电子商务

沃尔玛与Snap、Roku和TikTok建立合作伙伴关系，以衡量在线购物广告

沃尔玛推出了一系列“创新合作伙伴”，可以帮助衡量社交媒体和CTV广告对销售的影响。188bet体育投注这家零售巨头有史以来第一次将广告覆盖范围扩大到自己的电子商务平台之外。沃尔玛Connect宣布了一个新的“创新伙伴”类别。这一类别将包括与TikTok、Snap、Roku、Fireworks和TalkShopLive达成的特定视频测量协议。这种合作关系将有助于衡量任何来自广告的销售。

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扩大广告业务

近年来，沃尔玛的扩张令人印象深刻，广告业务规模达20亿美元。随着沃尔玛的广告业务去年更名为Connect，自与The达成协议以来，它增加了新的合作伙伴和广告技术公司贸易的桌子作为DSP技术提供商。广告商和品牌可以通过沃尔玛的广告平台The Trade Desk使用沃尔玛的数据购买广告。该公司于2021年增加了Pacvue、Skai和Flywheel Digital等电子商务搜索广告专家作为合作伙伴。今年7月，沃尔玛连接项目还迎来了14家分析和广告优化公司。

在扩张模式中，与零售媒体平台合作TikTok而且提前用于衡量社交商务，Roku用于CTV广告，fireworks和TalkShopLive用于实时购物内容。沃尔玛执行副总裁兼CRO赛斯·达莱尔在一份声明中写道帖子，

“随着媒体渠道的持续崩溃，广告商意识到有机会在领先的平台上接触到消费者，他们越来越多地在这些平台上花费时间。”

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创新伙伴

Roku、TikTok、Snap等“围墙花园”旨在展示其广告平台的价值。

Snap协议是“首个此类合作协议”。它将为广告商带来Snap广告、集合广告和Snap AR，并通过沃尔玛连接基于地理位置的全渠道销售提升。这是广告商第一次可以通过Walmart Connect购买Snap广告单元，并在Snapchat独特的受众(占美国13-34岁人群的75%)面前展示自己，他们拥有超过1.9万亿美元的消费能力。

TikTok和Snap的库存将无法通过The Trade Desk的沃尔玛DSP获得。它们是有围墙的花园，因此不允许有外部程序化的交易柜台。

TikTok和Walmart Connect之间的首次市场试点将为广告商提供在TikTok上提供动态广告的机会，利用TikTok的声音全屏视频格式以及沃尔玛Connect的目标定位和测量的影响。

与其他有围墙的花园不同，TikTok的广告平台被普遍认为没有充分说明其自身的收入。然而，其他有围墙的花园通常会过分夸大自己的利益。这背后的原因是，TikTok使用最后一次点击的归属和一个会话长度的归属窗口，所以如果用户没有立即点击和转换，它将错过销售。

沃尔玛最近与Roku让电视流媒体成为下一个电子商务购物目的地。直播用户可以直接在流媒体电视平台上购买沃尔玛提供的特色产品。沃尔玛连接将通过Roku上的T-commerce平台将品牌与消费者连接起来。广告商将获得有关沃尔玛连接测量有效性的见解。

沃尔玛还与赞助品牌植入的视频直播平台TalkShop live和Firework合作，在Walmart.com上制作在线销售节目。沃尔玛正在强生、宝洁和三星等品牌上测试这项新服务。沃尔玛互联广告平台上的项目不是自动的，而是一项托管服务。品牌将收到广告活动如何影响TikTok、Snap和Roku上销售的业绩报告。

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激烈的竞争

沃尔玛通过其广告平台与亚马逊展开竞争，亚马逊也投资了直播购物节目。此外，亚马逊的人才服务还会在节假日和黄金日(Prime day)进行销售活动。Roku和Pinterest已经与Kroger合作进入市场，而Kroger自己的广告业务也通过PubMatic和Magnite进行了扩展。

营销人员和出版商热衷于发现消费者如何通过购买或参与社交媒体广告来做出反应。188bet体育投注尽管社交商务仍处于起步阶段，但沃尔玛与社交媒体平台的合作表明，他们正在证明他们的广告确实能带来销售。188bet体育投注沃尔玛高级副总裁兼沃尔玛连接集团总经理里奇·勒菲尔德告诉adexchange，

“随着时间的推移，你会发现我们的合作伙伴关系开始扩展到不同的领域，而这些领域正是我们的广告商，或者我们所说的客户，以及供应商和卖家要求我们做的，因为他们喜欢我们的测量方法。”

