终于来了!Netflix公布广告计划价格-了解一切
最后,这家流媒体巨头推出了备受期待的广告支持订阅计划“Basic with Ads”。曾经被认为是不可想象的事情如今已成为现实。最终,Netflix需要更多的收入,而广告是实现这一目标的资源之一。
Netflix在新闻发布会上宣布,将推出6.99美元的低价广告支持计划。新的订阅计划“基本与广告”比目前最便宜的Netflix计划少3美元。
令人惊讶的是,尼尔森将成为Netflix的观众测量合作伙伴,该公司因报告不准确的流媒体数据而受到批评。
了解基本广告计划的一切
市场:首先,它将在12个国家推出——澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国(不包括印度)。
发布日期:从11月1日起,加拿大和墨西哥的用户将率先尝试这项新计划。然后将于11月3日在美国、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、日本、韩国和巴西推出。11月10日,西班牙将成为最后一个体验廉价套餐的国家。
定价:在美国,带广告的基本版每月只需6.99美元。它不会提高现有计划的价格。这家流媒体巨头将比竞争对手Disney+领先一个月,后者在12月8日推出广告支持计划的同时,提高了无广告计划的价格。
让我们来分析和比较一下与竞争对手的价格
计划的特点:视频质量最高只能达到720p/HD(现在适用于带广告的基本版和基本版);平均每小时4 - 5分钟的广告;由于授权限制,有限数量的电影和电视节目将无法观看,他们正在解决这个问题,并且无法下载标题。
据Tech Crunch报道,显然,不同国家的图书无法获得的比例有所不同。自推出以来,大约5%到10%的Netflix目录将无法在广告支持计划中使用。随着时间的推移,Netflix将努力减少这一数字。
离线查看:此外,离线观看是不可能的,这是许多AVOD服务(广告支持的视频点播)的特点。188金宝慱真人亚洲体育
与2023年初的观点相反,Netflix在6个月后宣布了基本广告计划公布低成本广告计划.该公司写道:这一切都离不开我们团队的努力微软的非凡合作.从线性的转变正在以越来越快的速度发生,在美国,流媒体现在已经超过了广播和有线电视。
“我们有信心,Netflix的起价为每月6.99美元,我们现在为每位粉丝都制定了价格和计划。虽然它还处于早期阶段,但我们很高兴消费者和广告界都对它感兴趣,对未来的发展也感到无比兴奋。随着我们从中学习并改进体验,我们希望随着时间的推移在更多国家推出。”
广告商激动人心的时刻
Netflix宣布推出广告支持订阅计划是其25年历史上的一个里程碑。该公司表示,广告公司也将从Basic中受益。
“有机会在优质的环境中获得无缝、高分辨率的广告体验,接触到多样化的观众,包括越来越不看线性电视的年轻观众。”
广告形式:每个广告时长为15秒或30秒,将在节目和电影之前和期间播放。Netflix的新电影将在放映前无间断地播放广告。而老电影则会在放映前和放映中播放广告。
广告商控制:Netflix将按国家和类型(如动作、剧情、爱情、科幻)提供广泛的定位功能,以帮助广告商接触到正确的受众,并确保广告与消费者更相关。广告商还将能够防止广告出现在可能与他们的品牌不一致的内容上。
检验工具:Netflix与DoubleVerifyIntegral Ad Science从2023年第一季度开始验证广告的可见性和流量有效性。这些公司将确保广告在应该投放的地方投放,并符合行业标准。DoubleVerify将提供可见性和IVT验证,这对广告商的营销目标很有价值。
观众测量:为了让广告商了解Netflix如何覆盖他们的目标受众,尼尔森将在美国使用其数字广告评级(DAR)。这将在2023年的某个时候可用,并最终通过尼尔森ONE广告报告。
此外,Netflix正在与英国电视评级机构广播观众研究委员会(broadcasts Audience Research Board)一起衡量其在英国的流媒体数据。对于一个以对收视率数据守口如瓶而闻名的流媒体服务来说,这是一个毫不暴露的举动。
Omida研究到2027年,全球60%的Netflix订阅用户将使用广告支持选项。作为这一变化的一部分,新订户将被收购,现有订户将被转移到广告层。
Netflix将在下周二(10月18日)发布第三季度收益报告之前宣布这一消息。未来的Netflix是否会与过去的Netflix有所不同,将由未来几年来决定。
播客是否使用手机游戏广告策略购买收听量?
手机游戏广告帮助播客制作者触及数百万听众。想知道,这怎么可能?
