本地广告

元受众网络宣布奖励插播广告

元受众网络周三宣布了一种新的广告形式“奖励插播广告”。奖励式插播广告是一种全新的、用户友好的、可跳过的形式。它允许游戏开发者在玩家完成视频浏览后在游戏中给予奖励，鼓励玩家玩更长的视频。

有奖励的插页广告是如何运作的

在博客中，该公司表示，在适合奖励玩家的游戏时刻投放广告。广告播放5秒后，玩家可以选择退出。然而，他们也可以获得游戏内的奖励，如硬币或额外的生命观看完整的视频。

在其博客文章中，该手机盈利平台解释了奖励插播广告如何帮助游戏开发者:

提升用户体验:这种可跳过的非侵入式广告格式不会在应用活动期间打断玩家，从而提高留存率。

增加会话长度:通过为观看广告的玩家提供奖励，激励他们继续玩游戏，从而减少流失玩家。

给人留下深刻印象:当这些互动的全屏广告被放置在游戏中的自然过渡点或间隙(游戏邦注:如活动或游戏关卡之间)时，便能够吸引玩家的注意力。

从更多玩家身上赚钱:奖励插播广告可以通过测试从那些不喜欢奖励视频和应用内购买的玩家身上赚钱。

有趣的阅读:理解游戏广告的终极指南

执行奖励插播广告的最佳实践

仔细看看实现新的广告选项，包括审查在游戏中节省成本，战略性地考虑广告投放，避免蚕食其他广告形式。为了测试广告的效果，可以在视频开头添加一个预先提示屏幕，告诉玩家他们将获得什么奖励。

Meta公司产品管理总监Manish Gajria表示，

“发行商告诉我们，他们想要新的游戏应用盈利机会，我们也听取了他们的意见。我们很自豪能够推出奖励插播广告:这是一种经过改进的基于同意的插播体验，旨在推动更高的ecpm，并提高Instant Games和原生手机游戏应用的玩家粘性。接下来，我们的团队将研究如何通过分享最佳实践和建议，让出版商最大限度地利用这种创新形式。”

有趣的阅读:你玩过Netflix的游戏吗?

InMobi:微软广告业务拓展到东南亚、中东和非洲

广告技术提供商InMobi宣布扩大与微软广告的合作伙伴关系，以支持包括东南亚、土耳其、印度和印度在内的新地区的企业和战略广告商。中东和非洲。

InMobi将为营销人员提供一个集成的解决方案，以增强他们的营销活动，这是基于微软广告的搜索和本地显示功能，以及InMobi广告平台的移动广告技术功能。

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微软而且InMobi自2018年7月以来，双方一直在合作，通过洞察、受众和参与平台帮助企业加速数字化转型。2019年，InMobi继续合作，在印度的产品中增加了微软广告产品和解决方案。微软广告提供的解决方案可以覆盖微软的所有资产，包括必应、微软新闻、Edge和Outlook，以及美国在线和雅虎等合作网站。

在过去两年半的时间里，InMobi和微软共同建立了一个成功的伙伴关系印度的足迹。自2019年以来，印度业务增长1.8倍，微软广告亚太区副总裁Nick Seckold说，

InMobi在印度的成功记录使微软广告公司将其覆盖范围扩大到东南亚，在那里它将与广告商和代理商建立密切的关系，以发展该地区的业务。”

微软广告EMEA和LATAM副总裁Mark Richardson还表示，InMobi将把微软全套广告产品的代表扩大到西亚、土耳其和非洲的战略和企业客户。

InMobi的微软广告业务总经理Rohit Dosi将在新扩展的地区承担额外的职责说，

微软广告和InMobi之间的扩展合作伙伴关系将使营销人员能够通过整合两家公司最好的搜索和本地显示平台，为客户提供统一的品牌体验。通过我们对营销人员需求的深刻理解、对市场的敏锐理解以及以客户为中心的团队，我们拥有独特的定位，能够将微软广告带给东南亚、中东和非洲的营销人员。”

从现在起，InMobi将负责微软广告客户在印度、东南亚和MEA的销售、账户管理、营销、财务、收款和账单，由InMobi管理。通过InMobi直接计费的目的是在广告商利用InMobi的服务时，为他们提供简单无忧的广告体验。188金宝慱真人亚洲体育

有趣的阅读:InMobi和Anzu将在亚太地区推出程序化游戏广告

Taboola上的广告:广告商的有效工具

了解Taboola -介绍

Taboola是广告商的首选本地广告。Taboola以惊人的速度扩大了用户数据库，并且每分钟都在增加新用户。每一个可能的网站上都有它的覆盖面，人们用它来做有效的广告。如果你搜索原生广告的平台，你会在每个列表中找到Taboola。

该平台非常受欢迎，每个月都有14亿新用户。这不是很神奇吗?该平台市场份额为13.6%。因此，我们可以毫不客气地说，它是广告商最欣赏的平台之一。

在这里，我们将为想要在Taboola上做广告的初学者提供所有必要的信息。因此，如果你正在为你的原生广告营销活动寻找一个解决方案，你必须通过这个博客来更好地了解平台的各个方面。

了解Taboola的潜力和工作。

正如该工具的标签行所示，它是一个在世界范围内流行原生广告和内容发现工具。Taboola是广告商和出版商的首选。刊登广告或出版广告是有用的广告在博客文章中。广告位置通常在顶部，底部或以博客文章的小部件的形式。

这里有一些图片，可以让你清楚地知道如果使用Taboola做广告，你的广告在博客上会是什么样子。

如果你打算开始使用Taboola，下面是一些你可能想知道的统计数据:

• 近10000个高端品牌和出版商正在与Taboola合作，反之亦然!
• 全球约44.5%的人口看过Taboola发布的广告。
• 在全球10000个顶级网站中，有1783个网站使用Taboola产生流量。
• 在互联网上使用内容管理技术的网站中，56%的人使用Taboola做广告。

理解，Taboola的工作!

Taboola成立于2007年!从那时起，它已成为流行网站上突出的赞助内容提供商之一。

很容易使用Taboola和相当直接的使用:

• 首先,广告商必须创建他们的内容，并决定他们想要在点击付费(PPC)上花费的预算。然后，他们必须决定他们想要达到的受众类型。最后，他们所要做的就是等待他们的广告为他们的网站或登录页面带来流量。
• 你的广告出版商通过在他们的页面上显示你的广告来赚钱。他们在自己的网站上为Taboola指定了一个小部件，为其用户的内容做广告。
• Taboola确保广告放置得当，并能让最多的人看到，以获得更好的转化率。

在Taboola上创建一个活动

只要您在Taboola的平台上注册，您就会被引导到演示和显示活动创建过程的页面。

选择正确的内容

内容类型很重要!你发布的内容可以是教育的、娱乐的，也可以只是一些信息。它可以是一个图片库，博客文章或视频。在推广内容时，考虑受众的好恶是至关重要的。它将帮助您的广告表现更好，并为您的网站带来更多的流量。

下面的图表将让你了解不同类型的内容在互联网上的表现。

从图表中可以看出，视觉内容在吸引客户和让他们点击查看细节方面排名最高。

广告内容

与其他平台不同的是，Taboola允许您在活动的初始步骤中输入标题、品牌文本、添加图像和目标Url。

它增加了广告的效果，增加了人们第一眼就喜欢它的机会。因此，它已经让你成功的一半。

标题-

Taboola可以让你添加一个60个单词的标题，让你表达你的广告活动的最初想法，让你说服他们优先点击你的广告。

有了字数限制，机智地利用这个词就变得至关重要。标题在转换中起着至关重要的作用，你必须保持它的清晰和干脆。

在标题中使用有力的词语是吸引观众的最佳方式。有力的话语在一个人的头脑和内心产生情感时很有用，因此他会不愿意点击链接。这些词可以表达喜悦、骄傲、悲伤、悲伤、焦虑等。在这里是你可以根据你想表达的情感在标题中选择的权力词汇列表!