广告商可以利用沃尔玛无与伦比的第一方全渠道数据来提供可衡量的销售业绩。此外，它集成了电子商务企业使用的几个PPC管理工具。

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Meta和JioMart将在印度推出聊天到购物车服务188金宝慱真人亚洲体育

Meta和Jio平台宣布在WhatsApp上推出端到端购物体验，消费者可以在WhatsApp聊天中从JioMart购物。

它将允许印度人浏览JioMart的目录，将产品添加到购物车中，并通过本地支付铁路UPI支付，而无需离开即时消息服务。印度人只需通过WhatsApp发送“Hi”到JioMart号码，就可以开始在JioMart上购物。最近，WhatsApp获得批准，将其基于upi的支付服务扩展到1亿印度人。Meta首席执行官马克·扎克伯格在一份声明中表示声明中,

“很高兴与JioMart在印度展开合作。这是我们在WhatsApp上首次实现端到端的购物体验——人们现在可以在聊天中从JioMart购买杂货。商务信息是一个发展势头强劲的领域，在未来几年，像这样基于聊天的体验将成为人们和企业交流的首选方式。”

WhatsApp上的JioMart允许印度人，包括那些从未在网上购物的人，无缝浏览JioMart的整个杂货目录。WhatsApp聊天允许购物者在不离开聊天的情况下将商品添加到购物车中并完成购买。

此次发布是Meta和Jio平台之间战略合作伙伴关系的一部分，旨在加速印度的数字化转型，并为各种规模的个人和企业提供以新方式连接的机会，推动该国的经济增长。

JioMart on WhatsApp的体验将彻底改变印度各地数百万企业与消费者的联系方式，同时为人们的购物体验带来无与伦比的简单和便利。

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Meta对Jio平台的投资

Meta拥有Jio平台的大量少数股权，Jio平台是该国最大的电信运营商，拥有超过4.21亿用户。此外，Jio宣布将在10月投资250亿美元用于该国的5G推出，并希望到明年年底覆盖“每个城镇”。

这家市值2210亿美元的印度企业集团正试图接管亚马逊而且Flipkart公司通过JioMart进入印度市场。虽然信实零售是印度最大的零售连锁店，但目前它提供的电子商务产品有限。信实工业董事长兼董事总经理穆克什·安巴尼表示:

“我们的愿景是推动印度成为世界领先的数字社会。当Jio平台和Meta在2020年宣布合作时，Mark和我都有一个共同的愿景，那就是让更多的人和企业在线上，创造真正创新的解决方案，为每个印度人的日常生活带来便利。”

他进一步补充道:

我们引以为豪的创新客户体验的一个例子是在WhatsApp上与JioMart的首次端到端购物体验。JioMart在WhatsApp上的体验进一步实现了我们的承诺，即为数百万印度人提供简单方便的在线购物方式。

Pinterest为商家推出了新的购物和商务功能

Pinterest推出了新的商家功能，包括Pins上的产品标签和Pinterest购物API。该公司表示，所有的新功能都是为了让商家更容易为用户创造吸引人的购物体验。

Pinterest的新产品包括一个购物API，它集成了品牌的产品目录和创意广告，并生成电子商务分析。Pinterest为商家提供了一系列功能，包括在帖子中标记产品，将短视频上传到目录中(灵感来自YouTube的购物相关评论)，以及“商店”选项卡。Pinterest工程高级副总裁杰里米·金说说，

“2021年，Pinterest上参与购物的Pinners数量增长了215%以上，89%的每周Pinners在购物过程中使用Pinterest寻找灵感。新的购物功能，如购物API，可以让品牌和零售商在购物旅程的最初阶段，通过最新的目录数据，接触到高度关注的Pinners。”

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Pinterest的购物API

商家可以访问目录和产品元数据管理，这将更有效地提高商家产品的数据质量。Pinterest声称，该工具在价格和可用性数据方面显示出97%的准确性。

图片来源:Pinterest

别针上的产品标签

商家可以让他们的生活方式更容易购物。他们可以将目录中的产品添加到场景图像中。品品者可以从他们找到的鼓舞人心的图像中购买确切的物品。最初的测试表明，Pinners对场景/品牌图像中标记的产品pin的购物意图比单独的产品pin高70%。

图片来源:Pinterest

目录中的视频

Pinterest在其产品目录中启用视频资产，让用户在做出购买决定和推动转换时，从多个角度查看产品。他们在平台上见证了类似视频的广告格式与静态格式的良好效果(CTR增加158%，CPC降低42%，CPA降低58%)。