其理念是通过手机游戏奖励广告,让点击广告的玩家获得数字战利品。作为回报,用户可以在后台下载一段播客。
通过点击广告(游戏邦注:游戏中可能会有诱人的奖励),玩家可以自动下载他们从未听过的播客中的一集。它允许播客公司要求额外的下载和一个新的听众。
对所有人来说都是双赢!游戏开发商需要广告收入,尤其是来自非游戏应用的广告收入。用户可以在游戏中获得自己喜欢的奖励。此外,播客之所以获胜,是因为下载量是他们的主要衡量标准。然而,这带来了一个问题,谁可以被视为播客听众,以及多长时间被视为下载。这是有争议的,分析师们认为,这可能会让主要指标——下载量和广告销售监听——贬值。
据彭博社(Bloomberg)报道,广告一下载就会插入到剧集中,所以不管用户听广告的时间是否足够长,下一次的印象都是由网络销售来计算的。如果用户在移动设备上点击应用内播放按钮,即使没有网络连接,也可以收听一集节目。一集30分钟的广告放在下载点,所以即使消费者只听10分钟,15分钟的中间播放广告已经在那里,随时可以听到并计算。
数字说明了一切
Jun Group是一家中介公司,帮助在手机游戏领域享受下载的播客网络。正如阿什利·卡曼所说彭博在美国,向播客网络收取的广告费用取决于目标标准——人口统计或吸引听众。20秒广告的起步价是每1000次网页浏览量27美元。最终,播客网络将能够将由此产生的观众卖给品牌广告商,获得比君集团支付的更高的利润。
播客行业并没有提到采用视频游戏策略。事实上,播客广告交易是由下载量决定的,而不是未公开的收听行为或数字。此外,播客广告不是程序化的,这意味着下载的广告不是实时提供的。换句话说,即使播客在没有打开的情况下被删除,广告仍然被计算在内。使用游戏内奖励广告策略的播客主持人Scott Saslov告诉彭博社,
“不要完全依赖(游戏内置广告),因为在某些时候,你会希望获得尽可能多的有机和真实的增长。”
他还指出,游戏内置奖励广告并非播客的专利,但发行商也会使用这种策略来增加流量。
音频产业正在增长
音频行业有大量投资。各公司正在尽最大可能采取行动来挽回颓势。他们正在扩大播客的覆盖面,并带来更多的广告收入。在过去几年里,在播客中投放广告的方式发生了重大变化。它是预计该行业将产生20亿美元到2024年将达到40亿美元。这种增长并不是因为播客或收听的数量多,而是广告技术的进步,使广告商能够更好地定位受众,并鼓励他们花更多的钱。
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2022年你不能忽视的视频营销数据
视频是营销业务的好方法。因此,视频营销已经成为最受欢迎的营销方式之一。
根据几家门户网站的数据,约96%的人增加了对商业视频的消费,90%的人更喜欢观看关于品牌和公司的视频。此外,86%的企业在2022年开始使用视频作为商业工具。
因此,如果想要推广和推广,视频营销统计数据是不可忽视的为企业做广告网上。视频对于营销和向新观众推广你的产品是不可或缺的。
本文将探讨2022年你不能错过的视频营销统计数据。
2022年你不能忽视的视频营销数据
要制定数字/视频营销策略,您需要了解最新的视频营销统计数据。以下是2022年你绝对不能错过的最新视频营销数据:
互联网消费增加
- 据Wyzowl称,2018年,观看视频的平均时间为每天1.5小时。但在2022年,工作时间增加到每天2.5小时。
- 此外,研究表明,人们每周看视频的时间约为19个小时,比过去四年增加了8.5个小时。
说服客户
- 根据Wyzowl进行的调查,96%的人观看了教程和解释视频,以了解更多关于2022年产品的信息。
- 此外,88%的人表示,在观看了某家公司的视频后,他们被说服购买该公司的产品。
- 根据Hubspot的数据,2018年,54%的人希望观看更多关于品牌和公司的视频,以更多地了解他们的产品。
- 此外,Animoto在2018年进行的研究表明,视频是企业在社交媒体平台上最受欢迎的内容类型。188bet体育投注
- 188bet体育投注社交媒体周的研究显示,78%的人每周都看视频,55%的人每天都看视频。
- 根据Insivia的数据,95%的观众可以在观看视频时记住产品及其信息,而不是阅读相关信息。
- 59%的高管表示,对于同一话题,观众最有可能选择视频而不是文字。92%的手机用户更愿意分享他们观看的任何产品或公司的视频。
- 根据Wyzowl的数据,人们分享视频的可能性是分享博客文章或书面文章的两倍。因此,视频营销人员和编辑必须发布简短、清晰、精心编辑的关于他们产品的视频。他们很容易在线编辑视频制作吸引人的内容。
增加收入
- 根据Wyzowl的数据,到2022年,87%的企业主表示,视频营销有助于增加网站流量。
- 此外,根据Wyzowl在2022年的调查,94%的人还表示,视频有助于他们更好地了解他们的产品。
- 83%的企业主表示,视频会鼓励访问者长时间访问和探索他们的网站。
- 根据HubSpot的数据,87%的视频编辑对他们的视频编辑工作的投资回报率感到满意。此外,93%的企业主声称视频是他们营销策略中不可或缺的一部分。
- WordStream建议,将视频整合到你的商业网站的登陆页面,将使你的转化率提高约80%。
- 2019年Optinmonster的研究显示,视频营销人员每年获得更好线索的可能性增加了66%。
- 根据Wyzowl的数据,在2022年,81%的视频营销人员表示,视频帮助他们提高了产品的销量。此外,49%的受访者表示,视频可以帮助客户解决问题,因此减少了有关各种产品的支持电话。
