可能会被迫牺牲内容质量来削减成本，或者将内容置于付费墙之后。这可能还会增加广告商的成本，通过广告商品和服务的更高价格转嫁给消费者。”188金宝慱真人亚洲体育

因为这家科技巨头在产业链的三个关键环节拥有最大的服务提供商。CMA调查将从以下几个方面考察谷歌的主导地位:

需求端平台(DSP)允许广告商和媒体机构从多种渠道购买出版商可用的广告空间。

广告交易平台提供技术，通过连接多个dsp并收集出价，通过实时拍卖自动销售出版商的广告库存。

发布者广告服务器管理出版商库存，并根据从交易所收到的出价和/或出版商和广告客户之间的直接交易决定展示哪个广告。

CMA主张在新的监管机构“数字市场部门”下拥有更大的监管权力，以监督科技巨头的反竞争行为。该法案预计将于2020年推出，有权对违反新数字规则的科技公司处以高达全球收入10%的罚款。然而，政府并没有授予监管机构征收此类罚款的权力。

“这对每天在网上享受大量免费信息的数百万人来说是件坏事。至关重要的是，我们要继续审查科技公司的行为，这些公司在我们的生活中占据重要地位，并确保为英国各地的人和企业带来最好的结果。”

——CMA首席执行官Andrea Coscelli

对此，谷歌的发言人表示，“我们将继续与CMA合作，回答他们的问题，并分享我们系统如何运作的细节。”

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谷歌推出新的广告工具，YouTube短广告即将到来

谷歌在其谷歌营销直播活动中宣布了许多新的广告工具，包括YouTube短片的新广告选项，响应式显示广告的新布局，改进的分析和新的广告测试选项。

YouTube短裤

YouTube自去年10月起，该公司就开始在Shorts上发布广告，但现在正逐步在全球推广。”谷歌将短片广告整合到视频行动和应用程序活动中。品牌将能够将产品提要与他们的短片促销活动连接起来，并使视频广告更具可购买性。

这最终可以整合到常规的短片中，使创作者能够更好地从他们的内容中赚钱。虽然还没有推出，但新的显示屏对品牌来说可能是有价值的，因为“短裤”每天的浏览量超过300亿次。9to5Google引述该公司的话说，

“对于广告商来说，这是一个令人兴奋的里程碑，也是我们为创作者开发长期YouTube短片盈利解决方案的关键一步，我们很快会分享更多信息。”

谷歌发现提要

发现提要是人们滚动他们最喜欢的个性化内容，以获得想法和灵感的地方。虽然谷歌应用使用率较低，但新的视频广告选项有助于与用户建立联系，并提供更引人注目和吸引人的广告体验。

展示和视频360广告

谷歌也在更新它的显示和视频360广告选项和获得新的视觉购物广告。

广告商很快就可以添加联网电视活动通过YouTube和其他广告支持的连接电视应用程序接触亲和用户、市场内用户和特定人群。在左上角，用户可以滑动各种图片，浏览各种产品细节，如价格和评级。这可能包括有关忠诚计划的信息。

商家产品的3D模型也会直接出现在搜索结果中，如谷歌索赔90%的美国人目前正在使用或考虑使用增强现实技术购物。

响应式搜索广告

今年晚些时候，谷歌将为响应式搜索广告推出自动创建资产，这将使广告更具相关性。

”如果您选择加入，谷歌广告将根据您登录页面的内容和现有广告自动为您创建资产。然后系统将显示自动创建的资产和您提供的资产的最佳表现组合，以使您的广告更具相关性。然后，系统将显示自动创建的资产和您提供的资产的最佳表现组合，以使您的广告更具相关性。”

响应式显示广告的移动优先布局

全新的移动优先布局将允许广告商在全屏肖像广告库存上展示他们的品牌。此外，谷歌还推出了基于产品提要的可滚动广告和视频。

最大活动表现

最大业绩活动它们包括A/B测试，活动管理，支持商店销售目标以优化店内销售，新的见解和解释，包括归因，受众和拍卖见解，以及优化评分和推荐。

谷歌的见解

谷歌还在其广告洞察页面添加了新的个性化趋势数据，以提高上下文理解和定位。其中包括三份新报告——归因分析、预算分析和受众分析。

其他新的广告功能

转换升力试验

谷歌还将直接在谷歌广告和显示视频360中进行转换提升测试。它将有助于衡量基于用户和地区的增量转换，搜索提升测试将使您能够衡量YouTube活动在推动有机流量到YouTube和谷歌方面的有效性。