在标题中使用一些统计数据可以帮助你建立用户信任。例如，“10个人中有7个人喜欢这个博客!”你可以根据情况和你的要求做得更好。

精确是你在设计标题时必须达到的首要目标。

缩略图,

缩略图是附加到链接或有时充当链接的图像。因此，最重要的是，你使用的图像是高分辨率的，并将你的信息传递给更多的观众。

如果你缺乏想象力，为你的广告，你也可以检查Taboola趋势为你的缩略图和标题获取灵感。在最终确定标题和缩略图之前，尝试各种选项和变化，并最终确定看起来最好的项目。

营销目标

你的营销策略可以有几个目标!人们使用在线广告达到的一些最常见的目标是:

• 网上购物
• 网络交往
• 品牌知名度
• 铅一代
• 安装流动应用程式

锁定受众

之前签约对于Taboola，你只有两个选择来瞄准你的受众，这些选项是:

• 按国家定位
• 设备定位

然而，当你完成注册平台的程序时，它就为目标受众提供了各种各样的选择。以下是Taboola在您注册后将为您提供的选项:

• 由操作系统定位
• 目标使用的种类多，受众类型多。

1. 1. 我的观众
   2. 选出了观众
   3. 活动点击器
   4. 市场的观众

我的听众:使用此选项，您可以针对访问您网站的受众。

选出了观众这些受众是那些和你的顾客有相似品味的人。由于他们的兴趣相似，他们会成为工具的目标!

活动点击器:这些受众是那些使用其他在线活动点击你的广告的人。

市场观众:这些是你可以应用的常用过滤器，比如基于受众的兴趣、人口分布、购买意图和他们的行为方式。

在你前进的时候考虑几件事:

• 永远不要对你的受众过于自信，即使你对他们了如指掌，你也应该不断测试，让你的营销活动在每一步都变得更好。
• 通过调整设置将你的活动按受众的细分进行划分总是很有用的。创意人员、CPC等)。
• 请记住，从几种不同的受众类型中选择受众会限制你接触到最大受众的机会。

为活动安排正确的时间表

和其他原生广告网络一样，Taboola也允许你选择广告活动的时间框架。此外，您还可以指定不让广告可见的时间。

但是，受众的定位时间一般取决于地点。下面的图表显示了用户在一周内的行为变化。

投标预算和策略

有两个选项可供与Taboola招标:智能招标和固定招标。我们都必须熟悉固定招标的方法。然而，让我们来了解一下智能竞价是如何运作的!

使用智能竞价的方法，你可以最大限度地提高转化率，并有效地利用你的营销策略。首先，你必须确定投标的基础金额。一旦确定并确定了基本金额，智能竞价方法将查看活动历史，并相应地查看印象是否有利于获得转换。

如果采用智能竞价方式，Taboola采用的是A/B测试方式。它将实时比较固定竞价策略和自动竞价策略。

您可以为您的活动设定一个月的预算，或您的活动将在互联网上直播的持续时间。

另一个会引起你好奇心的有趣选项是决定活动节奏的选项。通常，Taboola提供平衡的节奏。该选项将帮助您的活动在整个月以恒定的速度运行。

您还可以选择以更快的速度设置竞选预算。它将帮助你在最短的时间内达到更大的受众，但你也会以更快的速度耗尽你的竞标预算。

你也可以选择严格的节奏。在这里，你可以选择一个你想每天花的日常预算。

优化营销活动的表现

当你发起你的活动，您可以在许多不同的级别查看活动的表现。您可以通过应用几个过滤器来查看活动的表现。以下是一些你可以通过监督你的活动来获得的信息:

• 您可以按位置查看数据，
• 时间数据，
• 平台数据，
• 以小时或天计算的数据，
• 按活动项目划分的数据
• 通过应用其他几个过滤器。

您将能够在生成的任何报告中看到以下指标:

• CTR
• 印象
• 点击
• 中国共产党
• CPM
• 转换
• 转化率
• 的观点
• 竞争的观点
• 的印象。

结论

Taboola是最高级的一种工具可在市场上进行原生广告。它在互联网上拥有更广泛的用户、出版商、品牌和网站数据库。Taboola最好的部分是它易于使用，并能有效地实现长期目标。

由于其覆盖全球，Taboola可以使用，产生来自世界任何地方的流量。它具有巨大的潜力，也提供了一个观看的机会报告在实时的基础上，这有助于用户看到他们的活动的缺点。这就是为什么，这个工具受到了全世界数百万用户的信任。

在这个平台上注册很容易，只要遵循几个简单的步骤，你就可以习惯这个平台，并开始在互联网上展开你的翅膀。那么，你还在等什么呢?

关于每一种数字广告类型的指南。包括案例研究。

什么是数字广告?

数字广告，付费广告，或付费营销是一种在线广告模式，广告商根据他们的兴趣或意图瞄准潜在买家。这种数字广告诞生于1994年10月27日，当时在线杂志“Hotwired”决定将其网站的一部分留给广告商来筹集资金。横幅广告空间有一条彩虹字体的信息，“你曾经在这里点击过鼠标吗?”你会。”从1994年到2020年，数字广告已经走过了漫长的道路。2021年，全球数字广告支出预计将达到3750亿美元(emarketer报告估计)，谷歌、Facebook和亚马逊这三大广告平台将贡献43%的市场份额。在这里，我们提供了2019冠状病毒病(COVID-19)后2020年的10个最佳数字广告创意，但请准备好改变你的销售渠道，以应对全球数字挑战。数字广告商已经为2020年数字广告的新常态做好了准备。毕竟，变化是生活中唯一不变的。

多年来在线消费的增长

自2018年以来，数字广告市场的广告支出一直呈上升趋势。从2018年的2830亿美元，预计到2023年将达到5170亿美元左右。

数字广告的重要性

有大量的可用数据可以影响你的在线广告决策。随着数字广告支出越来越接近传统广告支出，毫无疑问，每个公司或品牌都必须拥有强大的在线影响力。年收入超过100亿美元的大型公司在数字广告上的支出约为11.6%，年收入在5亿至10亿美元之间的公司在数字广告上的支出约占营销预算的8.5%。2019年的数字广告支出大户包括康卡斯特(57.5亿美元)、宝洁(43.9亿美元)、亚马逊(33.8亿美元)、AT&T(35.2亿美元)和三星电子(24.1亿美元)。一方面，广告支出增加，另一方面，广告平台的增加增加了需求。

• 越来越多的资金投入到数字v/s传统广告渠道，预计数字广告支出将达到60.5%占到2022年媒体广告总支出的一半。
• 印度的数字广告支出以24%的速度增长(2018年至2019年)，成为世界上增长最快的数字广告市场，俄罗斯以22.5%的速度紧随其后。这两个国家都拥有越来越多的数字和移动用户。
• 营销预算占总收入的8% - 16% (B2B产品8.6%，B2B服务8.7%，B2C产品9.8%，B2C服务15.6%)。188金宝慱真人亚洲体育
• 在许多国家，85互联网用户中使用手机上网的比例。

数字广告的类型

一个公司、产品或品牌有不同类型的数字广告。最好的广告活动通常是两种或两种以上类型的付费营销或数字广告的组合。从展示广告到搜索引擎优化，再到点击付费等等，这里是数字广告商执行致胜广告活动的十大在线广告选项。

1. 展示广告

什么是展示广告?

