LiveIntent和Rubicon Project已经同意帮助出版商和媒体在非cookie标识符上开展业务。
我们的想法是带来Liveintent经过身份验证的桥框架，以帮助营销人员和出版商从生态系统中获益。该框架将通过卢比孔河项目的投标流交付。的Liveintent经过身份验证的桥一个被称为nonID的独特的隐私安全标识符将使用散列电子邮件地址将广告商与出版商连接起来，以支持媒体买卖而不依赖第三方cookie。
Liveintent可寻址框架的关键，经过身份验证的桥对于出版商和营销人员来说是由电子邮件驱动的。此外，它允许媒体交易者通过将其连接到第一方数据信号来了解与特定浏览器或设备相关联的主要电子邮件。
在大流行和民权抗议之前，adtech 2020一直在寻找替代最大互联网浏览器之后的cookie的选项Chrome宣布将在2022年之前逐步淘汰技术。
谷歌还没有像其他浏览器一样实现计划中的更新。的市场份额Chrome几乎占所有已安装浏览器的50%这意味着它会对行业产生巨大影响，并可能导致许多独立广告技术公司倒闭。
在此期间，政府将努力为这个价值1300亿美元的行业寻找出路，在这个行业中，在线技术正受到隐私监管机构的监控。Liveintent支持跨设备和跨浏览器兼容的营销和广告技术，不需要使用第三方cookie。首席执行官Matt Keiser这样描述Bridge解决方案作为nonID，意思是对所有人开放——任何人都可以采用它。Liveintent与大约2000家出版商和1000家广告商合作。
据《广告周刊》报道，马特·凯泽说，
“所以，我们并没有规定你需要签署一份合同才能收养它。此外，我们的ID与(匿名的)电子邮件地址是1:1的。”
这意味着，对于出版商和品牌来说，封闭解决方案的时代已经结束，因为Liveintent不像其他专有解决方案那样，对每个用户的标识符进行加密。当苹果和Mozilla限制第三方cookie时，出版商不得不努力从网络流量中赚钱。这就是Bridge解决方案可以帮助抵消此类问题的地方。Liveintent的第一方解决方案由其身份图(Identity Graph)提供支持，其见解直接与已验证和活动的电子邮件相连接。
首席执行官马特·凯泽说，
“这个框架适用于现有供应商的专有id，但也适用于任何拥有自己电子邮件数据的出版商或品牌。LiveIntent和Rubicon Project相信开源技术的力量，并构建了易于集成和采用的解决方案，同时坚持数据合规。”
GarreRubicon项目产品管理副总裁tt McGrath说:
“我们将继续与行业合作伙伴合作，开发社区驱动的身份解决方案，在尊重数据隐私的同时，简化并增强出版商、广告商和消费者的广告体验。LiveIntent的Authenticated Bridge框架提供了一个可靠、透明、精简的身份解决方案。”
他进一步补充道:“除了帮助出版商让他们的目录对广告商更容易访问和有用之外，基于人的标识符还改善了最终用户的数字媒体体验。”
与此同时，许多独立公司，如AT&T、Live Ramp和Trade Desk已经建立了不同的id来取代cookie，并急于提供他们的产品。谷歌也建立了自己的ID技术和解决方案隐私沙箱但由于越来越多的人担心石油公司继续占据主导地位，该行业正在呼吁进行治理双头垄断谷歌和Facebook。
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