谷歌再次这样做,延迟逐步退出第三方cookie
广告商和出版商可以松一口气了,因为谷歌将在2024年下半年逐步淘汰第三方cookie。鉴于这一消息,营销人员、开发者和发布者现在可以花更多的时间来开发其他保护隐私的广告解决方案。尽管如此,该行业还是感受到了压力。
这是谷歌第二次推迟cookie淘汰。在此之前,该公司将最后期限延长至2023年底。然而,谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯在一份声明中解释道博客决策是基于反馈做出的。
“我们收到的最一致的反馈是,在弃用Chrome中的第三方cookie之前,需要更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这一反馈与我们对CMA的承诺一致,即确保隐私沙盒提供有效的、保护隐私的技术,并且行业有足够的时间采用这些新的解决方案。”
Chrome计划扩展其隐私沙箱在cookie失效之前的API测试时间线。查韦斯在博客中说,
“这种刻意从第三方cookie过渡的方法确保了网络可以继续蓬勃发展,而不依赖于跨站跟踪标识符或指纹识别等隐蔽技术。
网络开发人员已经可以使用这些api,该公司将在8月初开始试用。
“隐私沙盒试验将扩大到全球数百万用户,我们将在今年剩余时间到2023年逐步增加试验人口。在用户加入试验之前,他们会看到一个提示,让他们选择管理自己的参与。随着网络社区对这些api的测试,我们将继续听取并回应反馈。”
对于那些不熟悉的人来说,隐私沙盒是谷歌的首创,一旦开发出隐私意识替代方案,它就会取代第三方cookie以及跨站点跟踪标识符、指纹识别和其他隐蔽技术。
全球监管机构都在关注谷歌
谷歌的隐私协议已经引起了全球监管机构的关注英国反垄断监管机构英国竞争与市场管理局(CMA)对该公司未来的无饼干解决方案展开了调查。尽管CMA接受了谷歌修订后的承诺,但它承诺在其对竞争问题的担忧得到解决之前,不会删除第三方cookie。
广告行业和CMA的主要担忧是,如果其他公司无法使用第三方cookie,谷歌不应主导数字广告领域。因此,谷歌承诺不会优先考虑自己的广告技术饼干弃用公平地与竞争对手合作。
随着cookie逐步淘汰的宣布,公司已经开始开发替代解决方案,比如数据洁净室年代、独立的网络id等等。这种进一步的延迟将给他们更多的时间来准备、测试和适应新的解决方案。品牌可以明智地利用这段时间。他们可以探索并发展他们的数据和技术战略,为无饼干的未来做准备。
推特升级隐私政策,把它变成一个网页游戏
Twitter推出推特数据冲刺这是一款超级任天堂风格的浏览器游戏,总结了Twitter的隐私政策。它的目的是让人们了解Twitter收集的信息,这些信息是如何使用的,以及用户对这些信息有什么控制权。
这家社交188bet体育投注媒体巨头表示,这款游戏旨在帮助用户学习如何“安全地浏览推特世界”。该公司在一份声明中表示,
“通过Twitter Data Dash,我们希望鼓励世界各地更多人在我们的服务上管理自己的个人信息,甚至可能在这个过程中获得一点乐趣。透明度是我们方法的核心,我们希望帮助您了解我们收集的信息,如何使用这些信息,以及您可以控制的信息。”
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在营销其修订后的隐私政策时,该公司希望采取一种不同的方法,让用户以简单的方式理解它。此外,推特将策略重组为三个主要类别:数据收集、数据使用和数据共享。
那么有什么不同呢?我们强调了清晰的语言,远离了法律术语。
从今天开始,你可以通过设置和我们重新设计的隐私政策网站看到我们的隐私政策和服务条款的更新。
-推特安全(@TwitterSafety)2022年5月11日