在线展示广告是指在网站上为公司或产品做广告。展示广告运行在任何网站上，希望通过出售页面上的广告空间来货币化他们的内容。显示广告大多是在谷歌显示网络(GDN是允许在其网页上为谷歌广告提供空间的网站网络)或搜索结果页面上显示的基于图像的广告。它被用来将用户的注意力转移到公司的产品上。显示广告可以根据三个不同的指标进行付费:每千次展示成本(CPM)、每点击成本(CPC)和每动作成本(CPA)，也就是每转换成本。

如何使用显示广告?

网站上的在线显示广告，可以在页面的顶部，底部或右侧，这取决于网页的布局。在线显示广告的类型有横幅广告、登陆页(LP’s)和弹出窗口。出现在谷歌显示网络上的在线横幅广告类型是Flash，动画GIF和静态横幅。最流行的显示广告选项是谷歌购物(允许购物者根据他们的搜索查询浏览各种产品)和应用程序活动。在线显示广告的类型包括覆盖广告、插播广告、富媒体广告和360°显示广告。显示广告和付费搜索广告是两种最常用的在线广告形式。

displ为什么是广告重要吗?

• 展示广告更实惠，受众更广。它们被广告商用来推广服装、连锁酒店、公共活动等。
• 被展示广告重新定位的网站访问者在你的网站上转换的可能性增加70%。
• 显示网络为广告商提供了基于关键词的上下文定位，基于网站的位置定位，基于相关性的主题定位，以及基于年龄、性别、偏好、位置和语言的人口统计定位。
• 90%的机构和营销人员认为展示广告有助于品牌塑造。
• 它会增加网站流量，增加销售额。
• 各种规模的企业都可以有效地使用这些展示广告。

可口可乐最成功的展示广告案例研究

当可口可乐在千禧一代中的受欢迎程度下降时，该品牌发展了“分享一杯可乐”专门针对墨西哥观众的活动，以提高知名度，增加销量和品牌喜爱。为了这一活动，可口可乐在YouTube上找到了搜索量最高的100个广告，并制作了带有搜索量最高的艺术家、运动员和热门YouTube用户名字的短广告。

可口可乐网站在活动期间收到了近200万次访问，其中51%以上来自移动设备。查看kpi增加了400%，每次查看的成本下降到最初估计预算的2%。包括其他指标

• 170万用户
• 展示了8100万媒体印象
• 1.75亿的社交媒体浏览188bet体育投注量
• 电视广告的播放量为320万
• 广告期间的平均CTV为3.98%
• 完成了80%的目标
• 51%的网站流量来自移动设备
• 44%的墨西哥人共用一瓶可乐
• 认知度提高11%

2. 本地广告

什么是原生广告

原生广告被称为“推荐内容”或“推广故事”，是网站上的一种货币化广告类型，只是在某种程度上与展示广告略有不同，后者试图模仿出版商的内容格式。原生广告主要包括6种类型的在线广告:feed(内容流中的广告单元)、推荐链接、赞助搜索结果、促销产品列表、带有原生内容的传统显示横幅，以及自定义集成。大多数本地定价是基于CPM的活动。

如何使用本地广告?

由于原生广告是专门为不像广告而设计的，所以它几乎无处不在，很难被忽视。它被设计成与页面上的其他内容相似并融合在一起。因此，用户与原生广告的互动比传统横幅广告多20-60%。根据谷歌广告的数据，在过去4年里，原生广告的搜索量一直在增长。你可能会在博客或facebook帖子的底部注意到这种类型的广告。它可以显示为“推荐”或“其他人也喜欢”，并提供建议示例供用户点击。

为什么使用原生广告?

原生广告中的提要内容可以包括视频、动画或图像传送带。当原生广告呈现出周围内容的外观时，它们实际上就变成了非破坏性广告。它们以赞助帖子的形式出现在社交媒体上。188bet体育投注此外，由于这些广告是互动性的，它们是通过与客户互动建立信任的最佳品牌。这是一种新兴的广告类型，主要由新媒体公司使用。如今，原生广告约占所有广告收入的20%。

原生广告案例研究

• 活动:来自Neverblue的亚洲美女
• 广告文案:你会和亚洲女人约会吗?
• 活动时间:2019年3月30日- 4月7日
• 地理:美国
• 总花费:934美元
• 总收入:1397美元
• 净利润:463美元
• 投资回报率:50%

广告商分两个阶段工作:

-在第一阶段，他从CPC活动开始，为每个广告区域获得至少50次印象。之后，将这些区域添加到黑名单中，而不考虑CTR(通过在帐户设置中单击区域限制«排除»)，将流量重定向到尚未测试的区域。一开始是50美元，后来兑换了11次，赚了58美元。利润是8美元。然后决定将这个活动扩大到CPM。

-在第二阶段，他创建了CPM活动和CTR高于0.7%的目标区域(区域限制“包括”在个人帐户中)。然后他把所有表现不佳的地区列入黑名单。经过所有的测试，他有8个区域，其中两个产生80%的利润。他花了884美元，通过255次转换获得了1339美元。利润是455美元

3.搜索广告

什么是搜索广告?

搜索广告或搜索引擎营销(SEM)，或按点击付费(PPC)是在搜索引擎上做广告的过程。搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文本广告。在全球范围内，谷歌每秒处理超过75,000个搜索查询。它是全球排名第一的搜索引擎，领先于竞争对手雅虎，必应和百度。因此，在谷歌的搜索结果中上升一个位置可以增加最多30.8%的CTRs。谷歌以与其他搜索结果相同的格式显示您的广告，除了它将其指定为“广告”。SEM大多与SEO(搜索引擎优化是有机的，不付费的广告形式)相结合。在这里，广告商使用SEO策略，如创建关键字友好的内容，反向链接，元描述等)。

如何使用搜索广告?

搜索广告有两种格式，即文字广告和产品列表广告。

• 文本广告以“广告”的形式出现在有机搜索的上方或右侧。
• 产品列表广告(PLAs)主要出现在电子商务网站上，当潜在客户根据关键字搜索产品时，它会显示产品的图像、价格、描述和链接。

这些广告可以在谷歌、Yahoo!和Bing。他们是根据潜在买家搜索产品或服务时最相关的关键字来购买的。然而，最近PPC策略的转变显示出PLAs和“语义搜索”(在词语中寻找意义或意图)的增加，慢慢取代了直接的关键字搜索。

为什么要做搜索广告?

• 付费搜索广告允许广告商将他们的产品/服务放在已经在寻找该产品/服务的人面前。
• 由于广告是向正在搜索类似产品或服务的潜在客户展示的，因此用户很有可能点击你的产品并将其转化为销售。
• 与谷歌每天的搜索量达到35亿次，搜索广告覆盖了更大的目标受众。

搜索广告的案例研究

• 客户:汽车行业
• 目标:从谷歌AdWords降低每销售成本和减少每月支出，同时产生更多的在线销售。

广告商首先要确定价值最高的转换率点，重新调整账户，使其只针对最能推动所选转换率的关键字和产品。通过了解消费者的购买方式，他们可以瞄准寻找特定产品的消费者。他们分配了额外的预算来增加出价，增加平均搜索位置，获得更大的点击份额，并赢得最高价值的拍卖。

结果:

• 在线销售额同比增长73%
• 每销售成本比前一年降低57%

4. 188bet体育投注社交媒体广告

什么是社交媒体广188bet体育投注告?