- 根据Wyzowl的调查,93%的视频营销人员表示,视频在很大程度上提高了品牌知名度。
- 根据研究公司管式洞察的数据,64%的消费者在社交媒体上看过相关产品的视频后,可能会购买该产品。188bet体育投注此外,根据HubSpot的数据,视频是营销人员制作的头号内容类型。
- 根据小企业趋势,30%的人可以回忆起他们在过去30天内看过的产品视频广告。因此,你必须做一个有影响力的广告,让顾客感兴趣。
视频使用趋势
- 根据Wyzowl的研究,视频营销人员认为视频是他们营销计划中非常重要的一部分。
- 根据市场营销热线的研究,社交媒体上的视频帖子的浏览量比一般的书面产品帖子多48%。188bet体育投注因此,您可以创建和编辑关于您的产品的清晰和有吸引力的帖子,并在社交媒体上分享它们,而不是发布关于它们的书面帖子来推广您的产品。188bet体育投注
- 根据Oberlo提供的数据,Youtube以88%的比例成为最受欢迎的视频编辑平台,其次是Facebook(76%)、LinkedIn(66%)和Instagram(65%)。因此,您可以轻松地在这些平台上创建和发布视频,为您的产品赢得新客户。
- 根据Hubspot的数据,73%的人更喜欢看娱乐视频。因此,为了数字化推广你的内容,你可以编辑视频让游戏变得有趣,吸引观众。
- 根据Limelight的数据,65%的消费者表示他们最喜欢的视频观看平台是Youtube。因此,Youtube是分享视频的最佳和最重要的平台之一。
视频营销渠道
- 根据Wyzowl的数据,88%的营销人员已经将Youtube作为2022年数字营销战略的一个组成部分,这比去年减少了1%。然而,68%的营销人员已经包括领英是他们营销策略的一部分,比去年增长了5%。因此,视频营销人员认为LinkedIn是一个分享公司和产品视频的好平台。
- 根据Wyzowl的数据,65%的营销人员计划将Facebook作为营销策略的一部分,这比去年减少了5%。此外,68%的营销人员计划将Instagram纳入其营销策略,这一比例比去年增加了10%。这一数据表明,Instagram是营销人员添加视频的更受欢迎的平台关于他们的公司和产品而不是在Facebook上分享。
- 根据WyzOwl的数据,46%的营销人员计划在2022年的营销战略中举办关于他们公司和产品的网络研讨会,这比去年减少了7%。这些数据表明,营销人员更喜欢在社交媒体上分享,而不是精心策划的网络研讨会,以迅速吸引消费者的注意力。188bet体育投注
- YotPo称,30%的消费者带了他们在Instagram上看到的视频中提到的产品。此外,根据提姆的说法,10个人中有7个人会查看故事中的网站链接。因此,如果你还没有将Instagram纳入你的营销策略,那么现在是时候将这个平台纳入你的营销策略,以获得更多的产品粘性。
- 根据领英的数据,在该平台上,视频帖子的分享量是书面帖子的20倍。然而,80%的视频都是在关闭声音的情况下观看的,所以你应该创建可以在没有声音的情况下观看的视频,以获得LinkedIn上观众的注意力。
- 根据Wyzowl的数据,29%的营销人员计划在2022年使用Twitter作为营销策略的一部分,这比去年减少了2%。然而,根据推特提供的数据,该平台每天的视频浏览量为20亿次,包含视频的推文的覆盖面是不含视频的推文的十倍。
- 99%的视频营销人员决定在2021年继续使用视频进行营销。此外,数据显示,到2022年,超过66%的人将在视频上花费更多或相同的金额。
大流行的影响
- 据Wyzowl称,疫情严重影响了视频编辑们2021年和2022年的计划。然而,大流行对视频营销的影响似乎正在逐渐减弱,50%的视频营销人员预计大流行将影响他们在2022年的视频营销预算,这一比例低于去年的63%。
- Wyzowl表示,四分之三的视频营销人员表示,疫情可能会让他们制作更多视频。与此同时,另一半受访者表示,疫情将减少视频制作。
- 根据Hubspot的数据,96%的人表示,疫情增加了他们的视频消费。
关键
以下是一些关键的收获:
- 视频已经逐渐成为互联网上消费最多的内容之一,所以你必须利用它来推广你的品牌和产品,并在网上建立忠实的客户基础
- Youtube、Facebook、Instagram和LinkedIn似乎是最适合发布视频的平台
- 此外,统计数据表明,如果你在帖子中加入视频,你的账户可能会获得更多的受众和参与度;因此,视频将帮助你的业务和产品达到188bet体育投注观众
- 视频的高参与度最终会转化为更高的消费率和购买率,也就是说,一旦人们在网上观看了有关该产品的视频,他们就更有信心购买该产品。
- 投资视频营销一直是一个很好的选择,因为视频营销可以帮助你获得更高的参与度,推广你的产品,与你的观众互动,并为你提供更高的投资回报率
WeAreSocial报告称,2019年有超过35亿社交媒体用户。188bet体育投注IBM与Mettle CI合作,制作有趣和娱乐的视频,轻松地向观众解释技术,从而在社交媒体上受到欢迎。188bet体育投注
企业主和视频营销人员必须利用这种广泛的影响力,在网上推广他们的产品。
迪士尼与The Trade Desk签署了一项重要的广告技术协议
迪斯尼签署了一项具有里程碑意义的广告技术协议我是贸易部的。这使得品牌可以使用迪士尼和the Trade Desk在后端匹配的数据,在迪士尼的线性和流媒体属性中定位自动广告。这笔交易将以程序化的方式推动更大规模的受众激活。
这项协议如此重要的原因是:
-在第三方追踪的时代渐行渐远,这是提出新广告定位系统的最大努力之一。这可能会在媒体公司和大型广告技术公司之间引发更多类似的合作。
迪士尼想要确保它的库存是尽可能可寻址的。与领先的广告技术公司The Trade Desk的合作将使广告商能够激活他们自己的第一方数据,以丰富迪士尼的广告印象,提高投资回报率,并提高相关性,同时保护消费者隐私。
-通过自动化,迪士尼可以大规模销售更多广告,与Trade Desk的合作将允许广告商在不放弃精确定位的情况下购买自动化广告。
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细节
-在协议中,迪士尼将整合其数据洁净室这是迪士尼直接从用户那里收集的用户数据的隐私保护库。然后,他们将其与一个名为统一ID 2.0,由The Trade Desk推广。
-该协议将在一个安全的环境中实现迪士尼专有的观众图表和开源身份框架统一ID 2.0之间的首次集成。因此,买家将能够在迪士尼的投资组合中发现更多可寻址的、可竞标的库存,所有这些都由迪士尼专有的观众图表验证。
迪士尼此前曾表示,希望到2026年实现50%的业务自动化。在去年的前期广告销售活动中,迪士尼售出的40%以上的广告库存是自动化的。该协议将帮助他们实现这一目标。
迪士尼在广告技术方面有多年的经验,正在努力加强其技术能力。几个月前,该公司还与地平线传媒(Horizon Media)签署了一项广告技术协议,以测量广告。
迪士尼与Hulu合作,Hulu已经建立了自己的服务器,在广告VOD空间方面有丰富的经验。
-随着流媒体广告领域的竞争日益激烈,the Trade Desk合作伙伴关系浮出水面,恰逢迪士尼正在为其广告支持层工作迪斯尼+.因为这将适用于迪士尼的所有库存,并旨在实现跨渠道和服务的广告购买自动化,所以迪士尼+即将推出的广告支持层将在未来被包括在内是有道理的。188金宝慱真人亚洲体育
底线
迪士尼与The Trade Desk的协议是一个重要的里程碑,它实现了与程序化生态系统更强的互操作性,同时为更好地激活和衡量观众奠定了基础。
数字电视广告一直是迪士尼的强项,但现在越来越多的流媒体服务,如188金宝慱真人亚洲体育网飞公司,正在考虑数字广告。
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他们说
“迪士尼正在重塑我们的广告平台,以支持全球化和可实现的未来。通过安全统一的广告平台和独一无二的第一方数据,我们拥有独特的定位,可以将世界上最伟大的内容与下一代产品和技术相匹配。我们与The Trade Desk合作关系的发展是可寻址性和大规模自动化购买的里程碑,也是我们利用技术使广告商能够一次性购买并在迪士尼各地传播的最新举措。”
——aaron LaBerge,迪士尼媒体和娱乐发行总裁兼首席技术官。
“通过这项协议,迪士尼和The Trade Desk正在开创一种后cookie环境下的观众寻址新方法。通过在统一ID 2.0和迪士尼观众图之间创建互操作性,我们为我们的客户打开了机会,通过编程方式激活他们的第方数据,针对所有渠道的一些世界上最优质的内容。因此,广告商将能够发布相关广告,同时确保消费者对自己的隐私有更多的控制权。”
- Tim Sims, The Trade Desk首席收入官。
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万豪国际:一家酒店还是一家广告技术公司?
大型国际公司已经进入广告业,利用他们的技术平台和第一方数据为广告商增加收入。
这看起来像是2022年90%的业务吗?
继零售媒体的成功故事之后,全球最大的酒店集团万豪集团推出了一个新的广告平台“马里奥特媒体网络”。这家酒店巨头成功的可能性很大。
正如万豪所言,“万豪的受众是有意向的,旅行者在接受这些服务时会有正确的心态。”
为什么这很重要?
万豪媒体网络被描述为“为品牌广告商提供全渠道跨平台广告解决方案”。因此,万豪可以为广告商提供新的方式来接触旅行者——这些受众往往在寻找新的体验,手头有闲钱。除了未来的预订,广告网络还可以为旅行者可能感兴趣的产品做广告。作为这一努力的一部分,万豪与雅虎独家合作。
第一方数据
苹果在保护隐私方面的努力影响了旅游营销。应用程序开发人员越来越需要用户同意来跟踪他们的在线行为。随着大量消费者选择退出,品牌和广告销售商正越来越多地寻求使用“第一方数据”。客户档案、搜索历史和预订等数据是广告商的第一方数据源。万豪计划利用其第一方数据宝库
达到
万豪表示,它在139个国家拥有30个品牌的8000家酒店。广告商将有机会接触到超过1.64亿万豪Bonvoy会员,以及著名的忠诚计划。该项目可以让万豪了解其会员的旅行时间,这意味着品牌可以在旅行者旅行前,以及他们还在万豪酒店的时候,锁定他们。
该公司还计划将业务范围扩展到非本地广告客户类别,特别是航空公司、拼车和餐厅预订。
收入
在广告技术领域,广告商愿意花钱,但没有足够可靠的库存。考虑到万豪的客户关系管理数据和庞大的覆盖范围,广告商可能会将其视为谷歌和Facebook的可行替代方案。
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寻靶作用
万豪对此持谨慎态度编程并不会冒险将受众定位于网络玩法。随着休闲旅游量恢复到疫情前的水平,对于那些想要瞄准特定游客群体的公司来说,这是一个很好的机会。
该公司目前通过其自有渠道提供广告服务,包括显示、移动、视频、电子邮件和数字户外(室内电视和大厅、健身房和酒吧的数字屏幕)一旦全面实施。