基于兴趣的广告和再营销的隐私安全选项

今年晚些时候将在谷歌广告和360显示视频中进行全球测试。这些测试将结合来自新的隐私沙盒api的信号。

广告控制中心

本月早些时候，谷歌在其I/O峰会上预览了其广告控制中心。人们将能够选择他们想要或多或少看到的广告类型，并控制他们的数据如何通知他们在YouTube、搜索和发现上看到的广告。

有几个有趣的新添加，但新的短裤显示选项是最大的。用户将能够扩大他们的覆盖面与快速增长的短片观众。随着抖音的发展，短视频已经变得非常有影响力。品牌应该注意这些选择，并努力找到利用它们的方法，以最大限度地提高吸引力和共鸣。

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Snap与客串演员合作，推出广告客户计划

Snap本周启动了NewFronts，宣布了一项新的广告客户计划和内容计划——包括与名人视频平台Cameo的新合作，一款名为Snap Promote的新广告产品，以及原创节目。

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细节:“Snap x Cameo广告主计划”将使Snap广告主能够向Cameo会员付费，让他们为Snap营销活动制作短视频广告。camameo上有超过45000个人物，包括演员、网红、音乐家、运动员等。通过这次合作，广告商可以直接接触到Cameo的名人来推销他们的广告。由于这次合作，顶级创作者也有可能通过Snapchat从新的广告客户计划中赚钱，此前Snapchat去年推出了创作者市场。

据报道，在测试阶段，床品零售商Snap床垫公司合作与一系列的客串人才新活动“垃圾睡眠”。该活动将广告认知度提升了8个百分点，是同类广告通常认知度的2倍。该活动的快速广告部分的视频浏览率是零售类别平均水平的3倍。

此外，Snap还将推出一项名为Snap Promote的新广告计划，允许企业赞助节目，并直接在Discover的新闻动态中投放广告。Snap的新广告产品可在广告管理器中使用，最近接受了NFL的测试，结果显示，订阅NFL故事的Snapchat用户是平均水平的7倍。

在Snap的Stories页面上，广告合作伙伴将有机会推广他们的Discover节目，以及被称为Snap Originals的可流媒体节目。Snap报告称，其发现平台同比增长25%2022年一季度在2021年，80%的美国z世代至少看了一部Snap Original。Snap还宣布了一系列新的原创节目内容。新一季的《查莉vs迪克西》将由抖音明星查莉和迪克西·达阿梅里奥主演，还将有奥运传奇人物西蒙娜·拜尔斯出演。

在2021年有2.05亿人在该平台上观看体育内容后，Snapchat延长了与NFL、NBA和WNBA的内容协议。NBA、NFL和Snap将首次合作关注的焦点Challenges是Snapchat在TikTok应用程序内的竞争对手。

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关注原因:Snap拥有3.32亿日活跃用户，排名超过Twitter、Reddit和Pinterest。去年，Cameo创造了1.25亿美元的收入。可以肯定地说，新的合作伙伴关系有可能为Snap及其广告合作伙伴带来成功。

然而，自协议宣布以来，由于业务放缓，Cameo已经裁掉了超过25%的员工。Snapchat的原创节目继续给观众留下深刻印象。年轻观众喜欢发现内容的简短，章节格式，这迎合了他们的观看和媒体消费习惯。

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TikTok变得更加视觉化，为动态广告推出“交互式Add Ons”

本周早些时候，TikTok宣布现在为全球品牌提供动态内广告的互动插件，帮助它们制作更吸引人的广告。这个短视频平台正在添加一系列新方法，以鼓励用户参与流媒体内广告。

交互式加载项类别

品牌有两种类型的互动插件:标准版和高级版。

标准交互式附加组件:这些附加组件非常适合实现低漏斗营销目标，如产生点击和对话。它包括:

显卡:突出重要信息，分享独家优惠，并为您的网站或应用程序增加流量。

礼物代码贴纸。:观众可点击获取独家促销码，并在购买前复制。

投票贴纸:这允许公司投票、测验或收集用户反馈，以鼓励观众参与。

倒计时贴纸：在你的视频广告中添加计时器，以吸引观众对即将发布的版本或重要日期的注意力。

高级交互式附加组件:这些附加内容可以用来实现更高的营销目标，如品牌知名度和社区建设。

弹出式展示：这个图像元素将覆盖广告，通过弹出元素突出产品来驱动点击。

手势:用户可以通过点击或滑动与“手势奖励卡”互动来获得奖励积分。

超级喜欢2.0：这一功能很快就会推出，但在用户喜欢一个广告后，它还可以提供更多的视觉效果。

这些创造性的新广告增强器是独特的和令人兴奋的，为更多的广告参与增加交互性。TikTok他们在博客中写道，

“我们的研究显示，57%的观众在TikTok上与企业联系时，更有可能在网上搜索品牌信息。作为你创意的延伸，交互式附加组件提供灵活的格式，鼓励消费者在看到你的广告时加入其中。”

