世界各地的广告商都希望从他们的广告技术供应商那里获得更多的程序化购买的透明度和数据。然而，在谈判中，作为广告技术领域的主导者，谷歌(Google)是一个阻力。
最近，一家总部位于美国的零售商决定不从全球最大的在线广告市场Google ad Exchange购买广告。他们希望获得有关去年节日期间他们中标或败标的详细日志级数据，但谷歌拒绝了。所以，广告商花了很多钱其他程序化平台他们愿意分享数据并提供折扣。
据Digiday报道，这家总部位于美国的零售商的显示器主管表示，
“谷歌的广告交易没有进入榜单，主要是因为他们不愿意向我们提供任何透明度或数据，不仅是他们在我们的媒体速度上的点击率，还有我们已经从需求端平台上获得的任何东西。”
广告商不知道谷歌从竞标中赚了多少钱。谷歌分享的是汇总信息，而不是印象级数据cpm(每1000次印象成本)。因此，许多广告主现在正在寻找一种替代方案，既能给他们带来更好的cpm，又能让数据完全透明。
一些美国广告客户正在减少(如果不是完全停止的话)在谷歌平台上的支出。正如广告技术高管向Digiday解释的那样，宝洁(Procter and Gamble)的营销人员就是其中之一，他们正在减少在谷歌广告交易(Ad Exchange)上的投入。他进一步阐述了这一点，即宝洁不太可能从谷歌的广告交易中撤资。毕竟，谷歌掌握着拍卖的权力，这意味着它可以为广告商保持较低的价格，并且可以比其他市场表现得更好。
目前，一些规模较大的程序化广告客户正在权衡从谷歌广告市场赚到多少钱。然而，与其他发行商合作获得更高cpm的公司已完全停止从谷歌购买广告。另一方面，一些程序化广告的大客户正在敦促谷歌分享更细粒度的数据，否则他们将寻求其他广告交易。
广告公司Goodway Group总裁杰伊•弗里德曼(Jay Friedman)对DigiDay表示:“我们看到，谷歌的广告交易业务在整个市场中所占的比重略有下降。”
“我不知道具体百分比，但比例较小，但并不显著。，他进一步补充道。
然而，很明显，谷歌宁愿放弃一些聪明的程序化广告客户，以保护其他大量不顾价格购买广告的广告客户的份额。
在过去的十年里，谷歌的拍卖模式让媒体买家陷入了困境，一方面，谷歌为广告商提供了针对特定数据的受众，并且在自己的平台上比在竞争对手的平台上有更好的机会赢得广告拍卖。然而，另一方面，这些好处只适用于那些使用谷歌广告技术产品购买其库存的广告商。一些广告客户对谷歌的这一设置望而却步，但许多人认为，在谷歌的平台上工作优势更多，缺点有限。
竞争对手的广告技术供应商，也被称为供应方平台，很快就扭转了局面，使用标题竞价来竞标每个印象。他们开始了首价拍卖，广告商可以出价他愿意支付的价格，而不像谷歌的广告交易，广告商支付的价格略高于他们的出价。
最终，谷歌屈服了，并在2019年改变了政策，引入了统一拍卖，这将使谷歌与Pubmatic和Rubicon Project等竞争对手平台处于公平竞争的环境中，这些平台可以让广告商根据需要获得精细的数据。来自竞争对手平台的数据正在帮助广告主在这个竞争激烈的市场上制定最佳的低费用cpm路线。在这些拍卖中，有可能多个广告技术供应商同时提供相同的发行商目录，从而导致广告商为目录支付更多费用。为了避免这种情况，广告商正在使用供应路径优化技术来促成更好的程序化交易，其中许多交易依赖于他们从供应商那里获得的数据。
Turkiye Haberleri