社交广告是指利用社交媒体网站开展广告活动。188bet体育投注截至2019年第四季度，全球社交媒体用户总数超过此前估计，达到29.5188bet体育投注亿。到2020年，这一数字预计将超过30亿。

社会媒体广告是如何使用188bet体育投注的?

根据最近的一项研究Statista到2020年188bet体育投注，社交媒体广告部门将达到1058.63亿美元，预计年增长率(2020-2024年复合年增长率)为6.0%，到2024年，市场规模将达到1337.56亿美元(不考虑最近的冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响)。

可用于广188bet体育投注告的社交媒体平台

大多数营销人员在营销活动中使用Facebook、Instagram和Twitter等平台。

另一个新兴平台是TikTok，在全球拥有5亿活跃用户。据CNET报道，截至2019年底，抖音下载量超过15亿次，成为今年下载量第三大的非游戏应用，仅次于WhatsApp和Messenger。脸书和Instagram分列第四和第五位。虽然杂货零售商克罗格(Kroger)是第一个在TikTok上开展广告活动的公司，但像TacoBell这样的知名品牌现在也在使用TikTok。

社交广告以CPC、CPM和其他方式向广告商收费。然而，定价将取决于不同类型的广告，如照片广告、视频广告、故事广告、旋转木马广告、幻灯片广告、信使广告、集合广告、快照广告、推特广告、赞助内容等。下面是三个顶级平台之间的快速成本比较，让你对定价有一个整体的了解，当然，你的公司、你的产品和你的品牌将决定广告预算和社交媒体平台的分配，以实现利润和投资回报率(ROI)的最大化。188bet体育投注

为什么在社交媒体网站上做广告很重要?188bet体育投注

• 97%的营销人员使用社交媒体。188bet体育投注
• 78%的营销人员使用社交媒体的销售额超过了同行188bet体育投注。
• 188bet体育投注社交媒体广告有助于建立品牌知名度。
• 2019188bet体育投注年，社交媒体广告支出已上升至890亿美元。
• 它有助于建立一个客户从今以后更好的品牌忠诚度。
• 提高转化率。
• 降低营销成本，因为它比传统营销更便宜。
• 搜索引擎排名上升。

Bajaj V的社交媒体广告案例研究188bet体育投注

• 运动:SonsOfVikrant
• 目的:推广Bajaj V -国家自行车

由巴贾吉汽车公司(B188bet体育投注ajaj Automobiles)发起的为期十天的社交媒体活动触动了整个国家的思想和心灵，因为印度航空母舰之一INS Vikrant被报废，其钢铁被熔化并用于制造巴贾吉5号。

结果:Bajaj V在发布后一周内获得了价值70万美元的免费媒体报道。它创造了1.6亿次的印象，总共覆盖了3200万次。最重要的一点是，Bajaj在推出的第一天就卖出了1.1万辆自行车。该视频在Youtube上获得了984862次点击，在Facebook上获得了超过23000次点击。

5. 视频广告

什么是视频广告?

视频广告是运行在线展示广告的过程，其中包含视频，以推广公司、产品或网站。这些广告在互联网视频流播放之前、期间或之后播放。57%的营销人员现在将视频营销纳入其数字营销策略。

视频广告是如何使用的?

有不同的视频广告格式。最大的视频托管平台YouTube使用的主要广告格式包括TrueView广告、不可跳过的视频广告、Bumper广告、Outstream广告、YouTube Masthead广告。有关更多细节，请阅读YouTube在这里。视频广告可以按每千次成本(CPM)购买，但通常也按每次观看成本(CPV)定价，只有在有人观看或与之互动时，广告主才能为广告付费。

为什么视频广告越来越受欢迎?

• 作为最吸引人的在线内容形式，视频广告的召回率更高。
• 视频仍将是展示广告支出的主要驱动力，预计考虑到31%明年整体展示广告支出的一半。
• 超过50%的消费者喜欢观看他们支持的品牌的视频。
• 2019年，视频广告的广告支出增加，主要集中在时尚和零售行业。
• 近88%的视频营销人员对其投资回报率感到满意。
• 根据福布斯的一项研究，视频的分享量是文本和链接的总和的1200%。
• YouTube上的移动广告在83%的时间里吸引了观众的注意力。
• 每天人们在YouTube上观看10亿小时的视频。
• 90%的潜在买家在YouTube上发现了新产品
• 公司和品牌乐高还是可口可乐已开始在各自品牌频道上传视频内容。

视频广告案例研究

• 运动:Meri Maggi
• 目标:品牌形象

用视频广告重塑品牌形象的一个经典例子就是美极面。2015年，当该产品在印度被禁止时，它在各邦的销售额从每月25亿至30亿卢比下降到5%至10%之间。

去年11月，当该公司在5个月的禁令后重新推出美极时，它的市场份额为10.9%，12月攀升至35.2%。重新发布的宣传活动包括媒体广告和在不同平台上发布的非常感人的视频。

6. 点击付费(PPC)广告

什么是PPC广告?

按点击付费(PPC)广告是指广告商只在用户点击时才付费的广告。PPC广告通常是文本广告，但有时会包含一个小图像。AdWords和Bing广告都采用点击付费模式。

PPC广告是如何使用的?

这种类型的广告是用来引导一个潜在的买家到你的网站。重要的是要有一个PPC登陆页面，优化转换。谷歌现在已经从右手边删除了PPC广告，所以他们现在只出现在页面的顶部。

为什么要做PPC广告?

• PPC营销是通过谷歌广告，世界上最大的搜索引擎，从而提高你的网站的流量。
• 它可以提供大量的印象和点击，因为大量的流量，特别是在谷歌上，导致销售增加。
• 这种类型的广告是非常成功的，如果广告商正确地关注相关的关键字和登陆页的质量，以获得更高的质量分数。
• 广告商可以做出改变，优化活动，以提高质量分数，这有助于增加投资回报率。
• 有助于控制广告预算。
• 可以通过再营销提高品牌认知度。

PPC广告案例研究

• 活动:伦敦牙科诊所
• 目标:增加他们的广告产生的潜在客户数量，同时降低每个潜在客户的成本。

这家英国诊所最强的卖点是，这位医生的母语是波兰语。因此，营销团队瞄准了住在伦敦、靠近诊所所在地的波兰语受众，制作广告并选择波兰语关键词，指向专用的登录页面。需要不断完善关键字和目标受众。

结果

• 在最初的50天里，转化率大幅增长，从20增加到107，增长了409%。
• 转换成本从44英镑降至7.41英镑(当客户管理自己的活动时)
• 转化率也从4.38%提高到13.44%，增幅超过207%。

7.再处置广告

什么是重新定位广告或再营销?

再营销(或重新定位)是一种在线广告，它允许你向之前已经访问过你的网站的人提供有针对性的广告。再营销广告允许您在目标受众浏览谷歌或其合作伙伴网站时将广告战略性地定位在目标受众面前，以提高品牌知名度并提醒用户进行购买。

如何重新定位广告?

这是一种基于cookie的技术，通过在用户最常访问的网站和平台上投放广告，在互联网上跟踪用户，以便再次向他/她进行再营销。重新定位是必要的，因为几乎98%的用户在第一次访问时没有转化就离开了网站。因此，这98%的用户一旦离开网站，就需要被提醒或针对他们感兴趣的产品/服务。以下是重新定位的工作原理:

为什么要重新定位广告?