它将展示旅游媒体网络如何融入品牌的媒体战略。例如,一家服装公司可能会识别前往滑雪胜地的客户,而一家娱乐公司可能会为某个特定城市的演出、活动或任何有趣的事情做广告。
事实上,即使是小型(本地)广告商也有机会展示他们的产品。营销人员将能够接触到在他们所访问的城市或地区寻找特定服务、体验和娱乐选择的消费者。188金宝慱真人亚洲体育
CTV-一个更好的选择
CTV广告活动享有比传统广告更高的参与度。它为品牌实现了高性能的结果94%的观众完成率,而PC和移动设备的完成率分别为74%和69%。
广告商现在有了一个完美的平台,可以在万豪每间客房的42英寸电视上大放光彩。没有更好的方法来连接酒店的电视屏幕连接电视(CTV)而不是通过程序化广告。
流媒体平台网飞公司,迪斯尼+Hulu和其他公司正在寻找通过CTV库存从观众身上赚钱的方法。Mariott在其产品中添加了CTV目录,在旅行中打开了一个全新的观看环境。
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完整的堆栈
万豪媒体网络使用雅虎作为独家SSP。雅虎的供应端平台是广告商购买库存的平台。结果,雅虎广告团队将利用雅虎的需求方平台,管理万豪付费媒体和万豪媒体网络的需求生成和销售。万豪的供应可以在雅虎所有的开放网络程序化库存中全面衡量和定位。
隐私
欧盟的GDPR和美国的CCPA等立法,苹果的隐私变化,和预测的消亡第三方的饼干严重阻碍了广告商锁定目标客户的能力。各大品牌正在寻找新的途径来接触消费者。
万豪的媒体网络是“无饼干世界的需求和供应解决方案”,-Iván Markman,雅虎首席商务官。
媒体网络不会与广告商共享客户的个人身份信息(PII)。它将利用匿名的客户数据,帮助代表广告商策划内容,向旅行者展示相关广告。
广告技术合作伙伴雅虎(Yahoo)将把匿名客户数据与广告商数据进行匹配。广告商将通过雅虎的门户网站和销售团队购买广告库存。
未开发的广告前景
对Mariott来说,新收入层的增加是一个绝佳的机会。虽然它的广告业务已经有十多年了,但这是它第一次提供具有巨大增长潜力的程序化服务。
假设2021年的平均入住率为75%,每天至少播放5个广告,每分钟成本为40- 50美元,这将为其底线带来额外收入。的报告收入为13.86美元欧元在2021年。还有,与雅虎意味着低成本的广告销售。
目前,马里奥特国际最具利润和增长潜力的市场是中国。它有448家酒店,涵盖23个品牌遍布大中华区110多个城市。人口最多的国家是酒店品牌忠诚度最高的国家。最大的消费经济体拥有精英和富裕的旅行者。大流行促使他们探索离家更近的目的地。这对马里奥特来说是个不容错过的好机会!
底线
通过与雅虎的合作,万豪将推出一个广告平台,以更好地利用其庞大的客户群变现。它将帮助广告商和出版商释放其内容、受众和营销的全部价值。此外,Mariott不会受到任何国家不同法规的阻碍,因为它拥有第一方数据(从忠诚会员那里获得的客人信息)。
因此,下一次,人们可以期待万豪旗下酒店的广告——网站、应用程序或房间电视屏幕上的广告,而不是欢迎信息。万豪的举动反映了旅游业的一个更大趋势。为什么不呢?品牌可以避开不断上升的运营费用,并以此建立新的收入来源。再见,一路顺风!
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双头垄断面临的另一个威胁是:沃达丰Idea将如何进军广告科技行业?
沃达丰Idea推出了名为Vi Ads的广告技术平台人工智能和机器学习,为营销人员提供一个专注于投资回报率的程序化媒体购买平台。这家电信运营商推出Vi广告的目的是成为数十亿美元规模的印度广告技术行业的主要参与者。
Vi广告将如何受益?
这是一个自助服务界面,帮助营销人员建立活动,跟踪他们,获得个性化的见解,并实现有针对性的推广。Vi广告是为了实现从意识到购买的完整漏斗活动目标。
凭借Vi的深度数据科学技术,Vi广告将使营销人员能够通过多种渠道与运营商的超过2.43亿用户进行互动,如Vi拥有的数字媒体- Vi App, Vi电影和电视App,以及传统渠道,如短信和IVR呼叫。该公司强调了区分Vi广告的以下方面:
1.它不仅在公司的数字资产上提供精确定位,而且在外部第三方程序化媒体上也提供精确定位。
2.它不会针对特定的媒体,使营销人员能够通过外部媒体渠道和Vi广告的出版商合作伙伴与Vi用户接触。
3.营销人员可以从独特的受众群体、兴趣群体和目标参数中受益,这些参数来自Vi基于消费者选择数据的深度消费者洞察。
维的首席营销官阿夫尼什·科斯拉说,
“通过我们的程序化平台——Vi广告,我们将解决当今营销人员面临的两个最大挑战——真实的洞察力和增强的覆盖面。”
他进一步补充道:
“对于营销人员来说,这是一种简单、易用、高效的解决方案,可以在任何给定的时间点通过最相关的信息有效地接触到正确的目标群体,同时在我们积极构建和扩大数字资产时,也为Vi提供了货币化机会。”
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Vi广告合作
Vi广告是与TorcAi合作开发的,TorcAi是观众基础设施和程序解决方案的提供商。它利用先进的数据科学和机器学习,将传统的营销和广告技术平台与新技术结合在一起。TorcAi Digital首席执行官Rohit Verma表示:
“这次合作,以及Vi广告平台的开发,将使Vi能够将其大量的客户洞察与广告商和出版商联系起来,在完美的时间传递正确的信息。”
电信运营商的进入对数字广告市场的双头垄断构成威胁吗?