上周,埃隆·马斯克宣布,他将暂停斥资450亿美元收购特斯拉推特在发现该网站上的一些账户是假的之后,他说。尽管马斯克的交易引发了热议,但这款经典的横向卷轴视频游戏是否能激发用户的兴趣并达到目的,仍有待观察。
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Integral Ad Science与TikTok扩大品牌安全合作
整体广告科学和全球数字媒体质量领导者TikTok扩大了与TikTok的现有合作关系。除了去年9月推出的IAS品牌安全解决方案外,IAS现在还能够衡量可见性、无效流量(IVT)和应用程序级别的品牌安全,使全球的品牌和机构能够有效地监控其在抖音平台上购买的媒体产品的质量。
该公司表示,广告商现在将能够验证他们的表现TikTok活动,使用由开放测量软件开发工具包(OM SDK)支持的可信第三方测量。OM SDK由IAB管理,旨在为移动应用程序和开放网络环境中的广告提供透明的第三方可见性和验证测量。
此外,IAS将通过其“信号用户界面”为广告商提供24小时全天候的细粒度活动表现报告,这将帮助他们立即采取行动,并实时了解活动表现。第三方验证是确保广告商从他们的广告活动中获得最大收益的关键。这有助于规划、kpi和度量。
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他们就是这么说的
Lisa Utzschneider, IAS首席执行官说,
“我们很高兴为营销人员提供一套越来越全面的IAS媒体质量解决方案,以管理他们在TikTok上的广告活动。对于营销人员来说,在社交平台上与用户互动,并确保他们的广告在全球范围内出现在品牌安全和合适的内容旁边,比以往任何时候都更重要。我们很高兴能在TikTok上提供一个整体的解决方案,并为这些活动提供新的透明度和准确性。”
TikTok生态系统合作伙伴关系负责人Melissa Yang添加,
”我们很高兴能在与IAS合作的基础上,推出新的解决方案,让品牌公司有信心在TikTok上扩大业务和受众。通过这次扩展,全球的品牌和广告商将可以使用IAS可视性和无效流量测量工具来监控他们在我们平台上的活动质量。我们很高兴看到这将为我们的客户带来新的透明度和成功。”
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Meta tap Zefr品牌适用性和改进广告安全工具
Meta与品牌适宜性提供商Zefr合作,使广告商能够确保他们的促销信息不会与潜在的冒犯性内容一起出现在Facebook动态中。它将为品牌提供更多的选择,以管理他们在应用程序中的广告位置。
为什么Zefr ?
Meta在博客在经过广泛的审查过程后,他们与Zefr合作开发了一种解决方案,以衡量和验证Feed中相邻内容与广告的适用性,目标是在今年第三季度开始小规模测试,并在第四季度实现有限的可用性。Zefr联合创始人兼联合首席执行官里奇·拉顿在一份声明中表示,
“广告行业的未来正在朝着基于GARM(全球负责任媒体联盟)标准的复杂环境下的品牌安全性和适用性的透明和准确测量方向发展。Zefr很高兴能与Meta合作开发首个Feed适用性测量产品,让广告商更深入地了解他们在Meta上的内容。”
此外,Zefr还与TikTok和YouTube合作开展了类似的项目,利用先进的人工智能系统和人工评论,为广告合作伙伴提供定制的品牌安全解决方案和更多的控制。
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它对广告商有什么好处?
其主要目的是让Meta广告主更好地了解与广告相邻的内容类型,帮助他们做出明智的决策,以实现营销目标。随着与Zefr的集成达到有限的可用性,Meta将努力向所有人开放品牌适用性集成机会贴标贴的合作伙伴.