• 重定向使转化率提高150%。
• 重定向广告的平均点击率(CTR)是显示广告的10倍。
• 再营销广告的CPC(每点击成本)是PPC搜索广告的50%。

重新定位广告的案例研究

• 运动:Jabong
• 目标:通过获得更多更有可能转化或购买的高质量客户来增加交易，提高应用激活率，为Jabong.com移动应用带来流量，控制用户获取成本。

电子商务网站Jabong成功地利用Facebook的动态广告重新定位潜在客户，向他们展示他们在Jabong网站和应用程序上看过的产品，使品牌能够为每个人定制广告。

结果

通过使用“重新定位”和创建定制广告的个性化获取，Jabong能够:

• 客户获取增长2倍
• 应用激活率提高5倍
• 手机应用的用户获取成本降低40%
• 每单成本降低30%

8. 游戏内置广告

什么是游戏内广告?

游戏内置广告是指可能存在于台式机/PC、手机或平板电脑上的电脑游戏中的广告。游戏内置广告是游戏开发商为提高收益而提供的数字广告策略。游戏开发者通过向用户展示广告来赚钱。

游戏内广告是如何运作的?

广告通过虚拟物体(如广告牌、海报或公交车站)成为3D游戏用户体验的一部分，有助于提高游戏应用的粘性和留存率。

不同类型的游戏内广告包括-

• 在主机和PC电子游戏中，动态游戏内广告可以实时插入或删除，其收费标准是CPM或千次印象成本定价模式。
• Xbox Live仪表板中以方形瓷砖形式呈现的主机集成具有更高的CPM率。
• 在静态游戏内广告模式中，广告是直接植入游戏中的，通常收取5万美元起的固定费用。
• 广告游戏是为了推广公司、品牌或产品而开发的，可能会花费数十万美元。

为什么游戏内置广告越来越受欢迎?

• 62%的智能手机用户会在购买新手机的第一周内安装游戏。
• 游戏设计的唯一目的就是为品牌做广告。
• 它为广告商提供了在游戏中定位产品的选择，用正确的信息吸引正确的用户。
• 游戏内置广告市场仅在美国所有设备上，到2019年就将达到30亿美元。
• 2019年，所有游戏的广告支出增长了16%。
• 游戏应用的重新定位为付费用户带来了超过50%的收益提升。

游戏内广告的案例研究

• 活动:Nike Epic React

耐克将这款鞋命名为“Epic React”，并制作了一款名为React Land的游戏，在四个城市推广这款新鞋系列。这是耐克利用游戏化来吸引年轻目标受众的想法。在穿上Epic React并创建一个角色后，玩家将被传送到React Land，这是一个虚拟世界，在那里他/她将作为主角在跑步机上跑步并使用手持按钮跳跃。在3分钟的游戏中，玩家可以选择探索中国的漂浮大都市、超级柔软的熊猫乐园、富士山、圣托里尼岛的风景、法国的跳蛙等等。这则广告成功后，耐克宣布股价上涨7%，在运动鞋市场重新与阿迪达斯展开直接竞争。

9. 电子邮件广告

什么是电子邮件广告?

电子邮件广告是交互式广告，出现在促销和社交标签的电子邮件收件箱。

电子邮件广告是如何运作的?

电子邮件广告是通过网络邮件发送给用户的广告。它可以包括图像、视频或嵌入式表单。这些广告比大多数其他广告都便宜。它的目的是创造线索，加强与客户的关系，鼓励忠诚度，并增加回头客。

为什么要做电子邮件广告?

• 电子邮件广告有助于吸引有亲和力的受众。
• 可以通过应用关键字自定义显示活动中的目标受众。
• 提供一种自动定位的选择，以几乎相同的人均成本，接触到你原本无法接触到的潜在客户。
• 你可以在显示网络的基础上接触到人口统计类别，比如年龄、性别、收入、爱好等。
• 动态再营销广告是可能的，但目标Gmail广告必须在过去30天内有至少100个活跃访问者或用户才能显示你的广告。
• 这种广告类型有利于促销、新功能和折扣。
• 电子邮件广告看起来很自然，会提示用户点击。

电子邮件广告活动的案例研究

• 运动:从炒锅到走路
• 目标:创造本地客户，提高品牌知名度

健康食品公司Wok to Walk发送了一份主题为邀请收件人打电话、咨询和订餐的通讯。这封邮件产生了18.1%的打开率。下一步，他们检查统计数据，并选择没有打开前一封邮件的电子邮件订阅者。

同样的电子邮件被发送出去了，但主题行被修改了，以更好地适应这一新的细分市场，包括一个电话号码，使人们即使没有打开电子邮件也更容易打电话。第二封邮件的订阅者增加了7.7%，导致邮件参与度更高。

10. 移动广告

什么是移动广告?

今天，随着手机成为我们生活中必不可少的一部分，手机广告也变得越来越重要。移动广告是在手机、智能手机、平板电脑和可穿戴技术等移动设备上投放广告，并使用增强的广告活动。营销人员经常将移动广告与其他数字广告渠道结合起来，如展示广告、搜索广告、社交媒体广告和视频广告。188bet体育投注

移动广告是如何运作的?

移动广告具有针对性。它允许广告商为特定的受众个性化内容。当三星想要推广其Galaxy S6智能手机时，他们制作了一个交互式移动广告，让人们用智能手机体验该公司正在谈论的内容演示在智能手机上。其他获奖的移动广告有Ruffles薯片、GAP remix logo发布、日产Rogue SUV发布和星巴克。

为什么2020年移动广告或移动营销很重要?

• 2019年全球移动广告支出达到d1900亿美元。
• 在印度，移动广告支出预计将从大约。2021年为4.6亿美元至17.3亿美元。
• 29%的时间花在台式机上，71%的时间花在移动设备上
• 80%的互联网用户拥有智能手机。
• 70%的B2B买家在过去几年增加了移动设备的使用。

视频广告案例研究

• 活动:关注
• 目标:创造意识

2018年，化妆品品牌雅芳印度公司旨在通过其品牌提高印度女性对乳腺癌的认识# PayAttention运动。雅芳为女性制作了乳房自我检查(BSE)视频，帮助她们识别乳腺癌的迹象。

结果

• 15%的SOV和乳腺癌意识
• 2.5万美元覆盖了超过10亿印度人
• 在社交188bet体育投注媒体上，雅芳在Facebook上接触了9.17亿人，在Twitter上接触了1.01亿人，通过公关故事和29个有影响力的视频接触了1.09亿人，印象达3600万次。
• #关注是印度乳腺癌意识的热门标签。
• Facebook上有20万次互动，Facebook上有近18.5万次互动。

结论

冠状病毒(COVID-19)扰乱了我们的世界、我们的思维和我们的经商方式。无论大小，每个公司都肯定会感受到这种影响。一旦全球危机过去，人们将重新投入数字平台，以迅速适应新常态。这个新常态阶段需要新的广告策略和所有渠道的新执行计划。有了一个关于付费广告的合理想法，是时候准备好在合适的时间为你的公司或品牌利用合适的广告了。如何建立新的目标来最大化投资回报率，如何重新调整广告预算，如何重新调整渠道放大的优先级，如何从标准的内容营销计划中转向，如何瞄准买家使用的所有设备，这些都是数字广告商需要准备的问题。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的“合适”。我们只是让你在快速轨道上思考正确的路线，重新调整你的数字广告活动。是时候进一步完善它了!

总结:新冠病毒(COVID-19)将给数字广告带来深刻变化。广告收入、社交媒体、电子商188bet体育投注务将影响谷歌广告、社交媒体广告、联盟收入和出版商广告收入。从2020年起，数字广告客户将需要为付费广告的新常态做好准备。在这个博客中，我们尽量包含有关数字广告的信息和相关统计数据。永远不会有正确或错误的答案，但总会有一个介于两者之间的“合适”。我们只是让你在快速轨道上思考正确的路线，重新调整你的数字广告活动。是时候进一步完善它了!