在快速增长的印度数字广告市场,电信运营商Bharti Airtel、Jio和沃达丰Idea都推出了自己的平台,与科技和电子商务巨头竞争谷歌,元亚马逊和Flipkart。
合并收入为谷歌和Meta增长到2300亿卢比而亚马逊印度和Flipkart创造了利润累计广告收入390亿卢比.数字广告肯定会经历一场重大变革,因为电信运营商正全力以赴使广告成为额外的收入来源。
2021年初,电信供应商Bharti Airtel推出了其Adtech平台——Airtel Ads, Reliance Jio也在今年晚些时候推出了JioAds。三家最大的电信运营商在数字生态系统中拥有巨大的机会,因为它们共同拥有11.6亿用户并能获得如此庞大的数据储备。由于谷歌计划在2023年底前逐步淘汰第三方cookie,因此他们最有可能利用他们有权访问真实的第一方数据这一事实。
以Airtel为例,品牌可以通过Airtel广告通过各种数字平台访问其3.5亿多客户。它还收购了初创公司Aqilliz的战略股权,将后者先进的区块链技术整合到其快速增长的Adtech、digital Entertainment和digital Marketplace产品中。
同样,JioAds通过线上和线下媒体资产为广告商提供4.5亿+用户。JioAds生态系统的产品横跨连接、娱乐和商业。对广告客户来说,JioAds的一个主要卖点是其品牌安全的全渠道网络。
第一方平台非常适合解决数字广告中的信任和隐私问题。由于数字革命,广告技术在印度取得了显著的增长和创新,这也导致了对该行业的投资增加。印度市场将很有趣,看看新进入者能否超越双头垄断和电子商务公司。
Netflix未来的AVOD策略:广告商应该高兴吗?
Netflix计划增加广告。是的,你没看错,这是广告商一直在等待的时刻。
Netflix多年来一直拒绝在其流媒体服务上投放广告,但现在该公司表示,它对降低广告收费“持开放态度”。Netflix联合首席执行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)表示,该公司正在推出广告支持计划,为客户提供更多选择。该公司最近报告称,第一季度流失了20万用户。
“关注Netflix的人都知道,我一直反对广告的复杂性,而非常喜欢订阅的简单性。虽然我很喜欢这个,但我更喜欢消费者的选择。”
Netflix正在考虑广告支持选项的消息违背了它的本质——不接受广告。Netflix是全球最大的订阅服务提供商,拥有庞大的用户数据,该服务将很快成为价值最高的广告平台之一。这让很多人怀疑Netflix AVOD是真的吗?请在下面找到答案。
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AVOD,一个不断发展的市场
数以百万计的Netflix用户对Netflix的无广告体验感到满意。该平台获得了订阅者,增加了内容预算,吸引了更多用户,等等。然而,竞争转移了客户的注意力,增加了Netflix的成本。为了实现增长,这家流媒体巨头必须探索除订阅外的其他收入来源。新的AVOD服务将极大地促进Netflix的增长。
流媒体粉丝们发现,他们的电视账单正在攀升,因为他们要在不同的平台上观看热门节目,比如Disney+,亚马逊Hulu和Netflix。一些流媒体服务提供不同层次的订阅。188金宝慱真人亚洲体育观众只需支付少量费用,就可以选择插播广告。即使在Netflix发布令人沮丧的订户消息之前,新的调查数据也来自埃森哲咨询公司这表明消费者“不介意”广告。
- 63%的消费者认为为他们想要的所有娱乐订阅付费太贵了
- 73%的消费者表示,他们不会为从节目中删除广告而支付更多费用
- 88%的消费者计划明年的娱乐支出“不变”或“减少”
例如,华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)旗下的HBO Max提供每月14.99美元的无广告级别和每月9.99美元的有广告级别。广告商将这一开放视为Netflix和整个行业立场的转折点。消费者是负责任的。由于他们自愿支付较少的费用,他们也接受广告。Netflix将提供像Hulu一样的套餐层,这意味着如果订户仍然想要无广告选项,他们将能够为容忍广告的消费者提供更低价格的套餐。
消费者、营销人员、广告技术公司和Netflix都将受益,因为这笔交易将使其利润增加数十亿美元。
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与广告技术联手是正确的方式吗?