在业务简介上的商店标签

商家可以通过浏览Pinners展示可购物的产品。Pinterest上30%的Shopify商家从他们的“商店”标签中获得第一次归属结帐。它允许产品组管理，定制组封面图像，和描述以及无缝移动界面。

图片来源:Pinterest

到目前为止，Pinterest还没有转型为购物平台。通过与拥有支付数据的Shopify的整合，Pinterest可以向零售商和商家的网站发送有机流量，或者支持添加到购物车和直接支付。Pinterest的会员费用可以由创作者(“pinners”)连同他们通过图片内产品标签推动的销售一起收取。

除了与Shopify的合作(这已成为社交媒体参与者的标准整合)，Pinterest以及整个市场对该公司的商业目标显示出许多令人鼓舞的迹象。188bet体育投注

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Pinterest增加了新的Checkout功能，以推动更多品牌销售

Pinterest在其年度广告峰会上推出了新的购物功能，进一步进军电子商务领域。这个图片分享网站引入了直接的应用内付款和新的个性化推荐功能。

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Pinterest检查-应用内结帐功能目前处于测试阶段。它为用户提供了在Pinterest应用程序内购买的功能。这只对美国的一些Shopify卖家开放。不过，Pinterest计划向其他美国卖家开放Shopify零售商。

此外，Pinterest还计划推出一种新的购物应用程序编程接口(API)。它将使零售商更容易上传产品目录和列表。

你的店铺,它被称为“由品味驱动算法驱动的个人购物礼宾”。新发布的“Your Shop”功能是一个推荐引擎，为用户提供个性化的购物页面。它根据用户的活动和喜好向用户推荐产品、品牌和创作者。

你的商店目前也在测试中，计划在今年晚些时候推出到美国的其他国家。

Pinterest趋势- - - - - -用于分析和洞察的Pinterest工具。它帮助企业了解实时搜索数据、更多趋势类型、更细粒度的受众工具和个性化的趋势推荐。该功能面向美国、英国和加拿大的企业，并计划在全球推出。

今年早些时候，Pinterest增加了增强现实功能“为家居装饰试穿”．它允许用户在购买之前评估和检查家庭装饰选项。

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须知:最终，Pinterest用户将能够在不离开应用程序的情况下完成交易，这可以加快转换过程，降低摩擦。通过Your Shop功能，Pinterest正在与Instagram的购物标签．通过这些面向零售的功能，Pinterest可以成为一个更有吸引力的购物目的地，为商家提供更多接触客户的方式

百思买扩大广告业务

由于对技术和消费电子产品的需求不断增长，百思买的收入在去年大幅飙升。百思买广告是该公司内部媒体业务的新迭代，为希望与客户互动的企业提供额外的服务和更大的覆盖面。188金宝慱真人亚洲体育

百思买首席执行官科里·巴里说

“百思买的相关性、客户关系和第一方数据随着客户的技术需求和我们满足这些需求的能力而增长。这些都是很好的例子，说明我们可以为我们的供应商合作伙伴提供许多其他零售商无法提供的价值。”

疫情期间，电子商务的兴起为百思买提供了大量关于买家偏好和行为的数据。

百思买除了自己的媒体资产(如应用程序、网站或实体店的一排电视屏幕)外，还可以在其他出版商的网站上投放广告。想要与商店合作做广告的品牌不必通过商店销售他们的产品或服务。188金宝慱真人亚洲体育

百思买的首席营销官弗兰克•克劳森指出，百思买在技术吸引消费者方面的专业知识，帮助该公司吸引了对电影、游戏和烹饪等感兴趣的消费者。

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Snapchat在全球范围内推出了业界首创的“多格式投放”服务，使广告商能够在一个集成的广告集中购买多种广告格式。它允许广告商优化他们的活动，以达到他们的主要目标。

多格式传送支持所有类型的视频广告，包括集合广告、商业广告、快照广告和故事广告。提前计划在2022年第二季度之前推出自助增强现实格式，用于多种格式的交付。通过这样做，它将帮助Snap向更多的营销人员介绍增强现实广告。

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拥抱机器学习系统

这种多种形式的投放方式旨在帮助广告商更灵活地设置广告活动，这样Snap的Auctions就可以处理与优化相关的工作。作为集合的一部分，Snap决定在所有格式中交付的最佳库存。

引用自AdexchangerSnap美国销售副总裁彼得·内勒表示，

“当我们允许机器学习做自己的事情时，我们就打开了广告可以投放的潜在库存的大门。它可能是某个品牌之前从未想过的地方。”

广告商不应拒绝放弃对竞价的人工控制，而应接受这一系统，以查看有效定价的结果。

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它是如何工作的?