这一举动是Meta对长期需求的回答来自广告行业,该行业一直主张品牌对其在线广告出现的位置有更大的控制权。广告商要求使用工具来帮助他们进行定制,并防止广告出现在他们认为不合适的内容附近,比如政治或有关死亡或暴力的新闻。
Meta在开发这些控件时也一直与GARM密切合作,这些控件将与GARM适用性框架保持一致。世界广告商联盟GARM项目负责人罗布·拉科维茨(Rob Rakowitz)对这一合作表示欢迎,他说这将为广告商提供急需的竞选后透明度,这种透明度有时很难衡量。
“在我们寻求从广告支持的数字媒体中消除有害内容的过程中,我们需要控制广告出现的位置,并测量以验证这些位置的准确性。”
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这家社交188bet体育投注媒体巨头已经开始为脸谱网而且Instagram主要针对英语国家的市场。明年,该公司计划将广告投放范围扩大到Facebook和Instagram上的其他语言、故事、reel、Video Feeds、Instagram Explore和其他界面。Meta客户委员会和行业贸易关系副总裁Samantha Stetson表示,
“对我们来说,让广告商控制他们的广告旁边出现的内容是非常重要的工作,也是我们通过GARM对行业的承诺。我们对我们在为Feed构建基于内容的控件方面所取得的进展感到兴奋,并对开始与Zefr进行第三方Feed验证的开发感到兴奋。这需要时间,但这是一项正确的工作。”
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超媒体计划引入数据测量工具
数据是2022年的一座金矿。W集团是数据测量领域的先驱,旗下子公司Hypermedia和DigitAll处于领先地位。W集团将于明年在阿联酋推出数据情报服务,提供完全定制的服务DOOH为800个战略合作伙伴和客户提供媒体经验。
对于未来有效的OOH业务规划,获得可靠的数据测量工具至关重要。这些解决方案不仅通过揭示销售见解提供有保证的投资回报(ROI),而且还为智能体验定制开辟了广阔而多样的可能性。
数据是为潜在客户提供无与伦比的消费者洞察,以及确保广告活动成功的“活动绩效报告”的关键。这就是为什么Hypermedia在迪拜地铁、商场、户外和店内的所有计划中,对所有主要媒体资产的数字化进行了重大投资。
W集团首席运营官Philip Matta表示很高兴能够在不久的将来分享独特的数据测量工具。
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雅虎为开放网络推出无cookie ID定位解决方案
敲打敲打。
那里是谁?
丫。
你谁?
雅虎最近推出了一个无id定位解决方案。
雅虎有自己的ID,称为Yahoo ConnectID。据雅虎称,目前30%的广告印象没有广告ID,两年后将有75%以上的广告印象没有ID。
Next-Gen Solutions是雅虎的第一个零id解决方案,它模拟了可以在雅虎旗下的在线域名(如Yahoo Fantasy Sports、TechCrunch和AOL Mail)上监控的登录用户。雅虎表示,下一代解决方案还能解码网站上的内容,并引入增强的上下文信息。然后,雅虎根据竞标流数据信号(如天气和设备类型)创建受众。
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OMD数字激活副总监詹姆斯•卡纳克(James Kanak)表示,雅虎现在可以对许多操作提供关键见解,包括可寻址库存和不可寻址库存之间的CPM差异。卡纳克还补充说-
“广告商需要的解决方案能够帮助他们到达并深入了解不可寻址的环境。”
IAB技术实验室宣布延迟承担统一ID 2.0的管理员角色
尽管IAB技术实验室在今年早些时候表示有兴趣担任统一ID 2.0的管理员,但它还没有承诺用基于电子邮件的ID取代第三方cookie的开源项目。
在最近的Tech Lab董事会会议上,关于这个问题的投票被推迟,以进行进一步考虑。
这里的瓶颈是什么?