《2020年你需要知道的关于AdTech的一站式指南》

2019年，仅在美国，广告技术(AdTech)就创造了价值约8000亿美元的业务，使其成为世界上增长最快的行业之一。

你想了解广告技术吗?正如广告是制作广告的业务，广告技术是利用技术使广告更快、更快捷、更有效的业务。这项业务是由强大的算法和数据点驱动的。虽然这不是火箭科学，但对于外行来说，理解什么是广告技术以及它的产品和服务是如何运作的可能具有挑战性。188金宝慱真人亚洲体育

广告技术行业通过大量投资、就业和广告支出为全球经济提供动力。随着程序化广告、人工智能和计算机系统之间自动化交互的兴起，减少了人为干预，数字广告的复杂性达到了新的高度。如今的全渠道广告活动同时覆盖不同的平台，从出版商的网站、移动应用程序、社交媒体到搜索引擎。188bet体育投注利用量身定制的、具有高度针对性的广告来吸引受众的活动。这个过程涉及许多参与者——广告商、出版商和第三方供应商。广告中用于存储、管理和部署数据的技术要复杂得多。

本指南将让你一窥科技广告的世界，并了解不断增长的广告技术行业。随着阅读的深入，你将了解不断变化的广告技术生态系统。

什么是广告技术?

广告技术也被称为广告技术，涵盖了一系列工具和软件，可以帮助品牌和机构计划，战略和管理所有的数字广告活动。

AdTech生态系统由两个主要实体组成——广告商(需求方)和出版商(供应方)。

一方面，广告商想要进行有效的活动，优化预算，以达到目标受众，获得客户洞察力，并衡量ROI。

然而，另一方面，出版商迎合广告商的需求，通过在网站、应用程序等出版物上展示广告来获得收入，增加广告印象、广告位竞价和访问者洞察。这些都是发行商在维护平台用户界面(UI)时需要考虑的重要因素。

Adtech通过提供满足双方需求的解决方案，帮助广告商和出版商和谐地实现他们的目标。AdTech平台的几个例子包括Pubmatic, Adroll, MediaMath, SmartyAds等等。

程序化广告解释

在简单了解广告技术之后，让我们进入程序化的世界。您将遇到诸如程序化广告、实时竞价和程序化直接等概念。我们来讨论一下:

• 程序化广告定义:

预计它将改变数字广告的游戏规则。在技术和数据的帮助下，程序化自动化在线广告空间的购买和销售过程。这意味着，随着程序化出版商的引入，广告商或代理商不必坐在一起讨论广告规模、费率等问题。广告购买是通过算法和数据洞察完成的。

• 编程直接:

这是一种程序化的数字广告，出版商绕过拍卖，以每英里固定的成本为特定的买家或广告商保留一部分或全部广告库存。(CPM)。简单地说，这里的买家和卖家相互认识，广告放置是通过编程完成的。

• 实时竞价(RTB):

另一种类型的程序化数字广告，也被称为公开拍卖。RTB是指通过拍卖实时决定库存价格，并向广告商和出版商开放。由于可扩展性和灵活性，这是最可行和最可取的程序化广告购买方法。

AdTech生态系统

数字媒体购买的过程与传统媒体价值链相似，只是AdTech在生态系统中有多个组成部分，以使需求侧和供给侧平台易于管理广告活动。以下是AdTech供应链的关键组成部分:

1.媒体机构:负责分配各渠道广告主的支出预算。它不涉及广告活动的创意方面。

2.代理交易台(ATD):在不同平台上计划、购买和管理广告，是媒体机构提供的一套服务。188金宝慱真人亚洲体育

3.需求端平台:这是广告商购买、搜索和展示视频移动广告的重要平台。它使广告商能够在广告交易所和网络提供的发布者网站上实时购买广告位置。一些DSP玩家就是这样Simplifi，Smarty广告，应用关系,双击，以及更多。

4.数据管理平台(DMP)DMP从网站、应用程序、社交网络、活动、CRM等来源收集数据。使用人工智能和大数据分析来收集第一方和第三方数据，广告商和营销人员依赖它们。DMP玩家Lotame, Oracle Blue Kai, SAS数据管理等

5.广告Networks:广告网络将从出版商手中购买未售出的库存，并尝试使用他们的技术销售给广告商。广告网络流行的程序化广告平台是Taboola,谷歌双击“广告交换”，火箭燃料，以及更多。

6.广告Exchange:一个动态的平台，在广告商和出版商之间购买和出售广告印象，没有任何中介。开放的X,应用程序关系，卢比孔河项目交流是程序化广告平台的例子。

7.供方平台:该平台允许出版商向潜在买家实时销售展示、移动广告印象。一些关键的SSP玩家就是这样MoPub，AerServ，App Nexus Publisher SSP，以及更多。

8.广告服务器:这个平台被广告商、出版商、广告网络和广告代理商用来运行他们的活动。它决定哪些广告将显示在网站上，还收集广告表现数据，如点击和印象双击发布者，OPen X广告服务r,广告巴特勒，还有更多的例子。

了解更多:2020年的程序化广告平台:完整指南

程序化广告值得吗?

程序化广告统计数据说明了一切。根据Zenith的2019年计划营销预测，到2020年，69%的数字媒体将是程序化的。

• 2019年，计划支出总额将首次超过1000亿美元，到年底将达到1060亿美元，2020年将增至1270亿美元，2021年将增至1470亿美元。
• 到2021年，72%的数字媒体将是程序化的
• 由于隐私和供应链方面的行业挑战，2019年广告支出增长放缓至22%。
• 品牌需要利用第一方数据和客户数据平台开发新的定位技术，以应对cookie的持续消亡。

程序化显示广告增长最快的部分。

• 程序化展示广告迅速崛起。2012年，只有10.4%的全球数字显示支出是程序化的。然而，它在2019年激增至65.3%，据估计，程序化展示广告的份额将在2020年和2021年分别增长69.5%和72%。
• 如何换算成美元呢?2012年，数字广告支出总额为378亿美元，程序化显示市场为390万美元。快进到今天，数字显示广告支出为1623亿美元，其中1060亿美元投资于程序化显示广告。2021年，全球数字展示广告支出预计将达到2040亿美元，其中1471亿美元将是程序化份额。

国别规划营销

程序化技术的好处之一是它显示实时数据，帮助公司根据客户需求迅速采取行动调整战略。由于程序化媒体的透明度，数字营销人员正在考虑在内部购买。程序化在以下6个国家经历了巨大的增长，其中英国和美国是数字媒体份额最先进的程序化市场。

按eMarketer预测,2019年，程序化广告支出将达到594.5亿美元，占美国数字显示广告市场的84.9%。据估计，到2021年，87.5%(810亿美元)的美国数字展示广告将通过自动化渠道购买。

上述程序化广告统计数据证明，投资逐年增加，营销人员更喜欢程序化广告而不是购买数字展示广告。营销人员越来越多地将广告预算分配给数字广告渠道，因为它提供了精确的数据，有助于有效地接触到客户。

了解更多:5个产生指数级结果的程序化广告案例研究

人工智能可以在广告科技行业发挥作用

人工智能(AI)和机器学习(ML)是近年来的两个流行词。为什么不呢，因为无论我们做什么，它都能带来效率。

然而，AdTech现在是一个混乱的市场。具有讽刺意味的是，AdTech的优点和缺点在于数据的丰富性。没错，我们当然有所有的信息来更好地了解客户，但大多数营销人员都不知道如何利用这些数据并将其用于未来。

