LiveIntent和Rubicon Project已经同意帮助出版商和媒体在非cookie标识符上开展业务。
我们的想法是带来Liveintent经过身份验证的桥框架的标题，以帮助营销人员和出版商从生态系统中获益。该框架将通过卢比孔河项目的bidstream交付。的Liveintent经过身份验证的桥-一个独特的，隐私安全的标识符称为nonID将连接广告商和出版商使用哈希电子邮件地址-支持媒体购买和销售不依赖于第三方cookie。
Liveintent可寻址性框架的关键，经过身份验证的桥对于出版商和营销人员来说，电子邮件是最重要的。此外，它允许媒体交易者通过将其连接到第一方数据信号来了解与特定浏览器或设备相关的主要电子邮件。
在大流行和民权抗议之前，adtech 2020一直在寻找替代cookie的选择，仅次于最大的互联网浏览器Chrome宣布到2022年逐步淘汰技术。
b谷歌还没有像其他浏览器一样实施计划中的更新。的市场份额Chrome几乎占所有已安装的互联网浏览器的50%这意味着它可能对整个行业产生巨大影响，并可能导致许多独立广告技术公司倒闭。
在此期间，人们正在努力为这个价值1300亿美元的行业寻找前进的道路，在这个行业，在线技术正受到隐私监管机构的监控。Liveintent支持跨设备和跨浏览器兼容的营销和广告技术，并且不需要使用第三方cookie。首席执行官Matt Keiser描述道身份验证桥接解决方案作为nonID，意思是向所有人开放——任何人都可以采用它。Liveintent与大约2000家出版商和1000家广告商合作。
据《广告周刊》报道，马特·凯泽说，
“所以，我们没有让它成为你需要签署合同才能收养的东西。此外，我们的ID是1:1，带有一个匿名的电子邮件地址。”
这意味着对于发行商和品牌来说，封闭解决方案的日子已经结束了，因为Liveintent不加密每个用户的标识符，这与其他专有解决方案不同。当苹果和Mozilla限制第三方cookie时，出版商不得不努力从网络流量中获利。这就是Bridge解决方案可以帮助解决此类问题的地方。Liveintent的第一方解决方案由其Identity Graph提供支持，其见解与经过验证的活跃电子邮件直接相关。
首席执行官马特·凯泽说:
该框架适用于已建立的供应商的专有id，但也适用于任何拥有自己电子邮件数据的发行商或品牌。LiveIntent和Rubicon Project相信开源技术的力量，并构建了易于集成和采用的解决方案，同时遵守数据合规性。”
Garre卢比孔河项目产品管理副总裁tt McGrath表示:
“我们继续与行业合作伙伴合作，开发社区驱动的身份解决方案，简化和增强出版商、广告商和消费者的广告体验，同时尊重数据隐私。LiveIntent的Authenticated Bridge框架提供了一个可靠、透明和精简的身份解决方案。”
他进一步补充道:“除了帮助出版商使他们的广告目录对广告商更容易获取和有用之外，基于人的标识符还改善了最终用户的数字媒体体验。”
与此同时，许多独立的参与者，如AT&T、Live Ramp和Trade Desk都建立了不同的id来替代cookie，并渴望提供他们的产品。b谷歌也建立了自己的ID技术和解决方案隐私沙箱但随着对中国继续占据主导地位的担忧日益加剧，该行业正在呼吁加强治理双头垄断b谷歌和Facebook。
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