在Snap广告的设置中，一个新的“多种格式广告集”选项将使广告商能够在Snap的应用程序套件中捆绑各种创意选项。它将使广告商能够评估每种形式的效率，并评估其对广告活动成功的贡献。

图片来源:Snap Inc

图片来源:Snap Inc

带有多格式投放的Snap广告集非常类似于脸谱网广告集:具有类似设置的广告的集合，用于如何、何时以及在何处显示它们。这将带来一些新的东西，不过Snap明年将开始提供AR格式的广告集。

据Adexchanger报道，Naylor说，

“这将为广告商打开增强现实的大门，并向他们展示，他们可以利用它与其他任何东西结合起来，加速他们的结果。”

他进一步补充道:

“一旦我们让机器学习揭示最佳库存与他们的目标、目标或出价相比，他们就可以更多地专注于创意本身。”

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Pinterest为广告商推出了一套商业友好的功能

Pinterest推出了新的商业友好功能，供广告商和品牌推广他们的产品。在这一最新举措中，该公司旨在扩大其平台上的在线购物和广告业务。

Pinterest继续在社交商务领域发展壮大。它增加了许多以购物为中心的功能，如可购物广告、商家详细信息、与付费合作伙伴合作的Idea广告等。

这些新功能给消费者和广告商带来了什么?

Pinterest的最新举措并不令人意外!这家数字针板公司将自己定位为一个最终引导在线购买的灵感工具。这里有更多关于新的购物功能。

可购物广告:

图片来源:Ad交换机

品牌可以上传他们的产品目录，Pinterest将自动通过slideshow For Collections将商品拉入幻灯片广告。这个功能将有助于广告商创造shoppable根据个人用户的兴趣为他们量身定制视频。

据该公司称，Pinterest购物者的购物篮比其他社交媒体平台的购物者大85%。188bet体育投注此外，他们每个月的花费是平时的两倍。因此，购买者可以使用Slideshare同时浏览多个产品，从而鼓励他们购买更多的产品。

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商家详细信息

另一个功能被称为“商家详情”，品牌可以在他们的个人资料上展示他们的品牌价值，如“负责任的采购”和“包容”。他们还可以展示社区从属关系，如“黑人拥有”或“女性拥有”。

创意广告与付费合作伙伴

Pinterest正在测试新功能“付费合作创意广告”。这是创作者和品牌的共同合作。创作者制作一个创意别针，并标记一个品牌合作伙伴。然后，品牌可以通过付费合作伙伴功能以广告形式推广这个想法。

(注:Pinterest正在15个国家测试这一功能，有选择性的创作者，目前还不能购买。)

认证商户计划

该公司正在将其认证商户计划扩展到其他国家，用户可以在那里找到他们审查过的品牌。在这个项目下的卖家可以展示他们的品牌价值和社区从属关系，比如“环保”，“残疾人所有”等等。

他们就是这么说的!

在他们的博客，该公司表示，

“与社交媒体平台相比，每周使用Pinterest的人说Pinterest是他们购买过程中最有影响力的平台的可能性要高出7倍。188bet体育投注这就是为什么到今天为止，我们正在为广告商大幅扩展我们的购物解决方案套件。”

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买和购物的区别

Pinterest是最新加入这一潮流的公司，它与Facebook等其他平台一起，提前,TikTok推出新的购物功能。在线电子商务市场正在蓬勃发展，利润丰厚，科技巨头们正在与应用内购物或虚拟服装试衣展开竞争。

Pinterest与其他平台的区别在于，它专注于发现和潜在意图，然后促进交易。Pinterest上数十亿次搜索中，97%的产品不属于任何特定品牌。这让零售商有机会在用户决定购买什么之前接触到他们。吸引这些潜在客户是“购买”和“购物”的区别。

广告网站Ad exchange.com援引Pinterest首席营销官乔恩•卡普兰的话说，购买是纯粹的交易，而购物是体验的一部分。她补充说，他们正试图将缺失的快乐和灵感带入购物体验中。

“这些都是目前数字经济中缺失的东西，因为很多电子商务都专注于购买和交易。”

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Taboola收购全球电子商务媒体领导者connecity

Taboola是一家内容推荐公司该公司宣布已完成对connecity的收购。该交易的总对价为8亿美元，其中约5.9亿美元为现金，2.1亿美元为Taboola股票。

Connexity是开放网络中最大的独立电子商务媒体平台之一，此次收购为Taboola带来了1600家直接商家和6000家出版商，包括沃尔玛、Wayfair、斯凯奇、梅西百货、eBay等。此次收购将使商家和广告商能够通过Taboola在开放的网络上接触到新客户，并成为业内围墙花园的另一种选择。Taboola首席执行官兼创始人亚当·辛戈尔达表示，