多亏了人工智能，你的广告方式将会在你眼前发生极大的变化。并非所有的广告技术从业者都具备分析评估大数据的技能，因为没有多少人接受过使用大数据的培训，并对大数据产生了误解。

广告技术与人工智能合作可以帮助降低CPC价格，提高点击率(CTR)，转化率和更好的投资回报率。让我们来看看人工智能如何帮助广告技术行业在以下领域找到更好的解决方案。

• AI在广告定位中的应用

开发者不需要坐下来决定哪个广告位置可以为网站带来最大收益。在人工智能的帮助下，利用机器学习算法研究历史数据，为目标用户群体找到相关广告。

Adtech之前没有使用过热图，但人工智能算法使用它们来了解网站上的访问者要去哪里，并向他们展示相关广告。人工智能将通过详细研究地图，帮助营销人员找到最佳广告位置。

• AI在广告网络选择

有许多广告网络，提供不同种类的广告网站所有者，并要求根据网站的广告分类。这就是所谓的广告中介，容易为网站赚取高收入。

通过使用人工智能进行广告优化，它通过使用面向数据的方法(包括数据、事实和情报)来减少人力，以确保只有相关的广告到达最终用户。数据将是用户或网站过去的历史，事实将是网站的内容，地理位置和时间。使用机器学习算法来增强最佳广告用户匹配。

• 分析

在广告技术领域，数据分析并没有被“认真对待”，出版商也没有。对此不高兴。基于人工智能的方法将推动报告和分析达到新的水平。

分析将帮助发布者理解驱动受众的内容，CTA按钮的放置将一次性用户转变为忠实用户，并增加流量。这将是AdTech和各方(出版商、平台和用户)的双赢局面。

人工智能是广告的未来

如今，数字广告离不开人工智能。在大多数在线广告的背后，是由人工智能驱动的成熟的投放系统。这些系统将广告放在用户面前，协调过程实时进行，通常是自动的。它被称为程序化的广告。”

根据eMarketer，86.2%的数字展示广告将通过自动化渠道购买2018-2020年期间，近190亿美元的额外支出将用于程序化显示平台。

此外，90%的移动显示广告是通过程序购买的。另一方面，人工智能也为Facebook和谷歌提供的广告产品提供了动力。在2017年,90%的新广告业务被这些公司抓住了。

近年来，各大品牌面临着更大的压力，需要根据客户的个人喜好发布相关的、个性化的、上下文相关的广告。

人工智能如何让程序化广告变得更好

越来越多的公司开始利用人工智能来大规模创造广告相关性。

例如，如果你想在Facebook上做广告，由人工智能驱动的算法决定你的广告得分的相关性。这意味着评分直接影响广告投放，并受到Facebook用户广告投放体验的影响。如果广告不受欢迎或无关紧要，就会得到较低的分数。

这个决定是由机器做出的，不受战略或创造性决策的影响

像这样的营销公司Phrasee推出了一款编写Facebook和Instagram广告的人工智能工具。该人工智能工具评估品牌的声音和文案，然后机器编写的广告比人工编写的广告表现更好。最近，它帮助一个客户将每条广告的成本降低了31%。另一个人工智能工具是艾伯特这有助于自动化媒体购买、测试和优化。它可以提高广告效果，并将相关广告发送给正确的人。这表明，在广告中，大规模的相关性是可能的。

2020年新兴的程序化广告技术趋势

1.程序化广告中的人工智能:

人工智能(AI)和机器学习(ML)等技术已经涉及到程序化广告购买或竞价优化。公司使用程序化活动来实现更有针对性的网络跨平台。到2020年，预计将向AI和ML等自动化技术转变，以最大限度地利用数据。

2.第一部分GDPR重要的数据转移:

在欧洲公布了《通用数据保护条例》(GDPR)之后，去年关于饼干碎屑或删除第三方饼干的做法逐渐被证明是有益的。保护用户数据隐私的规定最初看起来仅限于广告技术专家，但随着时间的推移，这些规定产生了更清晰、更可靠的数据。

了解更多:数字广告行业计划用第一方数据取代cookie

3.数字户外(DOOH)和移动定位:

数字DOOH与移动位置数据相结合，有可能帮助营销人员推动线下世界的转化。集成的“家到外”程序化广告方式为客户提供了流畅的体验。

4.语音广告:

基于语音的家庭智能设备的采用迅速增长。Gartner预测，到2020年，30%的网页浏览会话将通过语音优先浏览完成。与2017年相比，亚马逊在2018年销售了超过1亿部支持alexa的设备。VoiceBot最近的一项调查。人工智能显示，25%的受访者通过语音助手订购日常家居用品，其次是服装、游戏和娱乐用品。

程序化广告可以帮助营销人员优化家庭智能设备上的广告空间、应用程序内的音频广告机会，并通过店内广告、电梯和出租车广告等与消费者联系。

5.可穿戴设备将增强程序化广告:

可穿戴设备收集位置、生活方式、健康指标等数据。多年来，智能手表的市场渗透率已经增长了几倍，程序化广告已经进入了这一媒介。例如，它帮助广告商在三星(Samsung)或索尼(Sony)智能手表上向客户投放横幅广告。可穿戴生态系统有巨大的增长潜力，程序化广告技术可以带来更大的机会。

6.程序化广告中的5G:

高速和无缓冲将鼓励更多用户在移动设备上花时间观看视频。它将增强其他技术，如支持ar的广告显示，不带头戴式耳机的VR，以及创新的新型数字户外媒体。

这将为程序化广告提供新的机会，在不同媒介之间运行更多的交互式广告，没有任何延迟。到2024年，5G在广告科技领域的使用预计将增长到14亿。

7.个性化的演变:

对于Z世代和千禧一代——最大的人口统计数据——个性化是优先考虑的，因为他们喜欢所有的东西都是定制的。广告中的个性化将不可避免，因为新一代的选择是不同的。因此，广告商的程序化定制正在增加，为他们的目标群体提供个性化的、相关的信息。

8.区块链和Ads.xt:

在过去的几年里，广告欺诈越来越多。网络安全公司Cheq报告称，广告欺诈造成的损失将在2020年达到260亿美元，2021年达到290亿美元，后年达到320亿美元。

处理欺诈的唯一方法是让程序化广告变得透明。区块链而且Ads.txt(互动广告局倡议-授权数字卖家)可以帮助消除不必要的中间人、域名欺骗和出版商验证，并允许使用加密货币进行交易。

了解更多:广告商希望程序化广告购买更加透明

9.节目电视、播客和音频广告将会增长:

电视上的内容发生了巨大的变化。通过互联网连接，电视观看模式正在从有线电视转向亚马逊Prime或Netflix等OTT。

程序化广告在确保营销人员两全其美方面发挥着更大的作用。基于数据驱动的广告购买和投放方式，程序化电视也将变得越来越重要。

播客和音频广告中的程序化广告也在增长。应用程序等Spotify而且一夜越来越多的用户接受，一个新的广告环境正在为公司创造盈利机会。

10.Omnichannel编程:

Forrester将全渠道营销定义为“跨渠道数字化排序广告的实践，这些广告与客户生命周期中的各个阶段相关联、相关并一致。”这就是2020年及以后程序化广告的发展趋势。

通过程序化广告技术，单个营销资源或广告可以根据不同的平台进行程序化定制。

11.致力于基于结果的薪酬的机构:

有关转向基于结果的薪酬模式的讨论正在进行。随着越来越多的广告欺诈和机构承诺程序化技术，广告商担心他们的预算是如何使用的，以及他们的广告投放在哪里。太空中有很多浪费。媒体购买公司开始更加重视基于结果的薪酬。渐渐地，广告商希望看到他们程序化购买的完整成本链，从而推动广告公司采用基于结果的付费方式。

12.在House programmatic advertising v/s agency.

