为了应对即将消失的第三方cookie, Group Nine Media本月早些时候推出了一个名为“In- genuity”的第一方数据解决方案。Group Nine是《Thrillist》、《NowThis》、《Seeker》、《the Dodo》和《PopSugar》的发行商。
Group Nine Media总部位于美国纽约，是一家美国数字媒体控股公司，旗下最新产品In-GeNuity-在根据内容偏好匹配品牌与用户时非常有用。因此，这个第一方数据解决方案将把披萨爱好者和披萨外卖服务结合在一起。
Group Nine的首席洞察官阿希什•帕特尔(Ashish Patel)表示
”我们可以说，这是棒约翰(Papa John’s)的一个片段，这是在过去6个月里观看了30秒Thrillist披萨视频的每个人，我们认为他们是下载你的应用程序的更好受众。”
与第九组合并G9直接反应In-GeNuity允许直接面向消费者的品牌利用该公司的第一方数据档案，然后通过Group Nine的Facebook和Instagram账号向消费者发送有针对性的广告。与G9 Direct合作的DTC广告商包括Casper、fresh、Discover Plus和Fi。
有了In-GeNuity，第九集团加入了庞大的品牌出版商希望通过他们的第一方数据来保证未来的发展。
阿希什·帕特尔(Ashish Patel)与AdExchanger进行了对话，并被问及为什么该公司选择建立第一方数据平台。帕特尔说，所有的出版商都在努力应对“cookie末日”和第三方工具的过时。他说，Group Nine在提供独特的受众群方面处于有利地位，如果用户在Thrillist上阅读了五篇或更多关于披萨的文章，或者观看了与披萨有关的视频超过30秒，那么Group Nine就可以将这些人引导到披萨公司。
根据帕特尔的说法，内容偏好是in - genuity逻辑的关键点。
当被问及第三方cookie的消亡如何改变客户需求时，Patel说
“他们要求获得更多可重新定位的数据。这是赌桌上的赌注。我们一直认为，如果你来找我们，我们给你一个观众群体，你就永远不会回来了。发行商对这种分享的敏感度降低了，而广告商的需求却增加了。”
帕特尔还透露了In-GeNuity将如何融入G9 Direct的更大战略。他表示，Group Nine Media希望开始将In-GeNuity的细分整合到所有活动中，比如顶级渠道品牌内容工作。我们的目标是将这些信息传递给漏斗顶端的更有针对性的消费者，这应该对他们和他们的合作伙伴有效。
In-GeNuity似乎是对当前崩溃时代的一个很好的回应第三方的饼干并将重新激发消费者的体验。