Netflix是广告支持的视频点播(AVOD)市场上最后一个重要的游戏规则改变者。这家流媒体巨头尚未阐明广告支持层将如何运作;然而,它将加入孔雀、Hulu、HBO Max和最近宣布的netflix等竞争对手的行列迪斯尼+。
迪斯尼和nbc环球两家公司都在每年的预售季举办广告技术活动,继续展示视频出版商和数字平台的融合。即使Netflix要屈服于AVOD的势力,它也应该考虑到CTV广告的观看体验,并确保保持高质量的内容。联网电视广告购买面临着一系列关于隐私、欺诈和衡量的挑战。
Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在上周发布的财报中暗示,该公司可能会选择将平台广告技术工作外包给市场上的技术提供商。他说,
“就潜在利润而言,毋庸置疑,在线广告市场已经取得了进步,现在你不必像过去那样整合人们的所有信息。所以我们可以成为一个伟大的发行商,让其他人来做所有花哨的广告匹配,整合所有关于用户的数据,这样我们就可以置身其中。”
为了进入AVOD市场,Netflix可能会面临从订阅模式向广告支持模式转变的重大挑战。他们的重点是创造精彩的内容和获得订阅者,这与销售广告完全不同,广告可以为消费者的体验增加价值。
迈克·希尔兹解释道博客不管广告是谁做的,Netflix必须制作出可观看的广告——观众不会对糟糕的广告不屑一顾,认为“这是SSP的错”。为了做好AVOD, Netflix需要接管自己的广告业务,从头开始运营,然后聘请外部帮助亚马逊所做的事。在内部整合了程序化广告业务后,该公司的广告业务达到了310亿美元。
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前方的路
随着AVOD在CTV领域的发展,它不仅可以被视为一种低成本的选择,而且是一种财政上负责任的选择。
Netflix长期客户的数据对品牌有吸引力,非常有价值。事实上,一些零售商,如劳氏(Lowe 's)、Gap,甚至沃尔玛(Walmart),都推出了广告服务来增加收入。188金宝慱真人亚洲体育这些数据就是广告价值,以及品牌与客户联系的能力。
弥合差距:YouTube是否统一了线性广告和CTV广告购买?
电视广告业经历了巨大的变化,特别是在过去的二十年。流媒体内容的消费正在飙升,传统的购买和销售电视媒体的方法已经发生了很大的变化。尽管电视广告和数字广告之间的界限正变得越来越模糊,但它们仍然是分开的。YouTube将其YouTube Brandcast活动与upfront活动安排在同一周,使两者之间的区别基本上不可见。
如今,用户既不会观看相同的内容,也不会在预定的时间观看。他们有能力随时随地观看他们想看的任何东西。根据最近的一项研究,82%的家庭在美国至少有一个连接电视(CTV)设备。
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连接电视(CTV)的普及程度急剧增加。然而,这并不意味着线性电视已死。51%的观众认为流媒体是观看传统电视的补充,而不是替代品。
那么,YouTube与Brandcast合作的时机是否意味着传统电视的终结?也许它只是要求大家停止将有线电视和线性电视视为完全独立的实体。消费者两者都想要。广告商在制定媒体购买策略时需要考虑到这一点。
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YouTube的立场对广告业意味着什么?
YouTube以观看时间计算,已经超过Netflix成为第二大CTV播放器。毫无疑问,无论是广告商还是消费者,对CTV的需求都在快速增长。因此,广告技术供应商不仅要弥合线性和CTV购买之间的差距,还要开发创新的方法来衡量、分析和提供这种供应。
十多年来,YouTube一直是IAB“新战线”的支柱。它最近宣布其Brandcast将与TV upfront在同一周举行。这也向电视传统主义者传递了一个信息:“我们只是在这里,不会去任何地方。”也许,它还可以作为线性电视和连接电视(CTV)之间的纽带,使广告商能够在电视上接触到更大一部分目标观众。
线性和CTV广告购买
CTV的收视率在未来几年有望上升,但这并不意味着传统电视注定要失败。随着观众越来越多地转向大屏幕以适应不断变化的需求,在线视频消费将持续下去。事实上,观众期待跨平台体验。以最近的超级碗为例。
虽然传统电视收视率很高,但没有打破任何记录。许多用户选择了流媒体。NBC数据显示1120万人直播了今年的比赛。Youtube透露,观看次数最多的超级碗广告来自亚马逊,Alexa广告的观看次数超过6800万次。
在未来,广告费用将需要在CTV和传统电视之间进行分配。对于消费者来说,这都是一个简单的电视屏幕,无论内容是通过互联网还是有线电视盒传送。媒体买家应该将其视为同一件事,从战略上接触这些消费者,而不管观看平台是什么。如果YouTube(作为大型CTV玩家之一)正在寻找弥合差距的方法,那么当然他们也应该迈出信心的一步,即使他们面临传统电视广告商的阻力。
媒体买家通常要求电视观看环境和平台之间的互操作性。连接电视(CTV)传统上被视为传统线性广告的“附加产品”,但随着人们对CTV的兴趣增加,两个平台现在处于更加平等的地位。总而言之,品牌和媒体买家需要理解并适应广告行业成功所必需的变化。
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Roku的流媒体系统显然是第四季度的财源!
Roku在2021年第四季度的增长可以归功于流媒体。截至2021年底,Roku的活跃账户超过6000万个,累计流媒体小时数比大流行前一年增加了一倍多。”
Roku首席执行官兼创始人安东尼·伍德(Anthony Wood)表示,按第四季度的播放时长计算,Roku是美国、加拿大和墨西哥最大的流媒体平台。
Roku首席财务官史蒂夫·劳登表示,第四季度平台增长的激增是由“强劲的需求”推动的。劳登还补充说,在2021年,40%的参与广告客户是第一次参与。
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由于流媒体行业竞争加剧,Roku的货币化视频广告印象在2021年大幅增长(几乎翻了一番)。Roku作为市场上最大的内容聚合商,随着内容提供商不断增长并争夺用户,它将从中获利。
Roku的DTC努力也被证明是成功的。在第四季度,该公司增长最快的广告产品是基于其独特的第一方数据的定位解决方案,这帮助一些DTC客户提高了购物车附加费。
联网电视广告欺诈:是真的吗?如何避免?
