为了兑现解决英国日益严重的肥胖危机的承诺，英国首相鲍里斯·约翰逊宣布，从2023年开始，禁止在网上和晚上9点前在电视上投放垃圾食品广告。
对高糖、高盐和高脂肪的不健康食品的禁令是在晚上9点之前实施的，因为大多数孩子都可以在这个时间观看。这可能会使包括ITV、Channel 4、Channel 5和Sky在内的电视广播公司每年损失超过2亿英镑的收入。
新规定将是世界上最严格的营销限制之一，将对企业每年在网上和电视上花费的6亿多英镑的食品广告产生重大影响。
根据研究，每三个小学毕业的年轻人中就有一个超重或肥胖，在英国，近三分之二的成年人也是如此。
根据政府就实施禁令的建议进行谘询去年，在2019年，16岁以下的儿童在网上接触到150亿份垃圾食品广告，高于两年前的7亿份。
英国政府卫生大臣马特·汉考克说-
“我决心帮助英国的父母、孩子和家庭在饮食方面做出更健康的选择。我们知道孩子们花在网上的时间更多。家长们希望得到保证，他们没有接触到推销不健康食品的广告，这会影响生活习惯。”
这项在线广告禁令将适用于所有付费形式的数字营销，从Facebook广告到谷歌赞助的搜索结果、短信促销，以及Instagram和Twitter等网站上的付费活动。
据估计，英国每年花在食品互联网广告上的费用超过4亿英镑。
然而，新的限制包括了大量的豁免，这意味着它们不会达到去年建议的全面禁令，广告和广播行业也认为这是完全禁止的“不分青红皂白的”．
前面的路
那么，这一禁令对麦当劳和肯德基等受欢迎的快餐连锁店意味着什么呢?
在网络和电视上，只做品牌广告的情况将继续下去。因此，像麦当劳这样通常与不良饮食习惯联系在一起的公司，只要没有三高产品出现，就可以做广告。各品牌还将被允许继续通过自己的网站和社交媒体资料推广其产品。188bet体育投注
政府还将一些产品排除在禁令之外，因为去年提出的垃圾食品定义将阻止牛油果、马麦酱和奶油等产品的推广。
这些产品将包括传统上不被认为是“垃圾食品”的产品，如蜂蜜和果酱，但也将含有零糖饮料和麦当劳的鸡块，它们在营养上不被归类为三高产品。
中小企业(雇员少于250人)将被允许继续为垃圾食品做广告。
此外，不以消费者为目标，但属于食品行业供应链一部分的公司将被允许在企业对企业市场上宣传三高产品。
垃圾食品广告将继续允许通过播客和广播等音频媒体播放，对于户外部分(包括广告牌、海报站点、公共汽车以及火车站和机场等场所)将没有新的限制。
清单上的项目，以及禁令本身，将每隔几年重新审查一次。
英国政府一直在采取其他措施来遏制该国的肥胖问题。这些措施包括禁止宣传不健康食品的折扣交易，在激励计划下奖励减肥和锻炼的人以购物券。此外，所有餐厅都将被要求在菜单上标明卡路里含量。