电子商务是开放网络的未来，消费者将会比现在更多地在亚马逊以外的出版商网站上购买值得信赖的编辑内容。亚马逊拥有数百万商家，但主要是商家拥有亚马逊。今天情况有所改变。结合Taboola和connecity的技术，在创造围墙花园的替代方案方面向前迈进了一步

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Taboola和connecity在推动增长和多样化收入组合方面处于独特地位，并帮助商家和广告商——所有这些都利用了巨大的增长潜力。亚当Singolda解释，

根据eMarketer的数据，超过60%的美国出版商将电子商务作为主要收入来源，我相信每个出版商都将制定电子商务战略。通过Taboola和connecity，出版商可以即时获得一种将读者与产品连接起来的创新技术，这种技术利用了消费者每天花大量时间在线阅读可信新闻的情况

商家和广告商的另一个好处是Taboola提供连接电子商务解决方案跨越了前者拥有9000多个数字资产的庞大网络，日活跃用户达5亿。随着connecity的产品与Taboola的网络整合，出版商将有一种新的方式来增加收入。它将通过在消费者正在阅读的故事上投放产品来扩大客户获取。

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出版商和商家的连接解决方案

• 商业解决方案:

- - - - - -出版商网络:连接核心技术通过其广泛的出版商网络和定制搜索平台集成，在开放网络上为沃尔玛、斯凯奇或迈克尔·高仕等商家提供客户获取服务。connecity在其购物意图网络上提供了超过7.5亿种产品，为其广告商带来了超过100万笔月交易。

- - - - - -社会影响者:商家可以联系到社会有影响力的人．Forever 21、Wayfair等品牌利用这一机会，在有社会影响力的人在社交媒体上推广他们的产品时，提高客户参与度。188bet体育投注

• 出版商的解决方案:

- - - - - -购物节:连接性允许出版商使用上下文信号构建自己的购物区。像CNET和Brand Reviews这样的品牌正在使用这一服务来建立他们自己的定制电子商务部分，并将买家与他们喜欢的产品联系起来。

-商务内容平台:这使出版商将他们的产品自动整合到他们的编辑内容中，这将使读者有机会立即购买基于他们正在阅读的文章的产品。出版商包括Condé Nast, Hello!杂志、澳大利亚新闻集团等都在扩大他们的电子商务业务。

最近收购交易还标志着广告技术的成熟，公司迅速公开上市，并利用由此产生的资金以无机方式发展。

推特进军电子商务，为iOs用户测试“商店模块”功能

Twitter进入了一个蓬勃发展的社交媒体电子商188bet体育投注务市场，并在美国推出了“商店模块”(Shop Module)的试点。该模块允许用户在不离开Twitter应用程序的情况下，直接从企业简介中购买产品。

推特在其博客中解释道帖子，

“商店模块是一个位于剖面顶部的专用空间，企业可以在这里展示他们的产品。当人们访问启用了商店模块的个人资料时，他们可以滚动浏览产品的旋转木马，点击单个产品来了解更多信息并进行购买——无需离开Twitter，就可以在应用程序内的浏览器中无缝地进行。”

美国Twitter用户可以在他们的苹果设备上滚动浏览各种产品。他们可以浏览单一产品，了解更多关于它的信息，并决定是否购买。该公司进一步补充道:

“通过这个试验，我们将探索我们的受众是如何参与、响应和健谈的，他们对充满情感的产品(比如你最喜欢的运动队的一件新球衣)或具有持久影响的产品(比如新的护肤方案)有何反应。从根本上说，这将使我们有机会继续了解人们在Twitter上更喜欢哪种购物体验。”

Twitter也加入了这一潮流，这并不奇怪Facebook的市场，TikTok，Whatsapp,Instagram成为强大的竞争对手。据《商业内幕》报道，推特收入产品主管布鲁斯·法尔克表示，

“我们知道人们来Twitter与品牌互动，讨论他们最喜欢的产品。想象一下，只需点击几下鼠标，就能轻松发现并快速购买你关注的品牌的新护肤品或时尚运动鞋。”

尽管Twitter表示他们还处于早期探索阶段，但巨大的机遇就在前面。通过Shop Module，这家社交媒体巨头188bet体育投注打算利用新冠肺炎疫情期间迅速增长的蓬勃发展的社交商务市场。在决定推广之前，Twitter会先在少数几个品牌上进行测试。请继续关注，我们将为您提供最新进展。

GameStop、Arden和Cove是参与试点项目I的少数品牌