联网电视(CTV)凭借高质量的内容和更广泛的覆盖范围获得了指数级的普及。CTV,通常由RokuApple TV、Chromecast等,似乎是一个很有吸引力的广告选择。CTV的库存很有吸引力,尤其是第三方cookie似乎注定要从桌面和移动平台上消失。然而,对于那些不进行尽职调查的人来说,有一个缺点。无论广告资金流向何处,欺诈都是不可避免的。CTV内容的增长和广告商投资的增加,使其成为骗子的主要目标,提供了从毫无戒心的营销人员那里窃取资金的新方法。
eMarketer的研究表明,尽管存在广告欺诈的威胁,但内容消费的增加以及定位和测量的进步一直在推动广告主对CTV的兴趣。总的来说,CTV广告支出将从2021年的144.4亿美元增加到2024年的295亿美元。
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CTV环境下的广告欺诈风险日益增加
联网电视(CTV)是一种新兴趋势,由于缺乏透明度、跟踪和监管,数字盗窃发生。需求大于供给,CTV广告无法在桌面和移动设备上提供足够的技术可见性。
的行业动态报告“在2020年之前,46%的出版商认为广告欺诈是程序化广告面临的挑战,远高于38%的全行业受访者认为广告欺诈水平不断上升的水平广告欺诈这将是自动化交易的一个问题。”为了全面了解情况,让我们从广告欺诈的机制开始。
那么,它是如何工作的呢?
出版商认为他们已经出售了标准的显示库存,而媒体买家认为他们已经购买了授权的CTV视频库存。一个随机的显示广告然后显示给用户,同时进行CTV视频通话。
欺骗的使用允许不良行为者访问CTV服务器,在系统中伪装成真实的观众,甚至在实际上没有广告的情况下显示广告。随着电视收视率的上升,广告欺诈变得越来越普遍。
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我们需要同时考虑CTV独特的业务和技术特征来理解这个问题:
高印象成本(CPM):
CTV广告库存为营销人员提供了新的、高价值的机会,但骗子和不良行为者也有很多理由利用它。由于每次印模的成本较高CTV与显示器等其他格式相比,CTV更贵。因此,欺诈的动机是显而易见的。稀缺性降低了标准。由于欺诈性出版商收取的费用很低,广告商寻求的是最低的CPM,而不是最大的影响力,将处于更大的劣势。
去年早些时候,一个机器人网络访问了100多万部安卓设备上的应用程序,目的是在电视上显示广告。它每天约有6.5亿次出价请求,欺骗了6000多个CTV应用程序。
验证与测量:
精度和测量是CTV的一个挑战。CTV环境的视频广告服务模板(VAST)几乎总是纯的,这限制了购买者在设备上运行测量代码的能力。与其他广告形式相比,CTV中的遥测技术较少。
这就无法准确衡量广告的成功程度。我们很难验证广告的印象,也很难判断广告是否真的提供给了真正的设备,是否由真人观看,还是由机器人脚本制作。它还影响了连接电视(CTV)数据的跟踪。
双刃剑——服务器端广告插入
在服务器端广告插入中,内容和广告被组合成一个视频流,可以在Roku、Apple TV和Fire TV等OTT设备上无缝播放。这创造了一个更流畅的用户体验,同时确保来自买方广告服务器的数据不落入最终用户之手。欺诈方案使用服务器端广告插入来展示跨众多设备、应用程序和IP地址的虚假库存。由于该交易所无法区分合法用户和广告骗子的信号,所以该交易所向这两个群体出售印象,使骗子能够从广告商那里获利。
举例来说,LeoTerra SSAI欺诈方案,由双重验证(DV),涉及欺骗性地设置在线SSAI服务器,然后在无限数量的设备、应用程序和ip上生产CTV库存。
回顾SSAI
由于SSAI很容易伪装欺诈流量,任何类似的行为SSAI在交通中应该仔细研究。接受来自使用SSAI的中介的供应并不是一个好主意,同样不允许来自没有专家指导的出版商的供应。
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需要提高透明度
供应商应该对他们的活动所使用的库存保持透明。通常情况下,营销人员在广告投放的位置、时间和渠道等方面得不到足够的透明度和信息。因此,很有可能会有质量问题或可疑库存将被服务。
但好消息是,人们正在努力遵守IAB的透明度标准,使买家能够确定谁在为广告展示付费。这将解释透明度,并避免玩打地鼠游戏。
减少广告欺诈的风险
CTV基础设施、度量和验证框架需要改进。需要复杂和先进的广告验证技术来降低风险。CTV供应商和广告验证公司之间的强大整合可以改善这种情况。品牌应支持高质量的CTV库存,以降低网络安全风险。为了获得成功的CTV广告,品牌应该与安全、透明、值得信赖的供应商合作,这些供应商能够有效地理解CTV的细微差别。因此,他们应该进行细致的尽职调查和黑名单。监控广告竞价流和数据,以发现任何违规行为。深度尽职调查选择合作伙伴是避免广告欺诈的谨慎做法。尽管许多企业可能认为这是一项资源密集型的任务,但这总比损失美元要好。
关闭的话
DoubleVerify的首席执行官Mark Zagorski说得很对:“俗话说得好,钱来了,欺诈就来了。”随着CTV收视率的快速增长,营销人员需要更加警惕地打击广告欺诈。为了电视的未来,应该与生态圈的参与者携手。设备制造商或服务器端AD插入供应商应该致力于建立强大的安全机制,使不良行为者难以下手。尽职调查、强有力的合作伙伴关系、品牌安全以及对欺诈情况的理解可以帮助CTV环境不负其炒作和增长。
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