嗯,首先,一个困难是技术实验室不愿意承担管理的职位,如在贸易柜台统一ID 2.0技术标准。
管理员的主要职责是管理涉众对UID2网络的访问,并维护一个统一的数据库。这需要为UID2操作人员提供加密密钥,向符合要求的成员分发解密密钥,向操作人员和dsp授权UID2选择退出请求,并评估参与者的合规性。
滥用ID的不良行为者也必须由管理员关闭。
IAB技术实验室董事会关注的是最后一部分,如果合作伙伴违反了UID2的行为准则,就会拔掉插头。发言人通知-
“技术实验室正在积极探索统一ID 2.0的管理员角色,但还没有做出决定。当我们有消息与业界分享时,我们将提供最新消息。”
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Facebook在动态消息中为广告商提供更多安全控制
Meta的前身是Facebook,它使品牌能够更好地控制其在NewsFeed中的广告位置。在一个博客,它说,
“我们正在引入一些控制措施,旨在让个人和企业能够定制他们的动态消息体验。”
为广告商添加了新的新闻动态控制
作为新闻动态更新的一部分,该公司为广告商推出了一款品牌适用性验证工具。此外,它还将主题排除控制扩展到有限数量的用英语做广告的广告商。
控制将在“广告偏好”设置选项卡,允许广告商选择一个主题来帮助定义广告在Facebook上的显示方式,包括在信息流中。广告客户可以选择三个主题类别-新闻与政治,社会问题,犯罪与悲剧.选择了一个或多个主题的广告商将不会在最近参与这些主题的人的信息流中看到他们的广告。
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在早期的测试中,Meta发现排除新闻和政治类别的广告商在94%的时间里能够避免邻接。悲剧和冲突(99%)和有争议的社会问题(95%)也有类似的结果。该公司表示,
“从我们与业界的对话中,我们知道这种解决方案可能无法解决每个广告商的需求,一些广告商正在寻找内容级的粒度。”
有了这个产品,Meta打算弥合他们现在提供的和未来希望提供的之间的差距——基于内容的控件。该公司正在探索和测试一种新的基于内容的适当性控制,旨在解决广告商的担忧,即他们的广告出现在Facebook和Instagram动态中,基于他们的偏好,出现在特定主题的旁边。
“我们的目标是根据全球负责任媒体联盟(GARM)的适宜性框架设计我们的探索。”
根据博客,Meta预计在2022年推出一个新的控件,并在第一季度开始更新。
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用于安置验证的第三方协作
Facebook计划在年底前与第三方品牌安全合作伙伴合作“开发一种解决方案,以验证动态消息中与广告相邻的内容是否符合品牌的适宜性偏好。”
为用户提供新的和自定义的新闻提要控件
Meta允许用户对新闻源中显示的内容有更多的控制,允许他们最小化从朋友、亲戚、组和页面中看到的内容。此外,使用取消关注、小睡、重新连接和断开连接按钮也会更容易。最终,Meta计划在全球范围内对一小部分用户测试这些功能。
Buzzfeed整合了雅虎的第三方cookie
雅虎和BuzzFeed的第二阶段战略合作关系最近公布。这一阶段的重点是扩大可寻址的受众池,随着第三方cookie的使用减少,这将为广告商提供所需的规模,从而带来更多的程序化广告收入。
使用雅虎供给方平台的广告商将优先访问BuzzFeed的网站网络,包括BuzzFeed News、Tasty、HuffPost等。
据雅虎首席商务官Iván Markman称,BuzzFeed将整合雅虎的身份识别技术产品ConnectID和Next-Gen Solutions,将其第一方数据与雅虎的数据结合起来,产生超过1.48亿的可定位受众。
马克曼补充说:
“我们需要为拥有第一方数据和没有第一方数据的发行商提供解决方案。因为我们重视我们的消费者,为了做到这一点,我们需要一个社区花园,而不是一个围墙花园,在那里我们与志同道合的出版商合作,帮助我们所有人成长。”
