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YouTube测试新的可购物视频广告工具

一场大流行在世界各地造成了严重破坏，导致商店长时间关闭。随着越来越多的人上网，这促使品牌在网上为自己的产品打广告，以推动销售。为了方便他们，YouTube推出了新的直接响应解决方案，使视频广告更容易购买，推动转换，并在整个平台上自动化内容交付。

这个想法是让视频广告成为品牌的新“店面”，因为越来越多的品牌使用视频广告直接将他们与客户联系起来。YouTube广告总监兼产品经理Nicky Rettke在博客中写道帖子”,去年，使用TrueView的活跃广告商数量增长了260%以上。”

增加销售与Shoppable TrueView的行动

在新的测试中，电子商务广告商可以在TrueVew上展示他们的产品。当用户点击扩展箭头时，可浏览的产品图像就会出现在视频下方。

广告商被要求同步他们的谷歌商户中心提供给视频广告，扩展他们的号召行动按钮，并将流量引导到特定的产品页面。然而，Facebook最近发布了“商店”在平台上创建商店，但将用户和交易保留在Facebook上。

零售商猛禽使用Shoppable TrueView来提高其2020年春季广告活动的知名度和销售额，广告支出回报率比前一年高出25%，转化率是传统媒体组合的9倍。Rettke在帖子中说，70%的人在YouTube上看到一个品牌后会购买它。

视频活动推动转化率

下一个宣布的工具是“视频活动”，这是一种经济有效的方式，可以推动转换，提高网络流量，或在整个平台上产生潜在客户。它会自动将视频广告带到YouTube主页、观看页面和谷歌视频合作伙伴的一个活动中，并包括任何未来可用的库存，如下一段视频看什么。

YouTube用一家初创公司来测试视频广告活动金属氧化物半导体帮助学生筹集大学学费以避免债务。Rettke在博客中说，该公司的广告支出仅为之前的三分之一，但购买量增加了30%。

引导一代到一个视频活动

第三个工具是在品牌的视频广告活动中添加引导表单。引导表单帮助广告商降低成本并获得潜在客户。它出现在视频广告下方，并要求观众在广告播放时填写表单。

汽车巨头吉普车该公司在其韩国分公司测试了这种方法，结果发现，在每条线索成本降低84%的情况下，完成的线索增加了13倍，并产生了更多的线索。

最后，谷歌将YouTube纳入谷歌广告归因报告这将帮助广告商确定Youtube、搜索和购物活动的最大影响。

可购物广告，社交媒体平台的新焦点188bet体育投注

当广告销售下降时，可购物广告也被视为直接反应广告，成为所有社交媒体平台的主要焦点。188bet体育投注Facebook在其平台和Instagram上推出了可购物广告。Snapchat有应用内购物功能，而不用离开Pinterest就能买到日用品。在抖音上也可以看到购物广告。

DR广告帮助Facebook、Instagram和Snapchat维持了利润和CPM。据Adexchanger报道，YouTube销售副总裁Adam Stewart表示，

“YouTube店面不是传统的DR广告产品。YouTube拥有活跃的DR业务，因为它是应用安装活动的热门平台，尤其是手机游戏公司。”

直接响应广告功能将是YouTube向广告商展示NewFronts的重点。作为YouTube宣传的一部分，斯图尔特表示，这家店面并不是要与Facebook-Instagram或Snapchat的商业服务相竞争，但它的天然对手是电视。