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Meta让即时通讯变得有趣，在Instagram上推出新功能

元介绍了7个新的消息功能Instagram．这家社交188bet体育投注媒体巨头的目标是在即时通讯方面进行更多投资，以帮助用户无缝连接。在新的更新中，元专注于直接信息，只在选定的国家推出。稍后将在全球范围内使用。

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Instagram的新功能可以帮助用户在正确的时间浏览和聊天。它还可以自定义消息线程。

浏览并回复:浏览时收到直接消息(DM) ?点击应用内通知，弹出“回复”文本框。IT允许你撰写回复并发送，而无需导航到收件箱。该功能目前似乎只支持文本回复。

快速DM的:重新分享Instagram有趣的内容，可以是一个表情包，视频，或照片，只需点击并按住分享按钮。

谁在线:无聊，不知道该和谁聊天?看看Instagram吧!新添加到收件箱的是所有在线好友的水平列表。

歌预览:你就不能把这首歌从脑海中抹去吗?和你的朋友分享。这一最新功能是通过与Apple Music、Amazon Music和Spotify集成而实现的。你可以发送一个30秒的歌曲预览给你的朋友直接在DM中收听。

沉默的消息:在不打扰朋友的情况下，在晚上或朋友忙的时候给你的信息加上“@silent”。它不会通知他们，只是耐心地等待他们最终检查他们的收件箱。

哦:新的低保真聊天主题使您的谈话感觉更私人和冷静。

组调查:决定一顿饭还是和朋友聚会?Instagram的新聊天功能可以直接在你的群聊中创建投票。

随着这些新功能的增加，Instagram正稳步成为一个更可靠的即时通讯平台。因为Meta已经支持之间的交叉消息传递脸谱网和Instagram，只有前者的一些东西应该加入到后者中才有意义。这只能统一两者，并消除导致它们独特不同的不规则性。

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Meta整合自动广告产品在Meta优势组合

Meta正在将其所有自动化产品整合到“Meta Advantage”的保护伞下。新套件是Meta现有自动化工具(如详细定位扩展、自动放置或自动应用广告)以及未来自动化产品的家。

新套件Meta Advantage将帮助广告商轻松识别并受益于Meta的广告产品。Meta产品营销、广告和商业产品副总裁Goksu neboll - perlman在一篇博客文章中表示，77%的测试其自动化产品的广告商每周通过使用它们节省了几个小时。她进一步补充道:

“自动化广告产品通过更多地依赖机器学习，比如自动找到最相关的受众或广告位置，有助于提高广告的表现。它们还允许你进一步简化优化活动，这样你就可以少担心管理活动的问题，并重新运营你的业务。”

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还是沉默和不情愿!

尽管Facebook和现在的Meta都在推动广告客户接受自动化(谷歌也在这样做)，但广告客户一直不太情愿。该平台声称，机器学习驱动的广告产品减少了人工劳动，以更低的价格产生更好的效果。然而，一些买家因缺乏控制和透明度而望而却步。

无论如何，自动化程度越来越高的趋势是显而易见的，最好是顺应这一趋势。

Meta Advantage有什么新功能?

套房中有2种优势产品。首先，那些被标记为“优势”的功能可以帮助广告主增强手动活动设置的特定方面，例如选定详细的目标选项在你的目标受众中。其次，那些标记为“Advantage+”的产品允许自动化整个活动流程或手动活动设置的整个核心步骤，例如放置或创意。

Meta Advantage的目标是为广告商提供三个关键的好处——优化、个性化和效率。

Meta Advantage伞下的功能包括:

• 优势:羡慕(现称为图片扩张)它允许Meta自动接触到更广泛的人群，超出了设定的参数，在广告客户的相似受众。元研究显示，当使用Advantage Lookalikes、网站或移动自定义受众种子时，CPA中位数下降了17.3%。另一方面，客户列表自定义观众种子减少了10.1%。
• 目标定位:(现称为详细目标扩展)它利用广告商的目标偏好:人口统计、兴趣和行为作为指导，在确定的受众之外找到更好的表演机会。
• 优势+应用活动:(现称为自动应用广告)该产品使用机器学习，根据Meta的广告系统向最合适的受众和位置提供创造性的变化。
• 优势+位置:(现称为自动位置)元算法为给定的广告找到最有效的位置，以实现性能最大化。在6个或更多的位置显示广告-例如脸谱网市场,Instagram的故事,卷-使Meta的系统更灵活地控制成本并提供更好的结果。
• 优势+创意:(现称为动态的经验)它会自动将一组创造性的优化捆绑到一个可以提高广告性能的单一条目中。
• 优势+购物活动:(目前被称为自动购物广告)Meta计划在今年年底前将其添加到套件中。它优化了多个活动杠杆——创意、目标、位置、预算和其他活动杠杆，以最小的努力找到最佳的机会来推动转化。