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该协议将帮助两家出版商拓展广告和数据功能,并在第三方cookie即将被淘汰之前扩大受众规模。
BuzzFeed广告战略与合作高级副总裁肯•布洛姆(Ken Blom)表示,通过向利用雅虎SSP的广告商提供优先的程序化访问,BuzzFeed打算增加对其库存的需求,并创造更多的广告收入。
优先访问允许BuzzFeed提前与使用该平台的广告商达成协议,比如确保他们能够接触到特定的受众群体。这确保了广告商能够大规模地实现他们的目标,而BuzzFeed则可以获得最多样化的需求。
Facebook计划以隐私为中心重建其广告系统
Facebook正在进行一项引人注目的转变,该公司计划对其广告系统进行一项以隐私为重点的新改革。它显示出更加重视用户隐私,减少对数据收集的依赖。这家社交巨头以其在互联网上跟踪用户并利用这些信息进行广告定位的能力而闻名。由于即将到来的监管和数据收集的限制,该公司正在努力创建一个系统,在没有任何个人用户数据的情况下发布个性化广告。Facebook的产品营销副总裁格雷厄姆·马德解释说,
“随着苹果和谷歌继续通过他们的浏览器和操作系统做出改变,以及隐私监管环境的变化,必须承认数字广告必须发展,以减少对个人第三方数据的依赖,这很重要。这就是为什么我们多年来一直在投资建立一个增强隐私的技术组合,并与行业合作制定这些和其他标准,以支持下一个时代。”
的注重隐私技术包括密码学和统计技术,这将改善AD测量,同时减少对个人数据的依赖。
“我们乐观地认为,新的隐私增强技术将证明,随着我们的行业不断发展,减少对个人第三方数据的依赖,个性化仍然是可能和有效的。这些技术将帮助我们最大限度地减少我们处理的个人信息,同时仍然允许我们向人们展示相关广告,并为广告商衡量广告效果。”
这家社交巨头正在探索的另一个关键领域是“设备上学习”。这项技术将在用户的设备上本地处理数据,而不是将个人数据发送到远程服务器或云端,以确定最适合用户的广告。结果随后以匿名格式发送给广告商。然而,格雷厄姆·马德解释了这一挑战面试在The Verge,
“我认为设备上学习的挑战之一是,进行这种学习所需的计算资源显然是在操作系统本身的控制之下。”
对于Facebook来说,要让系统正确运行,风险是非常大的。Graham Mudd说过,
“我们肯定地看到,个性化将在未来五年内发生非常有意义的发展。对Privacy-Focused的投资将使我们所有的客户受益,并使我们能够帮助塑造广告生态系统的未来状态。”
Facebook的重大变化是在政府审查和苹果应用程序跟踪透明度(ATT)更新期间发生的。此外,即使谷歌正在探索一个更以用户隐私为中心的广告系统。
苹果要求用户允许其追踪目标广告的新提示,可能会损害Facebook的收入增长。然而,提示的真正影响仍在不断变化,报告显示并没有多少iOS用户选择应用跟踪。因此,这就需要广泛的数据工具来确定广告响应的属性。Facebook在这方面正在开发一系列新的选择。
提供更多的社会公司正在工作的见解隐私保护技术(pet)对于将数据收集最小化的广告,在保留广告测量值的同时保护个人信息。
因此,它正在努力探索各种方法来实现这些方法,以实现新的测量解决方案,
“去年,我们开始与选定的合作伙伴测试我们的私人电梯测量解决方案,该解决方案使用了一种被称为安全多方计算的隐私增强技术。这有助于广告商了解他们的广告活动是如何执行的,同时增加了额外的隐私层,以限制广告商或Facebook可以了解的信息。明年,这一解决方案将广泛面向广告商。”
简单来说,安全多方计算(MPC)允许两个或多个组织一起工作,同时限制任何一方可以学习的信息。数据是端到端加密的:在传输、存储和使用过程中,确保任何一方都不能看到另一方的数据。
这家社交巨头强调,这些技术要想成功,就需要行业合作。
“只有通过行业合作和共享一套标准,这些技术才能成功地应用于各种规模的个人和企业。这就是为什么我们呼吁平台、出版商、开发者和其他行业参与者在这些技术和其他关注隐私的标准和实践方面共同努力。”