IAB的一份报告显示，近40%的发行商在内部执行程序化交易，50%的发行商也有内部模式。这意味着广告商正在寻求更多的透明度，控制他们的广告策略和结果。

有一个内部团队来制定程序化广告的战略，并有一个代理合作伙伴来实施其中的一部分，而不是在内部拥有一个完整的程序化广告技术，这更有意义。

结束

是的，Adtech是复杂的，但最好的部分是它允许将整个工具集集成到单个系统中。据Zenith Media报道，到2021年，数字媒体的广告支出将达到3290亿美元。然而，也存在一些重大的担忧和挑战——广告欺诈、透明度和隐私问题需要立即采取行动。

与广告商和出版商以前的做法相比，现在已经有了很大的变化和改进，但仍需要更多的工作和他们的专业知识来应对挑战并永久解决问题。

Project Agora与Taboola合作提供新的原生内容解决方案-“探索更多”

出版商有了一个新工具我N他们的盈利与Kitty的推出项目市场的新的本地内容解决方案，探索更多。

超过15,000个网站使用Project Agora的原生内容功能Taboola提高收入，增加用户粘性和页面浏览量，并获得新客户。

什么是Explore More?

“探索更多”旨在让直接从社交媒体和应用程序访问出版商网站的移动用户停留更长时间，并在他们退出相关内容推荐之前重新吸引他们。188bet体育投注

Explore More提供有机和赞助内容。然而，它们具有70%的有机含量，这增加了有机的再循环，提高了收入。

它有多有益?

Explore More在智能手机和平板电脑上的表现令人印象深刻。

在智能手机上，它带来了60%的RPM(每千页浏览量的收益)和100%的有机CTR提升，而在平板电脑上，它带来了45%的RPM和30%的有机CTR提升。

如何使用?

对于已经与Project Agora合作的出版商来说，只需在网站上添加“探索更多”功能，使用起来就很简单。Project Agora的专家团队将承担所有的流程，发行商不需要做任何工作就可以立即看到结果。

Project Agora的出版商，比如protothema。gr,阿龙。胡,a1。ro和alwatanvoice.com已经在他们的手机网站上实现了“探索更多”功能

Agora项目MEA区域主任Dimitris Tsoukalas说,

Project Agora在中东和非洲的19家发行商已经在自己的手机网站上推出了Explore More功能。在尽可能长时间地留住用户并增加广告收入的战斗中，Explore More对发行商来说是一个无需动脑的快速胜利。”

还读:Project Agora联合创立了新的EMEA视频广告平台-联盟

广告技术收入下降，出版商寻找新的收入来源

在过去的两年里，广告技术行业已经处于不稳定的状态，负债累累。对于主要的技术提供商来说，这也是一个具有挑战性的局面。其中许多公司都是初创企业，要么充分利用杠杆，要么希望很快进行IPO。

新冠肺炎疫情只会使情况恶化，目前企业只能勉强维持。出版商担心两年的收入增长将会结束。

随着视频内容的过度消费，优质广告位置也有所下降。出版商还担心遇到来自广告交易所和第三方收入来源的支付不确定性。

联合首席执行官Rotem Shaul专题它由Interpublic集团和环球麦肯拥有和支持。与Digiday分享了出版商的担忧，并表示，

“与我们合作的出版商将安全放在首位。”

因此，出版商正在迅速寻找新的稳定的广告格式和跨平台广告程序，以继续获得额外的收入流，减少对一种广告格式的依赖。新的广告格式包括原生广告、展示广告、视频广告内容和滚动视频，这些都为新的广告机会让路。出版商也在利用这段隔离时间来改进和更新程序化系统——页面加载速度，更新广告技术堆栈，并让销售团队了解最新进展。

首席执行官Roetm Shaul补充说，随着消费的增加，出版商应该尽其所能，并应该与那些在危机后继续发展的公司合作。他们应该寻找新的方式来多样化他们的广告技术组合。

在经济紧缩之前，与供应商进行试验会更容易一些，因为他们有足够的自由和资金来测试和确定最佳解决方案。目前，关注的焦点是低薪酬或无薪酬的现金流，这给经理们带来了实现收入的压力。

在经济低迷的情况下，这将导致恶性循环。出版商会因为担心得不到报酬或被迫更换广告技术而犹豫是否给小公司机会。有了这些担忧，出版商就会离开小公司，他们将损失更多的资金和业务，最终导致破产或倒闭。这将增加与小型供应商合作的忧虑，以及发行商转向大型供应商。

出版商的现状

据Digi Day报道，Shaul说，“出版商正疯狂地将业务转移到谷歌、Verizon和其他大公司等安全港。”公司可能不会提供最好的交易，但付款没有不确定性。

然而，也有一些供应商，如Freewheel(由Comcast拥有)，SpotX(由RTL拥有)或Primis，可以提供类似的稳定性。他们有能力提供有吸引力的交易，并保持收入流不变。

Shaul再次向DigiDay表示，在Primis，所有出版商都希望听到关于在这个不确定时期的安全问题。他补充说,

“就连我们也感受到了发行商的担忧。幸运的是，他们确实把我们归类为一家大公司，因为我们是IPG的一部分，一旦他们看到IPG的字样，知道他们会支持我们，他们就放心了。”

这段不可预知的时间将教会你新的知识。为了获得新的收入来源，他们制定了新的广告计划。对于广告技术和出版商来说，这些稳定和创新的新做法将被发扬光大。收入捉襟见肘的发行商和供应商将会稳定下来，然后持续下去，并再次增长和繁荣。所有这些重要的经验教训将为他们未来的关系和活动奠定新的基础，并为双方——供应商和出版商——创造更强大的业务。

Verizon Media扩展DSP，提供优质原生广告库存。

威瑞森媒体宣布其需求端平台的扩展带来了优质的、程序化的，现在是其完整的本地市场库存、格式、目标和测量为一个单元。

DSP为广告商提供了统一的解决方案，以检查所有格式和库存购买的各个方面-从计划、购买和管理到优化。

今天，人们比以前使用更多的屏幕和设备。因此，对于广告商来说，在各种媒体组合中提供个性化和统一的体验变得很有挑战性。这种程度的碎片化最终导致对不同的格式使用不同的工具，然后衡量每个工具的成功将是费力的。但现在，广告商可以通过一个仪表板访问全渠道库存，包括移动、数字户外、CTV、视频和音频以及原生广告。

根据威瑞森媒体首席商务官Iván Markman的说法，

“Verizon Media的原生(广告)体验与我们DSP的程序化功能是分开的……现在两者是一体的，这包括更一致的(活动)计划、测量和归属。”在过去的几个季度里，我们一直在考虑为我们的DSP带来更多的透明度和洞察力。”

DSP功能的扩展提供了独家访问Verizon拥有和运营的资产(如Tech Crunch、雅虎和赫芬顿邮报)的原生广告库存。强大的本地市场形式和优质库存，以及由第一方数据支持的程序化产品，将帮助广告商在无cookie环境中导航。

在这个时代，媒体机构都在冻结招聘，如果不是裁员，对公司来说提高工具的效率是至关重要的。Markman说:“你现在可以用更少的钱做更多的事。”他进一步补充道:

“有时你会有7个不同的平台，比如家庭外数字和本地显示。不幸的是，我们的许多客户不得不让一些团队成员暂时休假或裁员。这有助于提高性能。”