该产品目前处于测试阶段。Goksu Nebol-Perlman得出的结论，

“无论你在哪里看到‘优势’这个名字，你都可以确信你使用的是我们最先进的自动化和机器学习技术，旨在帮助你创建和交付最高效的营销活动。随着我们到2022年的进展，我们将继续就如何提高您在我们平台上的表现向您提供最新信息，并确保您能够建立和发展您的业务。”

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社交平台在其他社交平台上开店，最新的例子是Facebook在TikTok上开店。惊讶吗?这是你的下一个想法吗-什么脸谱网在TikTok上做什么?买广告还是在抖音上买另一个社交账号?

我们很快就会知道，因为这家社交网络公司已经建立了自己的TikTok账户。这个账号经过了认证，在发布这篇文章时，它有大约1.5万名粉丝，但除了谷歌Play上的Facebook应用程序链接外，它没有分享任何视频或其他内容。

一位Meta发言人表示，

“品牌利用各种渠道，包括我们的一些社交媒体平台，与每天使用他们产品和服务的人接触并互动。188bet体育投注188金宝慱真人亚洲体育“我们在抖音等平台上建立品牌形象和培养社区的意图没有什么不同。”

不要惊讶!

不同的社交平台通常在彼此的网站和应用程序上都有账户。例如,推特上的Meta提供定期新闻和更新。一个PinterestFacebook上的账号用多种语言宣传广告。好吧,TikTok也有一个Instagram账号拥有2600万粉丝来推广内容。

同样，Facebook可能也在寻求通过杠杆来扩大其Z世代用户基础TikTok(或其广告平台)，该公司最近报告称，上一季度月活跃用户增长持平。随着Facebook受欢迎程度的下降，他们可能正在制定内容策略，尤其是针对年轻一代。

另一个可能的因素是Facebook, Meta深入研究了元世界，《Roblox》的用户基础主要是25岁以下，其中有相当一部分人年龄在9岁到16岁之间。事实上，大品牌利用各种渠道进行营销和交流，这使得Facebook突然出现有点有趣TikTok．然而，TikTok为Meta提供了一种与现在不在Facebook或Instagram上的年轻用户联系的方式。

在TikTok上见证Facebook的内容将是一件有趣的事情。现在不是Meta了吗?

Pinterest增加了新的Checkout功能，以推动更多品牌销售

Pinterest在其年度广告峰会上推出了新的购物功能，进一步进军电子商务领域。这个图片分享网站引入了直接的应用内付款和新的个性化推荐功能。

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Pinterest检查-应用内结帐功能目前处于测试阶段。它为用户提供了在Pinterest应用程序内购买的功能。这只对美国的一些Shopify卖家开放。不过，Pinterest计划向其他美国卖家开放Shopify零售商。

此外，Pinterest还计划推出一种新的购物应用程序编程接口(API)。它将使零售商更容易上传产品目录和列表。

你的店铺,它被称为“由品味驱动算法驱动的个人购物礼宾”。新发布的“Your Shop”功能是一个推荐引擎，为用户提供个性化的购物页面。它根据用户的活动和喜好向用户推荐产品、品牌和创作者。

你的商店目前也在测试中，计划在今年晚些时候推出到美国的其他国家。

Pinterest趋势- - - - - -用于分析和洞察的Pinterest工具。它帮助企业了解实时搜索数据、更多趋势类型、更细粒度的受众工具和个性化的趋势推荐。该功能面向美国、英国和加拿大的企业，并计划在全球推出。

今年早些时候，Pinterest增加了增强现实功能“为家居装饰试穿”．它允许用户在购买之前评估和检查家庭装饰选项。

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须知:最终，Pinterest用户将能够在不离开应用程序的情况下完成交易，这可以加快转换过程，降低摩擦。通过Your Shop功能，Pinterest正在与Instagram的购物标签．通过这些面向零售的功能，Pinterest可以成为一个更有吸引力的购物目的地，为商家提供更多接触客户的方式